铁岭日报

# 铁岭日报百度自媒体账号东北黑土地上的“官方烟火气”

当你打开百度APP，搜索“铁岭”，第一个跳出来的官方账号大概率它——铁岭日报百家号。这个带着“铁岭”二字的账号，不像一线城市媒体那样光鲜亮丽，却像东北大的热炕头，暖得实在；不像流量网红那样博眼球，却像铁岭大街上的烤冷面摊，接地气儿。它传统纸媒转型的缩影，是铁岭人心中的“家乡代言人”，更是东北文化对外输出的一扇小窗。今天，我们来拆解这个“有权威、有温度、有东北味儿”的自媒体账号。

一、平台类型与受众特征：百度里的“铁岭根据地”

平台类型：扎根百度百家号，依托百度的搜索流量和内容分发优势，精准触达“铁岭”关键词感兴趣的用户。作为百度自媒体矩阵中的官方账号，它既享受平台的流量扶持，又凭借“官方”身份信任高地。

受众特征：

• 核心受众：铁岭本地人（占比约55%）：大爷大妈它看供暖通知，上班族刷它看交通限行，宝妈刷它看幼儿园招生——它是铁岭人的“生活小助手”；
  情感受众：在外铁岭游子（占比约30%）：在北京打拼的铁岭姑娘，每天睡前必刷账号看家乡雪；在深圳开饭馆的铁岭大叔，把账号里的二人转视频放给员工看——它是游子的“乡愁解药”
• 兴趣受众：东北文化爱好者（占比约15%）：喜欢赵本山、二人转的南方网友，通过账号“铁岭方言教学”“东北酸菜的10种做法”——它是东北文化的“民间推广员”。

这群受众的是：对“铁岭”有情感连接，对“真实”有强烈需求。他们不看虚头巴脑的鸡汤，爱听家乡话、看家乡事、品家乡味。

二、运营者背景与专业定位：从纸媒到新媒体“官方转型样本”

运营者背景：铁岭日报是铁岭市唯一的党报，拥有60余年历史的传统媒体2015年，随着新媒体浪潮来袭，铁岭日报成立了“新媒体中心”，百家号账号就是其转型的重要阵地。团队由纸媒记者、编辑和年轻的新媒体小编组成——既有老记者的“深度”，又有小编的“网感。

专业定位：

• 权威发声器：发布铁岭市委市政府的政策解读、重大事件报道（如铁岭高铁、莲花湖湿地保护），是本地最靠谱的信息来源；
• 民生服务员：从“铁岭市2024供暖时间表”到“铁岭县招聘乡村教师”，从“铁岭市中心医院专家坐诊信息”到“铁岭市图书馆免费开放通知，把“民生小事”做成“头等大事”；
• 文化传承者：深挖铁岭的二人转文化、赵本山的家乡、铁岭方言的趣味梗，让东北文化“活”在新媒体里。

它不是“高高在上的官方”，而是“蹲炕头聊天的老乡”——用东北话讲政策，用短视频拍民生，用图文写故事。

三、核心内容及差异化特色：“官方账号也能很有趣”

铁岭日报百家号的内容，就像东北乱炖——啥都有，但得入味儿。核心方向可以总结为“4+1”模式：

1. 本地新闻：“铁岭发生的，咱第一时间知道”

• 时政快讯：如《铁岭市召开2024年乡村振兴工作会议》，用大白话”解读政策，比如“今年铁岭要建100个村的‘幸福食堂’，60岁以上老人吃饭半价”；
• 社会热点：如《铁岭莲花湖发现罕见鸟类丹顶鹤》，配上记者实拍的高清照片，评论里满是“铁岭环境越来越好了”的赞叹；
• 深度报道：如《铁岭老工业基地的“重生记”，采访了铁岭煤机厂的老工人和新厂长，讲述老厂如何转型生产新能源设备——既有历史厚重感，又有时代。

2. 民生服务：“铁岭人的‘便民工具箱’”

