荆州广电新媒体

# 荆州广电新媒体：古城墙下的“信息”，楚文化里的“内容活化石”

一、平台类型与受众特征：连接荆州内外的“信息纽带”荆州广电新媒体的主阵地之一是百度百家号——这个百度旗下以“权威资讯+深度内容”为核心的平台，恰似扎根荆楚大地的“信息沃土”，而账号本身则是一棵枝繁叶茂的“本地信息树”。它的受众，像一幅立体的荆州生活图谱：

• 核心圈层：荆州本地居民（25-60岁为主）——清晨护城河晨练的大爷会刷它看“今日菜价”，上班族通勤时翻它找“公交线路调整通知”，宝妈们睡前看“学区划分最新政策”；
• 延伸圈层：在外荆州游子（20-45岁）——他们在北上深的出租屋里，通过账号里的“荆州早堂面制作视频”解馋，在“古城墙灯光秀直播”里遥望家乡，把“荆州GDP再创新高”的新闻转发到家族群，当作对父母的慰藉；
• 兴趣圈层：楚爱好者（18-50岁）——他们被账号里“楚庄王‘一鸣惊人’的荆州渊源”“纪南城遗址考古发现”吸引，从这里打开了解楚文化的窗口。

用粉丝的话说：“这账号就像我手机里的‘荆州’——留在家乡的我，靠它过日子；远在外地的我，靠它念家乡。”

二、运营背景与专业定位：官方基因里的“三重身份”

荆州广电新媒体的背后，是荆州广播电视台数十年沉淀的“新闻”——这支团队既有跑遍荆州大街小巷、能一口说出哪个巷子里藏着最好吃的锅块的资深记者，也有能楚文化故事剪成15秒爆款短视频的95后小编；左手握着“荆州发布”的权威信源，右手玩转“弹幕”“话题挑战”的新媒体语态。

它的专业定位，是“权威信息发布者+本地生活服务者+楚文化者”：

• 权威发布者：作为荆州官方媒体的新媒体端口，它是疫情防控、防汛救灾等紧急事件“第一个发声的喇叭”——2023年荆州暴雨期间，账号凌晨2点发布的“城区积水点实时地图”，本地居民转发超10万次；
• 生活服务者：它像一个“贴心管家”，把“停电通知”彩色海报，把“社保补贴申请流程”拍成动画视频，甚至帮粉丝解决“小区物业乱收费”的投诉；
• 传播者：它是楚文化的“活化石讲解员”——不是干巴巴的史料堆砌，而是带着粉丝“走进荆州博物馆越王勾践剑”“跟着非遗传承人学做楚式漆器”。

三、核心内容方向及差异化特色：“权威温度+深度”的三重奏

荆州广电新媒体的内容，从来不是“冷冰冰的资讯搬运”，而是“有血有肉的故事”。核心方向分为四大板块：

1. 本地新闻：“带着泥土味的权威报道”

• 时政：从“荆州两会最新政策解读”到“菜市场猪肉价格波动”，既讲“大事件”，也关注“小日子——比如2024年报道“荆州老旧小区改造”，小编不仅拍了改造后的新环境，还采访了住在老小区的王奶奶：“以前楼道黑得不敢走，现在装了路灯，晚上还能下楼跳广场舞！”
• 突发事件2023年荆州古城墙局部维修时，账号第一时间发布“维修进度直播”，镜头对着工人师傅的手，配“每一块砖都在诉说古城的故事”，让严肃的工程变成了“文化现场”。

2. 楚传播：“让千年楚文化活起来”

