腾讯网时尚

# 腾讯网时尚：连接星光与日常的时尚生态枢纽

一、平台类型与受众

腾讯网时尚并非单一平台的“孤军”，而是扎根腾讯生态的全链路时尚内容矩阵——以腾讯网时尚频道核心，辐射企鹅号、看点、视频号等多端分发，同时联动腾讯视频、微信生态的明星与用户资源，形成资讯+互动+服务”的闭环。

其受众画像呈现出“广覆盖、高粘性、多层次”的特点：
核心群体：18-35岁都市白领（占比62%），其中女性用户达75%，她们“美而不奢”的生活方式，既关注国际大牌动态，也热衷于平价好物的实用攻略；

• 扩展群体35-45岁中产阶层（占比25%），男性用户占比提升至30%，更关注高端腕表男士穿搭、品质家居等“轻奢侈”内容；
• 潜力群体：16-18岁Z世代学生（占13%），偏好短视频、互动挑战等年轻化形式，对国潮、二次元时尚、虚拟偶像穿搭兴趣浓厚。

这群用户是“内容消费者”，更是“时尚参与者”——她们会主动分享穿搭成果、参与话题讨论，甚至成为账号的“素人”，推动内容从“单向传播”走向“双向共创”。

二、运营者背景与专业定位

运营团队是网时尚的“灵魂支柱”，由30+资深时尚媒体人组成：

• 核心成员包括曾任职于《ogue》《ELLE》等国际大刊的资深编辑，拥有10年以上时尚行业经验；
• 配备专职“数据”，通过腾讯大数据洞察用户偏好（如南方用户更爱“清爽穿搭”，北方用户关注“保暖时尚”）；
  设立“跨界合作组”，联动腾讯视频的明星工作室、腾讯音乐的艺人资源、微信支付的品牌商户，打造独家内容

专业定位清晰：“做大众能看懂的时尚，让时尚走进日常”——既不做“空中楼阁”的高端，也不做“碎片化”的流量搬运工，而是成为“权威+实用”的平衡者：既能对话国际设计大师，也教你用百元单品搭出高级感；既能解析巴黎时装周的趋势，也能推荐你家楼下的新锐设计师品牌。

三、核心内容方向及差异化特色

核心内容方向

1. 时尚资讯“双轨制”：
   高端线：独家报道巴黎/米兰时装周、戛纳红毯等国际事件，如2023年巴黎时装周期间，派出3人团队直击秀场，发布《LV秀场背后：那些你没看到的细节》，阅读量破百万；
   大众线：聚焦国内时装周（上海/深圳）、国潮品牌动态，如《密扇：让中国风走向世界的0后设计师》，让小众品牌走进大众视野。

2. 实用攻略“场景化”：

   • 穿搭分场景（通勤/约会/旅行）、分体型（小个子/微胖/梨形）、分季节（秋冬“叠穿公式/夏天“降温穿搭”），甚至细化到“面试穿什么不踩雷”“见家长的得体穿搭”；
     -美妆：分肤质（干皮/油皮/敏感肌）、分功效（抗衰/美白/祛痘），推出“成分党专栏（如《烟酰胺真的能美白吗？一篇说清》）和“素人改造计划”（邀请普通粉丝做美妆测评真实感拉满）；
   • 生活方式：联动腾讯地图推出“城市时尚打卡地”（如北京798的设计师集合店、上海武康路的复古买手店），结合腾讯视频热播剧（如《繁花》）推出“同款穿搭”。

3. 明星时尚“深度化”：
   不止于“红毯造型解析”，更挖掘背后的故事如《杨幂私服：为什么她总能把基础款穿成爆款？》，不仅分析单品，还采访她的造型师，揭秘“选款3原则”；《肖战的腕表收藏：从新手到行家的进阶之路》，结合他的职场角色，解读腕表与气质的匹配度。

差异化特色

1. 生态联动“独家性”：

• 腾讯视频独家：如《创造营》选手的“出道穿搭秘籍”、《三十而已》剧组的“职场时尚座谈会”；
• 生态服务：视频号直播中嵌入“微信小商店”，粉丝看完穿搭教程可直接点击购买同款；公众号推文关联“微信包”，发放品牌优惠券（如YSL口红试用装）；
• 科技赋能：推出“AR试妆”功能（微信小程序，粉丝可上传照片试涂口红/眼影）、“AI穿搭推荐”（输入身高/体重/风格，生成定制化方案）。

2. 内容形式“多元化”：

• 图文：深度报道《中国设计师如何打破国际壁垒》、干货指南《2024春夏流行色：藤紫色怎么搭不翻车？》；
• 短视频：15“穿搭小技巧”（如“腰带系在卫衣外面显高5cm”）、3分钟“新品开箱”（如Dior香水的“盲测体验”）；
• 直播：每月1次“明星时尚局”（如邀请杨紫聊“拍戏的护肤急救法”）、每周1次“素人改造直播”（粉丝在线报名，设计师实时点评）；
• 视频：纪录片《时尚背后的人》（跟踪拍摄国内新锐设计师的一天，揭秘“一件衣服从草图到成品的过程”）

3. 国潮扶持“温度感”：
设立“国潮计划”专栏，每月推送1个国内品牌——如2023年报道的“步履不停”（主打环保面料的女装品牌），文章发布后该品牌天猫店增长300%；与微信支付合作推出“国潮优惠券”，粉丝购买指定国潮品牌可享5折优惠，国货走向大众。

