36Kr

# 36Kr腾讯新闻账号：连接创新者的科技商业资讯阵地

当你打开腾讯APP，刷到一篇《2024年AI创业的5个隐形机会》，或是一条《3分钟看懂字节跳动的全球化》的短视频时，你大概率已经进入了36Kr的内容世界。作为国内科技商业媒体的标杆之一，36Kr在新闻平台上的账号，不仅是其内容矩阵的重要组成部分，更是数百万科技爱好者、创业者、职场人获取前沿信息的“食堂”。以下，我们从8个维度深度解析这个账号的独特价值。

一、平台类型与受众特征：腾讯下的精准科技商业社群

腾讯新闻是国内用户规模最大的综合资讯平台之一，覆盖超6亿月活用户，其生态兼具权威性与大众化。而36Kr腾讯新闻账号，则在这片“信息海洋”中划出了一块精准的科技商业领地——受众画像清晰且垂直：

• 年龄层：25-45岁占比82%，其中2535岁（职场新锐/初创者）占60%，35-45岁（企业高管/投资人）占22；
• 职业分布：互联网从业者（产品/运营/技术）占35%，创业者/连续创业者占18%投资人/分析师占12%，传统行业转型者占15%，科技爱好者占20%；
• 核心需求渴望获取“有用”的信息——能指导职业决策的行业趋势、能启发创业思路的案例、能优化投资判断的数据、能技能的职场干货；
• 行为特征：习惯在通勤时间（早8点/晚6点）阅读，喜欢深度文章也接受短视频科普，愿意为优质内容付费（如36Kr会员），并积极参与评论区讨论。

这个群体不是“群众”，而是“价值消费者”——他们关注36Kr，是因为需要通过专业内容建立对行业的认知优势。

二、运营者背景与专业定位：深耕十年的科技商业“守门人”

36Kr腾讯新闻账号的背后，是一支十年行业积淀的专业团队：

母品牌背书：36Kr成立于2010年，以“连接创新者为使命，是国内最早聚焦科技创业与商业创新的媒体之一。其核心团队由资深记者（来自《财经》《南方》等权威媒体）、行业分析师（深耕AI/新能源/消费等赛道）、内容策划师（擅长将复杂信息转化为大众的形式）组成。

账号定位精准：作为36Kr内容矩阵的“大众化窗口”，腾讯新闻账号延续了母的专业基因，但更注重“降维传播”——将深度报告转化为图文短讯，将复杂趋势拆解为短视频，让非用户也能轻松理解科技商业逻辑。例如，针对“元宇宙”概念，团队推出《5分钟看懂元宇宙：不是游戏，未来生活》的短视频，用动画+案例的形式，让普通用户快速get核心要点。

专业壁垒显著：团队拥有的内容生产流程——选题需经过“行业热度+用户需求+独家信源”三重筛选；深度报道需采访至少5位人士（创始人/投资人/分析师）；数据内容需引用权威机构（如IDC/艾瑞/36Kr研究院）的报告；所有均经过事实核查（fact-check）后发布。这种严谨性，让36Kr的内容在腾讯新闻平台上具备“可信度标签。

三、核心内容方向与差异化特色：不止于新闻，更是“决策参考”

36Kr腾讯新闻账号的，围绕“科技+商业+创新”三大核心，形成了五大方向，且每个方向都有独特的差异化优势：

内容方向

1. 行业趋势深度解析：聚焦AI、新能源、元宇宙、硬科技等前沿领域，发布《204年中国AI行业报告》《新能源汽车下半场：从“卷价格”到“卷技术”》等内容；
2. 生态全景呈现：融资周报（每周汇总初创公司融资动态）、创业故事（如《从负债百万到估值10亿：咖啡品牌如何逆袭？》）、商业模式拆解（如《瑞幸的“万店计划”：靠什么赚钱？》）；
   . 大厂战略透视：拆解腾讯/阿里/字节等巨头的组织调整、产品迭代、全球化布局，如《腾讯拆分业务：背后是To B市场的生死战》；
3. 职场与个人成长：行业薪资报告（如《204年AI工程师薪资榜》）、职场技能干货（如《产品经理必学的5个数据分析工具》）、职业转型指南如《从程序员到AI产品经理：我踩过的坑》）；
4. 科技产品趣味评测：智能硬件开箱如《华为Mate X5折叠屏：值不值得买？》）、数码趋势解读（如《2024年最值得期待5款手机》）。

