新华社客户端西藏

# 新华社客户端西藏频道：雪域高原上的权威信息桥梁与文化传播窗口

、网站属性：中央级媒体的雪域新媒体阵地

新华社客户端西藏频道，是由新华通讯社西藏分社主办、新华社西藏分社新媒体中心运营的官方新媒体平台，隶属于国家通讯社新华社的地方融合传播矩阵。作为中央级媒体在西藏自治区的核心新媒体旗舰，其明确为官方权威媒体——依托新华社的国家背书与西藏分社的在地资源，兼具中央媒体的高度与地方传播的深度是西藏自治区重要的舆论引导阵地与信息发布枢纽。

新华社西藏分社自1956年成立以来，始终是西藏地区、最权威的中央新闻机构之一；而客户端西藏频道则是分社顺应新媒体时代趋势，于2017年正式上线的传播产物，旨在通过移动互联网技术，将雪域高原的声音传递给更广泛的受众群体。其运营团队由分社资深记者、编辑及新媒体技术人员组成，严格遵循新华社的新闻采编规范，确保内容的真实性、权威性与导向性。

二、历程：从纸墨到数字，记录西藏的融合传播之路

新华社西藏分社的报道史，与西藏的现代发展历程紧密相连从1951年西藏和平解放时的文字电报，到改革开放后的图片与电视报道，再到新媒体时代的客户端上线，传播形态始终与时代同步。

2015年，新华社客户端全国版正式上线，开启了国家通讯社的移动传播新纪元；016年，新华社西藏分社启动本地频道筹备工作，针对西藏地域特色（高原环境、多民族语言、生态敏感性）进行化设计；2017年，新华社客户端西藏频道正式亮相，首批推出“藏地时政”“高原民生”“生态”三大核心板块，以藏汉双语内容为特色，迅速成为西藏本地用户获取权威信息的首选平台。

2019，频道完成首次升级，新增短视频栏目“藏语播报”与直播功能，实现了藏历新年、雪顿节等传统节日全程直播；2021年，为庆祝西藏和平解放70周年，推出“70年·西藏故事”系列H5纪录片，累计播放量超千万；2023年，上线“边境守边人”专题数据库，整合边境地区的人物故事发展数据，成为研究西藏边境治理的重要资料来源。

发展至今，新华社客户端西藏频道已从单一的新闻发布平台，进化集“文字+图片+视频+直播+H5+数据库”于一体的融合传播矩阵，成为新华社布局地方新媒体的标杆案例之一

三、核心内容：全方位呈现西藏的发展与温度

新华社客户端西藏频道的核心内容，围绕西藏“政治稳定经济发展、社会和谐、文化繁荣、生态良好”五大主题展开，覆盖西藏各族群众关心的所有领域：

1.时政与政策解读

作为官方媒体，频道第一时间发布西藏自治区党委、政府的重要决策部署，如自治区“十四五”规划实施、乡村振兴战略的西藏实践、援藏政策的落地成效等。同时，开设“政策面对面”栏目，邀请自治区政府官员、学者解读西藏特殊政策（如教育“三包”政策、农牧民医疗保障政策），让政策“飞入寻常百姓家”。

2. 经济与民生故事
   聚焦西藏经济发展的亮点：如拉萨高新区的数字经济、日喀则的青稞产业集群林芝的生态旅游业等。更注重民生细节——报道阿里地区牧民通过电商销售特产脱贫、那曲市儿童获得内地援医生的免费治疗、山南地区妇女通过非遗手工制品实现就业等，用小人物的故事折射西藏的大变化。

3 文化与非遗传承

深度挖掘藏文化的魅力：如藏戏的传承与创新、唐卡绘制的技艺保护、藏历的传统习俗、雪顿节的晒佛仪式等。开设“非遗活态传承”栏目，记录唐卡大师、藏香制作、格萨尔说唱艺人的日常，让千年藏文化在数字时代焕发生机。

4. 生态与环境保护

作为生态屏障的守护者，频道重点报道西藏的生态建设成果：三江源国家公园的野生动物保护、珠峰自然保护区的垃圾清理行动、鲁藏布江流域的水土保持工程等。推出“生态日记”系列，记者蹲点记录高原生态保护者的故事，藏羚羊监测员、珠峰环保志愿者等，传递西藏对生态的敬畏与责任。

5. 民族团结与边境守护

是多民族聚居区，频道大量报道各民族共同奋斗的故事：如汉族医生与藏族护士共同救治患者、内地教师与藏族的师生情、各民族群众共庆节日等。同时，聚焦边境地区——报道“守边英雄”拉齐尼·巴依的事迹、边境派出所民警的日常巡逻、边境村农牧民的守边故事，彰显西藏各族群众的家国情怀。

. 对外传播西藏真实形象

针对海外对西藏的误解，频道开设“海外看西藏”栏目，用英语、法语等多发布西藏真实信息：如西藏脱贫攻坚的全面胜利、藏文化的保护现状、生态环境的良好态势等，成为海外媒体引用信息的重要权威来源。

