黑龙江日报

# 黑龙江日报百家号：权威烟火气交织的龙江声音放大器

一、平台类型与受众特征

平台类型：依托百度百家号这一“+推荐”双引擎驱动的内容生态平台，黑龙江日报百家号既享有百度搜索的流量红利（用户通过关键词搜索“黑龙江政策“冰雪大世界”等内容时优先触达），又能通过算法推荐触达兴趣用户。作为百度内容矩阵的核心组成百家号的用户群体覆盖全年龄段，但结合账号属性，其受众呈现出鲜明的“地域+兴趣”双重特征。

受众：

• 本地核心群体：占比约60%，以黑龙江省13个地市的居民为主，涵盖各——中老年人关注社保、医疗等民生实事，年轻人热衷冰雪旅游、地域文化趣事，农民群体则紧盯农业政策与技术指导；- 全国关注者：占比约30%，包括关心东北振兴的政经爱好者、向往冰雪奇缘的旅游达人、黑土农业的专业人士，以及在外打拼的龙江游子（通过账号获取家乡动态）；
• 泛兴趣用户：占约10%，因偶然搜索“东北民俗”“黑土地保护”等关键词进入账号，被内容吸引后转化为粉丝。这群受众的共同特质是：信任权威媒体、渴望获取真实信息、对龙江地域文化有情感共鸣或探索欲。

二、运营者背景与专业定位

运营者背景：账号背后是拥有78年历史的黑龙江日报报业集团——黑龙江唯一的省级党报媒体集团，旗下拥有《黑龙江日报》《生活报》等十余家报刊，以及“龙头新闻”客户端等矩阵。其采编团队由数百名资深记者、编辑组成，覆盖时政、经济、民生、文化等全领域，具备“权威信+深度采编+专业解读”的核心优势。

专业定位：

• 龙江权威信息的“第一发布者”省委省政府重大决策、全省时政动态的首发平台，如疫情防控政策、养老金上调通知等，均通过账号第一时间传递；
  东北振兴故事的“深度讲述者”：聚焦龙江冰雪经济、农业现代化、产业转型等核心议题，产出有温度有深度的专题报道；
• 民生服务的“贴心连接器”：将政策语言转化为百姓易懂的“大白话”同时搭建读者与政府部门的沟通桥梁，解决实际问题。

这种定位既延续了党媒的严肃性，又打破了传统党的“距离感”，成为连接政府与百姓的“中间纽带”。

三、核心内容方向及差异化特色

内容方向：

1. 时政要闻“零时差”：如省委全会精神解读、省政府工作报告图解、全国两会龙江委员声音等，用图文、短视频、H5等形式让政策“活”起来；
2. 民生实事“接地气”覆盖社保、教育、医疗、交通等领域，如“哈尔滨地铁3号线全线贯通”“黑龙江城乡居民医保缴费标准调整”等附带办事指南、咨询电话；
3. 龙江发展“有深度”：推出“冰雪经济看龙江”“黑土地进行时”“东北振兴龙江实践”等系列专题，走访企业、农户、景区，挖掘背后的故事；
4. 地域“有温度”：讲述东北民俗（如粘豆包制作、二人转传承）、黑土文化（如北大荒精神、精神）、冰雪文化（如冰雪大世界建造过程、雪乡的“暖”故事）；
5. 社会热点“有态度：对本地突发事件（如洪水、暴雪）进行权威辟谣、实时报道；对好人好事（如“冰城快递小哥救落水”）进行深度挖掘，传递正能量。

差异化特色：

• “权威+贴近”的双重属性：比如报道大世界开园时，既发布官方数据（接待游客量、投资规模），又采访现场游客的真实体验，让内容既有可信度又烟火气；
• “地域深度”无人能及：比如对黑土地保护的报道，团队深入三江平原，跟踪采访、农业专家、科研人员，产出《黑土地上的“春耕保卫战”》专题，揭示“耕地中的大熊猫”如何被，这类内容是全国性媒体无法复制的；
• “服务性”贯穿始终：账号推出的“便民工具箱”栏目整合了社保查询、公积金提取、疫苗预约等功能，读者只需点击链接即可办事，真正做到“内容即服务”。

四、粉丝可获取的价值
知识价值：

• 了解黑龙江最新政策（如“冰雪旅游补贴政策”“创业扶持计划”）；
• 学习黑土农业技术（如“寒地水稻种植技巧”“大豆高产方法”）；- 掌握东北地域文化知识（如“二人转的起源”“冰雪雕塑的历史”）。

娱乐价值：
欣赏冰雪大世界的绝美夜景、雪乡的童话世界，以及东北民俗的趣味视频（如“东北人过年必吃的十大”）；

• 观看“龙江好人”的暖心故事，感受人间真情。

资源价值：

• 便民：办事指南（如“哈尔滨落户流程”“医保异地就医备案”）、疫情防控通知、天气预警；
• 旅游：冰雪旅游攻略（如“亚布力滑雪全攻略”“雪乡住宿避坑指南”）、夏季避暑景点推荐；- 农业资源：农产品收购信息、农业补贴申请入口。

