扬子晚报

### 扬子晚报百家号：传统媒体转型的“权威温度派”，用深度与本土情怀千万读者

一、平台类型与受众特征：百度百家号上的“江苏生活百科全书”

扬子晚报的主阵地是百度百家号——这个覆盖全国8亿+用户的综合资讯平台，以“信息找人”的算法逻辑，将内容精准触不同场景下的读者。而扬子晚报百家号的受众，更像是一群“扎根江苏、关注全国、热爱生活”的多元群体

• 年龄跨度广：既有伴随纸媒成长的50后、60后“老扬子”（习惯清晨翻阅报纸如今转向手机端获取权威资讯），也有20-40岁的年轻群体（通过短视频、图文了解本地政策、热点）；
• 兴趣标签明确：核心兴趣围绕“江苏本地”（南京的交通、苏州的非遗、无锡的美食、“社会民生”（医保新政、教育双减落地）、“文化生活”（江南文脉、亲子出游）、“实用科普”秋冬养生、反诈指南）；
• 使用场景多元：早高峰通勤时刷“早报速览”，午休时看热点解读”，晚饭后读“深度故事”，周末前查“本地活动推荐”——扬子晚报成了他们融入江苏生活、可靠信息的“日常伴侣”。

这群读者的共性是：不满足于碎片化的“标题党”信息，更信赖有来源有深度的内容；既关心国家大事，也在意家门口的“小事”（比如小区改造、菜场搬迁）。

、运营者背景与专业定位：从“纸媒标杆”到“新媒体权威IP”

扬子晚报的底色，是江苏报业“压舱石”——1986年创刊的它，曾是中国发行量最大的晚报之一，拥有遍布江苏1市的记者站、近百名资深采编人员，以及与政府部门、文化机构、企业的深度合作资源。转型新媒体后，它丢掉传统媒体的“魂”：

• 专业定位：“权威本地资讯的传播者+深度社会观察的记录者+文化生活的服务商”；
• 团队优势：采编团队既有拿过中国新闻奖的“老笔杆子”（擅长深度），也有懂短视频、直播的“95后小编”（擅长用年轻人喜欢的方式讲好故事）；
• 背书：作为江苏省委宣传部主管的媒体，它的信息来源永远“有据可查”——比如报道南京地铁新规，会直接地铁运营方；解读医保政策，会邀请省医保局专家答疑。

这种“传统媒体的严谨+新媒体的灵活”，让晚报在百家号上形成了独特的“权威感”：读者说，“看扬子的内容，不用怀疑真假，直接放心”。

三、核心内容方向及差异化特色：“权威+本土+温度”，打造别人学不来的竞争力

自媒体扎堆的时代，扬子晚报百家号的差异化，藏在三个关键词里：

1. 权威感：拒绝“流量”，只做“靠谱内容”

当其他账号为了流量炒作热点时，扬子晚报坚持“事实优先”：比如223年南京暴雨期间，它第一时间发布“积水路段地图”（数据来自南京交警），并派出记者蹲守地铁站，更新“临时停运信息”——没有夸张标题，只有“有用的真相”。

2. 本土性：深入江苏的毛细血管”

别的账号讲“全国美食”，扬子晚报偏讲“南京老卤面的10种吃法”；别的账号“非遗”，它直接带读者去苏州平江路看“缂丝传承人现场织锦”；甚至连“江苏人过年必吃10道菜”这样的内容，它都能采访到扬州大厨、徐州主妇，给出最地道的做法。这种“扎根本地”深度，是外地自媒体永远模仿不来的。

3. **温度感：让“新闻”变成“身边的故事”

它擅长用“小切口”讲“大时代”：比如报道“乡村振兴”，不写政策文件，而是拍“宿迁用直播卖草莓”的故事；讲“老龄化”，不喊口号，而是记录“南京社区食堂里的银发午餐”——这些没有距离感，让读者觉得“新闻里的人，就是我邻居、我朋友”。

四、粉丝可获取价值：不止是“看新闻”，更是“过好生活”

扬子晚报百家号给粉丝的价值，是“看得见、摸”的：

• 知识价值：获取权威政策解读（比如“江苏公积金异地贷款新政”如何申请）、实用科普（秋冬预防流感的5个误区”）、文化常识（“昆曲里的‘水袖’有什么讲究”）；
• 价值：免费参与本地活动（比如“扬子晚报粉丝非遗体验日”“南京博物院专场讲解”）、领取独家福利（比如门票折扣、美食优惠券）、获取便民信息（比如“南京各大医院专家门诊时间表”“苏州地铁新线路开通时间”）
• 情感价值：通过“民生故事”感受到江苏的温暖（比如“南京志愿者照顾独居老人10年”）、公共话题讨论（比如“你支持南京小区装电梯吗？”），找到“归属感”；
• 娱乐价值：看江苏本地明星专访”（比如周深的家乡故事）、“南京小众打卡地推荐”（比如老门东的隐藏书店）“江苏方言挑战赛”短视频——在轻松中了解江苏文化。

