潮新闻

# 新闻：主流媒体的“潮”式破圈，浙江故事的鲜活表达

打开潮新闻的抖音主页，一条15秒的杭州西湖边的早茶铺子》短视频正在热传：青瓦白墙下，老师傅捏小笼包的手指翻飞，蒸汽氤氲里的笑脸格外温暖。这条视频获300万播放量，评论区满是“想家了”“求地址”的留言——就是潮新闻，一个既握得住权威话筒，又接得住人间烟火的新媒体旗舰。作为浙江日报报业集团（以下简称“浙集团”）旗下的核心新媒体品牌，潮新闻以“权威+亲民”“深度+轻量化”的融合姿态，成为浙江乃至全国获取资讯、感知文化、连接生活的重要入口。以下从八个维度，深度解析这个“不一样的主流媒体账号”。

一、平台类型与受众特征：多端布局的“全域传播矩阵”，年轻态与广谱性并存

潮新闻并非单一账号，而是构建了“自有APP+社交平台+短视频平台”的全域传播矩阵：

• 核心阵地：潮新闻APP24小时滚动更新，提供深度报道、政策解读、民生服务）；
• 社交平台：微信公众号（“潮新闻）、微博（@潮新闻）、小红书（“潮新闻”）；
• 短视频/直播平台：抖音（“潮”）、B站（“潮新闻”）、视频号（“潮新闻”）、快手（“潮新闻”）；
  -垂直领域**：百度百家号、今日头条等资讯平台（如用户提供的百度作者主页）。

受众特征呈现“三维”：

• 地域维度：以浙江用户为核心（占比约60%），辐射全国（尤其是长三角地区）海外华人（通过国际版内容）；
• 年龄维度：18-45岁用户占比超70%，25-35岁年轻群体是短视频平台主力，30-50岁用户偏好深度报道与政策解读；
• 标签：既有关注时政、经济的“严肃读者”，也有热爱美食、旅游、文化的“生活爱好者”，还有科技、数字经济的“科技控”。

这种多端布局让潮新闻实现了“精准触达不同圈层”：比如APP关注深度内容的用户，抖音捕捉喜欢轻量化视频的年轻人，微信公众号覆盖职场人群——真正做到“千人千面”的内容达。

二、运营者背景与专业定位：浙报集团背书，“主流新媒体的创新样本”

潮新闻的主体是浙报集团，作为国内顶尖的党媒集团，其拥有70余年的新闻积淀、遍布浙江全省的记者网络，强大的内容生产与资源整合能力。这种背景赋予潮新闻三大核心优势：

1. 权威信源：直接对接浙江省政府、省发改委、文旅厅等部门，第一时间获取政策信息与权威解读；
2. 专业团队：由浙报旗下资深记者、编辑与年轻新媒体创作者组成“混合编队”——既有深耕时政20年的老记者，也有擅长短视频剪辑95后小编；
3. 资源整合：能联动浙江本地企业（如阿里、娃哈哈）、文化机构（浙江、非遗中心）、景区（西湖、乌镇）等，打造独家内容。

专业定位清晰且独特：

• 身份：浙江共同富裕示范区建设的“权威传播者”；
• 内容标签：“浙江故事的讲述者”“方式的引导者”“科技前沿的观察者”；
• 价值主张：“让权威资讯更鲜活，让本地生活更，让浙江文化更出圈”。

不同于传统党媒的严肃面孔，潮新闻的定位更像“一个懂浙江、爱生活有温度的朋友”——用年轻人喜欢的方式，传递有分量的内容。

三、核心内容方向及差异化特色：四维融合”的内容生态，打破主流媒体的刻板印象

潮新闻的内容体系可概括为“四大板块”，每个板块都鲜明的“潮式特色”：

1. 时政要闻：“权威解读+轻量化表达”

• 内容聚焦浙江及全国时政热点（如共同富裕示范区政策、杭州亚运会、数字经济发展），推出“一图读懂”“短视频”“专家访谈”等形式；
• 特色：比如2023年杭州亚运会期间，潮新闻推出《亚运1》系列短视频，用动画+实景的方式，1分钟讲清“亚运场馆的黑科技”，既权威又有趣，单条量破500万。

2. 本地民生：“接地气+有温度”

• 内容：覆盖浙江1地市的民生资讯（社保新政、交通调整、菜市场价格）、普通人故事（如《温州外卖小哥的逆袭：从骑手到老板》）；
• 特色：用“小人物视角”讲大时代故事——比如《浙江“千万工程”20年系列，不只是政策总结，而是走进衢州开化的乡村，记录一位老农从“种水稻”到“开民宿”的生活变迁让读者真切感受到“美丽乡村”的落地效果。

3. 文化生活：“传统+创新”的破圈传播

内容：非遗传承（如《00后女孩教你做龙泉青瓷》）、浙江美食（《绍兴黄酒焖肉的做法》）、旅游攻略（《浙江10个小众古镇推荐》）；

• 特色：把“老文化”玩花样——比如用“剧本杀”形式讲良渚文化（《良渚古城的秘密》互动H5），用户通过选择角色解锁历史知识，参与量超100万；或者用“直播带货”带非遗产品，比如2023年“潮直播”，龙泉青瓷大师现场制瓷，1小时卖出500件作品，让非遗从博物馆走进日常生活。

4 深度报道：“调查+思辨”的硬核内容

• 内容：聚焦浙江经济社会的深层问题（如《浙江制造业破“卡脖子”难题》）、人物专访（如《阿里创始人马云谈数字经济与共同富裕》）；
• **特色：不回避敏感话题，用数据说话——比如《杭州租房市场调查》，通过采访100位租客、20位房东揭露“中介乱象”，并提出“规范租房市场的三点建议”，引发浙江省住建厅关注，推动相关政策调整。

