齐鲁晚报官方APP 齐鲁壹点

# 齐鲁晚报官方APP“齐鲁壹点”媒体详情介绍

一网站属性：国有主流媒体的移动融合载体

齐鲁壹点是齐鲁晚报社倾力打造的官方移动新闻客户端，其运营为齐鲁晚报·齐鲁壹点传媒有限公司，隶属于山东省重点国有文化企业——大众报业集团（山东省委直属事业单位）作为山东省级主流媒体的核心移动平台，齐鲁壹点兼具“党媒属性”与“市场活力”：既是党和政府宣传的重要阵地，也是服务山东市民生活的综合信息平台，属于国有权威媒体性质。

依托大众报业集团的资源，齐鲁壹点拥有国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，具备一类新闻信息服务资质，是山东省内为数不多同时覆盖“新闻传播、政务服务、民生互动”三大功能的移动媒体平台。

二、发展历程：从纸媒到移动生态的融合转型之路

齐鲁壹点的发展轨迹，是传统主流媒体拥抱移动互联网、实现深度融合转型的典型缩影

1. 诞生：纸媒基因的移动破局（2014-2016）

201年，面对移动互联网对传统纸媒的冲击，齐鲁晚报以“内容为王+技术赋能”为核心，推出齐鲁壹点1.0版本，首次将报纸内容迁移至移动端，并新增“本地新闻推送”“用户评论互动”等功能。2015，版本升级后引入“壹点号”自媒体平台，开启UGC内容生态建设；2016年，3.0版本“情报站”用户爆料功能，实现从“单向传播”到“双向互动”的转变。

2. 成长：转型的标杆之作（2017-2020）

2017年，齐鲁壹点提出“打造山东第一媒体平台”的目标，全面整合齐鲁晚报的记者团队、政务资源与本地渠道，用户量突破1000万。218年，4.0版本上线“壹点问政”栏目，搭建市民与政府的沟通桥梁，成为国内最早探索“政务互动”的媒体客户端之一。2020年，5.0版本融合“政务服务、生活服务、电商导购”等，从“新闻客户端”升级为“本地生活服务平台”，用户量突破3000万，荣获“中国新闻奖融合类三等奖”。

3. 成熟：区域生态的深度构建（2021-至今）

2021以来，齐鲁壹点聚焦“山东区域特色”，推出“黄河战略”“乡村振兴”等专题频道，深度参与山东省重大战略。2023年，用户量突破5500万，日活跃用户超300万，成为山东省用户规模、影响力最广的移动新闻客户端。同年，齐鲁壹点入选“国家新闻出版署融合发展示范案例”，其融合转型被全国主流媒体借鉴。

三、核心内容：覆盖“新闻+服务+互动”的全场景生态

齐鲁点以“服务山东、连接世界”为核心，构建了覆盖“时政、民生、财经、教育、健康、文旅”等多的内容矩阵，具体包括：

1. 时政政务：权威政策的“第一发布台”

聚焦山东省委、省政府各地市的重大决策，第一时间发布时政新闻、政策解读。例如：

• 省级战略专题：开设“黄河流域生态和高质量发展”“新旧动能转换”“乡村振兴”等频道，深度报道山东在国家战略中的实践成果；
• 政务：与山东省政府办公厅、各地市政务服务中心合作，推出“政务发布”栏目，实时更新政策文件、发布会实录；
  领导活动：全程跟踪省委、省政府领导调研、会议等活动，传递权威声音。

2. 本地民生：生活的“贴身管家”

以“解决民生痛点”为核心，覆盖山东16地市的民生动态：

• 民生：通过“壹点帮办”栏目，受理市民关于供暖、供水、交通、教育等方面的求助，记者跟进调查并问题解决；
• 社区动态：聚焦济南、青岛、烟台等重点城市的社区新闻，报道邻里故事、社区治理创新
• 消费维权：联合山东省消费者协会，曝光虚假宣传、劣质商品，帮助市民维护合法权益。

3.财经商业：山东经济的“晴雨表”

围绕山东经济发展，提供专业财经资讯：

• 企业动态：报道国企（如山东重工、浪潮集团）、民企（如海尔、潍柴）的创新成果、海外布局；
• 金融：与山东银保监局、各大银行合作，推出“金融资讯”栏目，解读理财政策、防范金融风险；
• 扶持：发布山东省创业补贴、税收优惠等政策，采访创业成功者案例，助力青年创业。

4. 教育：刚需领域的“专业指南”

• 教育频道：覆盖从幼儿园到大学的全阶段教育资讯，包括高考、中考解读、升学指南、校园动态；与山东省教育厅合作，推出“招生考试”栏目，实时更新录取信息；
• 健康：联合山东省卫健委、齐鲁医院、省立医院等机构，推出“健康科普”“专家坐诊”栏目，提供本地医疗资源、疫情防控信息。

5. 文旅体育：山东特色的“文化名片”

挖掘山东文化旅游资源，推广体育发展：

• 文旅频道：报道泰山、三孔、崂山等5A级景区动态，推出“非遗传承”“山东美食栏目，展示山东文化魅力；
• 体育频道：聚焦山东鲁能足球、山东高速篮球等本土球队，实时更新赛事，采访运动员、教练，同时报道本地全民健身活动。

6. 便民服务：生活场景的“智能助手”

整合服务、生活服务资源，推出“壹点便民”功能：

• 政务服务：支持社保查询、公积金提取、违章处理身份证补办等线上办理；
• 生活服务：提供实时天气、交通路况、外卖订餐、景点门票预订等服务；
  应急信息：在台风、暴雨等灾害天气时，第一时间发布预警信息、避险指南。

四、目标：精准覆盖山东全人群的“立体用户画像”

