风尚网文字链

# 风尚网（Vogue中国）媒体详情介绍：全球时尚权威的本土实践数字化演进

一、网站属性：国际媒体集团旗下的高端时尚数字平台

风尚网（官网地址：http://www.vchinese.com/）是**康泰纳仕集团（Condé Nast） 旗下顶级时尚媒体品牌Vogue在中国的官方数字，运营主体为康泰纳仕(中国)投资有限公司。作为国际传媒巨头康泰纳仕的核心资产之一，V中国属于商业媒体性质**，定位为“全球时尚圣经的中国诠释者”，兼具国际视野与本土洞察，是连接时尚产业与全球潮流的重要桥梁。

康泰纳仕集团成立于1909年，总部位于美国纽约，是全球的媒体出版集团，旗下拥有《Vogue》《GQ》《Vanity Fair》等数十个国际顶级媒体品牌。其在中国布局始于2005年，通过引入Vogue中国版杂志，逐步建立起覆盖纸媒、数字平台、社交媒体的全渠道矩阵，voguechinese.com作为核心数字载体，承担着内容聚合、用户互动与品牌服务的多重功能。

二发展历程：从纸媒圣经到数字化生态的演进

Vogue中国的发展历程，是国际时尚媒体本土化与数字化转型的典型：

1. 创刊与数字雏形（2005-2012）

2005年，V中国版杂志正式创刊，由资深媒体人张宇担任主编，标志着这一拥有百年历史的全球时尚权威首次落地中国。，voguechinese.com作为杂志的数字延伸平台上线，初期以杂志内容的数字化呈现为主，涵盖时装秀场、明星等核心板块，但功能相对单一，主要服务于杂志读者的延伸阅读需求。

2. 数字化转型与功能升级（013-2018）

随着移动互联网的兴起，Vogue中国开始加速数字化转型。2013年，进行首次重大改版，新增视频专区、互动社区与移动适配功能，推出“秀场直播”“后台独家”等数字原生内容2015年，网站整合社交媒体矩阵，实现与微信公众号、微博的内容联动，用户可通过官网直接分享内容至社交。2017年，推出“Vogue Film”栏目，涉足时尚短片领域，邀请周迅、胡歌等明星参与创作，拓展内容形态。

3. 年轻态与多元化升级（2019至今）

2021年，章（Margaret Zhang）接任Vogue中国主编，网站内容方向向“年轻态、多元化、包容性”转型。新增“Z世代时尚“性别平等与时尚”“可持续时尚”等专题栏目，加大对本土设计师（如郭培、王大仁）与新兴品牌扶持力度。2022年，网站推出响应式设计2.0版本，优化移动端用户体验，并新增“虚拟衣橱”时尚日历”等互动功能，实现从“信息平台”到“服务平台”的跨越。

三、核心内容：视野下的时尚与生活方式生态

Vogue中国官网的核心内容围绕“时尚+生活+文化”三大维度展开，构建了覆盖全场景的高端内容生态：

1. 时装板块：行业权威的趋势指南

作为核心板块，时装内容涵盖国际时装周（巴黎、米兰、纽约、伦敦）及上海时装周的实时报道，包括秀场直击、后台独家花絮、设计师专访、趋势解读等。例如，2023年巴黎春夏时装周期间，网站派出5人专属团队，发布原创摄影集巴黎秀场日记》，并推出《当季10大流行色解析》等深度内容，成为行业从业者的重要参考。此外板块还设有“本土设计师扶持计划”，定期推出中国设计师专题，如“新中式时尚的崛起”系列报道。

2. 美妆板块：专业与美学的结合

美妆板块聚焦高端美妆领域，内容包括国际一线品牌新品评测、专业妆容教程如“红毯妆容背后的秘密”）、美妆行业趋势分析（如“Clean Beauty的全球浪潮”），以及与国际顶级化妆师如Pat McGrath）的独家合作内容。板块还设有“美妆实验室”栏目，通过科学实验解析产品成分，为用户提供参考。

3. 生活方式板块：高端品质的生活指南

延伸至旅行、美食、家居等领域，推荐全球生活方式体验。例如，“全球精品酒店巡礼”系列报道意大利托斯卡纳的Belmond Hotel Caruso、日本京都的安酒店；“米其林美食地图”介绍巴黎的Alain Ducasse au Plaza Athénée餐厅等。此外，板块还涵盖艺术收藏、腕表等内容，满足用户对品质生活的多元需求。

4. 文化艺术板块：时尚背后的深层思考

时尚与艺术、电影、音乐相结合，探讨时尚的文化意义。例如，报道威尼斯双年展中的时尚装置艺术，分析“时尚”作为新艺术形式的发展；推出“时尚与女性主义”专题，探讨“无性别时尚”“女性设计师的崛起”等。此外，板块还定期发布“时尚与社会”深度报道，如《可持续时尚如何改变行业》，体现网站的社会责任感。

四、目标受众：分层精准的高端用户群体

Vogue中国官网的目标受众呈现分层化特征，覆盖不同需求高端用户：

1. 时尚行业从业者（占比约20%）

包括设计师、造型师、买手、人等，网站提供的秀场趋势、行业报告、设计师专访等内容，帮助他们把握行业动态，获取创作灵感。例如买手可通过网站的“品牌档案”数据库，快速了解国际品牌的产品线与定价策略。

