铁岭广播电视台

# 铁岭广播电视台百度账号：东北烟火里的权威声音与幽默担当

一、平台类型与受众特征：百度生态下的“铁岭信息圈与全国性东北文化粉丝群

铁岭广播电视台的百度自媒体账号（百家号），扎根百度搜索与信息流双引擎，是典型“权威内容+泛流量”结合的新媒体平台。其受众画像呈现“本地深耕+全国辐射”的双重特征：

核心：铁岭及周边城市的“在地生活者”

• 年龄层：覆盖18-65岁全年龄段，35-55岁占比超60%——这部分人群是本地民生服务的核心需求者，关注社保医保、天气、政务政策等实用信息；20-35岁占比约25%，多为在外打拼的铁岭人或本地年轻，热衷于账号推出的东北搞笑短视频、乡村生活Vlog。
• 兴趣标签：“民生刚需”（如“铁岭供暖”“社保补缴政策”）、“东北烟火气”（如“铁岭大集的粘豆包”“二人转小剧场”、“本地情怀”（如“铁岭老火车站的变迁”“母校铁岭一中的回忆”）。

辐射受众：全国范围内“东北文化爱好者”

• 这部分人群占比约15%，分布在北上广深等一线城市及南方省份，赵本山、小沈阳等铁岭籍艺人的影响，对铁岭的“搞笑基因”“二人转文化”充满好奇。他们关注账号的东北方言段子”“乡村搞笑剧情”“二人转经典片段”，将账号视为了解东北文化的窗口。

**平台特性加持：百度搜索的“精准触达”让账号内容常出现在“铁岭XX”“东北二人转”等关键词的搜索结果中成为用户获取相关信息的首选；而信息流推荐则帮助账号触达更多潜在受众，比如喜欢“乡村生活”的用户会推荐账号的《铁岭农户收玉米的一天》短视频。

二、运营者背景与专业定位：官方媒体的“亲民转身”

运营主体铁岭广播电视台，是铁岭市唯一的市级官方广播电视媒体，拥有60余年的历史积淀，旗下涵盖广播（新闻综合广播、交通广播）、电视频道（新闻综合频道、公共频道）及新媒体矩阵（百家号、抖音、视频）。

专业定位：“本地权威信息枢纽+东北文化传播窗口”

• 权威性基石：依托官方媒体资质账号拥有独家的本地新闻采访权、政务信息发布权，能第一时间报道铁岭的重大事件（如铁岭市两会、抗洪现场），并对政策进行权威解读（如“铁岭市乡村振兴政策细则”）。其内容的可信度远高于本地自媒体，铁岭市民获取信息的“定心丸”。
• 团队专业性：运营团队由电视台资深记者、编辑、主持人及新媒体专员——记者深入基层（如铁岭县李千户乡的农田、银州区的社区）采集一手素材；编辑擅长将严肃新闻转化为的图文/短视频；主持人则以亲切的东北方言录制互动视频，拉近与用户的距离。
• 本地资源优势：与铁岭市各政府部门（如市教育局、民政局、气象局）、本地企业（如铁岭陆平机器、铁岭清河水库）、民间（如二人转演员王小宝、乡村网红“铁岭老舅”）保持深度合作，能快速获取独家内容资源（如提前“铁岭中考分数线”、邀请二人转艺人拍摄定制短视频）。

差异化定位：不同于其他地方官方媒体的“严肃面孔，铁岭广播电视台百家号走“亲民化路线”——用“咱铁岭人”的口吻说话，用方言讲段子，用搞笑呈现民生问题，让官方媒体不再“高冷”，而是成为用户身边的“热心邻居”。

三、核心内容方向差异化特色：“权威+搞笑+服务”三位一体

账号的内容体系可概括为“三大板块+N个特色栏目”，既官方媒体的严谨，又融入东北人的幽默基因，形成独特的内容风格。

核心内容方向

1. 本地新闻：民生与政务的“及时雨”

