央视网文旅首发

# 央视网文旅首发：中央级文旅垂直平台的权威发声与价值赋能

一、网站属性：中央级媒体矩阵下的文旅权威阵地
央视网文旅首发（https://culture-travel.cctv.com是**中央广播电视总台旗下央视网文化旅游频道**倾力打造的垂直领域新媒体平台，由央视网直接运营，隶属于国家重点新闻集群，具有鲜明的**中央级权威媒体属性**。

作为中央广播电视总台（CMG）媒体融合战略的重要组成部分央视网文旅首发依托总台的国家级媒体资源、专业采编团队与技术支撑，定位为“文旅领域的官方信息枢纽、产业融合桥梁纽带、大众文旅生活的服务指南”。其主办方央视网是总台唯一的官方新媒体平台，承担着传播中央声音、讲中国故事的核心使命；而文旅首发作为央视网在文旅垂直领域的品牌化延伸，既继承了中央媒体的权威性与公信力又聚焦文旅产业的细分需求，形成了“国家级平台+垂直化内容+服务型生态”的独特定位。

二发展历程：从内容聚合到生态构建的媒体融合之路

央视网文旅首发的发展，是央视网顺应文旅产业升级与媒体趋势的必然结果，其历程可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2015-2019：文旅内容的零散布局

2015年起，随着国家“文旅融合”战略的提出，央视网开始在文化旅游板块零散布局内容，通过图文报道、短视频等形式，同步总台《国家宝藏》《舌尖上的中国》等王牌节目的内容，初步积累了文旅领域的用户基础。但此时内容尚未形成品牌化，缺乏垂直整合的体系。

2.成长期（2020-2022）：“文旅首发”品牌正式落地

2020年，疫情后产业迎来复苏与转型，央视网整合旗下文旅采编资源，正式推出“文旅首发”品牌栏目，定位为“文旅领域的第一平台”。这一阶段，平台开始聚焦“首发”属性——首发国家文旅政策、首发重点文旅项目、首发文旅新产品，并依托的视频制作能力，推出《行走的文明》《文旅会客厅》等独家栏目，逐步建立起行业影响力。

3 成熟期（2023至今）：生态化服务平台的构建

2023年以来，央视网文旅首发从单一平台向“内容+服务+互动”的生态化平台转型。一方面，上线“乡村文旅振兴案例库”“非遗资源数据库等工具型产品；另一方面，引入VR/AR技术打造“线上文旅展”，并与地方政府、文旅企业合作推出定制化服务，成为连接政府、行业、大众的综合服务枢纽。截至2024年，平台累计覆盖用户超2亿人次，国内文旅领域最具权威的新媒体平台之一。

三、核心内容：覆盖全产业链的文旅价值内容矩阵

央视网首发的核心内容围绕“文化传承、旅游推广、产业赋能、消费服务”四大维度展开，形成了覆盖文旅全产业链的内容：

1. 文化传承类：守护文明根脉

聚焦文化遗产保护、非遗传承、传统艺术活化等领域。，对敦煌莫高窟数字化修复工程进行为期一年的跟踪报道，通过独家视频记录修复师的日常工作；推出“非遗课”系列，邀请苏绣、景泰蓝、皮影戏等非遗传承人线上授课，让大众近距离接触传统技艺。

2 旅游推广类：挖掘目的地价值

不仅覆盖热门景区（如故宫、张家界），更挖掘小众文化目的地：如贵州肇兴寨的侗族大歌文化、安徽歙县的徽州古村落、新疆禾木的图瓦人传统生活。通过“直播云游“深度游记”“目的地纪录片”等形式，展示自然景观与人文风情的融合。

3. 产业赋能类：政策与案例

针对文旅产业的政策导向、行业趋势、成功案例进行深度分析。例如，文旅部发布《智慧旅游建设指南后，平台第一时间推出专题，邀请行业专家解读政策细节，并结合杭州西湖、西安大唐不夜城的智慧旅游案例，从业者理解落地路径；此外，还定期发布《中国文旅产业发展月报》，整合行业数据与趋势研判。

4.消费服务类：提供权威指南

推出“文旅消费指南”栏目，针对民宿、文创产品、文旅节庆活动等进行权威推荐。，评选“2024年度全国十大非遗文创产品”，并联合地方政府发放文旅消费券，直接助力文旅消费复苏。

四、目标受众：连接多元群体的文旅价值网络

央视网文旅首发的目标受众覆盖B端行业从业者**C端大众用户**，形成了多元的价值连接：

1. 文旅行业从业者

包括景区运营者、文旅CEO、政策制定者等。他们通过平台获取最新政策解读、行业案例、市场数据，例如“乡村文旅振兴案例库”为文旅部门提供了可复制的经验；“文旅会客厅”访谈则为企业管理者提供了与专家对话的机会。