核心：潮新闻打破了“主流媒体=严肃生硬”的刻板印象，做到“三个融合”：

• 权威与亲民：政策解读用“大白话”，民生新闻带“人情味”；
• 地域与全国融合：立足浙江，但内容全国（如《浙江共同富裕经验对全国的启示》）；
• 传统与创新融合：非遗用短视频讲，用H5互动，让内容“好看又好懂”。

四、粉丝可获取的价值：从“资讯”到服务”，从“知识”到“情感”

潮新闻给粉丝的价值，远不止“看新闻”那么简单，而是构建“资讯-知识-服务-情感”的全链条价值体系：

1. 知识价值：权威且实用

• 解读：比如《浙江人才补贴新政》，用“一图读懂”+“案例分析”，让刚毕业的大学生3分钟如何申请10万元补贴；
• 文化知识：《良渚文化100问》系列，解答“良渚为什么申遗成功”“玉琮的寓意是什么”等问题，成为用户了解浙江历史的“百科全书”；
• **生活技巧：《浙江梅雨季节如何防潮》《杭州地铁换乘攻略》等实用内容，直接解决用户的生活难题。

2.娱乐价值：视觉与情感的双重满足

• 短视频乐趣：抖音上的《浙江美食地图》系列，用“沉浸式吃”+“方言解说”，让用户隔着屏幕流口水；
• 文化体验：B站的《非遗手作课》，非遗传承人教用户做油纸伞、扎染，评论区满是“手残党也想试试”的留言；
• 情感：《浙江普通人的2023》系列，讲述外卖小哥、教师、医生的故事，让粉丝感受到“平凡中的”。

3. 资源价值：连接本地生活的“桥梁”

• 民生服务：潮新闻APP内置“查询”“公积金提取”“景区预约”等功能，用户不用切换APP就能搞定；
• 福利活动：定期发起“福利日”，比如抽西湖游船票、浙江特产礼盒（绍兴黄酒、金华火腿）、非遗手作体验课名额；
  -商业链接**：与浙江本地企业合作，推出“潮优选”电商板块，粉丝可直接购买正宗浙江特产（如临安山核桃宁波汤圆），价格比市场价低10%。

4. 情感价值：“浙江人的精神家园”

• 浙江本地用户，潮新闻是“家乡的声音”——比如在外打工的温州人，通过《温州江心屿的灯光秀》短视频能感受到“家的温暖”；
• 对于外地用户，潮新闻是“了解浙江的窗口”——比如想报考浙江大学的，通过《浙大校园的一天》直播，提前熟悉校园生活。

五、更新频率与互动策略：高频输出深度互动，让粉丝“参与进来”

潮新闻的更新频率因平台而异，兼顾“时效性”与“质量感”：
潮新闻APP：24小时滚动更新，日均发布内容超200条；

• 微信公众号：每日12次推送，每次3-5篇文章；
• 短视频平台：抖音/视频号日均3-5条短视频，B站2-3条长视频（5-10分钟）；
• 微博：日均10+条动态，覆盖热点资讯互动话题。

互动策略更是“走心”，让粉丝从“看客”变成“参与者”：

1. 评论“秒回”：抖音每条视频的评论区，小编都会回复热门留言，比如用户问“西湖早茶铺子地址”，会直接贴出定位，甚至补充“最佳打卡时间是早上8点”；
2. UGC内容征集：发起《浙江记忆》活动，邀请粉丝投稿老照片、故事，选中的内容会做成专题报道——比如一位杭州老人投稿1980西湖的老照片，被做成短视频，获100万播放量，引发“时代变迁”的集体回忆；
3. 互动活动：每年举办“潮粉见面会”，比如2023年在杭州举办的“非遗体验日”，粉丝与青瓷大师一起制瓷，现场氛围热烈；
4. 话题挑战赛：抖音发起#浙江最美乡村#挑战赛，邀请用户家乡美景，参与量超5万条，Top10作品获“浙江乡村旅游年卡”；
5. **粉丝社群运营：建立微信粉丝群，定期分享独家资讯（如“杭州亚运会门票优先购”），并收集用户需求（比如粉丝建议“做一些宁波美食内容”，小编很快推出《宁波汤圆的前世今生》）。

这种互动方式，让潮新闻与粉丝之间了“强情感连接”——粉丝不再是被动接受内容，而是主动参与内容创作，甚至影响内容方向。

六、数据表现：千万级粉丝矩阵，爆款内容频频破圈

潮新闻的“数据成绩单”亮眼，印证了其内容的影响力：- 粉丝规模：全域矩阵累计粉丝超1500万（其中潮新闻APP下载量500万+，抖音400万+，微信公众号粉丝200万+，微博粉丝150万+）；

• 内容传播力：微信公众号平均阅读量5万+，抖音平均播放量15万+，B站视频平均弹幕量1000+；- 爆款案例**：
  • 2023年杭州亚运会期间，潮新闻推出的《亚运开幕式背后的浙江科技短视频，获1200万播放量，点赞超50万，被央视新闻转发；
  • 深度报道《浙江富裕示范区：2023年的10个变化》，微信阅读量10万+，转发量2万+，被人民日报》客户端转载；
  • 抖音《浙江非遗“竹编”：用竹子编出“中国龙”》，播放量00万+，评论区满是“太震撼了”“中国手艺yyds”；
  • B站《良渚遗址：5000年前的中国智慧》，播放量20万+，弹幕量3000+，成为高校历史的“课外教材”。

这些数据不仅体现了潮新闻的传播力，更说明其内容“既叫好又叫座”——权威媒体的公信力，又有新媒体的传播力。

七、品牌合作与行业影响力：主流媒体的“带货力”