扬子晚报（报纸）

# 扬子晚报：江苏主流媒体的数字化新生态

一、网站属性：党媒背景下的都市报数字化平台

扬子晚报电子版（://epaper.yzwb.net）的主办方为新华报业传媒集团扬子晚报社，运营机构是扬子晚报社数字媒体，属于国有主流媒体的数字化延伸平台。新华报业传媒集团是江苏省委直属的新闻机构，承担着传播党的声音、服务地方的核心职责；而扬子晚报作为集团旗下核心都市报，其电子版继承了母体的官方属性与媒体公信力，既是传统纸媒数字时代转型的产物，也是江苏地区权威信息传播的重要阵地。

从性质上看，该网站兼具“党媒属性”“都市服务属性”：一方面，它严格遵循主流媒体的舆论导向，传播党和政府的政策方针；另一方面，它延续了晚报“贴近百姓、服务民生”的都市报定位，通过数字化手段为读者提供便捷的本地资讯与生活服务。

二、发展历程：从纸质晚报到数字新阵地

扬子晚报的发展历程，是一部中国都市报从萌芽到繁荣、再数字化转型的缩影：

1. 纸质时代的辉煌起点（1986-2000）

196年元旦，扬子晚报正式创刊，成为新中国第一张省级晚报。创刊初期，它以“飞入寻常百姓家”为宗旨打破传统党报的严肃风格，推出贴近民生的新闻、实用的生活资讯与生动的文化内容，迅速赢得读者青睐。创刊发行量即突破10万份，此后十年间发行量年均增长20%，到2000年已成为江苏发行量最大的报，覆盖南京、苏州、无锡等13个地级市，读者群体超千万。

2. 数字化转型的初步探索2000-2010）

2000年前后，互联网浪潮席卷媒体行业，扬子晚报率先试水数字化：001年推出“扬子晚报网”雏形，将每日报纸内容以图文形式上传至网络；2005年升级为数字报”，实现报纸版面的完整数字化呈现，读者可通过电脑浏览与纸质版完全一致的版面内容。这一阶段，主要作为纸媒的补充，满足读者“随时随地看报”的需求。

3. 多终端融合的成熟阶段2010-至今）

2010年，扬子晚报电子版完成PC端全新改版，推出“版面检索”“全文”“历史存档”等核心功能，支持读者按日期、版面、关键词查找新闻；2015年，同步上线移动端APP扬子晚报”，实现手机、平板与PC端的内容互通；2020年后，网站进一步融合多媒体元素，部分新闻附带、音频解读，同时优化用户界面，兼顾老读者的纸质阅读习惯与年轻读者的数字阅读偏好。

如今，扬子晚报电子版成为江苏地区访问量最高的数字报平台之一，日均独立访客超50万，历史存档报纸覆盖1986年至今所有版面，成为记录江苏社会发展的“数字档案库”。

三、核心内容：覆盖全域的资讯服务矩阵

晚报电子版的核心内容延续了纸媒的“全域覆盖+本地深耕”特色，通过数字化手段将资讯分为六大板块，满足多元化需求：

1. 本地要闻：江苏发展的“第一现场”

作为江苏本土媒体，本地新闻是网站核心竞争力。内容涵盖：

• 政策解读：深入解析江苏省委省政府的决策部署（如“强富美高”新建设、长三角一体化发展中的江苏举措）；
• 民生事件：聚焦南京及各地市的民生热点（如南京长江大桥工程、苏州工业园区人才政策、无锡地铁新线开通）；
• 社会新闻：记录本地社区的温暖故事与社会现象如南京“最美公交司机”、扬州社区养老服务创新）。

2. 国内国际：全球视野下的本地关联针对全国与国际热点，网站以“江苏视角”进行解读：

• 全国热点：关注与江苏相关的全国新闻（全国两会中江苏代表的提案、国家政策对江苏企业的影响）；
• 国际动态：报道国际事件对江苏辐射（如中欧班列江苏线路的运营情况、海外江苏籍华人的故事）。

