新闻晨报

# 《新闻晨报》媒体详情介绍：扎根上海的融合传播标杆

一、网站属性国有主流媒体的数字化载体

《新闻晨报》官方网站（https://www.shxwcb.com/）是上海报业集团旗下核心媒体《新闻晨报》的数字化传播平台，主办方为上海报业集团——由原解放日报报业集团与文汇新民联合报业集团于014年合并组建的上海市属国有大型文化企业，是中国最具影响力的报业集团之一。

作为国有主流媒体重要组成部分，《新闻晨报》网站兼具权威性与服务性：其采编团队隶属于上海报业集团新闻中心，严格遵循国家出版法规，承担着传递官方声音、反映民生诉求的社会责任；同时，网站以“贴近市民、服务生活”为宗旨，通过手段延伸纸媒的服务边界，成为连接政府与市民、城市与公众的重要桥梁。

二、发展历程：从媒标杆到融合传播矩阵

《新闻晨报》的发展历程，是中国都市媒体融合转型的缩影：

1. 媒时代：上海都市报的“黄金名片”（1999-2010）

1999年1月日，《新闻晨报》以“关注天下大事，聚焦上海民生”为定位创刊，迅速成为上海发行量最大的都市报之一。纸媒时代的经典栏目如《民生热线》《晨报早读》《深度调查》，以贴近性、时效性赢得市民青睐，巅峰时期日发行量突破60万份，是上海市民早餐桌上的“必备读物”。

2. 数字化起步：从到独立网站（2010-2014）

2010年，伴随移动互联网浪潮，《新闻晨报》电子版，实现纸媒内容的线上同步；2012年，官方网站正式上线，初期以“纸媒内容数字化”为，逐步增设原创网络栏目（如《上海即时报》），开启“报网联动”模式。

3. 融合：全媒体矩阵的构建（2014-2020）

2014年上海报业集团成立后，《新闻》加速融合转型：网站进行全面改版，新增视频、直播、互动报料等功能；2015年推出移动端APP“新闻”，2016年上线微信公众号“新闻晨报”（粉丝超500万），形成“报网端微”传播矩阵。2018年，网站升级为“全媒体内容生产平台”，实现“一次采集、多端分发”，内容覆盖图文、短视频、直播、H5等。

4. 智媒升级：技术驱动的内容创新（202至今）

2020年后，网站引入AI技术，推出智能推荐系统，根据用户兴趣推送个性化内容；同时打造“上海”视频品牌，聚焦城市动态与民生故事，短视频日均播放量突破100万次。疫情期间，网站推出“疫情防控”，实时更新数据与政策，成为上海市民获取权威信息的核心渠道。

三、核心内容：扎根上海的信息服务生态”

《新闻晨报》网站的核心内容围绕“上海本土”与“民生服务”两大主线，构建起覆盖多的信息服务体系：

1. 本地新闻：城市脉搏的实时记录

• 时政动态：聚焦上海两会、政策发布、城市规划（如浦东引领区建设、虹桥国际开放枢纽发展）等，第一时间传递官方声音；
• 民生：覆盖交通（地铁新线开通、道路拥堵治理）、医疗（三甲医院扩建、医保政策调整）、教育（升学政策校园安全）等市民关心的话题；
• 社区故事：深入上海各区县社区，报道邻里互助、社区治理创新（“15分钟生活圈”建设）等基层案例。

2. 深度报道：社会现象的专业解读

• 新闻：针对上海社会问题（如老龄化社区养老、外卖骑手权益保障）展开深度调查，推动问题解决；
• 观察：聚焦上海重点产业（金融、汽车、生物医药、人工智能），推出系列报道（如《张江科创走廊的“隐形冠军》），分析行业趋势。

3. 服务资讯：市民生活的“百科全书”

• 生活指南：上海美食、购物、旅游、演出等消费信息（如“上海必吃榜”“电影节攻略”）；
• **实用工具：整合交通查询、医保报销指南、公积金提取流程等服务入口，实现“一站式”民生服务；
• 应急信息：、暴雨等极端天气时，实时推送预警信息与避险指南。

4. 多元领域：满足全年龄段需求

-财经科技**：报道陆家嘴金融动态、科创板企业进展、科技新品发布；

• 文化教育：覆盖上海书展、电影节、中小学教育政策解读；
• 健康娱乐：推出健康科普（如“上海名医谈养生”）、影视评论明星专访等内容。

四、目标受众：多元圈层的精准覆盖

《新闻晨报》网站的目标受众以上海群体为核心，辐射全国及海外关注上海的读者：

1. 核心受众：上海本土市民

• 普通：关注民生服务、社区新闻的中老年群体与家庭主妇；
• 职场人士：关注财经、科技、职场资讯的、创业者、金融从业者；
• 学生群体：关注教育政策、校园动态的中小学生与大学生；
• 新上海：关注上海生活指南、就业信息的外来务工者与新移民。

