山西晚报

# 山西晚报号：一坛酿在数字时代的“晋味”好酒 ——权威纸媒转型下的本地资讯与文化传播标杆

一、平台类型与受众特征：扎根百度的“山西信息枢纽”
山西晚报百家号是百度百家号平台上的本地资讯账号，依托百度的流量优势与内容分发机制，成为山西本地信息触达全国用户的核心出口之一。其受众呈现出“三维聚焦”的特点：

• 地域维度：70%为山西本地用户（太原、大同、运城等分布均匀），20%为在外务工/求学的山西人，10%为对山西文化、旅游、经济感兴趣的全国；
• 年龄维度：以30-55岁为主力（占比65%），他们既关注民生政策实用信息，也渴望了解家乡文化的深度内容；20-30岁用户占比20%，更偏好文化猎奇（非遗、美食）与热点解读；
• 兴趣维度：民生关切型（关注社保、交通、教育政策）、文化寻型（晋商、古建筑、非遗）、生活体验型（美食探店、旅游攻略）三类人群构成核心受众群。

不同于普通自媒体的碎片化传播，山西晚报百家号的受众更依赖其权威信息来源——当太原地铁新线路开通、山西暴雨通报时，粉丝第一时间会打开账号获取准确内容，这种“信任式关注”是其与其他本地账号的最大差异。 ## 二、运营者背景与专业定位：传统纸媒的“数字基因重组”
山西晚报百家号的运营主体是晚报社新媒体中心，这支团队由纸媒时代的资深编辑、记者与年轻的新媒体运营人员组成，平均从业年限超过8。其专业定位可概括为：

• 权威资讯的“过滤器”：依托报社遍布全省的记者站，第一时间获取时政、民生新闻的一手信息，通过专业采编流程剔除谣言与碎片化内容，输出准确、深度的报道；
• 山西文化“翻译官”：将晋商文化、平遥古城、老陈醋等“山西符号”转化为年轻人喜闻乐见的内容形式（短视频、漫画、互动H5），让传统文化走出“博物馆”；
• 民生服务的“连接器”：联动山西省政府、本地企业，推出社保查询、求职招聘、旅游优惠等实用服务，成为粉丝与本地社会的“桥梁”。

这种“公信力+新媒体创造力”的组合，让账号既避免了普通自媒体的“内容同质化”，又摆脱了传统纸媒的“传播性”，形成了独特的“专业壁垒”。

三、核心内容方向及差异化特色：“本地深度+文化”的双重奏

山西晚报百家号的内容矩阵围绕“山西人关心的一切”展开，核心方向包括四大板块：
1 时政民生：聚焦山西本地政策解读（如“2024年山西养老金上调方案”）、民生事件报道（“太原老旧小区改造进展”）；
2. 文化非遗：推出“晋地非遗”系列（如绛州鼓乐皮影戏、推光漆器）、“晋商故事”专题（如乔家大院背后的家族史）；
3. 美食：“寻味山西”探店系列（如大同刀削面、吕梁碗托）、“晋地游”攻略（如“景点：王莽岭的秋天”）；
4. 热点解读：结合全国热点（如“碳中和”）解读山西转型（“山西煤炭企业如何变身绿色能源基地”）。

其差异化特色在于“深度+温度”的融合：

• ：2023年推出的《晋商精神的当代回响》系列报道，历时3个月采访10位当代晋商，他们在互联网时代的创业故事，单篇阅读量突破50万，被《人民日报》客户端转载；
• 温度：222年山西暴雨期间，账号推出“暴雨中的山西力量”专题，记录普通市民救助被困老人、志愿者送物资的故事，《太原外卖小哥：蹚水送药的24小时》一文，评论区满是“山西人真暖”的留言，让的灾情报道有了“人情味儿”。

四、粉丝可获取的价值：从“信息接收”到“情感”

对粉丝而言，山西晚报百家号不仅是信息来源，更是“山西生活的全能助手”，提供的价值四大维度：

• 知识价值：
  • 本地政策解读：如《山西高考改革方案详解》《太原公积金提取政策》，帮助粉丝快速理解政策红利；
  • 文化知识普及：《一坛醋里的千年匠心》详解老陈醋酿造工艺，《晋祠：中国古代建筑的活化石》用3D动画展示圣母殿的斗拱结构，让粉丝轻松掌握文化常识；
• 娱乐价值：
  • 美食探店：“寻味山西”系列带你走进太原柳巷的老字号，品尝“浇头比面多”的刀削面；
  • 旅游攻略：《平遥古城避坑指南》告诉你“景点值得逛，哪些小吃别踩雷”，成为粉丝出行的“必备手册”；
• 资源价值：
  -民生服务：联动太原市人社局推出“社保查询入口”，粉丝可直接在账号内查询社保缴费记录；
  • 线下活动每年组织“粉丝晋祠行”“非遗体验日”等活动，让粉丝近距离接触山西文化；
• 情感价值： - 在外山西人的“乡愁寄托”：账号定期推送“山西老家的变化”（如“运城苹果丰收了”）让在外游子感受到家乡的温暖；
  • 本地人的“归属感”：当账号报道“太原入选全国文明城市”时，在评论区留言“我是太原人，我骄傲”，形成强烈的情感共鸣。

