光明信息网（哔哩哔哩）

# 光明信息网（B站）：权威资讯的Z世代“破圈”样本

一、平台类型与受众特征：B站土壤里的“权威+年轻”双标签
B站作为Z世代（19952009年出生）的核心聚集地，以“弹幕文化、互动性强、内容多元”为鲜明特征，用户日均使用超90分钟，对“有料又有趣”的内容有着天然偏好。光明信息网选择扎根B站，正是瞄准了这一年轻态”土壤——其受众画像呈现出“三维交叉”的特点：

• 核心层：18-25岁学生群体（占比约60%），关注时政、科普、社会热点，渴望通过权威渠道获取真实信息，避免被网络误导；
• 扩展层：26-35岁的年轻白领（占比约30%），工作之余希望碎片化时间了解政策动态、民生资讯，追求内容的实用性和效率；
• 边缘层：B站上的“泛兴趣”（占比约10%），偶尔被账号的爆款内容吸引，逐渐转化为关注时政、正能量内容的潜在粉丝。这些受众的共同特点是：不喜欢“说教式”的内容，更青睐“平等对话”的表达；不满足于“浅”的娱乐，更追求“有深度”的价值；不抗拒“权威信息”，但要求“形式活泼”。光明信息网精准击中了这一需求痛点，在B站构建了一个“权威与年轻共生”的内容生态。

二、运营者与专业定位：中央媒体的“年轻化转型试验田”

光明信息网的运营主体，是光明日报报业集团旗下的新媒体——作为中央级权威媒体，光明日报以“思想文化大报”著称，而光明信息网则是其向新媒体领域延伸“先锋部队”。其专业定位可概括为：
“权威资讯的B站化表达者”——既保留中央媒体的可信度基因”，又摒弃传统媒体的“生硬感”，将严肃新闻、政策解读、科普知识转化为B站用户喜闻乐见的（如图文专栏、动画短视频、互动话题等）。

运营团队的构成堪称“黄金组合”：一方面，光明日报的资深、编辑负责内容的“准确性把关”和“深度挖掘”；另一方面，B站原生的年轻创作者（包括UP主、动画师、策划）负责内容的“形式创新”和“互动设计”。这种“老带新”的模式，让账号既能守住“权威”，又能抓住“年轻脉搏”——比如在解读“两会”政策时，资深记者提供政策背景和民生影响分析，年轻则用“漫画+弹幕互动”的形式，把“GDP增长目标”“乡村振兴”等抽象概念拆解成“和你息息相关10件事”。

三、核心内容方向及差异化特色：在“严肃”与“活泼”之间找平衡光明信息网的核心内容方向，围绕“时政、科普、民生、正能量”四大板块展开，但每一类内容都经过“B站化”，形成了独特的差异化优势：

1. 时政解读：“问题导向”替代“政策宣读”

不再是某某政策发布了”的简单播报，而是以“用户关心的问题”为切入点——比如“共同富裕和我有什么关系？“双减政策后，孩子的课外时间怎么安排？”。例如，在解读“个人养老金制度”时，账号用“动画小人场景故事”的形式，展示“如何开户”“如何缴费”“如何领取”，甚至用“算账对比”的方式，让直观看到“参与个人养老金能省多少钱”。

2. 科普知识：“故事化”替代“教科书式”

内容拒绝“干巴巴的理论”，而是用“故事+数据可视化”的方式呈现。比如“芯片为什么这么重要？”账号没有讲复杂的半导体原理，而是通过“手机芯片的进化史”“中美芯片竞争的背后”等故事，让用户理解对国家科技发展的意义；同时，用“动画图表”展示“中国芯片的自给率变化”，让数据更直观。

3. 民生资讯：“实用主义”替代“泛泛而谈”
   民生内容聚焦“用户的实际需求”——比如大学生就业补贴怎么申请？”“社保断缴了怎么办？”“租房提取公积金的流程是什么？”。账号会整理“政策表”“申请流程图”，甚至制作“手把手教学”的短视频，让用户“一看就会”。

4. 故事：“共情化”替代“英雄化”

正能量内容不再是“高大全”的英雄事迹，而是“普通人的闪光点”比如“社区里的退休医生，每天免费给邻居看病”“外卖小哥考上研究生，边送外卖边备考”“戍边的春节：在零下30度的岗位上吃饺子”。这些故事用“纪录片式”的拍摄手法，记录人物的日常，让用户在“真实感”中产生情感共鸣。

差异化特色：光明信息网的最大优势，在于“权威背书B站化表达”的双重属性。在B站上，有很多科普UP主、时政UP主，但他们缺乏“官方媒体的可信度”而很多官方媒体账号，又缺乏“B站用户喜欢的形式”。光明信息网则完美结合了两者——它既是“权威的源”，又是“年轻人的朋友”，让用户在“娱乐中学习”，在“互动中成长”。

四粉丝可获取的价值：从“知识”到“情感”的全维度满足

对于粉丝而言，光明信息网提供的价值是维度的：

1. 知识价值：拒绝谣言，获取权威信息

在信息爆炸的时代，粉丝最担心的“被谣言误导”。光明信息网作为中央媒体账号，内容经过严格核实，是“可靠的信息过滤器”——比如在期间，账号第一时间发布“官方防控政策”“疫苗接种指南”，避免用户被网络上的虚假信息欺骗；在社会热点发生时，账号会发布“事件真相还原”“权威专家解读”，让用户看到“客观的全貌”。

2 实用价值：解决实际问题的“工具包”

账号定期整理“实用攻略”，比如“大学生考研资料汇总”“社保缴纳指南”“租房避坑手册”等，免费分享给粉丝。此外，账号还会举办“线上答疑会”，邀请（如就业指导老师、社保工作人员）在评论区或直播中回答粉丝的问题。

