上观新闻

# 上观新闻：从党报里生长的深度新媒体“优等生”

当你点开上观新闻百家号的那篇《上海“五个中心”建设：从蓝图现实的十年跨越》，看到的不是博眼球的标题党，而是一组组翔实的数据、一个个鲜活的案例——从陆家嘴楼里的金融精英到临港智能工厂的工程师，从科创板敲钟的创业者到长三角高铁上的通勤族，每一个细节都权威媒体的温度与深度。这就是上观新闻：一个扎根上海、辐射全国的主流新媒体平台，它从解放日报的党基因里生长出来，却在信息爆炸的时代，活成了“深度内容”的代名词。

一、平台类型与：主流矩阵里的“深度信徒”

上观新闻并非单一平台，而是上海报业集团解放日报旗下的多渠道新媒体矩阵——覆盖自家APP、微信公众号、微博、百家号、抖音等10余个平台，核心阵地是上观新闻APP和微信公众号第三方平台（如百家号）则承担着“内容分发、触达更广泛人群”的角色。它的平台定位清晰：主流权威的深度内容服务商，区别于娱乐化、碎片化的自媒体，也不同于纯政策传达的官方账号。

其受众画像出“高知、理性、聚焦区域”的特征：

• 年龄层：25-55岁为主，占比70%；
• 职业分布：白领（35%）、公务员/事业单位人员（20%）、高校师生15%）、企业管理者（12%）；
• 核心需求：拒绝“标题党”和“情绪流”追求信息的权威性、深度性、关联性——比如上海本地政策如何影响自己的工作生活？长三角一体化能带来哪些机遇？热点背后的深层逻辑是什么？

这群受众被称为“深度信徒”：他们愿意花10分钟读一篇调查报道，而非1秒刷一条短视频；他们相信上观新闻的信息来源，因为它从不“带节奏”，只“讲事实”。

二、运营者背景：党报基因里的“新媒体铁军”

上观新闻的运营主体是解放日报——上海报业的核心成员，有着83年历史的党报（1941年创刊于延安）。这支团队绝非“新媒体新手”：

• 核心班底：由解放日报资深记者、编辑（平均从业年限15年以上）和新媒体运营专家组成既有传统媒体的“调查功底”，又懂新媒体的“传播逻辑”；
• 资源优势：背靠上海报业集团的资源，拥有遍布全国的记者站、与政府部门/高校/企业的深度合作渠道；
• 专业定位：“做温度的深度报道，做有立场的权威解读”——它不只是信息的传递者，更是真相的挖掘者、价值的引导。

比如，2023年上海疫情期间，上观新闻的记者团队深入封控区，采写的《上海方舱的“读书角”：隔离不隔书香》一文，没有渲染焦虑，而是通过细节展现人性温暖，被央视新闻转载，成为报道中的“清流”。

三、核心内容：不追流量，只追“深度与真相”

上观新闻的方向可以用“一核两翼三延伸”来概括：

• 核心：时政与社会深度报道（如上海两会全国两会解读，民生痛点调查）；
• 两翼：财经分析（长三角经济、上海金融中心）+文化生活（文脉、城市记忆）；
• 延伸：区域发展（长三角一体化）+民生服务（政策解读、便民信息）+国际（全球热点的上海视角）。

差异化特色是它最鲜明的标签：

1. 权威独家：作为党新媒体，它能第一时间获取上海政府部门的一手信息，比如2024年临港新片区“人才新政20条”上观新闻是首家发布解读的媒体，采访了政策制定者、受益人才和企业HR，让政策“活”起来；
   . 深度调查：敢于做“慢内容”——一篇《上海老旧小区加装电梯：为何有的小区快有的慢？》，蹲点3个小区1个月，记录了居民协商的矛盾、施工中的难题、政策落地的堵点，最终推动了上海市住建优化加装电梯流程；
2. 区域聚焦：深耕上海及长三角，比如“长三角财经眼”栏目，走访苏州生物医药园、杭州数字产业园、上海汽车基地，写出《长三角万亿产业带：如何打破“各自为政”？》，被长三角发改委联盟作为资料；
3. 人文温度：不只是“硬新闻”，还有“软故事”——《外滩百年钟声：那些建筑的上海记忆》一文，用老照片+视频+口述历史，讲述了外滩汇丰银行大楼、和平饭店的前世今生，阅读量100万，评论区满是“原来上海这么有故事”的感慨。

四、粉丝价值：不止信息，“决策参考与精神共鸣”