五、更新频率与互动：“高频输出+深度互动”的双轮驱动

• 更新频率：账号保持日更3-5条的，其中早间推送“今日山西热点”（如时政新闻、天气预警），午间推送“民生服务信息”（如交通、市场价格），晚间推送“文化/美食专题”（如非遗故事、探店视频），确保粉丝随时获取最新内容；
  互动策略：
  • 评论区“秒回”：对于粉丝的问题（如“太原社保怎么转移？”）运营团队会在24小时内回复，甚至联动相关部门给出权威解答；
  • 话题征集：发起“你心中的美食TOP3”“分享你记忆中的老太原”等话题，鼓励粉丝投稿，优秀内容会被整理成专题推送；
    线上线下联动：2023年推出“山西老照片征集活动”，收到粉丝投稿1000+张，精选0张制作成H5《时光里的山西》，点击量突破20万；线下组织“粉丝非遗体验营”，粉丝亲手制作推光漆器，活动视频在账号播放量达80万；
  • 个性化内容：根据粉丝数据调整内容——当发现粉丝对“晋商文化”兴趣度高时，账号连续推出5期《晋商大院的秘密》专题，阅读均突破10万+。

六、关键数据表现：“百万级粉丝+现象级爆款”的影响力

-粉丝量：截至2024年6月，山西晚报百家号粉丝量达120万+**，其中活跃占比45%（日均互动量5万+）；

• 爆款内容分析：
  • 《山西暴雨：太原蹚水救被困老人》：2022年7月发布，阅读量280万+，转发量12万+评论区满是“向消防员致敬”的留言，被央视新闻、人民日报等平台转载；
  • 《平遥古城：一场穿越的遇见》：2023年平遥国际摄影展期间发布，采用“VR全景+短视频”形式，让粉丝“云游古城，阅读量150万+，点赞量8万+；
  • 《老陈醋：为什么只有山西的醋最香》：2024年春节期间发布，结合动画讲解醋的发酵过程，阅读量120万+，评论区粉丝分享“我家吃醋的故事”，形成二次传播；
• 数据亮点：账号内容的平均阅读量达5万，高于百家号本地账号平均水平3倍；文化类内容的转发率达15%，远超时政类内容（5%，说明粉丝更愿意分享有温度的文化内容。

七、品牌合作或行业影响力案例：“权威+文化”商业价值

山西晚报百家号的品牌合作以“文化赋能+民生服务”为核心，拒绝低俗广告，只选择与本地品牌或契合山西文化的企业合作：

• 汾酒集团合作：2023年推出《汾酒与晋商：一杯酒里的商业传奇》专题，通过纪录片形式讲述汾酒与晋商的历史渊源，视频播放量达10万+，既提升了汾酒的品牌形象，又传播了晋商文化；
• 老陈醋品牌合作：与“化府”合作推出《醋的养生之道》系列，结合专家解读与粉丝互动，让“山西醋不仅好吃，还能养生的理念深入人心，活动期间宁化府线上销量增长20%；
• 政府部门合作：与山西省文旅厅合作推出晋善晋美”旅游推广活动，发布《山西十大必去景点》《山西旅游优惠政策》等内容，带动山西旅游人次15%（2023年数据）；
• 行业影响力：2023年账号发起的“山西非遗扶持计划”，联动本地企业捐赠100万元，帮助10位非遗传承人开展培训，该计划被山西省文旅厅评为“023年度文化传播优秀案例”；当太原某小区供暖问题被账号报道后，相关部门在3天内解决了问题粉丝评论“这就是权威媒体的力量”。

八、内容方向说明：“本地根脉+全国视野”的生态

山西晚报百家号的内容方向始终围绕“山西人关心的，全国人感兴趣的”展开，未来将继续三大板块：

1. 本地深度报道：加大对山西转型发展的关注（如煤炭企业绿色转型、太忻一体化经济建设），推出“山西新动能”系列，展现山西从“资源大省”到“创新强省”的转变；
   2.文化IP打造**：将“晋商文化”“老陈醋”“平遥古城”打造成账号专属IP，推出《晋商传奇漫画系列、《醋坛子里的山西》短视频专栏，让文化内容更具辨识度；
2. 民生服务升级：联动政府部门，推出“一站式民生服务平台”，粉丝可在账号内办理社保、医保、交通违章查询等业务，让账号成为山西人的手机办事大厅”。

此外，账号还将尝试“跨地域合作”——与陕西、河北等周边省份的账号联动，推出“黄河流域文化巡礼”系列，展现黄河文化的多样性，扩大账号的全国影响力。

：一坛酿了千年的“晋味”好酒

如果说山西老陈醋是“时间酿出的味道”，那么山西晚报号就是“数字时代酿出的山西故事”。它既有传统纸媒的权威与深度，又有新媒体的活力与温度；既是本地粉丝的“信息管家”，又是在外游子的“乡愁寄托”；它既是山西文化的“传播者”，又是山西的“见证者”。

在信息碎片化的今天，山西晚报百家号用“权威+温度+深度”的内容，为粉丝了一个“了解山西、热爱山西”的精神家园。未来，它将继续深耕本地，放眼全国，让更多人听到山西的，感受到山西的魅力——这坛“晋味”好酒，只会越酿越香。

（全文共2800字）