3. 娱乐价值：用的形式学习知识

账号的内容从不“枯燥”——比如在科普“汉字演变”时，用“动画展示从甲骨文楷书的变化”，每个字体都配一个“有趣的故事”（如“‘日’字为什么是圆形的？”）；解读“航天知识”时，用“3D动画”展示空间站内部结构，让用户“仿佛置身太空”。粉丝在看内容过程中，既能学到知识，又能获得“娱乐体验”。

4. 情感价值：增强社会认同感与责任感账号的正能量内容，让粉丝感受到“社会的温暖”和“民族的自豪”——比如“戍边战士的春节”视频，里满是“向英雄致敬”“此生无悔入华夏”；“乡村振兴的故事”视频，粉丝留言“看到农民的生活，真的很开心”。这种情感共鸣，让粉丝在娱乐之外，增强了对社会的认同感和责任感。

5 互动价值：成为内容的“参与者”而非“旁观者”

账号经常发起互动话题，比如“你遇到过哪些正能量的？评论区分享”“你对这个政策有什么建议？留言告诉我们”。粉丝的评论不仅会被运营团队回复，可能被选中作为“下一期内容的素材”——比如粉丝分享的“就业补贴申请经历”，被做成了“真实案例解读视频；粉丝提出的“社保问题”，被整理成“常见问题汇总”专栏。这种“参与感”，让粉丝觉得自己账号的“一部分”。

五、更新频率与互动策略：用“规律”和“温度”留住粉丝

. 更新频率：稳定输出，形成用户习惯

账号的更新频率保持在“每周3-5次”，具体安排为：
周一、三、五：发布图文专栏（内容以时政解读、科普知识为主）；

• 周二、四：短视频（内容以民生攻略、正能量故事为主）；
• 周末：发起互动话题（如“周末聊一聊：你这周了什么新知识？”）。

稳定的更新频率，让粉丝形成“定时查看”的习惯——比如很多粉丝会在周一打开B站，看光明信息网的“一周时政解读”专栏。

2. 互动策略：用“温度”替代“回复”

光明信息网的互动策略，核心是“把粉丝当朋友”：

• 评论区互动：运营团队会回复每一条热门评论，甚至用“表情包”“网络热词”和粉丝对话——比如粉丝留言“这个政策太实用了！，运营团队会回复“有用就好，记得分享给朋友哦~😉”；
• 弹幕互动：在短视频中设置弹幕互动点”，比如“当视频里出现‘共同富裕’时，发‘加油’弹幕”“当看到戍边战士的时，发‘致敬’弹幕”。这种互动让粉丝觉得“不是一个人在看视频”；
• 线上活动：定期举办线上活动，比如“我的正能量故事征集”“政策解读知识竞赛”“粉丝见面会（线上直播）”。获奖粉丝会“B站大会员”“光明日报定制笔记本”“科普书籍”等小奖品；
• 用户共创：账号会邀请参与内容创作——比如“邀请粉丝拍摄‘身边的正能量’短视频”“邀请粉丝撰写‘政策解读文案’”。用户共创的，会在账号上发布，并标注“粉丝作品”，让粉丝获得“成就感”。

例如，在“国庆特别活动”中账号发起“我和我的祖国”短视频征集，粉丝提交了“自己和国旗的合影”“家乡的变化”“国庆期间的志愿者”等作品。账号将这些作品剪辑成“国庆特辑”视频，播放量突破100万，弹幕里满是“你中国”“为祖国骄傲”。

六、关键数据表现：用“数据”证明账号的影响力

光明信息网B站的表现，堪称“官方媒体转型的成功案例”，以下是部分关键数据：

• 粉丝量：截至204年，账号粉丝量突破60万，其中Z世代用户占比超80%；
• 内容数据：
• 图文专栏：单篇阅读量最高达120万+（如《2024年高考政策解读：这5变化你必须知道》）；
• 短视频：单条播放量最高达200万+（如《戍边战士春节：零下30度的坚守》）；
• 互动数据：单条内容的弹幕数最高达1.5万，评论数最高达8000+；
• 爆款内容分析：
  • 《孔乙己的长衫：年轻人压力的真相》：这篇专栏用“故事+数据”的形式，分析了年轻人“躺平”的原因，同时介绍了国家在扶持中小企业、鼓励灵活就业方面的政策。文章阅读量突破100万，评论区有5000多条留言很多粉丝表示“这篇文章说出了我的心声”“看到政策支持，我又有信心了”；
  • 《中国空间站秘密：航天员在太空怎么生活？》：这个短视频用3D动画展示了空间站的内部结构，包括“睡眠区”“厨房“卫生间”“实验舱”。视频播放量突破180万，弹幕里满是“中国科技yyds”“我想当航天员”；
  • 《社保断缴了怎么办？一篇文章讲清楚》：这篇专栏整理了社保断缴的、补缴流程、常见问题等内容，阅读量突破80万，被很多粉丝收藏并转发给朋友。

这些数据表明，信息网的内容不仅“有深度”，而且“受欢迎”——它成功地让Z世代用户“主动关注”权威资讯，“分享”有价值的内容。

七、品牌合作或行业影响力案例：成为“官方媒体年轻化”的标杆

光明信息的行业影响力，主要体现在“官方媒体转型的示范作用”和“B站内容生态的正能量引领”两个方面：

1. 品牌合作案例

• 与B站官方合作：账号参与了B站的“青年说”系列活动，邀请青年UP和光明日报的记者对话，讨论“年轻人关心的社会问题”（如“就业压力”“性别平等”“环保”）。直播观看人数突破50万，话题登上B站热搜榜；
• 与共青团中央联动：账号联合共青团中央发布“青年”系列视频，比如《00后戍边战士的