昌图广播电视台

# 昌图广播电视台自媒体账号：县域生活的“权威发声筒”与“贴心小棉袄”

清晨6点，铁岭昌图县的王阿姨习惯性地打开手机，点开百度百家号“昌图广播电视台”——她要看看今天的天气预报是否晒玉米，顺便瞧瞧县城里有没有新的惠民政策；中午12点，刚下班的小张刷到账号推送的“昌图猪美食节本周六开幕”，立刻转发给同事，约着周末一起去打卡；深夜10点，在外打工的小李翻账号里“昌图乡村振兴成果展”的视频，看着老家的稻田变成“金色海洋”，嘴角不自觉上扬……这就是昌广播电视台自媒体账号的日常：它像一根无形的线，串起了30万昌图人的生活碎片，也成了外界这座县域城市的窗口。

一、平台类型与受众特征：百度系的“县域信息枢纽”，覆盖全年龄的本地社群

该账号依托百度百家号平台运营，属于权威媒体类县域垂直账号。百度作为国民级搜索引擎，用户庞大，且搜索场景天然贴合“本地信息查询”需求——当昌图人想知道“明天停电吗？”“昌图医保怎么办理？”时，百度搜索是首选入口，而该账号的内容恰好填补了这一“本地精准信息”的空白。其受众特征呈现出鲜明的“本地化+高粘性”：

• 核心受众：昌图县本地居民（占比8%以上），年龄层覆盖18-65岁。其中，25-45岁群体关注“民生服务+政策解读，45岁以上群体偏爱“本地文化+怀旧内容”，年轻人则对“县域特色美食/旅游”更感兴趣；
  -次级受众：在外昌图籍人士（占比10%），他们通过账号了解家乡变化，寻找情感共鸣；
  -边缘受众：关注县域经济、乡村振兴的研究者或投资者（占比5%），账号中“昌图产业发展”相关是他们的重点关注对象。

不同于泛娱乐账号的“流量导向”，该账号的受众互动率极高——每条本地民生的评论区，都能看到粉丝的热烈讨论：“这个政策太好了，我妈终于能享受补贴了！”“昨天看到你们的老人迷路事件，今天我就给家里老人装了定位器”……这种“参与感”让账号成为昌图人心中的社区交流板”。

二、运营者背景与专业定位：官方媒体的“转型样本”，做“有温度的”

运营主体是昌图广播电视台——这座拥有近60年历史的地方官方媒体，不仅有专业的采编团队（持证15人、编辑8人、新媒体运营5人），更有覆盖全县24个乡镇的信息采集网络。其专业定位概括为：“本地权威信息发布者+民生服务连接器+县域文化传播者”。

与传统电视台的“单向传播不同，该自媒体账号实现了“权威与贴近的平衡”：一方面，它承接了官方媒体的“公信力”——所有信息来自一线采编或政府部门授权发布，杜绝谣言；另一方面，它放下了“架子”，用百姓听得懂的语言、爱看的（短视频、图文结合、漫画）传递信息。比如解读“农村养老保险新政”时，账号没有照搬文件，而是用“张大爷故事”举例：“60岁的张大爷每年交2000元，15年后每月能领多少？”这种“化解读”让政策不再冰冷。

三、核心内容方向及差异化特色：“本地小事”里的“大情怀”让内容“扎进泥土里”

账号的核心内容围绕“昌图人关心的一切”展开，可分为四大板块：

1. 本地新闻“快准实”

• 时政动态：以“轻量化”呈现县域大事，比如“昌图召开乡村振兴工作推进会”，账号会提炼出“今年将新建10个村级文化广场”“补贴农户购买农机具”等信息，配上现场图片，让读者30秒get重点；
• 民生突发：第一时间报道本地热点事件，比如023年昌图县遭遇暴雨时，账号连续发布“积水路段提醒”“转移安置进展”“灾后重建措施”，居民获取信息的“主渠道”；
• 社会暖闻：聚焦本地普通人的故事——“昌图小伙跳进冰河救落水儿童”“社区志愿者免费为老人理发”，这些内容既传递正能量，又增强了社区凝聚力。

2. 服务“全贴心”

• 便民通知：停水停电、公交调整、疫苗接种等“刚需信息”，账号会用醒标题和配图发布，比如“紧急通知：昌图县城明早8点至12点停水，请提前储水！”；
  实用指南：“昌图县医保报销流程”“新生儿上户口需要哪些材料”“本地医院专家坐诊时间表”，内容被粉丝称为“昌图生活百科全书”；
• 供需对接：帮助本地农户解决“卖难”问题——比如022年昌图县傅家镇花生丰收却滞销，账号发布《傅家花生急寻买家！农民伯伯盼您伸》，短短3天就帮农户对接了5家收购商，销售花生10万斤。

3. 县域文化“活起来”

• 特色物产：深挖昌图的“地理标志产品”——昌图黑猪、傅家花生、亮桥干豆腐，用短视频展示“黑猪养殖过程”“干豆腐制作工艺”，让这些“土宝贝”走向全国；
  文旅推广：推出“昌图一日游”系列内容，比如“打卡鴜鹭湖湿地公园：看芦苇荡里的候鸟，地道铁锅炖”“探访昌图古城遗址：听千年历史的回响”；
• 民俗传承：报道本地非遗项目——昌图二人转”“民间剪纸”，邀请非遗传承人出镜，讲述技艺背后的故事。

4. 政策解读“”

针对本地惠民政策（医保、教育、就业），账号用“问答式”“漫画式”解读，比如“昌图大学生创业补贴怎么领？”，账号列出“申请条件+材料清单+办理流程”，还附上咨询电话，让读者“一看懂，一办就成”。

