齐鲁晚报网(视频)

自媒体平台 : 百家号

自媒体

一、平台类型与受众特征：扎根山东的“视频矩阵”，千万颗牵挂的心

齐鲁晚报网视频以百度百家号为核心阵地，同步布局抖音、视频号、B站、快手等，形成“长视频深度报道+短视频碎片化传播”的内容矩阵。百家号主打5-10分钟的微纪录片与深度，满足用户对“为什么”的探索；抖音、视频号则聚焦1-3分钟的短视频，覆盖“是什么”的即时资讯。这种矩阵式运营，让它既能抓住深度用户，也能吸引快餐式浏览的年轻群体。

其受众画像如同山东的般多元：

本地民生“铁粉”：济南老社区的张阿姨每天必看早间民生播报，“菜价了几毛、供暖何时试水，一看就懂”；青岛的出租车司机李师傅，午间会点开账号看港口新动态，拉客时能跟外地游客聊两句家乡的发展”。这类群体占比超60%，年龄集中在35-6岁，是账号最稳定的受众。
文化“追光者”：28岁的济南设计师小林，每周蹲账号的非遗系列，“鲁绣的新设计太惊艳了，我甚至把它融入到自己的作品里”；曲阜的大学生周，常转发账号的孔孟文化视频到朋友圈，“让外地同学看看我们家乡的底蕴”。他们是账号的“传播”，年龄在20-35岁。
在外“乡愁客”：在北京工作的山东人小赵，每晚睡前刷账号的“家乡风物”板块，“看到淄博烧烤的视频，眼泪都快下来了，下个月一定要回家吃一顿”。群体虽占比不高，但忠诚度极高，是账号“破圈”的重要力量。
产业“观察者”：烟台企业家刘总，关注账号的产业报道，“账号对山东新能源产业的解读很专业，帮我找到了合作方向”。他们是的“高端用户”，为内容带来专业背书。

这些受众如同散落的珍珠，被齐鲁晚报网视频的“山东味”成一条温暖的项链。

二、运营者背景与专业定位：老媒体人的“新武器”，年轻团队的“匠心”

账号的运营者是齐鲁晚报旗下的“视频融媒体中心”，这支团队堪称“新旧融合的典范”：从业20年的资深记者，如跑民生线的王姐，曾获“山东省新闻奖”，能在暴雨中蹲守小时拍排水现场；也有95后编导小李，擅长用“二次元”手法包装非遗内容，让鲁绣视频在B站收获播放。

他们的专业定位清晰：“做有权威的鲜活内容，让纸媒的深度通过视频‘活’起来。区别于草根自媒体的“蹭热点”，他们有三大核心优势：

官方资质：拥有新闻采编许可证，第一时间获取政府、企业的权威信息，比如济南地铁新线路开通，账号提前一周拿到内部测试视频，成为全网首个发布的；
一线资源：遍布山东16地市的记者站，让他们能快速深入基层——比如报道临沂乡村振兴，直接住进农户家，跟拍一周，拍出了“从荒山到果园”的真实变迁；
专业素养：坚持“为王”，每条视频都经过“选题-采访-剪辑-审核”四步流程，避免谣言与碎片化。比如2023山东暴雨期间，账号发布的《济南市区排水实时报道》，每15分钟更新一次，成为市民获取信息的“定心丸。

用团队负责人张主任的话说：“我们不是在做视频，而是在用镜头延续齐鲁晚报的公信力——每一个画面要经得起推敲，每一句解说都要对得起观众的信任。”

三、核心内容方向及差异化特色：山东的“相册”，有温度的“新闻日记”

齐鲁晚报网视频的内容，就像一本“动态的山东百科全书”核心方向可概括为“五个一”：

一碗烟火：聚焦民生小事，比如“济南菜市场的秋菜价格”青岛供暖前的准备工作”“烟台苹果的采摘季”。这些内容看似琐碎，却直击用户痛点——比如《济南菜价》视频，让市民知道“哪里的白菜最便宜”，播放量破百万。
一段文脉：深挖山东文化，从绣的针线到皮影戏的幕布，从孔府菜的刀工到泰山石刻的纹路。比如《鲁绣传承人：让针线绣出新时代》，视频中90后传承人用鲁绣做潮牌卫衣，让古老技艺“圈粉”年轻人，量超300万。
一处风景：展示山东的自然与人文景观，比如“趵突泉复涌1周年”“威海环海路的日出”“曲阜三孔的银杏叶”。其中《趵突泉的春天》视频，用延时记录泉水从“涓涓细流”到“汩汩喷涌”的过程，引发网友集体“云赏泉”。
一篇：关注产业转型与乡村振兴，比如“淄博烧烤背后的城市治理”“潍坊风筝的电商之路”“东营黄河口的保护”。《淄博烧烤火了！我们蹲点3天的发现》视频，不仅拍了烧烤摊的热闹，还采访了局局长、摊主、游客，揭示了“火”的背后是城市的诚意，播放量破500万。
回应：跟进突发事件与民生求助，比如“暴雨中的济南交警”“社区电梯维修的进展”。账号的“求助通道”，已帮助100多位市民解决问题——比如一位老人反映小区路灯坏了，记者跟进后，物业3天内修好，播放量超100万。