对上观新闻的粉丝来说，这里不是“吃瓜”的地方，而是“充电”的阵地：- 知识价值：获取权威政策解读（如上海社保新政、科创板规则）、深度社会分析（如教育“双减”的实践）、专业财经观点（如上海GDP突破4万亿的背后逻辑）；

• 资源价值：民生服务信息（如学区划分、公积金提取指南）、区域商机（如长三角招商政策）、行业报告（如上海人工智能产业白皮书）；
  -精神共鸣**：通过人文故事找到城市归属感（如《石库门里的邻里情》），通过深度调查看到社会进步（《上海盲道：从“摆设”到“畅通”的转变》）；
• 参与价值：粉丝的留言可能被——比如2023年粉丝建议“增加社区养老服务点”，上观新闻跟进报道后，上海市民政局新增了10个社区养老驿站。

五、更新与互动：“准时可靠+真诚对话”

上观新闻的更新像上海一样“准时”：

• 频率：APP/公众号每日更新10-15条，早8点“上观早”汇总要闻，午12点“热点解读”，晚8点“深度夜读”；第三方平台（如百家号）核心内容，每日5-8条；
• 互动策略：不搞“抽奖引流”，而是“真诚对话”——
• 留言精选：每天回复粉丝留言超200条，对民生问题直接跟进（如粉丝问“小区停车难”，就去采访物业和街道）；
• 线下活动：举办“上观读者沙龙”，邀请专家与粉丝讨论城市治理如“上海如何建设国际消费中心”）；
• 反馈通道：开设“市民信箱”，粉丝可直接提交问题上观新闻会转交给相关部门，2023年共解决民生问题120余个。

六、数据表现流量不是目标，却是“价值的证明”

上观新闻从不刻意追求流量，但数据却很亮眼：

• 粉丝规模APP用户1200万+，微信公众号300万+，百家号80万+，微博150万+
• 爆款案例：
  • 《习近平总书记参加上海代表团审议时的重要讲话解读》：各平台阅读量超20万；
  • 《上海疫情期间的“民生保障清单”》：转发量10万+，被全国20多家转载；
  • 《长三角高铁“一小时生活圈”：改变了多少人的命运？》：阅读量150万+，区满是“我每天通勤上海苏州”的真实故事；
• 影响力：内容多次被中央媒体引用，多篇报道获中国新闻奖”“上海新闻奖”。

七、品牌合作：权威背书，共赢价值

上观新闻的品牌合作“唯利是图”，只选择与“价值匹配”的伙伴：

• 政府合作：与上海发改委联合推出《发展白皮书》专题，用H5、视频解读年度规划，成为市民了解城市的窗口；
• 企业合作：与上汽合作《上海汽车产业：从“制造”到“智造”》，走访上汽临港工厂，展现中国汽车的“上海力量”
• 公益合作：与上海慈善基金会联合发起“上海暖冬行动”，报道困难群体的故事，募集善款超00万元；
• 行业影响：其“上观调查”栏目成为上海民生政策制定的重要参考，比如《上海骑手权益保障调查》推动了上海市出台《外卖骑手劳动保护条例》。

八、内容方向：未来更“深”“活”

上观新闻的未来内容方向，将继续聚焦“深度+创新”：

• 深化区域报道：推出长三角一体化2.0”系列，关注生态协同、公共服务共享、产业融合；
• 创新形式：用短视频、直播VR等形式做深度内容——比如直播上海两会“代表通道”，用VR展示临港新片区的未来城市；
• 拓展视野：增加“上海看世界”栏目，比如《进博会十年：上海如何链接全球？》，讲述进博会对上海的；
• 强化民生服务：推出“上观便民地图”，整合上海医院、学校、图书馆等资源，让粉丝查询。

结语：在碎片化时代，做“值得信赖的信息伙伴”

上观新闻的独特之处，在于它既有媒的权威与责任，又有新媒体的灵活与创新；既有传统媒体的深度与严谨，又有新媒体的互动与温度。不追求一时的流量狂欢，而是致力于成为读者“值得信赖的信息伙伴”。

在这个信息爆炸的时代，上观新闻像上海外滩的灯塔——照亮真相的道路，也温暖城市的每一个角落。它告诉我们：好的内容，永远不会被抛弃；有温度的权威，永远是读者的刚需。

这就是上观新闻：一个从党报基因里生长出来的新媒体优等生”，一个在深度内容赛道上坚定前行的“长跑者”。

（全文约2300字）