CCTV公益之声（cctv-gy）

#公益之声（cctv-gy）媒体详情介绍

一、网站属性：官方背景下的公益传播旗舰平台

公开信息及平台官方声明显示，CCTV公益之声（cctv-gy） 是中央广播电视总台旗下专注公益领域的媒体平台，主办方为中央广播电视总台公益传播中心，运营主体为央视网公益事业部。平台依托中央广播电视总台的国家级媒体资源，“传播公益理念、连接公益力量、推动公益实践”为核心使命，属于官方公益媒体性质——既具备中央级媒体权威性与公信力，又聚焦公益细分领域的专业化服务能力，是国内公益传播领域的标杆性平台之一。

平台的运营模式了“媒体传播+公益服务+资源对接”三大功能：一方面通过央视的传播矩阵扩大公益影响力；另一方面联动政府部门、组织、企业及公众，构建“公益生态闭环”，实现从信息传递到行动落地的转化。

二、发展历程从公益资讯窗口到生态型公益服务平台

CCTV公益之声的发展历程，映射了中国公益事业从“小众参与”到“关注”的升级轨迹，其关键节点如下：

1. 萌芽期（2016-2018）聚焦公益资讯传播

2016年，平台以“央视公益频道”子栏目形式上线，初期定位为“公益资讯聚合”，主要发布央视旗下公益相关的新闻报道、纪录片片段及政策解读。2017年，独立域名cctvgy.cn正式启用，标志着平台从“子栏目”向“独立媒体品牌”转型，内容覆盖扶贫、环保、教育助学核心公益领域。

2. 成长期（2019-2021）：拓展互动与服务功能

019年，平台推出“志愿者之家”板块，首次实现公益活动线上招募与志愿者管理功能；同年，与民政部慈善事业和社会工作司达成战略合作，成为国家公益政策权威发布渠道之一。2020年新冠疫情期间，平台紧急上线“疫情救援专区”，累计发布救援信息1200+条，对接捐赠物资价值超3亿元，成为公众获取可信公益信息的平台。2021年，平台升级为“生态型公益服务平台”，新增“公益案例库”“企业CSR对接”等板块，实现从“传播”到“服务”的跨越。

3. 成熟期（2022-至今：构建全国公益资源网络

2022年，平台发起“公益中国伙伴计划”，联合全国150+知名公益（如中国红十字会、壹基金、中华慈善总会）、500+企业CSR部门及200+高校志愿者团队形成覆盖全国的公益资源网络。2023年，推出“公益数据可视化平台”，发布《中国公益行业年度报告》为行业提供数据支持；同年，获得“中国公益传播年度旗舰平台”奖项，成为国内公益传播领域的领军品牌。

三、核心内容：覆盖公益全产业链的专业化服务矩阵

CCTV公益之声的核心内容围绕“公益信息传播、公益资源对接公益能力建设”三大维度展开，覆盖公益全产业链：

1. 公益资讯与深度报道

• 热点追踪24小时跟进公益领域重大事件（如自然灾害救援、公益政策发布、明星公益行动），提供权威解读；
• 深度：推出“公益深一度”系列报道，挖掘公益项目背后的故事（如贫困地区教育扶贫的长期影响、环保项目的成效）；
• 人物专访：对话公益组织负责人、志愿者、受助者及企业CSR高管，展现公益生态中的角色。

2. 公益政策与行业研究

• 政策解读：邀请民政部、财政部等部门专家解读《慈善》《公益事业捐赠票据使用管理办法》等政策，帮助公益组织、企业及公众理解政策细节；
• 行业报告每年发布《中国公益行业发展报告》《企业CSR年度白皮书》，提供行业趋势分析与数据支撑；
• 标准：发布《公益项目执行规范》《志愿者培训手册》等实用工具，提升公益行业专业化水平。