其差异化特色，在于“权威与鲜活的平衡”：

别人拍淄博，只拍“吃”；它拍“为什么火”——用数据、采访、案例，让内容有深度；
别人非遗，只拍“做”；它拍“传承人”——用故事打动观众，让内容有温度；
别人拍，只拍“现象”；它拍“解决”——联动政府部门，让内容有价值。

这种特色，让它在众多中脱颖而出，成为山东人的“视频首选”。

四、粉丝可获取的价值：不止是“看”，更是“”与“收获”

对齐鲁晚报网视频的粉丝来说，账号不是一个“内容输出者”，而是一个“生活助手文化导师+情感纽带”：

知识价值：政策解读“接地气”——比如《济南公积金新政》视频，用演示“怎么用公积金贷款买房”，让粉丝一看就懂；文化科普“有趣味”——比如《孔府菜的秘密》用“美食侦探”的形式，揭秘“诗礼银杏”的制作工艺，粉丝留言“原来孔府菜这么讲究”。
娱乐价值：美食探店“不踩雷”——账号的“山东味道”系列，推荐的济南把子肉店、青岛辣蛤蜊摊，都是本地人常去的老店，粉丝说“跟着账号吃，准没错”；非遗表演“超震撼”——鲁鼓吹乐的现场视频，锣鼓声穿透屏幕，粉丝留言“听得我热血沸腾”。
实用价值：民生服务“达”——账号每天推送“便民信息”，比如“济南免费流感疫苗接种点”“烟台招聘会时间”；求助通道“有”——粉丝反映的问题，账号会跟踪到底，直到解决。
情感价值：乡愁“有寄托”——在外游子视频看到家乡的变化，“每次看账号的视频，都觉得离家乡更近了”；社区“有归属感”——粉丝在评论聊家乡的小事，比如“我家楼下的油条摊也上镜了”，形成了一个“线上山东社区”。

一位说：“关注齐鲁晚报网视频，就像多了一个‘山东亲戚’——它知道你关心什么，需要什么，总能给惊喜。”

五、更新频率与互动策略：“日更不断档”，“互动不打烊”

账号更新频率堪称“劳模”：

百家号：每天发布3-5条内容，包括1条深度微纪录片（510分钟）、2条短视频（1-3分钟）、2条民生资讯（30秒）；
抖音/号：每天发布2-3条短视频，覆盖早中晚三个时段——早上7点的“早间播报”，中午1点的“热点直击”，晚上8点的“文化夜话”；
B站：每周发布2条长视频（0-15分钟），主打深度内容，比如《山东非遗的100个故事》。

互动策略更是“贴心到家：

评论区“秒回”：粉丝的留言，账号会在1小时内回复，比如粉丝问“鲁绣能学？”账号直接给出传承人工作室的地址和电话；
话题互动“有趣”：每月发起一个话题，比如你心中的山东味道top3”“家乡的老物件”，鼓励粉丝留言，优秀留言会被做成视频；
线下“暖心”：每月组织一次“粉丝探班”，邀请5位粉丝走进演播室，和编导一起策划内容；每年举办“山东故事分享会”，让粉丝讲述自己的家乡故事；
粉丝共创“有料”：发起“我的山东”征集活动，粉丝投稿的视频，优秀作品会被账号转发，并给予500-2000元的奖励。

互动，让粉丝从“观众”变成“参与者”，形成了强大的“粉丝粘性”。

六、关键数据表现：“数字背后的山东温度”

账号的关键数据，印证了它的影响力：

粉丝量：百家号8万+，抖音65万+，视频号32万+，B站18万+，各平台累计粉丝超200；
播放量：单条视频最高播放量破500万（淄博烧烤），月度总播放量超1；
爆款案例：
- 《淄博烧烤火了！我们蹲点3天的发现》：播放520+，点赞12万+，评论区满是“家乡骄傲”“想去山东”的留言，被央视新闻转发；
  《趵突泉复涌19周年》：播放310万+，引发外地山东人的集体回忆，“记得复涌那天我在外地读书，哭了”；
- 《鲁绣传承人：让千年针线绣出新时代》：播放280万，B站弹幕满屏“山东牛”，带动鲁绣产品销量增长200%；
影响力：账号获得“百家号年度影响力账号”“山东省融媒体创新奖”，多次被省委宣传部表扬。

这些数据，不是冰冷的数字，而是千万对账号的信任与热爱。

七、品牌合作与行业影响力：“山东名片”的“赋能者”

齐鲁晚报视频的品牌合作，始终围绕“山东特色”展开，成为“山东品牌的传播使者”：

与山东文旅：推出“泉城打卡季”系列视频，展示济南的泉水、老街、美食，播放量累计破1000万带动济南旅游人数增长25%；
与山东博物馆合作：推出“文物活起来”系列，用动画+实景形式，讲述鲁国大玉璧、亚醜钺的故事，播放量破2000万，带动博物馆参观人数增长30，获“山东省文化传播优秀案例”；
与鲁花合作：推出“非遗美食与鲁花”系列，鲁花油制作孔府菜、周村烧饼，视频播放量破500万，鲁花的“非遗合作款”产品销量150%；
与济南地铁合作：推出“地铁里的山东文化”系列，在地铁车厢内播放账号非遗视频，让乘客在通勤中感受山东文化，获“济南城市营销奖”。

其行业影响力，更体现在“社会进步”：

账号报道的“临沂山区孩子午餐问题”，引发社会捐赠100万元，建立了3“爱心厨房”；
账号的“淄博烧烤”报道，推动淄博市政府出台“

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