滚动生活（网易新闻）

# 网易新闻“滚动生活”自媒体账号深度解析做你身边的生活美学魔法师

一、平台类型与受众特征：扎根综合资讯土壤，服务城市生活追梦人

“生活”落户网易新闻——这个以“有态度”为标签、覆盖亿级用户的综合资讯平台，其生活类板块向来是都市人群获取“烟火气知识”的重要阵地。依托平台的算法推荐与内容生态，“滚动生活”精准锚了20-45岁的城市核心人群，他们是：

• 年轻白领：租房党、独居青年，用低成本改造空间、提升生活质感；
• 精致宝妈：关注亲子互动、营养辅食、家庭收纳，需要高效解决生活；
• 生活爱好者：DIY达人、美食发烧友、极简主义践行者，追求“把日子过成诗”的仪式感
• 中年家庭主理人：负责家居规划、日常采购，注重性价比与实用性的平衡。

这群受众的共性是不满足于“将就”的生活，希望通过具体行动让每一天更有温度。他们刷“滚动生活”不是为了“高大上的样板间”，而是找“今天就能用的小技巧”——比如“出租屋墙面脏了？用海报+钉搞定”“孩子不爱吃蔬菜？把胡萝卜做成卡通造型”，这些“接地气”的内容戳中了他们的真实需求

二、运营者背景与专业定位：用“生活经验+专业技能”打造可信IP

“滚动生活”的运营是一群“生活实战派”：既有曾任职家居杂志的空间设计师，擅长把10㎡小卧室改造成“卧室书房+衣帽间”；也有深耕美食领域10年的厨师，能把普通食材做成米其林级别的创意菜；还有两个孩子宝妈，熟悉0-6岁亲子互动的每一个细节。

他们的专业定位清晰：做“可落地的生活解决方案提供者，而非“高高在上的美学导师”。团队始终坚持“三不原则”：不推荐贵到离谱的好物、不教复制的技巧、不说脱离现实的空话。比如讲收纳，他们会直接拍“自己家的衣柜”，而不是租一个豪华间——这种“真实感”让粉丝觉得“他们和我一样，也在过普通的日子”，信任感自然建立。

三、核心内容方向与差异化特色：“实用+情感+互动”三维驱动，让生活有料又有趣
“滚动生活的内容矩阵围绕“小空间改造、快手美食、亲子手工、生活技巧、好物测评”五大核心方向展开，但最打的是它的差异化特色：

1. 内容“接地气”：聚焦“普通人的生活场景”

不同于其他热衷展示“别墅装修”“星级厨房”，“滚动生活”的镜头永远对准出租屋、老破小、阳台一角

• 《200元改造出租屋：把冰冷的单间变成“治愈小窝”》：用旧报纸贴墙、快递做收纳盒、拼多多9.9元的串灯营造氛围，让北漂女孩的“临时住所”有了家的温度；- 《30分钟搞定一家三口的早餐》：用吐司+鸡蛋+蔬菜做“太阳花三明治”，搭配破壁机打的杂粮，既营养又省时——宝妈们看完就能上手。

2. 风格“有温度”：用故事传递生活态度

篇内容都带着“情感钩子”：比如《我用一个月，把婆婆的老厨房变成了她的“快乐星球”》讲述和婆婆一起改造厨房的过程，既有“婆媳合作”的温情，也有“旧物利用”的技巧，评论区全是“看哭了”“我也要给妈妈改造厨房”的留言。这种“故事+技巧”的模式，让内容不再冰冷的教程，而是能引发共鸣的“生活日记”。

3. 互动“强参与”：让粉丝成为内容

账号经常发起“粉丝投稿征集”：比如“我的收纳小妙招”“我家的阳台花园”，选中的作品被做成专题文章，还会赠送收纳盒、料理锅等小礼物。去年冬天的“暖冬美食征集”，收到了100多条粉丝投稿，其中一位退休阿姨的“萝卜丝饼教程”被做成视频，播放量突破50万——粉丝说“原来我的生活经验也能被这么多人看到！”

四、粉丝可获取的价值：从“干货”到“”，全方位赋能生活

关注“滚动生活”，粉丝能收获看得见、摸得着的价值：

1. 价值：学到“拿来就用”的技巧

• 收纳类：“衣柜分层法”“冰箱食材分类指南”“卫生间物件收纳术”；
• 美食类：“零失败的红烧肉做法”“孩子爱吃的10道辅食”“懒人饭大全”；
• 改造类：“阳台种菜攻略”“旧家具翻新技巧”“出租屋墙面装饰大法”

2. 娱乐价值：在“治愈系内容”中放松身心

看账号的视频，就像看“生活版log”：厨师小姐姐边做饭边聊天，宝妈边带娃边做手工，设计师边改造边讲“踩过的坑”——刻意的摆拍，只有真实的烟火气。粉丝说：“下班回家刷‘滚动生活’，感觉一天的疲惫都被治愈。”

3. 资源价值：免费获取“实用工具包”