2. 扩展受众：全国及海外读者- 国内读者：关注上海发展的其他城市市民（如想了解上海购房政策的外地购房者）；

• **国际读者：关注上海经济、文化动态的海外华人与国际友人（如通过网站了解进博会信息的外商）。

数据显示，用户中上海本地占比达75%，30-50岁群体占比超60%，是上海地区用户粘性的新闻网站之一。

五、特色栏目：互动与深度兼具的内容品牌

《新闻晨报》网站的特色栏目，“用户参与”和“专业深度”为核心，形成独特竞争力：

1. 《民生帮办》：市民诉求的直通车”

• 功能：用户可通过网站报料平台提交问题（如小区物业纠纷、公共设施损坏），记者跟进调查推动解决；
• 案例：2023年，某小区居民反映“电梯故障半年未修”，栏目记者联系与街道办，最终推动电梯修复，获得市民好评；
• 价值：构建“市民报料-记者调查-问题解决-公示”的闭环，成为连接政府与市民的桥梁。

2. 《上海时刻》：城市活力的视频名片

-形态**：短视频栏目，每日更新3-5条，内容涵盖城市风光、街头采访、突发事件现场；

• 亮点：2023年上海国际马拉松期间，推出“跑者故事”系列短视频，累计播放量超500万次；
  受众：吸引年轻用户（18-35岁），增强网站的视觉化传播能力。

3. 《10点》：每周一期的思想盛宴

• 定位：聚焦上海社会深层问题，推出长篇深度报道；
• ****：《上海老旧小区改造：如何破解“众口难调”》《外卖骑手的“上海梦”：在奔跑中寻找》等，获得中国新闻奖提名；
• 影响：报道多次被《人民日报》转载，成为上海社会议题的“风向标。

4. 《政策解读》：复杂政策的“翻译官”

• 内容：针对上海发布的复杂政策如积分落户、购房资格、双减政策），用通俗语言拆解条款，辅以案例说明；
• 形式：图文、H、短视频等多种形态，方便用户理解；
• 效果：《2023上海积分落户指南》一文阅读量超00万次，成为新上海人必备参考。

5. 互动功能：用户参与的“舞台”

• 平台：24小时接收用户线索，年均处理报料超1万条；
• 在线投票：针对热点话题（如上海是否应该推广共享单车电子围栏”）发起投票，收集市民意见；
• 线下活动：举办“晨报进社区”读者见面会”等活动，增强用户粘性。

六、更新频率：实时高效的内容生产

《新闻晨报》网站以快速、原创、权威”为内容生产原则：

1. 更新速度：24小时滚动更新

• 突发新闻如地铁故障、火灾等事件，记者15分钟内到达现场，30分钟内发布首条报道；
• 常规新闻：时政、民生类内容每日更新超50条，重大事件（如进博会）开设专题，实时推送最新进展；
  -专题策划：每周推出1-2个深度专题（如《上海疫情防控一周年回顾》），整合多维度内容。

2. 原创占比：核心内容自主生产

• 本地新闻：原创率达85%以上，所有深度报道调查新闻均为独家；
• 服务资讯：生活指南、政策解读等内容均由编辑团队原创或整合权威信息；- 视频内容：“上海时刻”栏目90%为原创短视频，由专职视频团队拍摄制作。

3.内容质量：严格的审核机制

• 建立“三审三校”制度，确保报道真实准确；
• 设立事实核查，对敏感话题、网络传言进行核实，避免虚假信息传播；
• 定期开展记者培训，提升专业素养。

七、权威性评估：国有媒体的公信力背书

《新闻晨报》网站的权威性源于其**官方背景、专业采编团队与社会影响力：

1. 官方背景：国有媒体的信任基础

• 隶属于上海报业集团，是上海市属重点媒体，严格新闻出版法规，传播内容符合国家导向；
• 与上海市政府各部门（如市交通委、卫健委、教育局）建立长期关系，第一时间获取权威信息。

2. 专业团队：资深记者的品质保障

• 拥有一支超10人的采编团队，其中资深记者占比30%，多人获得中国新闻奖、上海新闻奖；
• 与上海各领域（如经济学家、医学教授、科技学者）建立合作，为深度报道提供专业支持。

3. 社会影响力：心中的“权威声音”

• 公信力调查：2023年上海市民媒体公信力调查显示，《新闻晨报》网站89%的信任度排名前列；
• 媒体转载：报道经常被中央电视台、人民日报客户端、新华社等中央媒体转载
• 奖项荣誉：曾获得中国新闻奖三等奖（《外卖骑手的“隐形权益”》）、上海新闻奖一等奖（浦东引领区的“第一单”》）等多项荣誉。

4. 社会责任：推动社会进步的媒体力量

-多次发起公益活动（如“晨报助学计划”“关爱自闭症儿童”），筹集善款超千万元；

• 报道推动政策调整（如《上海小区充电桩建设难》一文促使市政府出台《居民区充电桩安装指南》）。

结语：融合时代“上海声音”

从纸媒时代的“都市报标杆”到融合时代的“全媒体平台”，《新闻晨报》网站始终上海，以“贴近市民、服务生活”为初心，在技术变革中不断创新。它不仅是上海城市脉搏的实时记录，更是市民生活的贴心助手与社会进步的推动者。未来，《新闻晨报》网站将继续深化媒体融合，利用AI、大数据技术，打造更智能、更互动的内容生态，为上海市民提供更优质的信息服务，成为传递“上海声音”的重要。

（全文约2800字）