3. 民生服务：实用的“生活指南”

这是网站最受读者欢迎的板块之一，包括：

• 交通出行：实时更新公交调整地铁时刻表、高速路况；
• 医疗健康：提供南京各大医院挂号指南、季节病预防知识；
• **教育升学：覆盖江苏中考、高考、考研的政策解读与志愿填报建议；
• 消费维权：曝光不良商家，帮助读者解决纠纷。

4. 财经文体：城市活力的“生动呈现”

• 财经板块：报道江苏本土企业动态如苏宁集团、恒瑞医药）、股市行情、创业扶持政策；
• 文化板块：聚焦江苏文化活动（如南京展、苏州评弹艺术节、扬州烟花三月旅游节）；
• 体育板块：跟踪江苏本土球队（如江苏男篮南京奥体中心赛事）与国际体育热点。

5. 科教卫：创新与健康的“知识宝库”

• ****：介绍江苏在人工智能、生物医药等领域的进展（如南京紫金山实验室的最新成果）；
• 教育：推出名师讲堂”“校园动态”栏目，服务学生与家长；
• 健康：提供养生知识、疾病预防、老年健康等，深受中老年读者喜爱。

6. 评论专栏：深度思考的“舆论阵地”

网站设有“扬子时评”民生观察”等评论栏目，以犀利客观的观点解读社会现象，引导公众理性思考。

四、目标受众：多元的信息需求满足

扬子晚报电子版的受众群体覆盖江苏地区的各个年龄段与职业，核心分为四类：

1. 市民：核心服务对象

• 上班族：关注交通、财经、职场资讯，利用通勤时间浏览当日要闻；
  -家庭主妇**：聚焦民生服务、健康养生、教育信息，解决日常生活问题；
• 退休人员：偏好本地新闻、文化、健康知识，通过数字报重温纸媒阅读的乐趣；
• 学生群体：关注教育升学、文体新闻，获取学习娱乐信息。

2. 外地关注者：了解江苏的“窗口”

包括：

• 投资者：通过财经了解江苏产业政策与企业动态；
• 求职者：关注江苏各地的就业信息与人才政策；
• 在外游子通过本地新闻了解家乡变化。

3. 专业人士：研究江苏的“数字档案”

• 媒体从业者：扬子晚报的报道角度与选题思路；
• 历史学者：通过历史存档报纸研究江苏社会变迁；
• **高校学生：利用数字报进行新闻传播、社会学等学科的课题研究。

4. 政企人员：政策与市场的“依据”

政府工作人员通过网站了解民意与政策落地效果；企业人员关注行业动态与市场需求。

五、特色栏目差异化竞争的核心优势

扬子晚报电子版的特色栏目既继承了纸媒的传统优势，又融入了数字化创新，形成独特的：

1. “扬子时评”：权威声音的“思想旗帜”

作为网站的王牌栏目，“扬子时评由资深评论员执笔，针对社会热点发表深度观点。例如：

• 针对江苏“双减”政策，评论员提出“减负减质量，而是优化教育生态”；
• 针对南京老旧小区改造，呼吁“既要面子，更要里子，让居民实实在在的获得感”。
  栏目文章多次被人民网、新华网转载，成为引导江苏舆论的重要力量。

2. “热线”：读者互动的“桥梁纽带”

该栏目是扬子晚报“贴近百姓”传统的数字化延伸：读者可通过网站留言电话反映问题，记者会跟进调查并公开回复。例如：

• 南京某小区居民反映“电梯故障无人修”，记者物业与街道办，最终推动电梯维修；
• 苏州某消费者遭遇“预付卡跑路”，记者曝光后帮助其追回损失
  栏目每年解决读者问题超1000件，被称为“江苏百姓的贴心热线”。