3. 资源对接与服务

• 项目发布：公益组织可免费发布项目信息、招募志愿者及寻求捐赠；
• 企业CS对接：为企业匹配符合其战略的公益项目，提供CSR方案设计与执行支持；
• 受助需求匹配通过大数据技术，将受助者需求与公益资源精准对接（如大病患者与医疗救助项目、贫困学生与助学计划）。### 4. 志愿者服务与能力建设
• 招募培训：发布全国志愿者招募信息，提供线上培训课程（如应急、儿童心理辅导）；
• 社区互动：志愿者可在平台分享服务经验、组建线上社区，形成互助网络；- 荣誉体系：评选“年度公益之星”“优秀志愿者团队”，激励公众参与公益。

5. 企业（CSR）服务

• 案例展示：收录企业优秀CSR案例，提升企业品牌形象；
• 报告发布协助企业发布CSR报告，并提供专业点评；
• 行业交流：举办“CSR高峰论坛”，促进企业间的经验与合作。

四、目标受众：覆盖公益生态的多元群体

CCTV公益之声的目标受众涵盖公益生态中的所有参与者具体分为五类：

1. 普通公众

• 需求：获取可信的公益信息、参与公益活动（捐款、）、了解公益项目成效；
• 平台价值：提供“零门槛”参与公益的渠道，如线上捐款、短期志愿者，同时通过透明化的项目报道，增强公众对公益的信任。

2. 公益组织从业者

• 需求获取政策信息、寻找合作资源（资金、志愿者）、提升专业能力；
• 平台价值：免费发布项目信息，企业与公众资源，获取行业研究报告与培训课程，助力公益组织成长。

3. 企业CSR部门

-需求**：寻找合适的公益项目、设计CSR方案、提升品牌社会影响力；

• 平台价值：提供精准的项目服务，发布CSR案例与报告，举办行业交流活动，帮助企业实现社会责任与商业价值的双赢。

4. 群体

• 需求：寻找感兴趣的志愿活动、获取培训资源、分享服务经验；
• 平台价值：全国性志愿者招募平台，线上培训课程与社区互动功能，让志愿者能轻松参与并成长。

5. 研究人员与学生- 需求：获取公益行业数据、案例与研究报告，开展学术研究或社会实践；

• 平台价值：提供的行业报告与案例库，为研究提供支撑，同时为学生提供公益实践机会。

6. 政府部门与行业机构

• 需求：了解公益行业动态、传播政策信息、监督公益项目执行；
• 平台价值：作为官方平台，成为政府与公众、公益组织之间的沟通桥梁，助力政策落地与行业监管。

五、特色栏目：突出性与实用性的核心竞争力

CCTV公益之声的特色栏目是其区别于其他公益平台的核心优势，以下为重点栏目介绍：### 1. 《公益深一度》——独家深度报道

• 内容：每期聚焦一个公益领域的热点问题，进行长达的跟踪调查，挖掘背后的故事与深层逻辑；
• 案例：《大山里的“云教室”：教育扶贫的之路》报道了某贫困地区通过在线教育改善教育资源匮乏的情况，展现了公益项目的长期成效；《塑料污染治理公益组织与企业的协同作战》分析了环保组织与企业在塑料回收项目中的合作模式与挑战；
• 价值：深度报道，提升公众对公益问题的认知深度，推动行业反思与进步。

2. 《政策直通车》——权威政策

• 内容：邀请政府部门专家、法学学者进行政策解读，采用“问答+案例”的形式，让政策变得通俗易懂
• 案例：《慈善法修订：公益组织如何享受税收优惠？》邀请民政部专家解读修订后的慈善法中关于税收的条款，并举例说明公益组织如何申请；
• 价值：帮助公益组织、企业及公众准确理解政策，避免因不明而导致的操作失误。

3. 《公益案例库》——可复制的经验宝库

• 内容：分类全国优秀公益项目（如扶贫、环保、教育等），详细介绍项目背景、执行过程、成效与经验教训；
• ****：每个案例都配有视频、数据图表及专家点评，方便用户学习与借鉴；
• 价值：为公益组织提供可复制”的项目模板，提升行业整体执行水平。