• 便民信息：每日更新“铁岭今日价”“公交改线通知”“停水停电公告”，甚至连“铁岭市宠物疫苗接种点名单”都能找到；
  政策解读：如《铁岭医保异地结算怎么办理？一篇看懂》，用流程图+案例的形式，让老百姓一目了然；
  求助帮忙：如《铁岭市民反映小区楼道灯坏了，物业迟迟不修》，账号跟进报道后，物业3天就解决了问题——粉丝说“这账号真能办实事！”。

3. 文化传承：“铁岭不只有赵本山还有这些宝贝”

• 二人转专题：每周推出“二人转小课堂”，比如《二人转里的“说口技巧》，配上短视频片段，让年轻人也爱上这门传统艺术；
• 铁岭名人：如《潘长江回铁岭啦和家乡孩子一起唱二人转》，视频里潘长江用铁岭方言调侃“我是铁岭走出去的，根在这儿”；- 民俗文化：如《铁岭过年必吃的“粘豆包”，你会做吗？》，采访了铁岭农村老奶奶，教大家做粘豆包的步骤——评论区里南方网友纷纷留言“想尝尝！”。

4. 东北：“铁岭人的幽默，刻在DNA里”

• 方言教学：如《铁岭方言等级考试，你能得多少？》，列出“卡吐露皮”“唠嗑”“得瑟”等词汇，让粉丝测试自己的东北话水平；
  本地段子：如《铁岭大叔卖糖葫芦，张口就是二人转调儿》，视频里大叔边卖糖葫芦边唱“糖葫芦又甜，铁岭人民笑开颜”，点赞过万；
• 美食探店：如《铁岭最火的“杀猪菜店，藏在胡同里》，记者实拍店内场景，配上东北话解说“这酸菜炖血肠，香迷糊了！”。差异化特色：作为官方媒体，它既有“权威滤镜”，又没有“官方架子”。别的本地账号可能只做新闻，它却深入铁岭的乡村、工厂、胡同，挖掘普通人的故事；别的账号可能蹭全国热点，它却专注“铁岭”——这种“小而美”的本地化，正是它的核心竞争力。

四、粉丝可获取的价值：“关注，等于拥有一个铁岭‘亲友团’”

• 知识价值：
  • 本地政策“翻译官”：把晦涩政府文件变成“人话”，比如“铁岭公积金贷款额度提高到50万，怎么申请？”；
  • 文化“全书”：了解二人转的历史、铁岭的由来、东北民俗的讲究——粉丝说“原来铁岭这么有文化！”。

娱乐价值：

• 东北搞笑“快乐源泉”：看铁岭大叔大妈的才艺表演，听东北方言段子，缓解压力；

• 家乡美景“云旅游”：通过账号的短视频，游览铁岭莲花湖湿地、龙首山、象牙山《乡村爱情》拍摄地）——在外游子说“看了账号，就像回了一趟家”。

• **资源价值：

  • 便民“万能钥匙”：找工作、查社保、办证件，账号里都有指南；
  • “福利收割机”：账号经常举办活动，比如“铁岭摄影大赛”“家乡故事征集”，奖品是铁岭特产榛子、粘包——粉丝积极参与，说“既能展示才华，又能拿家乡礼物，太值了！”。

• 情感价值

  • 家乡“情感纽带”：在外铁岭人通过账号了解家乡变化，找到归属感；本地粉丝通过账号认识更多老乡，社区凝聚力——有粉丝留言“在外地看到账号里的铁岭话，眼泪都掉下来了”。

五、更新频率互动策略：“每天都在，从不缺席”

更新频率：每日更新3-5条内容，涵盖新闻、民生、、趣味四大板块。早上8点发“便民信息早报”，中午12点发“本地新闻速递”，晚上7点“文化/趣味内容”——粉丝说“每天刷三次，就知道铁岭今天发生了啥”。

