腾讯网福建

# 腾讯网福建：扎根八闽大地的“本地生活信息枢纽”一个区域自媒体的深度画像

清晨7点，福州鼓楼区的上班族小林打开腾讯新闻，首页推送的“福建今日新政：公积金额度上调至80万”让他眼前一亮；中午12点，厦门集美大学的学生小郑刷到“闽南古厝的非遗木偶戏传承人”短视频，忍不住分享到朋友圈；傍晚6点，泉州鲤城区的陈阿姨在“腾讯网福建”公众号“老旧小区加装电梯最新进展”，立刻转发给同楼的邻居……这一个个日常场景的背后，是腾讯网福建作为本地权威信息枢纽的精准触达——它像一位熟悉八闽大地每一寸肌理的“老朋友”，用技术赋能的内容和的温度，连接着福建21个地市、3900万本地用户的生活。

一、平台类型与受众：腾讯生态下的“本地化内容矩阵”

腾讯网福建并非单一平台的账号，而是腾讯生态内深度融合的“本地化内容”：核心阵地包括腾讯网区域频道（福建站）、腾讯新闻APP福建频道、微信公众号“腾讯网福建”、企鹅号腾讯内容开放平台），同时同步到视频号、抖音（腾讯系合作渠道）等短视频平台，形成“图文+短视频+直播互动”的全形态内容输出。

其受众特征呈现鲜明的“本地化+多元化”：

• 地域聚焦：90以上用户为福建本地居民，覆盖福州、厦门、泉州三大核心城市及漳州、莆田、宁德等县域市场，其中县域用户比达45%（反映出账号对下沉市场的渗透力）；
• 年龄分层：18-35岁群体占比52%（关注潮流文化、本地美食、旅游攻略），36-55岁中年群体占比38（关注政策解读、民生服务、经济动态），55岁以上用户占10%（偏好文化传承、健康资讯）；- 需求多元：既有对“权威政策”的刚需（如社保调整、学区划分），也有对“生活娱乐”软性需求（如闽南小吃探店、土楼打卡指南），更有对“本地故事”的情感共鸣（如侨乡寻根非遗传承）。

二、运营者背景与专业定位：“腾讯技术+本地基因”的双重赋能

腾讯网的运营团队由两部分组成：一是腾讯总部派驻的内容运营专家（负责生态资源整合、技术工具应用），二是深耕10年以上的本地媒体人（包括资深记者、编辑、摄影师，其中80%为福建籍）。这种“全国资源本地洞察”的组合，让账号既具备腾讯的技术优势，又拥有扎根八闽的在地性。

其专业定位清晰：“福建本地权威信息枢纽与文化传播者”**。团队的核心能力体现在三个方面：

• 快速响应：“本地资讯24小时监测机制”，能在1小时内对突发新闻（如台风预警、交通管制）进行权威发布；- 深度挖掘：拥有专属的“福建文化研究小组”，长期跟踪闽南文化、客家文化、海洋文化等本地特色题材产出系列深度报道；
• 技术应用：熟练运用腾讯的AI工具（如智能摘要生成、视频剪辑助手）和大数据（如用户兴趣画像），实现内容的精准推送与高效生产。

三、核心内容方向及差异化特色：“闽百科全书”式的内容布局

腾讯网福建的核心内容围绕“福建人关心的一切”展开，形成五大板块：

1. 本地新闻与政策解读

• 时政民生：第一时间发布福建省委省政府的最新政策（如“福厦国家自主创新示范区建设方案”），并用“图解+短视频”形式简化解读；针对民生痛点（如老旧小区改造、停车），推出调查报道（如《福州老城区停车现状：300个车位抢1000辆车，该如何破局》），推动问题解决；
• 突发应急：台风季推出“台风实时播报”专题，整合气象数据、交通信息避险指南，2023年“杜苏芮”台风期间，该专题累计阅读量突破1200万，成为福建的“应急手册”。

2. 文化旅游与非遗传承

• “福见福建”系列：聚焦福建文化符号——如土楼（《永定土楼里的“守楼人”：三代人守护的世界遗产》）、武夷山（武夷山茶农的“数字转型”：用直播卖茶年入百万》）、闽南语歌（《从<爱拼才会>到<大田后生仔>：闽南语歌的新活力》）；
• 非遗直播：2023年推出非遗进万家”直播活动，走进泉州提线木偶戏、漳州剪纸、莆田木雕等非遗工坊，累计观看量超500，其中“提线木偶戏直播”被央视新闻转载。

3. 经济动态与产业观察

• “福建”系列：深度报道本地龙头企业（宁德时代的钠离子电池研发、安踏的全球化布局、福耀玻璃的海外工厂），022年《宁德时代：从福建宁德到全球赛场的“电池之王”》一文阅读量破80万，引发关注；
• 县域经济：关注下沉市场的产业亮点，如安溪铁观音的“数字茶园”、晋江鞋业的“直播转型”，帮助县域品牌走向全国。

4. 生活服务与便民指南

• “本地生活百宝箱”整合交通（地铁新线路开通、高速拥堵预警）、美食（福州鱼丸地图、泉州面线糊探店）、医疗（三甲专家坐诊信息）等实用内容；
• 互动工具：开发“福建社保查询”“厦门公积金计算器”等小程序，账号内容中，实现“资讯+服务”的无缝衔接。

差异化特色：

• 技术赋能的本地化：用技术还原“泉州古城”历史风貌，用户扫描公众号二维码即可“穿越”到宋代泉州港；用大数据生成“福建用户阅读偏好”，精准推送用户感兴趣的内容；
• “用户参与式”内容：发起“福建故事我来说”UGC，鼓励用户投稿本地故事（如侨乡记忆、乡村振兴案例），2023年共收到1200余篇投稿其中100篇被整理成系列报道；
• “公益+内容”联动：推出“福建乡村振兴助农计划，通过直播带货帮助古田银耳、平和蜜柚等农产品销售，累计销售额超2000万元。

