黑龙江日报

# 黑龙江日报百家号：权威党媒的“融媒新声量”——从土地到全国视野的传播样本

一、平台类型与受众特征：百度生态下的“权威信息入口”

黑龙江日报号扎根百度百家号这一综合资讯平台，依托百度搜索、信息流的双引擎分发优势，成为用户获取黑龙江相关信息的核心之一。

平台特性：百度百家号以“搜索+推荐”为核心，既承接用户主动搜索的精准需求（如黑龙江冰雪大世界开放时间”“哈尔滨地铁新线路”），又通过信息流算法触达潜在兴趣用户，实现“被动推荐+主动”的双重覆盖。这种特性让黑龙江日报的内容既能服务于“刚需用户”（如本地居民查政策、外地游客找攻略，也能触达“泛兴趣用户”（如全国网友看东北冰雪、黑土地文化）。

受众画像：- 核心本地群体：黑龙江省1200万常住人口，尤其是关注家乡发展、民生动态的市民，他们通过账号获取、教育、交通等实用信息；

• 在外龙江游子：全国范围内的黑龙江籍人士，账号是他们“云端回家”纽带，通过内容了解家乡变化，缓解乡愁；
• 全国泛兴趣用户：对东北冰雪经济、黑土地农业、东北文化感兴趣的网友，以及关心区域经济发展的研究者、投资者；
• 信息刚需群体：依赖权威渠道获取时政、政策的读者，如公务员、企业从业者等。

受众特征呈现“地域跨度广+需求分层细”的特点：既有追求信息真实性“权威依赖者”，也有热爱地域文化的“情感共鸣者”，还有需要实用服务的“工具型用户”。## 二、运营者背景与专业定位：70年党媒基因的“融媒转型样本”
黑龙江日报百家号的主体是黑龙江日报报业集团——作为黑龙江省唯一的省级党报，其历史可追溯至1945年创刊的黑龙江日报》，70余年的发展历程中，积累了覆盖全省的采编网络、权威的信息发布资质和深厚的公信力基础

运营者优势：

• 专业采编团队：拥有数百名持证记者、编辑，其中不乏深耕时政、经济、领域的资深媒体人，能第一时间获取省内核心新闻线索；
• 独家资源矩阵：联动集团旗下《生活报》新晚报》《黑龙江晨报》等子媒，以及全省13个地市的记者站，形成“中央厨房式”的内容生产；
• 官方背书公信力：作为省委机关报的账号，具备发布重大时政新闻、政策解读的独家权限，内容视为“黑龙江官方声音的第一出口”。

专业定位：
账号以“权威信息传播者、龙江故事讲述者民生服务连接器”为核心定位，区别于普通自媒体的“流量导向”，更强调“责任导向+价值导向”：
对政府：是政策落地的“宣传员”——将省委省政府的决策部署转化为通俗易懂的内容，让政策“飞入寻常百姓”；

• 对百姓：是民生诉求的“传声筒”——聚焦群众关心的“急难愁盼”，如小区改造、学区划分等，推动问题解决；
• 对社会：是正能量的“放大器”——挖掘本地好人好事、基层，传递黑土地上的温暖与力量；
• 对全国：是龙江形象的“代言人”——打破外界对东北的刻板，展示龙江的“新活力”（如冰雪经济、数字农业、装备制造转型）。