   • 内容涵盖铁岭的政务动态（如“铁岭市启动老旧小区改造）、社会事件（如“铁岭市民捡到受伤丹顶鹤”）、民生服务（如“铁岭市医院专家坐诊信息”。
   • 特色呈现：将严肃新闻转化为“接地气”的形式——比如报道“铁岭供暖试压”时，用短视频“师傅上门试压的流程”，并配上旁白：“咱铁岭人注意了，供暖试压别忘关阀门，不然家里得‘大水’！”

2. 东北文化特色：铁岭标签的“活名片”

   • 围绕“二人转、小品乡村生活”三大IP展开：
     • 二人转内容：推出《二人转小课堂》栏目，讲解二人转的历史、，并上传经典片段（如《小拜年》《回杯记》）；
     • 搞笑剧情：拍摄《铁岭一家人》系列，以铁岭普通家庭为原型，演绎“婆媳斗嘴”“女婿上门”等东北生活场景，用方言对话制造笑点；

• 乡村生活：推出《铁岭大集Vlog》《农户的一天》，记录铁岭大集的热闹景象（粘豆包冻梨、杀猪菜）、农户春耕秋收的日常，充满烟火气。

3. 服务互动内容：连接用户的“桥”
   • 实用信息：每日更新铁岭天气（“今日铁岭零下5度，出门记得穿棉裤”）、路况（“柴河街堵车，建议绕行南环路”）、招聘信息（“铁岭某企业招工人，月薪4000包吃住”）；
   • 互动活动：发起话题讨论（如“你心中的铁岭美食TOP3”）、线上投票如“铁岭最值得去的公园”）、线下联动（如“粉丝免费看二人转演出”“走进社区送春联”）

差异化特色：“官方身份+民间表达”的反差感

• 其他地方官方媒体账号多以严肃为主，而广播电视台百家号则大胆采用“东北方言+搞笑剧情”的形式，比如用“咱铁岭人不整虚的”作为开场白用“你瞅啥？瞅你咋地”的经典对话制造笑点。这种“官方媒体说方言、讲段子”的反差，账号在众多媒体账号中脱颖而出，既保持了权威性，又收获了用户的喜爱。
• 另外，账号的“在地性”无人能及：比如报道铁岭大集时，记者会跟着农户一起摆摊，记录他们的叫卖声、与顾客的砍价；报道乡村振兴时，会深入铁岭县的草莓大棚，拍摄农户用直播卖草莓的场景，内容充满真实感。

四、粉丝可获取的价值：从“信息获取”到“情感共鸣”
账号为粉丝提供的价值是多维的，“实用、娱乐、情感、资源”四大层面：

1. 实用价值：解决本地生活的“痛点”

-政务/民生知识**：权威解读铁岭的社保、医保政策（如“铁岭灵活就业人员社保缴费指南”），帮助用户避开误区；

• 便民信息：及时发布供暖、停水、停电通知，以及医院专家坐诊、招聘会信息，让用户“户知铁岭”；
• 生活技巧：推出《东北过冬小妙招》（如“水管防冻的3种方法”“腌制教程”），针对东北气候特点提供实用建议。

2. 娱乐价值：治愈生活的“快乐源泉”

搞笑内容：《铁岭一家人》短视频中，“东北婆婆嫌儿媳买的衣服太贵”“女婿第一次上门被灌酒等剧情，让用户捧腹大笑；

• 文化体验：二人转经典片段、铁岭大集的热闹场景，让用户东北文化的独特魅力；
• 直播互动：每周六晚的“二人转小剧场直播”，邀请本地二人转演员，粉丝可在评论区点歌、互动，仿佛置身现场。

3. 情感价值：连接乡愁的“纽带”- 对本地用户：账号内容中的“铁岭老街道”“母校回忆”“家乡美食”，唤起他们的本土情怀；

对在外铁岭人：账号的《铁岭家乡变化》系列（如“铁岭新城的高楼”“老市场的新面貌”）让他们感受到家乡的发展，缓解乡愁；

• 对全国粉丝：账号的东北文化内容，让他们找到对东北文化的共鸣，比如评论区常出现“看了你们的视频，我想去铁岭玩”“东北话太有意思了”。

. 资源价值：链接本地的“桥梁”

