新华报业网

# 新华报业网百家号：权威与温度并存的“信息枢纽”

一、平台类型与受众特征：百度生态里的“江苏观察者”

新华报业网的主阵地是百度百家号——这个依托百度搜索、信息流双引擎的内容平台，天生带有“精准触达+广泛覆盖”的。百度的用户画像横跨下沉市场到一线城市，从学生到退休群体，而新华报业网百家号的粉丝则在这庞大基数，筛选出了一群对“权威、本地、深度”有执念的读者。

他们是谁？

• 江苏本地“生活家：南京的上班族想知道地铁新线路何时开通，苏州的退休阿姨关心医保报销新规，徐州的农户想了解农产品补贴政策这些“家门口的事”，他们第一时间找新华报业网确认；
• 区域发展“关注者”：关心江苏在一体化中的角色、南京都市圈的规划、苏州工业园区的科创动态，这群读者可能是企业管理者、高校学者，或是想扎根的年轻人；
• 可靠信息“刚需者”：在信息爆炸的时代，他们厌倦了标题党和谣言，更信任媒体的报道——比如疫情期间的防控通知、台风来袭时的避险指南，新华报业网的内容是他们的“定心丸”
• 文化乡愁“寄托者”：在外打拼的江苏人，会通过账号看家乡的非遗传承（如秦淮灯彩苏州评弹）、美食故事（如扬州炒饭的正宗做法），在文字和视频里找到“回家的感觉”。

这群的年龄层集中在25-65岁，既有追求效率的中青年，也有偏好深度内容的中老年，他们共同的标签：“不满足于碎片化信息，需要有根有据的内容”。

二、运营者背景与专业定位：媒集团的“新媒体尖刀”

新华报业网百家号的背后，是新华报业传媒集团——江苏省委直属的主流集团，旗下拥有《新华日报》《扬子晚报》《江苏经济报》等14家报纸、10家刊物，以及“点新闻”“扬子晚报网”等新媒体矩阵。60多年的党媒基因，赋予了账号不可复制的优势：

-权威背书：作为省委机关报的新媒体延伸，账号直接对接江苏各级政府部门、企事业单位，能第一时间获取独家信息；- 专业团队**：运营者是集团旗下的新媒体采编团队，他们中有跑时政线10年的老记者，有擅长拍摄的95后小编，还有深耕民生领域的调查记者——每一篇内容都经过“事实核查+编辑审核”的双重把关

• 专业定位：账号的slogan是“权威发声，贴近民生”，既做“政策的传声”（传递党和政府的声音），也做“百姓的代言人”（反映民生痛点），更做“江苏的观察者”记录区域发展的每一步）。

三、核心内容方向及差异化特色：“权威+贴近”的双重优势

百家号的内容海洋里，新华报业网的独特性在于：用官方媒体的可信度，做自媒体的“接地气”它的核心内容方向，精准击中了粉丝的需求痛点：

1. 核心内容矩阵

• 时政政策“及时”：全国两会期间推出“两会看江苏”专题，直播江苏代表团审议现场；江苏省委全会后，第一时间解读“高质量”的具体部署；
• 民生服务“直通车”：开设“我为群众办实事”栏目，曝光南京某小区电梯故障后，推动物业整改；发布“江苏2024春季招聘会汇总”，帮助上千人找到工作；
• 深度报道“刀”：推出“江苏智造进化论”系列，走访苏州机器人企业、无锡物联网基地，解析江苏制造业如何突破“卡脖子”；撰写“南京老城南的新生”专题，记录老街区改造中“留住乡愁与拥抱现代”的平衡；
• 旅游“种草机”：“水韵江苏”系列报道里，带你逛遍周庄的小桥流水、连云港的海滨沙滩；非遗里的江苏”视频中，看非遗传承人如何让秦淮灯彩走进年轻人的生活；
• **热点解读“定心丸”：全国热点事件发生时，账号会从江苏视角切入——比如淄博烧烤爆火，他们分析“江苏烧烤如何打造自己的IP；ChatGPT引发热议，他们采访江苏高校的AI专家，解读技术对教育的影响。