三、核心内容方向差异化特色：“权威+贴近”的地域内容生态

黑龙江日报百家号的内容体系围绕“龙江核心价值”构建形成“时政+民生+经济+文化+服务”五大板块，且每个板块都注入了“地域特色+融合传播”的基因

核心内容方向

1. 时政纵深：省内重大会议（如省委全会、两会）、政策解读（如《省冰雪经济发展规划》）、领导活动报道，以“权威解读+可视化呈现”让时政内容不再“高冷”；
   2 民生温度：聚焦本地教育（如哈尔滨中小学开学新政）、医疗（如省内医院异地就医结算）、交通（如哈高铁提速）等民生热点，用“故事化”手法讲述百姓身边事；
2. 经济引擎：深度覆盖龙江支柱——农业（五常大米、北大荒集团）、冰雪经济（哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪度假区）、装备制造（哈尔滨厂、齐齐哈尔一重）、数字经济（哈尔滨新区区块链产业）；
3. 文化根脉：挖掘黑土地文化——民俗（二人转、赫哲族鱼皮画）、冰雪文化（冰雕技艺、冬捕节）、红色文化（东北抗遗址、北大荒精神）；
4. 服务实用：发布社保办理指南、疫情防控通知、旅游攻略（如漠河观测指南）、招聘信息等。

差异化特色

1. “权威+接地气”的反差感：
   党媒账号，既发布“省委书记调研基层”的时政报道，也推出“哈尔滨早市的红肠多少钱一斤？”的短视频——将高大上的政策与老百姓的柴米油盐结合，比如解读“乡村振兴政策”时，会走进佳木斯富锦的稻田，采访农民“政策给你带来了哪些变化？”，让政策有了“烟火气”。

2. “IP+全国视野”的融合：
   围绕龙江核心IP“冰雪经济”，账号打造了“冰雪之约”系列：从冰雪大世界的冰雕建造过程（直播师傅雕刻冰砖）到游客的真实体验（vlog式报道），再冰雪经济对本地就业的带动（采访冰雪大世界的工作人员）——不仅展示“冰雪美景”，更挖掘“冰雪背后的经济故事，让全国网友看到龙江的产业活力。

3. “独家采编+融合传播”的优势：
   依托集团采编资源，账号能推出独家深度报道：比如2023年推出的《北大荒：从“北大仓”到“数字”》，记者深入建三江农场，拍摄无人插秧机、卫星导航播种的场景，用短视频+图文的形式展示现代农业的“科技”，内容被央视新闻转载，阅读量破百万。

四、粉丝可获取的价值：从“信息获取到“情感归属”的全链路服务

粉丝关注账号，能获得知识、娱乐、资源、情感四大维度的价值：### 1. 知识价值：权威信息的“第一手来源”

• 政策解读：比如“黑龙江省202年高校毕业生就业补贴政策”，账号会详细说明申请条件、流程、补贴金额，让粉丝少跑冤枉路；
  -地域认知**：通过“龙江产业课堂”系列，了解五常大米的“三长两短”（生长周期长、日照长、温长，病虫害少、农药少），或哈尔滨冰雪大世界冰雕的“制作秘诀”（用松花江的冰，硬度高、好）；
• 历史文化：学习东北抗联的英雄故事、赫哲族的渔猎文化，增强对地域文化认知。

2. 娱乐价值：地域特色的“视觉盛宴”

• 冰雪美景：冬季推出“冰雪大世界一景”短视频，展示冰滑梯、冰城堡的梦幻场景；
• 民俗体验：发布“东北大秧歌”“鄂春族篝火晚会”的视频，让粉丝感受东北人的热情；
• 美食诱惑：“哈尔滨红肠制作过程”“哈尔烤肉的正确吃法”等内容，让吃货们大饱眼福。

3. 资源价值：实用服务的“指南”

• 旅游资源：漠河极光观测时间、雪乡住宿攻略、镜泊湖吊水楼瀑布冬季奇观；- 民生资源：社保缴费查询入口、哈尔滨地铁线路图、省内医院预约挂号指南；
• 商业资源：农产品购买链接（如五常大米官方旗舰店）、冰雪旅游优惠门票信息。

4. 情感价值：“家乡认同感”纽带

• 在外游子通过账号看到“家乡的地铁通到了家门口”“母校新建了图书馆”，会产生强烈的归属感
• 本地粉丝看到“哈尔滨被评为全国冰雪旅游示范城市”，会感到自豪；
• 全国粉丝通过账号了解到人的豪爽、黑土地的厚重，会改变对东北的刻板印象，产生好感。