这是账号最具差异化的特色——别的本地自媒体忙着追热点，它却下心做“楚文化IP”：

• 《楚韵荆州》系列：用纪录片的质感拍“屈原在荆州的足迹“楚庄王的‘一鸣惊人’发生在荆州哪里”，甚至把“楚式青铜器纹样”做成手机壁纸免费送粉丝；
  非遗直播：端午期间，直播“荆州龙舟赛”时，不仅拍比赛，还请非遗传承人现场教观众包“荆州粽子”（用箬叶包，里面放咸蛋黄和五花肉），直播间互动量破50万；
• 文化探秘带着粉丝“夜探纪南城遗址”，用无人机航拍遗址轮廓，配上考古专家的解说：“这里曾是楚国的都城，现在的‘一线城市’！”

3. 本地生活：“把荆州的烟火气装进手机”

账号的生活内容像一本“荆州生活指南”：

• 《舌尖上的荆州》：拍“早堂面”时，不仅拍面条做法，还采访卖了30年早堂面的张师傅：“每天凌晨3点起来熬汤，汤里要放骨头鳝鱼骨，这是荆州人的‘早餐魂’”；
• 《荆州打卡地》：推荐“藏在古城墙下书店”“护城河旁的露营地”，甚至做了“荆州一日游路线图”（从宾阳楼出发→逛荆州→吃早堂面→游纪南城→晚上看灯光秀）；
• 便民信息：把“停电通知”做成“+时间”的可视化海报，把“招聘会信息”按行业分类，让粉丝“一秒找到需要的内容”。

差异化特色总结“用官方的权威讲民生的故事，用文化的深度做生活的内容”——这是其他本地自媒体无法复制的护城河”。

三、核心内容方向及差异化特色：（刚才好像重复了，应该是第三个维度，这里调整一下，的第二部分是运营者，第三部分是核心内容，现在继续）

（接上面）核心内容方向的差异化，在于“三个”：

• 权威与亲民结合：比如发布“荆州医保新政”时，既用官方文件解读，又用“大妈小编”的漫画形式解释“怎么报销更划算”；
• 文化与生活结合：比如“楚文化”不是停史料里，而是融入到“端午吃粽子”“过年贴春联”的生活场景中；
• 本地与全国结合：报道“荆州小龙虾出口到欧洲”时，不仅讲小龙虾的故事，还联系“楚文化里的‘鱼米之乡’传统”让本地内容有了“全国视野”。

四、粉丝可获取的价值：“从过日子到念家乡，从知识到找资源”

粉丝在荆州广电新媒体里，能拿到“实实在在的好处”：

1. 知识价值：- 政策知识：第一时间了解荆州的社保、教育、医疗等政策，比如“2024年荆州养老金调整方案，账号会用“一图读懂”的形式让粉丝快速掌握；

• 文化知识：学习楚文化的历史（比如屈原为什么在荆州投江”“楚庄王的故事”）、非遗技艺（比如“楚式漆器的制作步骤”）；
  生活知识：知道“荆州哪里的早堂面最好吃”“怎么申请荆州的公租房”“荆州的景点门票怎么”。

2. 娱乐价值：

• 视觉享受：看“古城墙灯光秀”的直播、“荆州田”的航拍视频、“端午龙舟赛”的热闹场景；
• 情感共鸣：在外游子看“家乡的变化视频，会产生“乡愁”的共鸣；本地居民看“自己熟悉的街道被报道”，会觉得“亲切”；
  -互动乐趣**：参与账号的“话题挑战”，比如“晒出你家的荆州年味”，粉丝上传的照片会被做成发布，甚至有机会获得“荆州博物馆门票”。

3. 资源价值：

• 便民资源：停电通知公交线路调整、招聘会信息、疫苗接种点、医院挂号指南；
• 福利资源：账号经常送“荆州景点门票”“美食优惠券”“楚文化周边（比如青铜器纹样的钥匙扣）”；
• 服务资源：粉丝可以通过账号“反映”（比如小区物业乱收费、道路积水），小编会跟进采访，推动问题解决——2023年，有粉丝反映某小区垃圾没人收”，账号报道后，物业第二天就整改了。

粉丝说：“关注这个账号，就像多了‘荆州朋友’——它知道我需要什么，也能帮我解决问题。”

