重庆晚报

# 重庆晚报百家号：山城脉搏的记录者，城市温度的者

一、平台类型与受众特征

重庆晚报百家号扎根百度百家号这一综合资讯平台，依托百度的推荐与流量优势，成为重庆本地资讯传播的重要阵地。百家号的“泛资讯+精准分发”属性，让账号既能触对重庆感兴趣的全国网友，也能深度渗透本地居民的日常生活。

其受众画像呈现出“多元分层、本地锚定”特点：

• 核心受众：重庆本地居民（占比60%）：涵盖各年龄段——中老年群体依赖其权威信息如社保新政、医疗报销指南），年轻上班族关注交通出行（如轨道延长线进展）与生活服务（如周末探店攻略）家庭主妇则偏爱“菜市场物价播报”“学区划分通知”等实用内容；
• 潜力受众：新重庆人与游客（比25%）：刚落户的新市民通过账号了解“积分落户政策”“社区办事流程”，来渝游客则“洪崖洞避坑指南”“磁器口隐藏美食”等内容吸引，甚至将账号列为“重庆旅行必备参考”；- 外围受众：全国兴趣用户（占比15%）：他们因重庆的网红标签（如“8D魔幻城市“火锅之都”）或热点事件（如智博会、双城经济圈建设）关注账号，热衷于“重庆城市发展纪录片”“巴非遗故事”等具有地域特色的内容。

这种受众结构，让账号既能做“本地生活的贴心管家”，又能当重庆文化的对外窗口”，实现了“小切口”与“大视野”的平衡。

二、运营者背景与定位

账号背后是重庆晚报官方采编团队，这支拥有数十年传统媒体经验的队伍，是其核心竞争力的源泉。团队成员涵盖记者、编辑、摄影师与新媒体运营，具备新闻采访权、官方信息渠道与专业内容生产能力——区别于个人自媒体的“性”，他们能第一时间获取政府发布会、民生工程进展等独家信息，内容的真实性与权威性无可替代。

其专业定位概括为“三重身份”：

• 权威资讯的“传声筒”：作为重庆市委宣传部主管的媒体账号承担着政策解读、民生公告的官方传播任务（如疫情期间率先发布重庆防控指挥部通知，阅读量破百万）；
  -城市文化的“守护者”**：深入挖掘巴渝文化的精髓，从非遗传承人到老字号品牌，从山城步道的历史到川号子的传承，用专题报道让“老重庆”的记忆活起来；
• 市民生活的“贴心人”：“服务至上”为宗旨，将生硬的政策转化为“人话”（如“房产税新政：哪些人要交？怎么交？），将复杂的办事流程简化为“一步到位指南”。

这种定位，让账号在信息繁杂的自媒体时代，成为人心中“最靠谱的信息来源”。

三、核心内容方向及差异化特色

重庆晚报百家号的内容体系，“本地性、权威性、温度感”三大关键词展开，形成了与其他账号的鲜明差异：

核心内容方向1. 时政民生“及时雨”：政策解读（如“重庆公积金贷款额度上调”）、民生事件追踪（如“小区电梯改造纠纷调解”）、便民信息（如“2024年重庆养老金调整方案”）；

2. 城市“活化石”：非遗专题（如“荣昌夏布：一根纱线里的千年传承”）、老字号故事（如“市驿板鸭：百年卤香飘山城”）、民俗活动（如“铜梁龙舞：舞动中国的山城骄傲”）；3. 生活服务“指南针”：美食推荐（“藏在老巷里的5家非网红小面店”）、攻略（“避开人流的重庆10个小众打卡点”）、交通出行（“轨道9号线二期站点全解析”）；4. 人物故事“暖光灯”：聚焦山城普通人——棒棒军老杨的坚守、社区志愿者李阿姨的日常、0后非遗传承人的创新，用小人物的故事折射城市精神；
3. 热点事件“重庆视角”：全国热点中重庆元素（如“淄博烧烤火了，重庆烧烤该如何破局？”），本地热点中保持客观深度（如“洪洞灯光秀升级：背后的环保考量”）。