五、更新频率与互动策略“高频+深度”的用户连接

更新频率：“日更N条”的时效性保障

作为新闻账号，账号保持更新5-10条的频率，涵盖早间（民生资讯）、午间（时政新闻）、晚间（深度报道）时段：

• 突发新闻：如“哈尔滨地铁3号线全线贯通”，会在事件发生后1小时内发布；
  -常规内容：如“龙江今日天气”“民生小贴士”，每日固定时段推送；
• 专题策划：如“冰雪季报道”，会连续推出10-20篇系列内容。

互动策略：“服务型互动”替代“娱乐型”

账号的互动核心是“解决问题”，而非“博眼球”：

• 评论区答疑：粉丝问“哈尔滨大世界学生票怎么买？”，小编会及时回复购票链接和优惠政策；
• 话题征集：发起“你心中的最美景点”话题，粉丝上传照片，账号精选后制作成合集发布；
• 直播互动：冰雪大世界开园时，账号2小时直播，粉丝在线提问“冰雕能保存多久？”“有没有夜场表演？”，主播实时解答；
• 联动：举办“粉丝探营冰雪大世界”活动，邀请粉丝免费体验，并用短视频记录他们的体验过程。

互动效果：区回复率达80%以上，粉丝活跃度高，比如“龙江春耕”专题的评论区，很多农民粉丝分享自己的经验，形成“用户互助社区”。

六、关键数据表现：权威账号的“流量与口碑双丰收”

核心数据（截至2024年Q1）

• 粉丝量：突破60万，其中本地粉丝占比4%，外地粉丝占比55%；
• 阅读量：单月总阅读量超2000万，平均篇阅读量10万+；
• 互动量：单月点赞、评论、转发总量超50万；
  -爆款率**：每月产出5-8篇100万+阅读量的内容。

爆款内容分析

1. 哈尔滨冰雪大世界开园！这些新玩法你绝对没见过》：

   • 阅读量：150万+；
     亮点：用短视频展示“冰上摩天轮”“冰雪城堡灯光秀”等新设施，搭配“门票优惠”“交通指南”信息，满足游客的所有需求；
   • 传播路径：百度搜索“冰雪大世界”的用户直接点击，信息流推荐给全国爱好者，转发至朋友圈、抖音等平台。

2. 《黑龙江：2023年粮食产量达1552.亿斤，再创新高》：

   • 阅读量：120万+；
   • 亮点：用数据展示粮食产量变化，采访北大荒农场的农民，讲述“从人工插秧到卫星播种”的转变，让读者感受到龙江农业的实力；
   • 传播路径：被央视新闻、人民日报客户端转载，成为全国关注“粮食安全”的重要内容。

3 《哈尔滨早市的烟火气：5元一碗的豆腐脑，暖了整座城》：

• 阅读量80万+；
• 亮点：用vlog形式记录早市的热闹场景，采访摊主和食客，传递东北人的和生活的烟火气；
• 传播路径：外地粉丝转发，评论区满是“想去哈尔滨吃早市”的留言

七、品牌合作与行业影响力：权威账号的“价值溢出效应”

品牌合作案例

1.与黑龙江省文旅厅合作**：
推出“冰雪之约·龙江等你”专题，通过图文、短视频、直播等，全方位展示龙江的冰雪旅游资源，直播观看人数达120万+，带动冰雪旅游预订量增长30%。

. 与五常市政府合作：
推出“一粒米的旅程”系列报道，从水稻种植、加工到销售，全程五常大米的生产过程，提升了五常大米的品牌知名度，助力农产品电商销售增长25%。

3. 与哈尔滨冰雪合作：
   账号成为冰雪大世界的“官方信息发布平台”，发布开园时间、门票信息、活动预告等内容，可通过账号直接购票，实现“内容-消费”的闭环。

行业影响力

• 政策传播：账号发布的黑龙江省优化营商环境政策”被全省100多家