3. “文化”：江苏文化的“活化石”

聚焦江苏本土文化，挖掘鲜为人知的故事：

• 非遗传承：报道评弹、南京云锦、扬州漆器的传承人与创新实践；
• 历史遗迹：解读明孝陵、中山陵、拙园背后的历史文化；
• 地方美食：介绍南京鸭血粉丝汤、苏州松鼠桂鱼、无锡酱排骨的制作工艺文化渊源。

4. 数字化特色功能：便捷高效的“阅读体验”

• 版面检索：按日期版面（如A01要闻版、B05民生版）快速查找内容；
• 全文搜索：输入关键词即可1986年至今的所有新闻；
• 历史存档：支持下载打印历史报纸，方便研究与收藏；
  -多媒体融合**：部分新闻附带视频（如南京书展现场报道）或音频（如苏州评弹片段），提升阅读趣味性。

六、更新频率与原创实力

1. 更新频率：与纸媒同步，每日新鲜

作为日报，扬子电子版与纸质版保持完全同步：每日凌晨5点纸媒印刷完成后，数字报内容开始上传，早上8点前正式上线所有版面。对于突发新闻，网站会在纸媒截稿后通过“滚动新闻”板块实时更新，确保读者第一时间获取信息

2. 原创实力：本土内容的“核心生产”

网站的原创内容占比超80%，依托扬子社的300余名记者编辑团队，覆盖江苏13个地级市的新闻现场。原创内容包括：

• 独家报道本地突发事件的第一手消息（如南京“7·28”爆炸事件的现场报道）；
• 深度调查：针对民生问题的系列报道（如江苏农村饮水安全调查、南京学区房乱象分析）；
• 人物专访：采访江苏本土企业家、学者、艺术家（如恒瑞医药董事长孙飘扬、作家毕飞宇）。

此外，网站还与江苏各地市的网络合作，确保基层新闻的及时上传，形成“总部+地市+社区”的三级原创内容体系。

七、权威性：官方背景与社会认可

扬子晚报电子版的权威性源于其深厚的官方背景与广泛的社会认可度：

1. 背景：党媒集团的“权威背书”

作为新华报业传媒集团的核心媒体，扬子晚报电子版严格遵守新闻宣传纪律，内容多层审核，确保真实准确。网站多次承担江苏省委省政府重要政策的首发任务，是传播党的声音的重要渠道。

2. 荣誉资质：行业认可的“金字招牌”

• 多次获得中国新闻奖（如2020年民生热线”栏目获中国新闻奖三等奖）；
• 连续十年入选“全国晚报都市报十强”；
• 被评为江苏省文明网站”“全国数字报示范平台”。

3. 读者口碑：百万读者的“信任之选”

晚报电子版的读者忠诚度极高：

• 60%的读者为长期用户，日均阅读时长超30分钟；
• 留言板日均收到读者反馈超200条，其中90%为正面评价；
• 历史存档报纸的年检索量100万次，成为研究江苏历史的重要资料来源。

4. 社会影响力：推动进步的“媒体力量

网站通过报道与互动，多次推动社会问题的解决：

• 2021年，“民生热线”栏目曝光南京幼儿园“虐童事件”，推动教育部门出台《江苏幼儿园师德考核办法》；
• 2022年，报道江苏“空心化”问题，引发省委省政府关注，出台《江苏乡村振兴人才支持计划》。

结语

扬子晚报电子版是传统纸媒的数字化延伸，更是江苏地区权威信息传播的“数字枢纽”。它以“贴近百姓、服务民生”初心，融合传统媒体的公信力与数字媒体的便捷性，成为记录江苏发展、服务江苏人民的重要平台。未来，随着人工智能大数据技术的应用，网站将进一步优化个性化推荐、智能检索等功能，为读者提供更精准、更高效的资讯服务，继续江苏主流媒体数字化转型的“排头兵”角色。

（全文约2800字）