差异化特色

• 权威壁垒：拥有新闻采访资质，能专访政府官员、企业领袖，内容可信度远超个人账号；
• 深度优势：推出“山城深度”系列专题，如《轨道交通40年：从“一条线”到“一张网”》，采访了10位亲历者，耗时1个月整理资料阅读量破10万+；
• 温度内核：不做“冰冷的资讯机器”，而是用“共情式表达连接粉丝——比如报道“外卖小哥暴雨中送餐滑倒”，不仅记录事件，还发起“为小哥送雨衣”活动，收到粉丝300件；
• 本地化基因：用重庆方言词汇（如“巴适”“安逸”“耍事”）亲切感，推荐的美食、景点均经过实地探访，避免“网红滤镜”；
• 多媒体融合：图文、短视频、三位一体——短视频《重庆一分钟》展示轨道穿楼、火锅沸腾等场景，播放量破500万；直播“解放碑跨年秀”吸引10万+在线观看。

四、粉丝可获取的价值

重庆晚报百家号为粉丝提供了知识+实用+情感+资源”的多维价值：

知识价值

• 历史文化启蒙：通过“巴文化课堂”系列，让粉丝了解巴蔓子将军的忠义、大足石刻的艺术价值、川江号子的起源；
  -政策深度解读**：将复杂政策转化为“一图读懂”（如“重庆人才补贴政策：哪些人能领？领多少”），帮粉丝避开信息误区；
• 城市发展认知：追踪双城经济圈、西部科学城等重大项目，解析的未来机遇，让粉丝看懂城市发展趋势。

实用价值

• 生活服务指南：提供“社保查询入口”违章处理流程”“医院挂号攻略”等便民工具；
• 避坑指南：曝光“网红店虚假宣传”“旅游导游”等乱象，帮粉丝少踩雷；
• 福利资源：定期发放本地景点门票（洪崖洞、长江）、特产礼包（火锅底料、陈麻花）、餐饮优惠券，粉丝参与度极高。

情感价值

• **城市认同感：通过“我爱重庆”话题，让粉丝分享自己与重庆的故事，增强对城市的归属感；
• 温暖共鸣：故事让粉丝感受到“山城处处有温情”，比如“退休教师义务辅导留守儿童”的报道，引发上千条评论点赞；

资源链接

• 线下活动入口：组织“跟着晚报逛老重庆”“非遗体验日”等线下活动，让粉丝与深度互动；
• 合作资源对接：粉丝可通过账号联系本地商家、公益组织，比如想加盟老字号的创业者，能账号推荐的合作渠道。

五、更新频率与互动策略

更新频率

账号保持“高频稳定”的节奏：

• 图文内容：每日3-5条，覆盖早中晚三个时段（早间民生资讯、午间美食/、晚间深度报道）；
• 短视频：每周2-3条，集中在周末或节假日（如周五发布“周末耍事短视频）；
• 直播：每月1-2次，聚焦重大活动（两会现场、灯光秀、非遗展演）或节日（年货节、中秋赏月直播）。

互动策略

账号不做“单向输出”，而是打造“粉丝参与型社区”

• 评论区深度互动：编辑团队每天花1小时回复粉丝留言，比如粉丝问“哪里能学川剧变脸”账号会推荐正规培训机构；粉丝吐槽“小区垃圾清运不及时”，账号会联系社区跟进解决；
• **话题发起与征集：每月发起1-2个话题（如#我心中的重庆味道# #山城的秋天在哪里#），鼓励粉丝投稿照片、，选中的内容会整理成专题发布，并署名；
• 粉丝福利活动：季度抽奖送本地特产（火锅底料、合川片）、景点年卡，年度举办“粉丝见面会”，邀请粉丝参观重庆晚报编辑部，与采编团队面对面交流；
  -用户内容UGC**：开设“粉丝投稿”栏目，比如“我的重庆记忆”征文活动，收到数百篇投稿，其中一篇《的磁器口麻花》被改编成短视频，播放量破200万；
• 线下联动：与本地商场、合作，推出“重庆晚报粉丝专属优惠”（如凭账号关注截图享洪崖洞门票8折）。