四、目标受众：连接西藏与世界的多元群体

新华社客户端西藏频道的目标受众多元性，覆盖不同地域、不同身份的群体：

1. 西藏本地各族群众

这是核心受众群体：包括、汉族、门巴族、珞巴族等少数民族群众。他们通过频道获取本地政策、民生服务信息、文化活动预告，是最忠实的用户。

2. 全国关心西藏的读者

包括内地援藏干部、西藏籍在内地的学生与人员、对西藏文化感兴趣的普通读者。他们通过频道了解西藏的最新发展，感受高原的变化。

3. 受众

针对海外华人、对西藏感兴趣的国际友人、以及容易被西方不实报道误导的群体。频道用客观真实的内容，偏见，展现西藏的真实面貌。

4. 专业研究群体

包括研究西藏的学者、高校师生、政府智库。频道的“西藏发展数据库”“非遗数字档案”等内容，为他们提供权威的研究资料。

5. 同行与行业从业者

全国其他媒体的记者、编辑，以及西藏本地的新媒体从业者，通过频道获取西藏的独家新闻素材与融合经验。

五、特色栏目：彰显雪域高原的独特魅力

新华社客户端西藏频道的特色栏目，紧扣西藏的地域与特色，成为其区别于其他媒体的核心竞争力：

1. 《藏语播报》

每日推出藏语短视频新闻，涵盖时政、民生、文化等领域，方便藏族群众尤其是不熟悉汉语的农牧民获取信息。栏目主播均为藏族记者，用的藏语方言传递新闻，深受基层群众喜爱。

2. 《高原深一度》

深度调查报道栏目，聚焦的热点与难点问题：如《藏北牧民定居后的生活变迁》《珠峰脚下的垃圾治理挑战》《西藏非遗的产业化之路等。记者深入阿里、那曲等偏远地区，历时数周甚至数月采写，内容具有独家性与深度。

. 《边境守边人》

系列纪录片栏目，记录西藏边境地区各族群众的守边故事：如亚东县的牧民家庭世代边、墨脱县的边防战士与当地群众的鱼水情、察隅县的教师在边境小学教书育人等。栏目用镜头边境的艰苦与温暖，传递“家是玉麦，国是中国”的家国情怀。

4. 《非遗直播间》定期直播西藏非遗项目的制作过程：如唐卡绘制、藏香制作、酥油花捏制等。观众可以在线与非遗互动，提问技艺细节，甚至购买非遗产品支持传承。2023年雪顿节期间，《唐卡大师现场作画》观看量突破100万次。

5. 《西藏发展数据库》

整合西藏近十年的发展数据：如增长、脱贫人口数量、生态保护面积、教育投入等，用可视化图表呈现。用户可以查询各地区的具体数据，为研究提供权威参考。

6. 《我与西藏的故事》

面向全国征集普通人与西藏的故事：如内地游客在的暖心经历、援藏干部的难忘瞬间、藏族学生在内地的成长故事等。栏目通过UGC内容，让更多人参与“讲好西藏故事”的行列中。

六、更新频率：实时响应，原创为王

作为官方新媒体平台，新华社西藏频道的更新频率与内容质量始终保持行业领先：

1. 更新及时性

• 日常更新：每日早8、午12点、晚6点三次固定推送，覆盖早中晚三个时段；
• 突发新闻：如西藏发生、强降雪等自然灾害时，第一时间发布权威信息（如灾情通报、救援进展），避免谣言传播；
• 重大：如藏历新年、雪顿节、西藏和平解放纪念日等，开启24小时滚动报道模式，实时更新活动进展。### 2. 原创内容占比
  频道原创内容占比超过85%——新华社西藏分社拥有一支由藏族、汉族记者的专业团队，他们深入西藏各地（包括海拔5000米以上的偏远牧区、边境哨所），采写独家报道。：
• 《阿里地区：牧民的“云端牧场”》：记者蹲点阿里改则县，记录牧民通过智能设备管理牧场故事；
• 《珠峰环保队：守护世界之巅的清洁》：记者跟随环保队攀登珠峰大本营，记录他们清理垃圾的过程
• 《藏北女孩的足球梦》：报道那曲市一名藏族女孩通过足球获得内地学校录取资格的故事。

这些内容具有不可替代性，多次被中央电视台、人民日报等中央媒体转载，成为西藏传播的核心素材。

七、权威性：国家背书，公信力满满

新华社客户端西藏频道的权威性，源于其深厚的官方背景与专业的内容生产能力：

. 官方背景与品牌背书

作为新华社西藏分社的官方新媒体平台，频道直接隶属于国家通讯社（国务院直属事业单位），其内容严格的政治审查与事实核查，符合国家新闻出版规范。

2. 行业认可与奖项

频道多次获得西藏自治区优秀新媒体平台”称号，其作品《边境守边人》系列纪录片获2022年全国优秀新闻作品奖，《生态》栏目获“中国绿色新闻奖”。

3. 传播影响力

截至2024年，新华社客户端西藏的累计下载量突破500万次，日均活跃用户超10万。在重大事件中（如西藏和平解放70、党的二十大西藏代表风采报道），其内容的阅读量突破千万次，成为西藏地区最具影响力的新媒体平台之一。

4. 国际传播价值
   频道的多语种内容（英语、法语）被海外多家主流媒体引用（如路透社、法社在报道西藏生态时引用其数据），成为中国对外传播西藏真实形象的重要窗口。同时，与海外华文媒体（如欧洲时报》《美洲华联社》）建立合作，定期推送西藏内容，扩大国际影响力。

结语：雪域高原上信息灯塔

新华社客户端西藏频道，不仅是一个新闻平台，更是一座连接西藏与世界的信息灯塔——它用权威的内容传递，用温暖的故事打动人心，用创新的形式传播文化，用坚定的立场守护生态。

未来，频道将继续深化传播，探索AI技术在藏语内容生产中的应用，推出更多符合西藏各族群众需求的产品，让“西藏声音”传得、更响，成为新时代西藏故事的最佳讲述者。

这座灯塔，将永远照亮雪域高原的每一个角落，见证西藏的一步发展，传递西藏的每一份温暖。

（全文约2800字）