• 线下活动机会：粉丝可通过账号报名参加“铁岭大集粉丝”“二人转演出免费门票”等活动；
• 本地资源对接：账号推出的《铁岭农产品直销》栏目，本地农户销售榛子、粘豆包等特产，粉丝可直接通过评论区联系购买；
• 社区服务：账号与各社区合作，推出“社区志愿者招募”“老年人免费体检”等信息，方便粉丝参与。

五、更新频率与策略：“高频输出+深度互动”的运营模式

更新频率：“全时段覆盖+内容分层”

• **图文内容：每日发布3-5条，涵盖本地新闻、政策解读、便民信息，发布时间集中在早8点（上班高峰）、12点（午休时间）、晚7点（饭后休闲）；
• 短视频内容：每日更新2-3条，搞笑剧情、乡村生活、二人转片段为主，发布时间在晚8点-10点（用户休闲黄金时段）；
  -直播内容**：每周2-3次，包括“二人转小剧场直播”（周六晚）、“本地大集直播”（上午）、“政务政策解读直播”（每月一次）。

互动策略：“评论区运营+活动联动+线下落地

• 评论区精细化运营：每条内容的评论区，运营团队都会及时回复——比如用户问“铁岭社保怎么补缴，团队会详细解答流程；用户说“视频太搞笑了”，团队会回复“喜欢就关注我们哦，更多搞笑内容等着你；
• 话题活动发起：每月发起1-2个话题活动，比如“你心中的铁岭美食TOP3”，粉丝在评论区留言，点赞最高的获得二人转演出门票；
• 线下活动落地：每年举办2-3次线下粉丝，比如“粉丝见面会”“走进社区送福利”，增强粉丝粘性；
• 用户内容征集：发起“铁岭美景照片”“我的东北方言故事”等活动，鼓励用户上传内容，优秀作品会被账号转发，提升用户参与感。

**案例：2023年国庆期间，账号发起“铁岭家乡美”短视频征集活动，收到100多条用户投稿，其中一条铁岭龙首山的秋天》获得10万+播放量，作者获得了账号赠送的铁岭特产大礼包。

六关键数据表现：从“粉丝量”到“内容影响力”

核心数据（估算）

• 粉丝量：号累计粉丝超20万，其中本地粉丝占比70%，全国粉丝占比30%；
• 内容播放：图文内容平均阅读量5000+，短视频平均播放量2万+，爆款内容播放量超100万
• 互动率：评论区互动率达8%（高于行业平均水平5%），点赞率达15%。### 爆款内容分析

1. 《铁岭大集的粘豆包，刚出锅就抢光了》（短视频）

• 播放量：120万+，点赞量5万+，评论量2万+；
  • 内容亮点：中，铁岭大集的摊主用东北方言叫卖：“粘豆包刚出锅，热乎的！5块钱一斤！”，记录了顾客排队购买的场景，以及粘豆包的制作过程（红豆馅、黄米面）；
  • 传播原因：粘豆包”是东北特色美食，唤起全国用户的好奇心；“东北方言叫卖”充满烟火气，让用户感受到真实的东北。

2. 《铁岭市社保补缴政策解读》（图文）

   • 阅读量：10万+，转发2万+；
   • 内容亮点：用通俗易懂的语言解读政策，配上流程图（“补缴流程：1. 带身份证社保局；2. 填写申请表；3. 缴费”），并附上咨询电话；
   • 传播原因：政策内容与切身利益相关，且解读权威、易懂，成为铁岭市民转发的“实用指南”。

3. 《二人转小剧场直播（直播）

   • 观看人数：5万+，互动评论1万+；
   • 亮点：邀请本地知名转演员表演《小拜年》《双回门》，粉丝可在评论区点歌，演员现场回应；