周口融媒

# 周口融：地方融媒的“亲民派权威者”——一份来自豫东大地的新媒体画像

清晨6点，周口市区的王阿姨微信公众号“周口融媒”，指尖划过“今日限行通知”和“淮阳区疫苗接种点更新”两条推送；上午10，在广州打工的李大哥刷抖音时，被“周口融媒”发布的“家乡高铁站封顶”短视频吸引，忍不住转发到群，配文“俺们周口也有高铁站啦！”；下午3点，刚上大学的小张在今日头条上追更《非遗寻踪》系列，跟着镜头走进淮阳泥泥狗作坊，看传承人用指尖捏出栩栩如生的“人面猴”——这周口融媒，一个渗透在周口人生活缝隙里的新媒体账号，既是官方权威的“信息喉舌”，也是接地气的“伙伴”。

一、平台类型与受众特征：多端布局织就“本土信息网”

周口融媒并非单一账号，而是一个覆盖“图文+短视频+直播+互动社区”的多端融媒体矩阵。其核心阵地包括：
短视频平台：抖音（120万+粉丝）、视频号（30万+粉丝），主打轻量化内容；
图文资讯平台：今日头条（60万+粉丝）、微信公众号（40万+粉丝），聚焦深度报道与政策；

• 垂直服务平台：“周口融媒”APP（本地用户超20万），整合政务服务、便民查询；
• 音频平台：喜马拉雅（10万+粉丝），推出《周口故事》有声栏目，服务中老年群体。

受众画像呈现“三维立体”特征**：

• 核心层：周口本地居民（占比65%），涵盖各——60岁以上银发群体关注社保医保政策、社区养老服务；30-50岁中年群体聚焦教育升学、房产政策就业信息；18-29岁青年群体偏爱本土美食、文化探店、潮流活动；
• 延伸层：在外周口人士（占比25%），遍布全国20多个省市，通过账号获取家乡动态，缓解思乡情绪；
• 外围：文化爱好者与政务观察者（占比10%），关注周口伏羲文化、老子文化等历史遗产，或研究地方融的运营模式。

这种受众结构，让周口融媒既成为“本地生活必备工具”，也成为“在外游子的精神”。

二、运营者背景与专业定位：官方基因里的“新媒体温度”

周口融媒的运营主体是周口市融媒体中心**——由原周口日报社、周口广播电视台整合而成的官方机构，背后是一支“传统媒体经验+新媒体技能双加持的专业团队：

• 核心成员：20余名资深记者（平均从业年限10年+），熟悉本地与民生痛点；15名新媒体编辑，擅长短视频剪辑、图文排版、互动运营；5名技术人员，负责平台维护与数据；
• 资源整合：依托传统媒体积累的政务资源（与周口市政府各部门直接对接）、文化资源（与本地传承人、博物馆长期合作）、民生资源（覆盖全市100+社区、20+商圈）。

其专业定位清晰：“地方权威信息的传播者、民生服务的连接器、本土文化的放大器”**。与其他官方账号不同，周口融媒“高冷说教”，而是以“老乡”的身份与用户对话——比如解读社保政策时，用“周口话情景剧”代替枯燥；发布停水通知时，配上“手绘停水区域图”和“临时取水点指引”。这种“官方基因+亲民表达”的，让它在本地用户心中树立了“靠谱又贴心”的形象。

三、核心内容方向及差异化特色：“”二字做深做透

周口融媒的内容体系围绕“周口人关心的一切”展开，核心方向可概括为政务+民生+文化+生活”四大板块，其差异化优势在于“把本土内容做进用户心里”：

1 政务信息：“权威解读+接地气表达”

针对周口市政府发布的政策，周口融媒不做简单转载，而是进行“转化”。比如2023年周口推出“创业补贴政策”，团队制作了《周口创业补贴怎么领？3情景剧告诉你》短视频：用本地演员扮演“创业青年”和“政务大厅工作人员”，还原申请流程，配上“俺周口人有福利啦！”的方言旁白，播放量突破150万，评论区满是“终于看懂了”“明天就去”的留言。

2. 民生服务：“帮办+预警+实用指南”

开通“融媒帮办专栏，成为用户解决实际问题的“桥梁”：2023年，一位市民通过专栏反映“小区房产证5年未”，团队跟进采访后，联合住建局推出专题报道，最终推动问题解决；此外，账号还定期发布“停水停电通知”“接种点更新”“高考考点周边交通管制”等实用信息，甚至推出“周口便民电话大全”（整合12345、社保咨询、医院急诊等电话），被用户称为“周口生活手册”。

3. 本土文化：“深度+年轻化表达”

周口是伏羲文化、老子文化的发源地，拥有淮阳泥泥狗、太康道情等10余项国家级，但这些文化资源曾“养在深闺人未识”。周口融媒推出《周口非遗寻踪》《周口名人》等系列内容：

• 《周口非遗寻踪》中，团队跟着太康道情传承人走村串户，记录“道戏班”在农村演出的场景，用特写镜头捕捉演员脸上的油彩与汗水；
• 《周口名人故事》里，动画形式还原老子“骑青牛出函谷关”的典故，配上“老子是咱周口鹿邑人，他的《道德经影响了全世界”的旁白，让年轻人轻松接受文化熏陶。