这种互动模式，粉丝从“读者”变成“参与者”，形成了高粘性的社区氛围——账号评论区经常出现“小编辛苦了”“每天必”等留言，粉丝复看率达65%。

六、关键数据表现

重庆晚报百家号是百度百家号年度优秀资讯账号”，数据表现亮眼：

• 粉丝量：累计粉丝52万+，其中本地粉丝占比6%，活跃粉丝日均打开次数3次以上；
• 阅读量：单篇平均阅读量1.2万+，月度阅读量超1500万；
• 爆款内容：
  • 《重庆轨道交通18号线通车：这些站点将你的出行》：阅读量28万+，评论500+，粉丝纷纷分享“终于不用转车了”；
    《藏在老巷里的5家非网红小面店，本地人都爱去》：阅读量18万+，转发200+，多家店铺因文章客流量增长30%；
  • 《重庆非遗传承人：用竹编技艺编织山城记忆》阅读量12万+，被人民日报客户端转载，引发“保护非遗”的讨论；
  • 《疫情期间，重庆这些可线上问诊》：阅读量25万+，成为当时重庆市民最依赖的医疗信息来源；
  • 《洪崖洞秀升级：每晚3场，附最佳观赏点》：阅读量32万+，外地游客收藏量破10万；
    互动数据：单篇平均评论数80+，点赞数200+，转发率1.5%，远高于平均水平。

这些数据背后，是账号内容对粉丝需求的精准捕捉——每一篇爆款都击中了“本地民生”“城市”“实用服务”三大痛点。

七、品牌合作与行业影响力

品牌合作案例

• 文旅合作与重庆市文旅局联合推出“重庆文旅消费季”专题，发布10条主题旅游线路，带动线上预订量增长25%直播“重庆春季赏花地图”，吸引5万+游客参与；
• 老字号合作：与白市驿板鸭、桥头等老字号推出“非遗传承计划”，直播制作过程，销售非遗产品1000+份；
• 公益合作：重庆慈善总会联合发起“山城爱心行”活动，报道贫困山区孩子的故事，收到粉丝捐款20万元、书籍500册；
• 企业合作：与长安汽车合作“重庆造汽车走进千家万户”专题，采访工程师，展示重庆汽车产业，阅读量破8万；
• 政府合作：承接渝中区政府“老城区更新”项目，报道十八梯改造背后故事，增强市民对城市更新的理解。

行业影响力

• 权威认可：连续3年被百度百家号评为年度优秀资讯账号”，入选“重庆十大影响力自媒体”；
• 内容转载：文章多次被人民日报、央视新闻、新华网央媒转载，成为重庆本地资讯的“输出源头”；
• 舆论引导：在本地事件中发挥“定海神针作用——如某小区物业纠纷，账号客观报道双方诉求，促成物业与业主和解；
• 行业标杆：作为传统媒体的成功案例，多次受邀参加全国自媒体峰会，分享“权威+亲民”的运营经验；
• 城市名片：账号内容外地了解重庆的重要窗口，被重庆市外办列为“重庆对外宣传推荐账号”。

八、内容方向说明未来，重庆晚报百家号将继续深化“本地深耕+全国辐射+年轻触达”的战略：

• 本地服务：推出“便民服务查询”功能（社保、公积金、违章处理），实现“一键查询”；增加“社区互动”板块让粉丝发布邻里信息；
• 短视频发力：推出“重庆一分钟”“山城小课堂”等系列短视频，用更生动形式吸引年轻群体；探索竖屏短剧，讲述重庆人的日常故事；
• 年轻群体触达：开设“重庆潮生活栏目，介绍年轻人喜欢的潮流打卡点、文创市集、livehouse；与本地