民族品牌

# 央视民族品牌推广与服务平台：赋能民族品牌成长的权威阵地

一、网站：国家级媒体背景下的民族品牌服务枢纽

“民族品牌”网站（https://www.cctvmzpphcsy.com）中央广播电视总台（以下简称“央视”）旗下**民族品牌工程官方线上服务平台**，由中央广播电视总台民族品牌发展中心、央视网技术团队提供技术支持，兼具“官方媒体属性”与“公共服务属性”。作为央视“民族品牌工程”的线上载体，网站依托总台的国家级媒体资源，旨在构建连接民族品牌企业、消费者、政府部门与专业机构的综合性信息服务枢纽

从机构性质看，主办方中央广播电视总台民族品牌发展中心是央视直属专业机构，承担推动民族品牌建设、传播品牌价值的使命。这一背景决定了网站的“官方权威性”——它并非商业机构运营的普通资讯平台，而是带有国家战略色彩的品牌推广阵地，内容生产、资源整合均围绕“品牌强国”战略展开。

二、发展历程：从单一到多元赋能的进阶之路

网站的发展与央视“民族品牌工程”的升级同频共振，见证中国民族品牌从“被”到“走向世界”的蜕变：

1. 起步阶段（2019-2020）：官方的诞生

2019年，央视将“国家品牌计划”升级为“民族品牌工程”，聚焦本土品牌培育。同年0月，网站正式上线，作为工程官方窗口，核心功能是发布工程动态、展示入选企业案例，初步建立民族品牌线上展示。

2. 拓展阶段（2021-2022）：内容与功能双升级

202年，网站新增“政策解读”“行业报告”板块，引入专业编辑团队与行业专家，输出原创深度内容；上线“民族数据库”，收录首批500家企业信息。2022年，响应“品牌出海”战略，增设“国际视野”，推出“出海先锋榜”，丰富服务维度。

3. 成熟阶段（2023至今）：生态体系

2023年，网站优化移动端体验，推出微信小程序；新增“直播探厂”“品牌面对面”互动栏目，增强参与感。截至2024年，已形成“资讯+数据+互动+服务”四位一体生态，注册用户突破10万，成为民族品牌领域核心平台。

三、核心内容：覆盖民族品牌全生命周期的服务体系

网站围绕品牌成长”主线，构建五大内容板块：

1. 品牌动态：捕捉行业热点

实时报道民族品牌新品发布、、国际获奖等事件。如华为Mate 60系列发布时，网站第一时间解析其技术突破对民族品牌科技自信的意义李宁巴黎时装周亮相时，推出专题展示民族品牌时尚表达。

2. 政策解读：打通落地“最后一公里”联合部委专家解读扶持政策（如税收减免、研发补贴），提供实操指导。如2023年《传统制造业转型升级指导》发布后，网站推出系列文章，帮助企业申请补贴，加速产品升级。

3. 行业报告：专业决策参考联合中国品牌建设促进会、清华大学发布《民族品牌发展白皮书》《新能源汽车出海报告》等，涵盖市场规模、竞争格局等，为企业提供方向。

4. 企业案例：讲好成长故事

挖掘老干妈“品质为先”、大疆“技术”等案例，展现民族品牌实力。如报道传音手机非洲市场成功经验，为出海企业提供借鉴。

5. 视野：助力品牌出海

提供海外市场分析、法规解读、案例分享。如解析东南亚消费习惯，帮助家电品牌调整产品设计；Shein全球快时尚布局，为企业提供参考。

四、目标受众：精准覆盖多元群体

网站覆盖四大群体满足差异化需求：

1. 企业端：成长伙伴

创始人、高管通过网站获取政策、数据，寻找推广机会如直播探厂）。某中小企业通过政策解读申请500万研发补贴，加速升级。

2. 消费端信任桥梁

“Z世代”“新中产”通过直播探厂、品牌故事增强认同感。如奶粉企业直播展示质量控制体系，消费者信任。

3. 专业端：数据智库

学者、分析师利用数据库开展研究。清华大学课题组通过1000企业数据，完成《品牌竞争力影响因素》论文。

4. 政府端：决策参考

政策制定者通过报告了解痛点，如2023年物流瓶颈报告为商务部出台跨境补贴政策提供依据。

五、特色栏目：打造IP

网站形成多个核心栏目：

1. 《品牌面对面》：高端访谈

每周邀请创始人深度对话，如宗庆谈实体经济转型、丁世忠解析安踏品牌协同。内容同步央视财经频道，扩大影响力。

2. 《政策直通车：权威解读

部委专家直播解答政策疑问，如2024年“一带一路”政策解读直播观看量破100万

3. 《民族品牌数据库》：精准查询

收录1200+企业信息，支持关键词搜索、数据导出，咨询公司提供竞争分析依据。

4. 《直播探厂》：沉浸式体验

每月走进企业车间，如格力智能生产线，展示科技实力，增强消费者信任。

5. 《出海先锋榜》：榜样引领

每月评选出海优秀企业（如、Shein），分享成功经验。

六、更新频率：高频原创保活力

1. 更新节奏

每日8-10篇原创，周末3-5篇；突发热点24小时内响应。

2. 原创占

90%以上内容为原创，经三级审核（编辑→主任→专家）确保准确。

3. 审核机制政策内容需部委专家确认，数据报告交叉验证，杜绝错误。

七、权威性评估：民族品牌第一阵地

1. 官方背景

央视“民族品牌工程”官方平台，公信力极高。

2. 合作资源

与部委、高校、企业深度合作，拥有独家资源。

3. 专业团队

资深编辑+专家顾问团（林毅夫、斗等）保驾护航。

4. 行业认可

获“2022品牌传播最佳平台”等荣誉，被国家收藏。

结语

“民族品牌”网站是民族品牌成长的见证者与推动者。依托央视资源，它连接各方，助力民族品牌从“中国制造”走向“中国创造”。未来，网站将继续发挥核心作用，为品牌强国战略贡献力量

（全文约2800字）