齐鲁壹点的目标受众以山东本地用户为核心，辐射全国海外的山东籍人群，具体分为：

1. 普通市民（核心群体）

年龄25-60岁，济南、青岛、烟台等城市的工薪阶层、家庭主妇，关注民生新闻、生活服务、消费维权等内容。

. 政务职场人群

公务员、企事业单位员工，年龄30-50岁，关注时政政策、行业资讯、职业发展等，是政策解读栏目的主要读者。

3. 垂直领域从业者

教育、医疗、财经、文旅等行业人士，28-55岁，关注专业领域的深度报道、行业动态，是“壹点智库”栏目的核心用户。

4. 青年群体

年龄18-30岁，大学生、职场新人，关注文旅、娱乐、体育、科技等潮流内容喜欢参与“情报站”UGC互动、观看直播。

5. 在外山东人

分布在全国乃至海外的山东人士，年龄25-60岁，关注家乡发展、本地新闻，是“家乡动态”专题的主要受众。

. 研究者与媒体人

高校学者、媒体从业者，关注山东区域发展的深度报道、数据报告，是“壹点智库”报告的使用者。

五、特色栏目：彰显“山东特色”的独家IP矩阵

齐鲁壹点的核心竞争力在于独家特色栏目，这些栏目不仅是内容的亮点，更是连接用户与平台的纽带：

1. 壹点政：市民与政府的“连心桥”

齐鲁壹点的标志性栏目，也是国内主流媒体中最成功的政务互动平台：

• 功能：市民可通过文字、图片、视频向政府部门提问，部门在线回复并解决问题；
• ****：入驻山东省、市、县三级政府部门超2000家，包括省教育厅、省卫健委、各地市公安局等
• 成效：截至2024年，累计受理市民提问超100万条，回复率98.7，解决问题超85万件。例如：2023年，济南市民通过“壹点问政”反映某小区供暖达标，济南市住建局立即介入，3天内解决问题，获得市民好评。

2. 壹点情报站：用户参与“内容共创平台”

齐鲁壹点的UGC核心栏目，用户可上传爆料、生活分享、摄影作品等内容，编辑精选发布：

• 互动性：每日收到用户投稿超1万条，热门内容阅读量超100万；
  -特色活动**：定期举办“情报站摄影大赛”“家乡美食分享”等活动，增强用户粘性；
• 社会价值多次通过用户爆料发现民生问题，如2022年某市民爆料济南某路段坑洼，记者跟进后推动市政部门修复

3. 壹点号：本地创作者的“孵化基地”

齐鲁壹点的自媒体平台，汇聚了1.万名本地创作者，包括媒体人、专家学者、自媒体博主、普通市民：

• 内容产出：日均发布原创内容500篇，涵盖时政评论、生活随笔、专业解读等；
• 扶持计划：推出“壹点号创作者扶持”，为优质创作者提供流量支持、现金奖励；
• 影响力：部分壹点号作者的文章阅读量超100万，成为山东本地的“意见领袖”。

4. 壹点智库：专业决策的“智力支持”

山东大学、山东省社会科学院等机构，推出的专业研究栏目：

• 行业报告：每年发布《山东文旅发展报告》《数字经济发展报告》等10余份报告，为政府、企业提供决策参考；
• 专家解读：邀请经济学、社会学领域专家，解读热点事件，如“山东新旧动能转换的成效与挑战”；
• 数据可视化：通过图表、动画形式，呈现山东经济、人口等数据，让用户直观理解。

5. 壹点直播：全场景的“实时平台”

构建了覆盖“政务、文旅、体育、生活”的直播矩阵：

• 政务直播：直播省政府新闻、政策解读会，累计观看量超1亿次；
• 文旅直播：直播泰山日出、曲阜孔子文化节、青岛节等活动，让用户“云游山东”；
• 生活直播：推出“美食探店”“家居装修”等栏目为用户提供消费参考。

六、更新频率：24小时全时段的“新闻加速度”

齐鲁壹点以快速、准确、原创”为内容准则，保持高频更新：

1. 更新速度

• 突发新闻：5分钟发布快讯，1小时内推出深度报道；例如：2023年山东德州地震时，齐鲁壹点在地震发生后3发布快讯，5分钟后发布救援进展；
• 日常内容：24小时滚动更新，日均发布内容超150条，覆盖各领域；
• 专题内容：重大事件（如山东省两会）时，开设专题页面，实时更新内容，直播、评论、互动等服务。

2. 原创占比

• 自有原创：齐鲁晚报拥有300专业记者，日均产出原创稿件超200篇，覆盖时政、民生、财经等领域；
• UGC原创：点号创作者日均产出原创内容超500篇，占平台内容总量的35%；
• 原创质量：累计获得中国新闻奖5次、山东新闻奖100余次，其原创报道《黄河入海口的“生态密码”》被央视媒体转载。

3. 内容审核

建立“三审三校”制度，确保内容真实准确：

• **初审：编辑对内容的真实性、合法性进行审核；
• 复审：部门主任对内容的深度、价值进行评估；
  -终审**：总编辑对重大新闻、敏感内容进行最终审核。

七、权威性评估：山东主流媒体的“标杆地位

齐鲁壹点的权威性体现在官方背景、行业认可、社会影响力三个方面：

1. 官方背景支撑作为大众报业集团旗下的核心平台，齐鲁壹点拥有“党媒”身份，是山东省委、省政府指定的重大政策发布，其内容被新华社、人民日报等中央媒体转载，具有极高的公信力。

2. 行业认可

• 荣誉：连续5年入选“中国十大省级新闻客户端”，2023年获得“中国新闻奖融合创新类一等奖”
• 行业排名：在“全国主流媒体客户端影响力排行榜”