2. 高端消费者（比约35%）

主要为年龄25-45岁、中高收入的都市人群，包括企业高管、金融从业者艺术家等。网站的奢侈品推荐、生活方式指南满足其品质生活需求，如“高端腕表选购指南”“私人定制旅行路线”内容。

3. 时尚爱好者（占比约30%）

以18-30岁的年轻群体为主包括大学生、年轻白领等。他们通过网站了解最新时尚资讯，学习搭配技巧，参与互动活动（如“时尚挑战赛”），网站的活跃用户群体。

4. 品牌方与合作伙伴（占比约15%）

国际一线奢侈品牌（LV、Chanel）、本土高端品牌（如华为Mate系列）通过网站进行品牌推广，利用其高影响力与精准受众实现营销。

五、特色栏目与功能：独家性与互动性的双重优势

Vogue中国官网拥有多个独家栏目与功能，体现其差异化竞争力：

1. 独家专栏

• 主编手记：章凝每周发布的原创专栏分享她的时尚见解与行业观察，如《为什么我们需要更多元的时尚审美》；
• 设计师对话：独家采访顶级设计师，如与郭培探讨“新中式时尚的全球表达”，与Marc Jacobs聊聊“街头时尚与高端时装的融合”
• Vogue Film：推出时尚短片系列，邀请明星与设计师参与创作，如2023年与周迅合作《时光里的时尚》短片，获得千万级播放量。

2. 特色专题

• 可持续时尚：聚焦议题，报道可持续品牌（如Stella McCartney）、环保材料（如蘑菇皮革）、零浪费时尚等内容；
• 性别与时尚：探讨无性别时尚、女性设计师扶持等议题，如《10位改变行业的女性设计师》专题；
  -本土时尚力量**：定期推出中国设计师专题，如《Z世代设计师的破圈之路》。

3. 特色功能- 虚拟衣橱：用户可上传自己的衣物，生成虚拟衣橱，获得智能搭配建议；

• 时尚数据库：国际一线品牌、设计师的详细资料，包括品牌历史、产品线、秀场回顾等；
• 时尚日历：显示全球即将的秀场、时尚活动与展览，用户可设置提醒；
• 秀场直播：实时直播国际时装周秀场，弹幕互动与后台花絮点播。

六、更新频率与原创性：行业领先的内容生产力

Vogue中国官网的更新频率与原创性处于行业领先水平：

1. 更新频率

• 秀场期间：如巴黎时装周期间日均发布20+原创内容，包括实时秀场报道、后台独家视频、设计师专访等；
• 日常更新：每日10-15篇原创内容，涵盖时装、美妆、生活方式等多个领域；
• 专题更新：每月推出23个深度专题，如《2023年可持续时尚报告》《中国设计师年度盘点》。

2. 原创

• 原创内容占比：超过90%，其中独家专访、原创摄影、视频内容占比达65%；- 独家资源：拥有国际时装周的独家报道权，与全球顶级设计师、明星保持长期合作，确保内容的独特；
• 原创形式：除文字外，还包括原创摄影集、短视频、时尚短片等多种形式，如《Vogue》系列短片，每季度推出5-6部，获得行业广泛关注。

七、权威性评估：全球品牌与本土的双重背书

Vogue中国官网的权威性来自多方面的背书：

1. 品牌历史与全球资源

Vogue创立于1892年，拥有130年的历史，是全球时尚媒体的标杆。康泰纳仕集团的全球，使其能够获得国际时装周的独家报道权，与顶级设计师、明星建立合作关系。

2. 行业地位与

Vogue中国是中国时尚产业的重要参与者，其发布的年度时尚趋势报告被众多品牌和设计师作为参考。例如，222年发布的《中国可持续时尚趋势报告》，被中国时尚协会引用为行业标准。此外，网站多次主办或参与国际活动，如上海时装周开幕式、Met Gala中国预热活动等，进一步巩固其行业权威地位。

3. 权威与奖项

• 获得中国时尚协会颁发的“2022年度最佳时尚数字平台”；
• 入选《福布斯》中国最具影响力媒体平台”榜单；
• 其原创内容多次获得“亚洲数字媒体奖”“中国新媒体奖”等荣誉

4. 合作伙伴与影响力

与国际一线奢侈品牌（如LV、Chanel、Dior）保持长期深度合作，客户覆盖全球500强企业。网站的月均访问量超过500万，用户平均停留时间达8分钟，社交媒体（微信公众号、微博、抖音）粉丝总量超过3000万，是中国高端时尚领域最具影响力的数字平台之一。

结语

风尚网（Vogue中国）官网作为国际时尚权威的本土实践，通过全球视野与本土洞察的结合、转型与内容创新的推动，已成为中国高端时尚领域的标杆平台。其丰富的内容生态、精准的用户定位、独家的优势，使其不仅是时尚资讯的提供者，更是行业趋势的引领者、生活方式的塑造者。未来，随着元宇宙、等技术的应用，Vogue中国官网有望进一步拓展内容形态，为用户带来更沉浸式的时尚体验。