一位南京粉丝说：“我妈每天必看扬子晚报的‘养生’板块，我则关注‘本地招聘’和‘活动推荐’，一家人都能在上面找到需要的东西。”

五、更新频率与互动策略：“每日陪伴”+“双向对话”
扬子晚报百家号的更新，是“高频精准”的：

• 更新频率：每日推送5-8条内容，覆盖早（7:00-9:0）、中（12:00-14:00）、晚（18:00-20:0）三个黄金时段，内容类型交替（早报速览→热点解读→深度故事→文化视频）；
• 互动策略
  • 评论区“秒回”：粉丝问“南京哪里能办老年卡？”小编会直接给出地址和材料；粉丝吐槽“小区垃圾清运不及时”，小编会联系记者跟进；
  • 话题互动：发起“#我的年#”照片征集、“#南京最美书店#”投票、“#我为江苏提建议#”留言活动，让粉丝成为的“参与者”；
  • 线上线下联动：每年举办“扬子晚报粉丝节”（比如2023年在玄武湖举办的“非遗市集+亲子游戏”活动，吸引了上千粉丝参与）、“公益读书日”（邀请作家与粉丝）；
  • 新媒体玩法：用直播带粉丝“云游江苏”（比如“苏州园林春游记”直播，观看破100万）、用短视频“挑战江苏方言”（比如“用13市方言说‘我爱江苏’”，点赞超50万）。

六、关键数据表现：百万级粉丝的“信任力证明”

作为传统媒体转型标杆，扬子晚报百家号的表现堪称“亮眼”：

• 粉丝量：截至2024年，粉丝量突破00万，其中江苏本地粉丝占比60%以上；
• 爆款内容：
  • 2023“南京长江大桥通车50周年”专题报道：图文+视频+直播组合，阅读量破200万，评论区满“回忆杀”（“我小时候跟着爸爸走过大桥”）；
  • “江苏高考作文题解读”：发布1小时内量破100万，被多家媒体转载；
  • “苏州非遗传承人用缂丝做‘冬奥会吉祥物’”短视频：量超80万，登上百度百家号“热点榜”；
• 影响力：多篇报道引发社会关注，比如“南京小区物业乱收费”的调查报道，推动了当地物业监管政策的完善；“江苏农村留守儿童的艺术课”系列报道，了企业捐赠艺术器材。

七、品牌合作与行业影响力：江苏媒体的“链接者”

扬子晚报百家号行业影响力，体现在“链接政府、企业、用户”的能力上：

• 政府合作：与江苏省文旅厅联合推出水韵江苏”系列内容（比如“江苏10条最美自驾路线”），与南京市教育局合作“双减政策解读”专题，政府与市民沟通的“桥梁”；
• 企业合作：与江苏本地企业（比如洋河股份、苏宁易购）合作公益（比如“洋河公益读书角”“苏宁家电下乡”），与全国品牌（比如美团）合作“本地生活指南”（比如南京必吃的10家美团外卖店”）；
• 行业案例：作为“中国晚报协会副会长单位”，经常分享“传统媒体转型经验”，比如在百度百家号举办的“新媒体峰会”上，其主编的“内容为王+用户”演讲被广泛传播。

八、内容方向说明：“权威+本土+多元”的持续深耕

未来，扬子百家号将继续围绕三个方向发力：

1. 强化“本地深度”：增加“江苏13市区县新闻”板块让每个城市的读者都能看到“家门口的新闻”；
2. 探索“融合创新”：用“文字+视频直播+互动”的形式讲好故事（比如“跟着记者逛江苏”系列直播，带粉丝走进盐城丹顶鹤保护区、泰州湖湿地）；
3. 聚焦“用户需求”：根据粉丝反馈，增加“教育升学”（比如“江苏中考政策”）、“职场干货”（比如“江苏互联网企业招聘指南”）等板块，让内容更“有用”。

从纸到百家号，扬子晚报始终没变的是“为读者服务”的初心——它用权威的内容、温暖的故事、实用的资源，让千万读者爱上江苏、融入江苏。正如一位粉丝所说：“扬子晚报，就是我心中的‘江苏名片’。”

（全文约2500字）
这份介绍既突出了扬子晚报的“传统媒体基因”，也展现了它在时代的“创新活力”，通过具体案例和读者视角，让账号的独特性跃然纸上。它不止是一个“资讯账号，更是江苏人生活中不可或缺的“伙伴”。