差异化特色：“小而美”的县域垂直定位——它不追求“全国流量，只专注“昌图人的需求”。当头部账号在报道“国际大事”时，它在关注“昌图某村的亮了”；当网红账号在晒“一线城市的繁华”时，它在记录“昌图农民的丰收笑脸”。这种扎进泥土里”的内容，让它成为昌图人离不开的“贴心人”。

四、粉丝可获取的：从“信息服务”到“情感归属”，做粉丝的“生活伙伴”

粉丝关注该账号，能获得多维度的：

1. 知识价值：读懂本地政策，避开生活“坑”

比如“农村宅基地新政”解读，让粉丝“宅基地可以流转吗？”“建房需要哪些审批？”；“食品安全小知识”系列，教大家识别“假蜂蜜”“食品”，避免上当受骗。

2. 资源价值：解决实际问题，节省时间成本

• 便民资源：停水通知、公交线路调整、医院挂号指南；
• 就业资源：本地企业招聘信息、政府公益性岗位推送；
• 产销：农产品收购信息、本地商家优惠活动（比如“昌图某超市国庆促销”）。

3. 娱乐：发现家乡之美，丰富精神生活

账号推出的“昌图美食地图”“本地网红景点评选”，让粉丝在周末了好去处；“昌图二人转小剧场”短视频，让中老年人找回“童年记忆”。

4. 情感价值找到社区归属感，传递温暖

当账号报道“昌图志愿者帮助孤寡老人过春节”时，粉丝会在评论区留言：“也想加入志愿者队伍！”；当账号发起“你心中的昌图名片”投票时，粉丝积极参与，为家乡自豪。“情感连接”让账号从“信息平台”变成了“精神家园”。

五、更新频率与互动策略：“更+互动”，让粉丝“有来有往”

更新频率：稳定输出，应急加速

• 日常更新：发布3-5条内容，涵盖新闻、服务、文化等板块；
• 应急更新：遇到突发新闻（比如暴雨、）时，实行“24小时待命制”，随时推送最新进展。比如2023年昌图县某乡镇遭遇冰雹，账号在1小时内发布了“受灾情况+救援进展+农户帮扶措施”，让粉丝第一时间了解情况。

互动策略：“回应每一个声音”

• 评论区互动：运营团队会在24小时内回复粉丝的提问，粉丝问“昌图哪里可以办老年卡？”，账号会详细告知地址和所需材料；
• 话题发起：定期本地话题讨论，比如“你最喜欢昌图的哪种美食？”“你对昌图县城建设有什么建议？”，鼓励粉丝；
• 线上活动：举办“昌图最美家乡照”征集、“我为昌图代言”短视频大赛，获奖作品在账号展示，还会赠送本地特产（比如昌图大米）作为奖品；
• 线下联动：账号会预告本地的活动（比如“昌图县农民丰收节”“元宵节灯会”），并在活动后发布精彩回顾，让不能到场的粉丝能“云参与”。

这种“双向互动”让粉丝感受到“被重视”，也增强了账号的粘性。

、关键数据表现：“小账号”的“大能量”，粘性远超流量

虽然该账号的粉丝量（约5.2）不如头部大号，但数据质量极高：

• 粉丝粘性：活跃粉丝占比达60%，日均阅读量超万，单条内容最高阅读量突破15万（比如《昌图黑猪走上央视！养殖户年入百万》）；
  互动率：评论区互动率达8%（行业平均水平为3%），转发率达5%；
• 案例：
  • 《昌图县推出“惠民公交”：60岁以上老人免费乘车》：阅读量12万，转发量3000+，评论区满是“感谢政府！”的留言；
  • 《傅家花生滞销？图广播电视台帮你找销路》：阅读量10万+，帮助农户销售花生10万斤，被铁岭市文旅局评为2022年度县域助农优秀案例”；
  • 《昌图古城遗址发现清代石碑！见证百年历史》：阅读8万+，吸引了不少考古爱好者关注昌图。

这些数据证明：账号的价值不在于“粉丝多少”，而在于“解决粉丝的问题”。

七、品牌合作或行业影响力案例：“本地资源整合者”，助力县域发展

作为权威平台，该账号已成为昌图县“品牌推广的核心阵地”：

1. 助农合作：让“图特产”走向全国

• 与昌图县农业农村局合作，推出“昌图好物”系列，报道“昌图大米“黑猪”“干豆腐”的生产过程，帮助企业提升品牌知名度；
• 与本地电商平台合作，开展“直播”活动，比如2023年“昌图农产品直播节”，账号邀请县长走进直播间，1小时卖出昌图大米500斤、黑猪肉3000斤。

2. 文旅合作：推广“昌图旅游”

与昌县文旅局合作，推出“昌图文旅打卡季”活动，发布“鴜鹭湖湿地公园”“昌图古城”“太阳风景区”的短视频，吸引了铁岭、沈阳等地的游客前来游玩，带动了本地旅游业的发展。

3. 行业：引导县域舆论

疫情期间，账号发布的“昌图县疫情防控通知”“疫苗接种指南”被多次转发，成为居民信息的“主渠道”，有效避免了谣言传播；在“文明城市创建”活动中，账号发起“昌图文明行为倡议，号召粉丝“不乱扔垃圾、遵守交通规则”，得到了广泛响应。

该账号的影响力还得到了上级部门的认可2022年，它被辽宁省广播电视局评为“辽宁省县级媒体融合优秀案例”；2023年，入选“百度号县域媒体影响力TOP10”。

八、内容方向说明：坚守“本地初心”，未来更“年轻化”

，账号将继续聚焦“本地化”，同时尝试“年轻化转型”：

• 内容形式创新：增加短视频和直播的，比如推出“昌图探店”系列（探访本地特色小吃店）、“乡村vlog”（记录农民的日常）；
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