四、粉丝可获取的价值

腾讯网时尚给粉丝的不是“冰冷的内容”，而是看得见、摸得着、用得上”的真实价值：

知识价值

• 学会“避坑”：如《223年最不值得买的10款美妆产品》（基于1000+粉丝测评数据）；
• 掌握“”：如《微胖女生的3个穿搭法则：遮肉又显高》（实测不同体型的效果）；
• “行业”：如《时尚编辑的一天：从看秀到写稿的幕后故事》，让粉丝明白“时尚不是只看衣服”。

娱乐价值

• 明星“私料”：如《迪丽热巴的化妆台揭秘：她最爱的3款护肤品》；
• 互动“乐趣”：参与“穿搭挑战赛”（上传自己的穿搭，赢取品牌包包）、“美妆测”（猜口红品牌，猜对得小样）；
• 视觉“享受”：高清拍摄的时装周大片、明星红毯造型，让粉丝“云看秀”也能过足瘾。

资源价值

• 独家福利：优先获得时装周门票品牌发布会邀请函、明星见面会名额；
• 实用权益：微信卡包的品牌优惠券、小程序的AR试妆服务、定制化穿搭推荐；
• 社交机会：加入“时尚闺蜜群”（与同好交流穿搭心得）、参与线下“素人沙龙”（与设计师面对面）。

五、更新频率与互动策略

更新频率

• 日更内容短视频（1条/日）、图文攻略（1篇/日）；
• 周更内容：直播（2次/：明星局+素人改造）、深度报道（1篇/周）；
• 月更内容：纪录片（1部月）、主题活动（1次/月：如“国潮品牌月”）。

互动策略

1. “主导内容”：

   • 每周发起“投票选题”：如“下周想看什么？A.职场穿搭 B.男士护肤.国潮包包”，票数最高的选题优先制作；
   • 评论区“点单”：粉丝留言“想要小个子羽绒服”，账号会专门出一篇《155cm女生必入的5款羽绒服》；

2. **“拟人化互动”：

   • 编辑团队以“时尚闺蜜”身份与粉丝对话：回复评论时用“宝子”“姐妹”等亲切，如“宝子这件裙子链接给你啦~记得搭小白鞋更显年轻！”；
   • 设立“粉丝树洞：粉丝可私信分享自己的时尚困惑（如“不敢穿吊带出门怎么办？”），账号会匿名发布并邀请其他粉丝一起主意。

3. “激励式参与”：

   • 积分体系：评论、分享、参与活动可获积分，兑换品牌小样、线下活动名额；
   • “素人博主计划”：每月选拔10名优秀粉丝，成为账号的“素人博主”，拍摄穿搭教程或美妆测评，获得流量扶持和品牌合作机会。

六、关键数据表现### 核心数据

• 粉丝总量：全平台累计500万+（视频号180万、企鹅号150、看点120万、微信公众号50万）；
• 内容影响力：单篇图文最高阅读量120万《职场新人300元穿搭指南》），短视频最高播放量500万（《15秒学会：腰带系显高5cm》），直播最高观看人数100万+（杨紫“护肤急救法”直播）；
• 互动：平均评论率8%、分享率12%，远高于行业平均水平（评论率3%、分享率5%）。### 爆款内容分析

1. 《2023年维密秀背后：那些你不知道的模特训练日常》

• 数据：阅读量120万+，转发20万+，评论5万+；
  • 原因：揭秘维密模特每天吃什么？”“她们如何保持身材？”等大众好奇的话题，同时加入“普通女生也能学的密拉伸动作”，让内容既有趣又实用；
  • 互动：粉丝评论“原来模特也吃外卖！”“拉伸马了！”，账号一一回复并补充动作细节。

2. 《国潮品牌“花西子”：从网红到国际的逆袭之路》
   • 数据：阅读量80万+，收藏30万+，品牌天猫店销量增长20%；
   • 原因：深入花西子工厂，拍摄“口红制作过程”，采访创始人讲述品牌故事，让粉丝感受到国货的用心”；
   • 福利：文末附花西子5折优惠券，粉丝点击即可领取，转化效果显著。

3 《小个子女生的“显高神器”：这5款鞋子必入！》

• 数据：短视频播放量50万+，点赞100万+，评论“求链接”刷屏；
• 原因：针对“小个子显高”痛点，推荐平价又好穿的鞋子（价格从50元到500元不等），每个推荐都配实拍图和穿效果，真实可信；
• 转化：视频下方直接挂小程序链接，粉丝点击即可购买，单日销量破100双。

七、品牌合作或行业影响力案例

国际品牌合作

• LV 2024秋冬独家专题：
  联动LV设计团队，推出《LV新系列：当经典Monogram遇上未来科技》，包含设计师专访秀场幕后花絮、明星穿搭解析三大板块；内容在腾讯网、视频号、微信朋友圈同步推送，总曝光量500万+，LV中国官网同期访问量增长150%。

• Dior美妆新品发布会直播：
  直播Dior新品口红发布会，邀请明星Angelababy现场试色，粉丝可通过视频号“评论抽奖”赢取新品；直播人数120万+，评论互动10万+，新品上线3小时售罄。

国潮品牌扶持

-“国潮计划”之“步履不停”**：
为环保女装品牌“步履不停”制作专题《一件T恤的环保》，拍摄品牌使用回收面料制作衣服的过程；文章发布后，该品牌天猫店销量增长300%，并获得腾讯的“环保品牌扶持基金”。

• “国潮优惠券”活动：
  与10家国潮品牌（如日记、太平鸟）合作，在微信卡包发放总价值1000万的优惠券；活动期间，品牌总销售额突破500万，粉丝领取优惠券