四、可获取的价值：“知识+资源+情感”的三重满足

对福建用户而言，腾讯网福建不仅是信息来源，更是身边的价值伙伴”：

1. 知识价值

• 政策红利：第一时间解读本地政策（如“福建补贴新政”“厦门租房补贴申请指南”），帮助用户抓住机遇；
• 文化认知：通过深度报道让用户了解的历史（如“闽越文化的起源”）、地理（如“武夷山丹霞地貌的形成”）、民俗（如“莆田的‘摆棕轿’习俗”）；
• 产业洞察：了解本地经济动态（如宁德时代的招聘信息、泉州业的转型趋势），为职业规划提供参考。

2. 资源价值

• 便民服务：免费获取“福建医保电子凭证激活教程”“福州居住证办理流程”等实用指南；
• 优惠福利：联合本地商家推出专属福利如“厦门鼓浪屿门票5折”“泉州美食节优惠券”）；
• 社交连接：通过线下活动（如“福建大赛”“非遗体验日”）认识志同道合的本地朋友。

3. 情感价值

• 家乡认同：看到福建又上央视了”“我的家乡变美了”等内容，增强对福建的归属感；
• 情感共鸣：阅读“乡老人的寻根故事”“留守儿童的艺术梦想”等报道，引发情感触动；
• 参与感：通过评论区、UGC投稿，让用户感受到“自己的声音被听见”。

五、更新频率与互动策略：“高频+深度互动”的运营逻辑

更新频率：

• 腾讯新闻APP：日均更新15-20条内容（8条、短视频6条、直播2场）；
• 微信公众号：每日推送1条（头条为深度内容，次条便民服务）；
• 短视频平台：日均发布3-5条短视频（时长15秒-3分钟），每周1场。

互动策略：

• 评论区运营：设置“每日话题”（如“你心中的福建No.1是什么？”），编辑会主动回复用户留言，每周选出“最佳评论”赠送本地特产；
• 用户共创：“福建美景征集”“我的抗疫故事”等活动，鼓励用户上传照片或文字，优秀作品会被制作成专题内容；
  线下联动：每年举办2-3场大型线下活动（如“腾讯网福建粉丝节”“非遗文化体验营”）2023年厦门粉丝节吸引了1000余名用户参与；
• 数据反馈：定期发布“用户阅读”，让用户了解账号的内容方向调整（如“根据用户反馈，我们将增加更多县域旅游攻略”）。

六、关键数据表现：“权威+影响力”的量化证明

截至2024年6月，腾讯网福建的核心数据：

• 粉丝规模：腾讯新闻APP粉丝320万+，微信公众号粉丝110万+，短视频平台粉丝5万+，累计覆盖福建本地用户超500万；
• 内容表现：单篇图文最高阅读量12万+（《福建高考切线公布！附志愿填报指南》），短视频最高播放量300万+（《泉州开元寺千年古桑开花了》），直播最高观看量150万+（《2023福建海洋文化节开幕式》）
• 互动数据：平均评论率达3.5%（行业平均为1.2%），转发率达8%行业平均为2.5%），用户投稿量年均增长20%。

爆款内容案例：

• 《福建期间，这些暖心瞬间让人泪目》：2022年福建疫情期间发布，整合本地志愿者、医护人员的感人故事阅读量破100万，评论区满是“福建加油”的留言，被福建省卫健委转载；
• 《宁德的“超级工厂”：揭秘电池如何诞生》：2023年发布，通过实地探访宁德时代工厂，用短视频展示生产全过程，播放量达280万，吸引了大量求职者咨询；
• 《闽南古厝里的“90后木偶戏传承人》：2024年发布，讲述年轻传承人用现代方式推广木偶戏的故事，被央视文化频道转发引发“非遗年轻化”的讨论。

七、品牌合作与行业影响力：“本地标杆+社会价值”的双重体现腾讯网福建凭借其本地化影响力，成为福建本地品牌合作的首选平台：

品牌合作案例：

• 宁德时代联合推出“宁德时代的绿色梦想”系列报道，通过图文、短视频、直播形式展示企业的环保理念，累计曝光量超50万；
• 武夷山旅游局：发起“武夷山夏季避暑季”直播活动，邀请网红达人带观众游览武夷山，带动景区门票销量增长30%；
• 福建农信社：合作推出“便民金融服务指南”专题，帮助用户了解信社的小额贷款、社保卡办理等服务，提升品牌知名度。

行业影响力案例：

• 民生问题推动：023年报道“福州某小区自来水浑浊”问题，引发相关部门关注，最终推动小区水管改造，解决了100余户居民的饮水问题；
• 非遗保护助力：发起“福建非遗传承人扶持计划”，联合本地企业为非遗传承人资金支持，帮助泉州提线木偶戏、漳州木版年画等非遗项目扩大影响力；
• 公益行动引领：204年发起“福建乡村图书馆捐赠”活动，号召用户捐赠图书，累计收到图书15000余册，在福建5县域建立了乡村图书馆。

八、内容方向说明：“视频化+深度化+个性化”的未来布局

未来腾讯网福建将继续深化“本地化”核心，同时拥抱内容趋势：

• 视频化升级：增加更多短视频和直播，如“福建县域一日游”直播、“本地美食探店”短视频，满足用户对视频内容的需求；
• 深度内容：推出“福建海洋经济”“福建数字乡村”等系列深度报道，聚焦福建的特色产业和发展趋势；
• 推送：利用腾讯AI技术，根据用户的地域、年龄、兴趣