五、更新频率与互动策略“每天都有新故事，每条留言都有回应”

更新频率：

• 百家号：每天更新3-5内容，包括图文、短视频、直播；
• 短视频平台（抖音、视频号）：每天1-2条短视频，内容“生活场景”（比如早堂面制作、古城墙夜景）；
• 直播：每周至少1次直播，比如“龙舟赛直播”“荆州博物馆新展直播”“防汛实时报道直播”。

互动策略：

荆州广电新媒体的互动不是“冷冰冰的回复”，而是“有温度的对话”：

• 评论区互动：小编会用荆州方言回复粉丝留言，比如粉丝说“小编，早堂面哪家最好吃？”，小编回复“当然是张师傅家的撒，就在古城下，每天排队的人多得很！”；
• 话题挑战：发起“#我与荆州的故事#”话题，上传自己和荆州的照片（比如和古城墙的合影、吃早堂面的照片），账号会选优秀作品做成合集，送奖品；
• 线下活动：组织“粉丝见面会”——比如“荆州博物馆探秘活动”，邀请粉丝和考古专家逛博物馆，听专家讲“越王勾践剑的故事”；
• 问题反馈：专门开辟“粉丝求助”栏目，粉丝通过私信或留言反映问题，小编会跟进处理——2024年，有粉丝反映“孩子上学难”，账号采访了，发布了“荆州学区划分政策解读”，帮粉丝解决了问题。

互动的核心：“把粉丝当朋友，而‘流量’”——这也是账号粉丝粘性高的原因。

六、关键数据表现：“权威账号的‘流量’”

荆州广电新媒体在百家号的表现，是“权威+内容”的胜利：

• 粉丝量：百家号50万+，抖音粉丝30万+，视频号粉丝20万+，总粉丝量超100万；
  阅读量/播放量：百家号单篇图文最高阅读量120万+（《荆州古城墙灯光秀首秀美哭了！》），抖音单条视频最高播放量80万+（《早堂面——荆州人的早餐魂》）直播最高观看人数50万+（《2023荆州端午龙舟赛直播》）；
• 爆款内容分析： - 《荆州古城墙灯光秀首秀》：图文内容，用“航拍+特写”的照片展示灯光秀的美景配文“古城墙披上了彩色的外衣，像一位穿越千年的美人”，引发本地居民和游子的转发，阅读量120万+；
  • 《早堂面——荆州人的早餐魂》：短视频内容，拍张师傅熬汤的，配上周杰伦的《七里香》（“窗外的麻雀，在电线杆上多嘴”），让严肃的美食变成了“视频”，播放量80万+；
  • 《荆州防汛一线：消防员连夜转移被困群众》：直播内容，凌晨3点跟随消防员出发，用手机实时拍摄转移被困群众的画面，配文“别怕，我们在！”，观看人数5万+，评论区满是“向消防员致敬”“荆州加油”的留言；
• 粉丝粘性：百家号粉丝的平均阅读时长”达3分钟（行业平均1.5分钟），抖音粉丝的“点赞率”达10%（行业平均%）——这说明粉丝“不仅看，还认真看”。

七、品牌合作或行业影响力案例：“用赋能荆州发展”

荆州广电新媒体的品牌合作，不是“硬广”，而是“内容合作”：

• 与荆州文旅合作：推出“荆州文旅惠民季”专题，用“图文+短视频+直播”的形式宣传荆州的景点（比如荆州古城、荆州博物馆、纪南城遗址），并发放“景点门票优惠券”，活动期间，荆州景点的游客量增加了30%
• 与本地企业合作：和“荆州鱼糕”品牌合作，拍“鱼糕的制作过程”，采访鱼传承人，讲“鱼糕是荆州宴席上的‘头菜’，寓意‘年年有余’”，视频播放量50万+带动品牌销量增长20%；
• 与政府部门合作：和荆州教育局合作