4. 本地生活：“烟火气+互动性”推出《周口味道》《周口打卡地》系列，聚焦本土美食与景点：比如《周口味道》第12期“镇胡辣汤”，团队凌晨3点蹲守老字号店铺，记录“骨汤熬制”“面筋制作”的全过程，视频量突破200万，带动店铺客流量增长30%；《周口打卡地》则邀请用户参与“推荐家乡美景”活动选出“淮阳龙湖”“鹿邑太清宫”等10个网红打卡点，制作成“周口旅游地图”免费发放。差异化特色：与本地其他自媒体相比，周口融媒的核心优势是“权威与亲民的平衡”——它既有官方的信息准确性，又有“说人话、办人事”的接地气风格；既有传统媒体的深度，又有新媒体的活力。

四、粉丝可获取的价值：从“信息接收”到“情感归属”
周口融媒给粉丝带来的价值，不止“看新闻”，更是“解决问题+获得认同+找到归属”：

1. 知识价值：

• 政策：通过“政策解读”栏目，学习社保、医保、教育等本地政策；
• 文化知识：了解周口的历史、非遗技艺、名人故事；
• 生活知识：掌握本地美食制作、景点游玩攻略、便民服务流程。

. 实用价值：

• 民生服务：解决房产证办理、物业纠纷等实际问题（“融媒帮办”解决率85%）；
• 资源对接：获取本地招聘会、农产品直销、商家优惠等信息；
• 应急预警第一时间收到暴雨、地震、疫情等突发事件通知。

3. 情感价值：

• 思乡寄托：在外周口通过账号看到家乡变化，缓解思乡情绪；
• 社区认同：参与“家乡推荐”“好人好事评选”等活动增强对周口的归属感；
• 精神共鸣：看到“周口好人”“本土创业者”的故事，获得正能量激励。

2023年，一位在上海的周口籍大学生通过“融媒帮办”找到失散多年的小学同学，评论区满“泪目”“融媒太给力了”的留言——这就是周口融媒的“情感连接”能力。

五更新频率与互动策略：“高频输出+深度互动”

更新频率：

• 短视频平台：抖音/视频号日3-5条，每条时长15-60秒；
• 图文平台：今日头条/微信公众号日更1-2，其中深度报道每周2-3篇；
• 直播：每周1-2场，内容包括政务发布会、非遗直播、探店等。

互动策略：

• 留言互动：每条内容下，编辑会及时回复用户留言，尤其是民生问题比如用户问“社保怎么转移？”，编辑会直接给出步骤指引）；
• 话题征集：发起#我眼中的变化# #周口非遗我来拍#等话题，鼓励用户参与创作，优秀作品会被账号转发；
• 线下活动每年举办“融媒粉丝见面会”“非遗体验日”“家乡公益行”等活动，比如2023年“非遗日”，邀请50名粉丝走进泥泥狗作坊，亲手制作非遗作品；
• 用户共创：开设“粉丝投稿栏目，接收用户拍摄的本地视频、照片，择优发布并给予奖励（比如免费旅游门票）。

这种互动策略，让粉丝“观众”变成“参与者”，增强了账号的粘性。

六、关键数据表现：“爆款频出+影响力显著

截至2024年5月，周口融媒矩阵总粉丝量突破250万，核心数据如下：

• 平台：总播放量超5亿次，单条最高播放量500万+（“周口高铁站封顶”短视频）；- 今日头条：单篇最高阅读量100万+（《周口2024年民生实事清单解读》）；- 微信公众号：单篇最高点赞量1万+（《周口好人：80岁老人义务修路10年》）
• 直播数据：2023年“淮阳龙湖荷花节”直播观看量达300万+，吸引游客10万人次。

爆款内容分析：

• 《周口高铁站封顶》：抓住“家乡发展”的情感痛点用“延时摄影+方言旁白”的形式，展现高铁站建设的全过程，引发在外游子的共鸣；
• 《泥泥狗：指尖上的非遗》：聚焦“小众文化”，用“故事化叙事”让非遗活起来，满足用户对本土文化好奇心；
• 《融媒帮办：解决房产证难题》：贴近民生，用“跟踪报道”的形式记录问题的全过程，让用户看到账号的“实用性”。

这些爆款的共同点是：抓住用户的情感需求（家乡情怀、文化、民生痛点），用接地气的形式呈现。

七、品牌合作与行业影响力：“本土标杆+社会价值”### 品牌合作案例：

• 政务合作：与周口市政府合作推出“政务公开日”直播，邀请市长与用户在线，解答民生问题；
• 企业合作：与本地企业“金丝猴集团”合作推出《金丝猴伴你过大年》，记录糖果制作过程，带动产品销量增长20%；
• 文化合作：与周口市文旅局合作推出“周口季”活动，制作“旅游地图”“文旅短视频”，推动本地旅游收入增长15%。

行业影响力：

地方标杆：2023年被河南省网信办评为“河南省优秀融媒体账号”，成为地方融媒的学习案例

• 社会价值：在2023年周口暴雨中，第一时间发布救援信息，引导群众避险，累计帮助100余名被困群众；
• 行业认可：受邀参加“全国地方融媒发展论坛”，分享“官方账号如何接地气的经验，受到同行好评。

八、内容方向说明：深耕“本土”，拥抱“创新”

未来，周口媒将继续围绕“本土”二字，深化内容布局：

• 文化深度：推出《周口记忆》系列纪录片，记录变迁中的老建筑、老故事（比如“周口老火车站”“沙颍河码头”）；
• 服务升级：在周口融媒”APP中开通“线上政务办理”功能，让用户足不出户就能办理社保、医保等业务；
• 年轻：打造“周口潮生活”IP，聚焦本土潮流店铺、青年文化活动（比如“周口街舞大赛”“文创市集”）
• 技术创新：利用AI技术开发“融媒智能助手”，用户通过语音就能查询政策、天气等信息；VR技术推出“云游周口”栏目，让在外游子“沉浸式”游览家乡美景。

结语：周口融媒