账号会定期整理“干货合集”：《2023年生活技巧大全》《亲子手工100例》，粉丝回复关键词就能领取PDF；好物测评也“恰烂饭”，只推荐团队自己用过的高性价比产品——比如9.9元的厨房清洁刷、39元的折叠，粉丝说“跟着买准没错”。

4. 情感价值：找到“同频的生活伙伴”

粉丝群，大家分享改造进度、美食成果、育儿心得：宝妈们互相推荐辅食食谱，租房党一起吐槽“奇葩房东”，收纳达人出自己的“战利品”——这里不是一个冰冷的账号，而是一个“生活爱好者的朋友圈”。

五、更新与互动策略：稳定输出+深度连接，让粉丝“追更上瘾”

1. 更新频率：“保质不保量”每周3-5篇精品内容

团队坚持“慢工出细活”：每篇文章都要经过“选题调研→内容创作粉丝测试→修改优化”四个环节。比如做“厨房改造”专题，他们会采访5个不同户型的家庭，拍10多张照片，确保内容“覆盖所有场景”。稳定的更新节奏让粉丝形成“每周等更”的习惯——“周三看美食周五看改造，周末看亲子”成了很多人的固定安排。

2. 互动策略：“全渠道触达”让粉丝“被看见”

• 留言区互动：每条留言都会回复，比如粉丝问“厨房太小怎么办？”，团队专门写一篇《小厨房收纳10招》；
• 直播互动：每月一次“生活小课堂”直播，比如教做“端午粽子”“中秋月饼”，实时解答粉丝问题；
• 粉丝群运营：群里每天分享“今日小”，定期举办“线上茶话会”，比如“如何平衡工作和生活”“带娃的那些崩溃瞬间”——群里宝妈说：“在这里，我找到了‘战友’。”

六、关键数据表现：用“真实流量”证明内容

虽然没有公开的粉丝数，但从单篇内容数据就能看出账号的影响力：

• 爆款案例1：《屋变身记：500元让小单间变温馨》——阅读量120万+，点赞3.2万，评论.5万，很多粉丝晒出自己的改造成果，形成“二次传播”；
• 爆款案例2：《孩子不爱？试试这5道“卡通餐”》——阅读量80万+，被“网易新闻”首页推荐，还被多家母婴转载；
• 爆款案例3：《我的极简生活：扔掉100件东西后，我更快乐了》——引发断舍离”话题讨论，阅读量60万+，评论区里粉丝分享自己的“极简故事”。

这些数据背后是粉丝对“滚动生活”的认可：“他们的内容不是‘为了流量而做’，而是‘为了帮助我们而’。”

七、品牌合作与行业影响力：用“真实口碑”赢得信任

“滚动生活”的品牌合作坚持“与粉丝需求匹配”**的原则，只和“实用、高性价比”的品牌合作：

• 家居类：与收纳品牌合作《收纳神器测评》，团队真实测试产品的“承重能力”“安装难度”，粉丝说“终于知道该买收纳盒了”；
• 美食类：与某厨具品牌合作《用新锅做红烧肉》，直接拍“锅导热性”“不粘效果”，没有夸张的宣传，只有真实的体验；
• 亲子类：与某手工品牌《亲子手工教程》，免费给粉丝送材料包，活动参与人数突破1万。

行业影响力方面，“滚动生活”曾网易新闻评为“2023年度优质生活类账号”，还受邀参加“中国生活方式大会”，分享“如何内容赋能普通人的生活”——他们的理念“让每一个普通的日子都闪闪发光”，被很多同行借鉴。

八内容方向说明：持续进化，做粉丝“永远的生活伙伴”

未来，“滚动生活”会继续“聚焦真实需求，内容价值”：

• 新增“极简生活”系列：针对年轻人“断舍离”的需求，推出《扔掉这些，你的生活更轻松》《极简厨房改造指南》；
• 拓展“城市生活”系列：走访不同城市的“宝藏”“特色小店”，比如《北京胡同里的老面馆》《上海弄堂里的手工点心》，让粉丝“足不出逛遍全国”；
• 强化“粉丝共创”：推出“粉丝导师计划”，邀请有经验的粉丝做“客座”，比如让退休阿姨教大家做“传统美食”，让设计师粉丝讲“装修避坑指南”；
• 探索“+直播”：增加“1分钟技巧”短视频，比如“快速剥蒜法”“衣服除皱小妙招”，同时每周增加“直播答疑”，解决粉丝的“紧急问题”。

结语：让生活“滚动”起来，每一步都有

“滚动生活”不是一个“教你如何变精致”的账号，而是一个**“陪你一起过好每一天”的伙伴。它用真实的故事、实用的技巧、温暖的互动，让每一个普通的日子都变得有滋有味。正如账号简介写的：“生活就像一辆滚动的车，我们要做的，就是把每一段旅程都装点得漂亮一些。”

也想让自己的生活“滚动”起来，不妨关注“滚动生活”——这里有你需要的所有生活小确幸。（全文约2200字）