2. 文化爱好者与旅游消费者

涵盖非遗粉丝、博物馆爱好者、家庭游客、年轻背包客等。平台的“线上文旅展让他们足不出户参观故宫特展；“小众目的地推荐”满足了年轻群体对个性化旅游的需求；“非遗大师课”则文化爱好者提供了学习渠道。

3. 研究人员与学者

平台的深度报道、行业报告、案例库成为学术的重要资料。例如，北京大学文化产业研究院的学者曾引用平台关于“文旅融合与乡村振兴”的案例，撰写学术论文。### 4. 地方政府文旅部门
作为官方推广渠道，平台帮助地方政府发布文旅资源信息、推广节庆活动。例如2023年山东潍坊国际风筝节通过平台直播，吸引了超500万人次观看，显著提升了活动影响力。 ## 五、特色栏目：独家内容与功能的差异化优势
央视网文旅首发的特色栏目依托总台资源，形成了不可复制差异化优势：

1. 《文旅首发》核心栏目

作为平台的标志性板块，聚焦“首发”属性：

• 首发：第一时间发布国家文旅部、文物局的官方政策，并同步推出专家解读；
• 项目首发：披露全国文旅项目的最新进展（如三星堆博物馆新馆开放、大运河国家文化公园建设）；
• 产品首发：推广新型文旅（如VR景区游览系统、非遗文创联名款）。

2. 《文旅会客厅》深度访谈

邀请文旅部官员行业大咖、地方领导展开对话。例如，2024年节目围绕“文旅融合如何破解‘同质化’难题”，邀请博物院院长王旭东、西安大唐不夜城运营团队负责人，分享了“文化IP打造”的经验，节目播放量超千万。### 3. 《行走的文明》纪录片栏目
以总台纪录片团队为支撑，探访文化遗产地。例如，栏目组深入新疆河故城，拍摄了古城的考古发掘过程，并邀请考古专家解读其历史价值，视频上线后被多家媒体转载，成为大众了解文明的重要窗口。

4. 《乡村文旅振兴案例库》

国内首个由中央媒体打造的乡村文旅案例数据库，了全国200+成功案例，按地域、类型（民宿集群、非遗工坊、田园综合体）分类，用户可免费检索。，浙江安吉“余村模式”的案例详细记录了从“矿山村”到“美丽乡村”的转型路径，为全国县域了参考。

5. 线上文旅展（VR/AR功能）

利用总台的技术优势，推出VR博物馆、AR展示。例如，2024年“敦煌莫高窟线上特展”通过VR技术还原了30个洞窟的壁画细节用户可360度观看，体验感堪比实地参观，吸引了超2000万人次访问。

六、频率与原创内容：专业高效的内容生产体系

央视网文旅首发的内容更新具有高频、及时、原创性强的：

• 更新频率：每日更新内容超50条，涵盖图文、视频、直播。重要政策（如文旅部发布会实时推送；文旅活动（如国际旅游节）同步直播；日常内容按“早间资讯、午间专题、晚间视频”的发布，确保用户获取最新信息。
• 原创内容占比：超过85%的内容为原创。平台拥有一支由记者、纪录片导演、文旅专家组成的团队，原创内容包括独家访谈、深度报道、纪录片、VR展等。例如，《行走文明》栏目所有视频均为团队实地拍摄，无外部转载内容。
• 内容形态多元：除传统图文外，还推出短视频（抖音、视频号同步）、直播（每月至少5场）、 podcasts（文旅音频节目）等，满足不同用户阅读习惯。

七、权威性评估：中央级媒体的公信力与行业影响力

央视网文旅首发的权威性源于官方、专业内容、行业认可三大支柱：

1. 官方背景加持

作为中央广播电视总台旗下平台，内容生产严格中央媒体的审核标准，确保信息真实准确。平台与文旅部、国家文物局、中国非物质文化遗产保护中心等国家级机构了独家合作关系，能够第一时间获取官方信息。

2. 专业内容支撑

平台聘请了10+文旅领域专家（如中国旅游研究院院长戴斌、故宫博物院原院长单霁翔）作为智库顾问，为内容的深度与专业性把关例如，关于“智慧旅游”的解读文章均经过专家审核，确保政策理解无误。

3. 行业影响力广泛

媒体转载：平台内容被新华网、人民网、光明网等主流媒体转载，成为文旅领域的信息源头；

• 奖项：2023年获得“中国文旅传播影响力平台”“非遗传播优秀媒体奖”；
• 社会价值：推动的“非遗进校园”活动覆盖全国100+学校，让传统技艺走进青少年；“文旅消费券”发放活动直接带动超10亿元的文旅消费。

结语：文旅融合时代的价值枢纽

央视网文旅首发以中央级媒体的为基石，以垂直化的内容与服务为核心，构建了一个连接政府、行业、大众的文旅价值网络。它不仅是资讯的“首发站”，更是文化传承的“传播者”、产业发展的“赋能者”、大众生活的“服务”。在文旅融合的新时代，央视网文旅首发将继续依托总台资源，发挥权威优势，为推动中国文旅产业高质量发展贡献。

（全文约2800字）