2. 差异化特色

“权威+真实”：其他自媒体报道本地新闻可能“道听途说”，但新华报业网的记者会拿着采访去现场——比如报道“江苏农村电商发展”，他们不仅采访平台负责人，还蹲点农户家拍视频，让内容有温度有细节；

• “本地+全局”：既能写“南京某社区的垃圾分类故事”，也能做“长三角一体化下江苏的机遇”深度分析，实现“小切口”与“大视野”的结合；
• “时效+深度”突发新闻（如江苏某地地震）能在10分钟内发布快讯，后续还会推出专题报道，解析地震原因、救援进展让粉丝“知其然，更知其所以然”。

三、核心内容方向及差异化特色：“权威+”的双重优势

（接上一部分，已详细阐述，此处略作补充）
比如2023年夏天，南京遭遇暴雨新华报业网百家号的反应堪称“教科书级”：

• 1小时内：发布《南京积水点地图出炉，这些请绕行》，附上城管部门的实时数据；
• 2小时内：推送视频《记者直击：志愿者背老人转移受灾》，记录温暖瞬间；
• 3小时后：推出深度文《暴雨中的南京：城市应急体系如何“应战”？，采访专家解析城市排水系统的改进空间。

这条内容的阅读量突破200万，评论区里满是“感谢及时提醒”“为志愿者点赞”——这就是“权威+贴近”的力量：既有官方数据的准确性，又有普通人故事感染力。

四、粉丝可获取的价值：不止是信息，更是“生活伙伴”

对粉丝来说，新华报业网号不是一个“新闻机器”，而是一个能解决问题、带来愉悦、传递价值的“生活伙伴”：

1.知识价值：让你“懂政策、知趋势”

• 政策解读：比如《江苏人才新政10条，硕士落户领3万补贴》，小编会把复杂的政策拆解成“申请条件、流程、材料”三点，让粉丝一看就懂；- 趋势分析：《江苏为什么能成为“制造业第一大省”？》一文，用数据和案例告诉你，江苏的产业链优势，未来的机会是什么；
• 科普干货：《高温天如何预防中暑？医生给出5条建议》，结合江苏本地气候特点，给出实用的健康知识。

2. 资源价值：让你“省时间、得实惠”

• 信息：招聘会、交通调整、疫苗接种点、学区划分——这些信息直接关系到粉丝的日常生活，账号会第一时间整理；
• 线下福利：比如联合江苏省文旅厅推出“免费游江苏”活动，粉丝通过账号留言就能抽奖获得景区门票联合本地企业举办“农产品直销会”，让粉丝买到便宜又新鲜的水果；
• 问题解决：粉丝在评论区“小区门口的路灯坏了没人修”，小编会联系当地城管部门，跟进解决进度，直到问题解决。

3 情感价值：让你“有共鸣、有温度”

• 家乡自豪感：看到《江苏GDP突破12万亿，继续全国》的报道，粉丝会留言“作为江苏人，我骄傲”；
• 人性温暖：《南通老人义务修路2年，村民称他“活雷锋”》的故事，让粉丝感受到平凡人的伟大；
• 乡愁慰藉：在外的江苏，看《苏州评弹传承人：让古老艺术走进直播间》的视频，会想起小时候听评弹的日子，留言“想家”。

五、更新频率与互动策略：“高频输出+双向沟通”

1. 更新频率：“更N条，突发必追”

作为新闻账号，新华报业网百家号的更新频率极高：

• 日常：每天5-8条内容，涵盖时政、民生、文化等领域；
• 突发：如地震、火灾、重大政策发布，在10分钟内推出快讯，后续持续跟进；
• 专题：每周推出1-2个深度专题，比如“高考”系列、“中秋民俗”系列。