情感价值：

• 龙江游子通过账号看到家乡，增强归属感；
• 本地居民通过账号了解家乡成就，提升自豪感；
• 全国读者通过账号重新认识东北，打破刻板印象”。

五、更新频率与互动策略

更新频率：日更8-12条，覆盖、中、晚三个高峰时段——

• 早8点：“龙江早报”，汇总当日重要新闻；
• 午2点：“民生快讯”，发布最新便民信息；
• 晚6点：“深度专题”，推出长篇报道或系列；
• 突发新闻：24小时待命，第一时间发布权威信息（如暴雪预警、疫情通报）。

**互动策略：

1. 评论区“秒回”民生咨询：读者留言询问“社保卡丢失如何补办”“养老金何时到账”等问题，编辑会在1小时内回复，或联系相关部门获取准确答案；
2. 话题互动“引共鸣”发起#我心中的龙江最美雪景# #东北人过年的仪式感#等话题，鼓励读者上传照片、分享故事，最高单参与量达10万+；
3. UGC内容“强参与”：推出“粉丝投稿”栏目，征集读者家乡故事、摄影作品，如“我的东北老家”系列，已发布100+篇粉丝投稿，增强用户归属感；
   4 线下活动“连线上”：如“冰雪大世界粉丝开放日”，通过账号招募粉丝免费参观，或组织“黑土地团”，让读者近距离感受龙江魅力。

这种互动不仅提升了粉丝粘性，更让账号成为“有温度的朋友”，冰冷的信息发布机器。

六、关键数据表现

粉丝量：截至2024年6月，账号量突破320万，其中本地粉丝占比62%，全国粉丝占比38%，是百家号平台省级党账号中的“头部玩家”。

爆款内容分析：

• 《哈尔滨冰雪大世界开园！30米冰塔+沉浸式秀，等你来打卡》：阅读量120万+，点赞5万+，评论区满是“想去哈尔滨”“东北太震撼”的留言，带动冰雪大世界门票销量增长20%；
• 《黑龙江养老金上调！人均每月增加12元，7月底到账》：阅读量80万+，转发20万+，成为黑龙江本地最受关注的民生之一；
• 《黑土地保护法实施一周年：龙江如何守护“耕地中的大熊猫”》：阅读量50万，被人民日报客户端、新华社客户端转载，获得农业农村部的肯定；
• 《东北人过年必吃的粘豆包，这么有讲究》：短视频播放量150万+，评论区读者纷纷分享自己家做粘豆包的故事，成为文化传播的“爆款”。

七、品牌合作或行业影响力案例

品牌合作：

• 冰雪大世界宣传：2023-2024冰雪季，账号推出“冰雪大世界探营”系列短视频，提前曝光园区亮点吸引超10万粉丝预约门票；
• 北大荒集团农产品推广：与北大荒合作推出“黑土地的馈赠”，介绍有机大米、大豆油等产品，带动线上销量增长30%；
• 哈尔滨地铁3号线推广：发布“3号线全线贯通”短视频，播放量50万+，帮助市民快速了解线路站点，提升地铁使用率。

行业影响力

• 疫情期间的“稳定器”：2022年哈尔滨疫情期间，账号每日发布权威疫情通报、防控，累计阅读量超5000万，有效缓解市民焦虑；
• 东北振兴的“发声器”：其推出《冰雪经济：龙江的“白色金矿”》专题报道，被纳入国务院发展研究中心的参考资料，为东北振兴政策制定提供；
• 地域文化的“传播者”：账号关于二人转传承人的报道，被中央电视台《文化十分》栏目转载让东北民俗走向全国。

八、内容方向说明

未来，黑龙江日报百家号将继续深化“权威+贴近+”的内容定位，重点拓展三大方向：

1. 短视频内容升级：推出“龙江一分钟”系列短视频（如“一分钟冰雪大世界建造”“一分钟了解黑土地保护”），适配年轻用户的阅读习惯；
2. UGC内容生态构建发起“我的龙江故事”征集活动，鼓励粉丝上传原创内容，打造“读者参与、读者共享”的内容社区；
   3 专题报道深化：聚焦“龙江数字经济”“寒地生物产业”等新兴领域，产出更具前瞻性的深度内容，龙江产业转型。

同时，账号将进一步强化“服务属性”，整合更多便民功能，如“在线办事入口”“本地商家”等，让内容不仅“好看”，更“好用”。

结语

黑龙江日报百家号不是一个冰冷的信息机器，而是一个有温度、有态度、有深度的“龙江窗口”。它用权威的声音传递政策，用生动的故事家乡变化，用贴心的服务连接百姓生活。在这里，你能看到龙江的过去、现在与未来，也能感受到黑土地上烟火气与生命力。对于龙江人来说，它是“家乡的声音”；对于全国读者来说，它是“了解东北的入口”。未来，它将继续作为龙江声音的放大器，让更多人听到东北振兴的强音，看到黑土地上的无限。

（全文约2800字）