互动策略：
评论区“唠嗑”：小编用东北话回复粉丝评论，比如粉丝说“小编，今天铁岭冷不冷？，小编回复“贼冷！穿棉裤都冻腿！”；

• 用户故事征集：每月发起“我的铁岭故事征集活动，比如《你和铁岭的第一次相遇》，选中的故事会做成图文或视频发布——粉丝积极投稿，说“我的能上官方账号，太骄傲了！”；
• 线上线下联动：每年举办“铁岭粉丝见面会”，邀请粉丝参观日报编辑部，或者一起去莲花湖湿地摄影——去年的见面会来了200多个粉丝，大家一起唱二人转，吃杀猪菜像一家人一样；
• 投票互动：比如《铁岭应该建一个大型游乐场吗？》，发起投票后，有1万粉丝参与，结果反馈给了铁岭市规划局——粉丝说“我们的意见真能被重视！”。

六、数据表现：“铁岭人的骄傲，藏在数字里”

• 粉丝量：截至2024年6月，账号突破60万，其中30万是在外铁岭人，20万是东北其他地区用户，10万是南方用户——覆盖全国；
• 爆款内容：
  • 《赵本山回铁岭过年，和乡亲们一起扭秧歌》：阅读量8万+，点赞1.2万，评论区里满是“铁岭人的骄傲”“想回家过年”；
  • 《榛子丰收啦！农民伯伯笑开颜》：短视频播放量15万+，带动本地榛子线上销量增长30%
  • 《铁岭市供暖提前了！10月25日开始供暖》：阅读量12万+，评论区里纷纷留言“太好了，终于不用冻脚了”；
• 用户粘性：账号粉丝日均停留时间超过5分钟，转发率15%——很多粉丝会把账号内容转发给外地的亲友，说“让他们看看我们铁岭有多好”。

、品牌合作与行业影响力：“官方账号，靠谱伙伴”

• 本地企业合作：与铁岭榛子企业“铁岭榛王”合作，推出“榛子节专题”，通过图文、短视频、直播的形式，帮助企业销售榛子，一周内销量12万斤——企业负责人说“多亏了铁岭日报账号，我们的榛子卖到了全国”；
• 政府部门合作与铁岭市文旅局合作，推出“铁岭旅游攻略”系列内容，比如《铁岭三日游，怎么玩最划算？》，带动旅游人次增长20%——文旅局局长说“账号是铁岭旅游的‘免费宣传员’”；
• 公益活动：“铁岭留守儿童关爱计划”，账号发布募捐信息后，收到了来自全国粉丝的捐款和物资，帮助了100多名——粉丝说“这账号不仅有趣，还很有爱心”；
• 行业影响力：作为铁岭本地最权威的新媒体账号它的报道经常被辽宁日报、人民网等主流媒体转载，成为铁岭对外宣传的“窗口”——铁岭市委宣传部评价它“是媒体转型的成功案例”。

八、内容方向说明：“未来，我们还要更‘铁岭’”

未来，铁岭百家号将继续聚焦“本地化、权威性、趣味性”三大方向：

• 深化本地报道：增加“铁岭乡村振兴”系列，比如《铁岭县的“稻花香”，如何走向全国？》，挖掘农村的新变化；
• 创新内容形式推出“铁岭方言短视频剧”，比如《铁岭小夫妻的日常》，用东北方言演绎生活趣事，吸引更多年轻粉丝；- 拓展服务功能：上线“铁岭便民服务小程序”，粉丝可以通过账号直接查询社保、公积金、交通违章等信息——账号成为铁岭人的“随身工具箱”；
• 加强文化输出：与全国其他媒体账号联动，推出“东北文化巡礼系列内容，比如《铁岭二人转vs吉林二人转，有啥不一样？》，让更多人了解东北文化。

结语铁岭日报账号，不止是一个自媒体

铁岭日报百家号，不是一个冷冰冰的官方账号，而是一个有温度、有情感、有的“家乡代言人”。它用权威的报道传递信息，用有趣的内容连接用户，用贴心的服务解决问题——它是人心中的“精神家园”，是东北文化对外输出的“活名片”。

如果你是铁岭人，关注它，就能家的感觉；如果你是东北文化爱好者，关注它，就能解锁东北的趣味；如果你是新媒体从业者，关注它，