2. 互动策略：“把粉丝当朋友”

账号的小编从不“在上”，而是把粉丝当朋友：

• 评论区回复：粉丝问“南京地铁7号线何时开通？”小编会回答“预计2024年底全线贯通”；粉丝吐槽“小区垃圾清运不及时”，小编会说“已联系街道，处理”；
• 粉丝征集：发起“你身边的好人好事”征集活动，让粉丝成为内容的创作者——比如粉丝的“徐州小学生给环卫工人送热水”的故事，被账号发布后，阅读量突破10万；
• 直播互动两会期间的“代表委员面对面”直播，粉丝可以在线提问，比如“江苏的教育资源如何均衡？”代表会现场解答
• 投票活动：“你最喜欢江苏的哪个城市？”“你支持小区安装电梯吗？”通过投票，了解粉丝想法，也增加了参与感。

这种双向沟通，让粉丝觉得“账号是活的，小编是懂我的”，从而增强粘性。

六、关键数据表现：“百万粉丝+爆款频出”

截至2024年6月，新华网百家号的核心数据如下：

• 粉丝量：突破380万，在江苏本地百家号中排名前三；- 阅读量：月度总阅读量稳定在2.5亿以上，单篇内容最高阅读量达520万（江苏全面放开落户限制，大专生即可落户》）；
• 互动量：月度评论+点赞+转发量超过15万，其中“民生直通车”栏目每条内容的互动量平均达1万+；

爆款内容分析

• **政策类：《江苏养老金上涨5%，7月1日起发放》阅读量480万，评论区里粉丝纷纷晒出自己养老金涨幅，互动热烈；
• 民生类：《南京某菜市场改造后焕然一新，居民：终于能安心买菜了》阅读320万，粉丝留言“希望我们小区也能这样改造”；
• 文化类：《扬州炒饭的正宗做法你知道吗？》视频阅读量260万，很多粉丝留言“原来我之前做的都不对”；
• 类：《江苏医疗队驰援湖北，这些瞬间让人泪目》阅读量350万，评论区满是“向英雄致敬的留言。

这些爆款的共同点：贴近粉丝生活、内容真实可信、情感共鸣强烈。

七、品牌合作行业影响力案例：“连接政府与百姓，赋能区域发展”

新华报业网百家号的影响力，不仅体现在粉丝数据上，体现在它能“连接资源、解决问题、推动发展”：

1. 政府合作案例：“水韵江苏”推广

2023年，账号与江苏省文旅厅联合推出“水韵江苏·四季如歌”系列报道：

• **春季：聚焦扬州的烟花三月，推出《扬州瘦西湖：一场千年的约会》专题，包含图文、视频、直播；
• ****：走进连云港的海滨浴场，发布《连云港：夏天的正确打开方式》；
• 秋季：探访苏州的天平山，推出《天平山红叶：江南的秋天有多美》；
• 冬季：报道徐州的温泉文化，《徐州温泉冬天里的温暖时光》。

系列内容总阅读量超过1.2亿，带动江苏旅游收入增长15%，被百度号评为“年度最佳区域合作案例”。

2. 民生影响力案例：“老旧小区改造”报道

202年，账号推出《南京老旧小区改造：如何让居民满意？》专题，采访了10个小区的居民、物业和政府：

• 报道中指出了改造中的问题（如施工噪音、工期拖延）；
• 提出了“居民参与决策”建议；

报道发布后，南京市政府出台了《老旧小区改造居民参与办法》，要求每个小区成立“改造监督小组”，居民有更多话语权。这个案例被评为“2022年度江苏民生新闻一等奖”。

3. 企业合作案例“江苏制造”系列

2023年，账号与江苏某汽车制造企业合作，推出《江苏智造：从“制造”“创造”》系列：

• 记录企业研发新能源汽车的过程；
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