4. 《志愿星计划》——志愿者成长平台

• ****：展示优秀志愿者事迹，提供线上培训课程（如应急救援、老年人关怀），并组织线下交流活动；
• **特色：推出“志愿者积分体系”，积分可兑换公益周边、培训课程或线下活动资格；
• 价值：激励公众参与，同时提升志愿者的专业能力。

5. 《CSR瞭望台》——企业社会责任的风向标

• 内容发布企业CSR案例、报告与榜单，举办“年度CSR优秀企业评选”；
• 特色：邀请行业专家对CSR案例进行点评，提供专业建议；
• 价值：帮助企业提升CSR水平，同时为公众提供了解企业社会责任窗口。

6. 《公益直播间》——直观的公益体验

• 内容：每周直播公益活动现场（如慈善、项目启动仪式、志愿者服务过程），让公众直观了解公益项目的进展；
• 特色：直播中设置“在线”“志愿者报名”按钮，实现“观看即参与”；
• 价值：打破公益与公众之间的距离，提升公益透明度与参与度。

六、更新频率：高效、原创的内容产出机制

CCTV公益之声的内容更新机制以“、原创、深度”为核心，具体表现如下：

1. 日常更新频率

• 文字内容：每日更新5-20条原创内容，包括新闻报道、政策解读、案例分析等；
• 视频内容：每周发布35条原创短视频（如公益项目纪录片、人物专访）；
• 直播内容：每周1-2场公益直播，覆盖现场、政策解读、专家对话等主题。

2. 热点事件响应

• 24小时跟进：针对自然灾害重大公益政策发布等热点事件，平台会在24小时内发布相关报道与解读；
• 专题策划：对于持续性（如乡村振兴、碳中和公益），平台会推出专题页面，整合相关内容，方便用户浏览。

3. 原创占比

• 原创率：平台原创内容占比超过80%，包括独家深度报道、自制视频、原创政策解读；
• 独家资源：依托央视的媒体资源，平台拥有众多独家采访机会（如对话国家级公益组织负责人、参与重大活动的现场报道）。

4. 内容审核机制

• 三级审核：所有内容需经过“编辑初审→复审→专家终审”三个环节，确保内容的真实性、准确性与权威性；
• 事实核查：对于涉及数据、案例内容，平台会与相关机构核实，避免虚假信息传播。

七、权威性评估：官方背景与行业认可的双重保障CCTV公益之声的权威性源于其官方媒体背景、严格的内容审核机制及行业内的广泛认可，具体表现如下：

. 官方背景与战略合作

• 中央广播电视总台旗下平台：作为国家级媒体，平台的内容具有天然的公信力，信息来源；
• 政府部门合作：与民政部、财政部、国家乡村振兴局等部门建立战略合作关系，是政策权威发布渠道之一
• 权威机构背书：与中国红十字会、中华慈善总会、壹基金等知名公益组织达成合作，共同推动公益发展。

2. 行业认可与奖项

• 公益传播奖项：多次获得“中国公益传播年度平台”“公益媒体奖”等行业奖项；
• 学术机构合作：与清华大学公益慈善研究院、中国人民大学非营利组织研究所等学术合作，共同开展公益研究；
• 企业信任：超过500家知名企业（如阿里巴巴、腾讯、华为）选择作为其CSR合作媒体，认可平台的专业性与影响力。

3. 透明化与公信力

• 项目透明平台要求公益组织发布项目时提供详细的执行计划、预算与成效报告，并定期更新项目进展；
• 捐赠监督：第三方审计机构合作，对平台上的捐赠项目进行审计，确保捐赠资金的合理使用；
• 用户反馈：设立投诉举报”通道，接受公众对平台内容及公益项目的监督，及时处理反馈意见。

4. 社会影响力

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