差异化特色

• “独家信源”优势：团队与数千位创始人、投资人保持联系，能第一时间获取独家消息（如某初创公司融资细节、大厂内部战略调整）；
• **“数据驱动”内容：依托36Kr研究院的大数据资源，推出《中国独角兽企业榜单》《新消费品牌增长报告》等，用数据说话，主观臆断；
• “用户视角”表达：避免晦涩术语，用故事化、场景化的语言呈现专业内容。，写《AI对职场的影响》时，不只是罗列数据，而是通过“某运营专员用AI工具提升3倍效率”真实案例，让读者感同身受；
• “早期关注”基因：相较于其他媒体聚焦成熟企业，36Kr愿意挖掘早期创新公司（如2018年就报道过当时还未火的元气森林），成为连接初创者与市场桥梁。

四、粉丝可获取的价值：从“信息”到“能力”的全面赋能

36Kr腾讯账号给粉丝带来的，不止是“知道什么”，更是“能做什么”：

知识价值：构建行业认知体系- 趋势预判：通过深度报告，提前了解行业风口（如2023年Q1就发布《生成式AI将10个行业》，让粉丝提前布局相关领域）；

• 案例学习：从创业故事中汲取经验（如学习公司的用户增长策略），从大厂拆解中规避风险（如了解某公司裁员背后的战略失误）；
• **技能提升：职场干货内容直接指导实践（如《如何写一份让投资人眼前一亮的BP》，帮助创业者快速优化融资材料）。

资源价值：链接行业核心资源

• 报告下载：免费获取36Kr研究院的行业报告（如《202年新能源汽车充电市场报告》）；
• 活动入口：通过账号报名36Kr WISE大会、创业路演等线下活动，与行业大佬面对面交流；
• 人脉链接：评论区常有同行业用户互动，账号也会不定期组织粉丝（如“AI创业者交流群”），帮助粉丝拓展人脉；
• 机会对接：部分优质创业项目经账号报道后会吸引投资人关注，为创业者带来融资机会。

情绪价值：找到同频的“创新伙伴”

对于创业者来说，6Kr的内容是“精神慰藉”——看到其他创始人的困境与突破，能获得坚持下去的动力；对于职场人来说，是“行业灯塔”——知道自己不是孤军奋战，能找到志同道合的同行者。

五、更新频率与互动策略高频输出+深度互动，打造“活”的社群

更新频率：稳定且精准

• 图文内容：每日3-篇，覆盖早（8:00）、中（12:00）、晚（18:00）三个黄金，内容类型交替（资讯汇总+深度文章+职场干货）；
• 短视频内容：每周2-3条，每条35分钟，聚焦热点话题（如《ChatGPT的10个实用技巧》）或产品评测，符合移动端阅读习惯；
  -专题策划**：每月1-2个大型专题（如“AI创业季”“新消费峰会”），通过系列文章++问答的形式，深度覆盖某一领域。

互动策略：从“单向传播”到“双向对话”

• 区运营：编辑会定期回复粉丝提问（如“某行业前景如何？”“如何进入AI领域？”），并挑选评论置顶；
• 话题发起：每周发起1-2个互动话题（如“你认为2024年最值得的领域是什么？”），鼓励粉丝分享观点，优秀参与者可获得36Kr会员或报告礼包；
• 直播互动每月举办1次直播（如“与投资人面对面”“创始人分享会”），粉丝可在线提问，与嘉宾实时交流；
  用户共创：邀请粉丝参与内容创作（如“职场故事征集”“产品评测体验官”），增强粉丝的归属感。

六、关键数据表现：百万级粉丝+爆款频出，彰显影响力

截至2024年5月，3Kr腾讯新闻账号的核心数据如下：

• 粉丝量：680万+，是腾讯新闻平台上科技商业领域量Top3的账号；
• 累计阅读量：12亿+，平均单篇阅读量6W+；
  -短视频播放量**：累计5亿+，单条最高播放量180W+（如《大厂员工的真实生活：96之外的故事》）；
• 互动率：评论+转发+点赞率达8%，远超行业平均水平（35%）。

爆款内容案例分析

• 《ChatGPT来了，中国程序员该怎么办？》（202年12月）：
  • 阅读量：22W+，评论1300+；
  • 爆款：直击用户痛点（程序员担心失业），内容实用（给出“学习AI技能”“转向产品经理”等具体建议），标题共鸣；
• 《2024年中国独角兽企业榜单》（2024年4月）：
  -阅读量：18W+，转发5W+；
  • 爆款原因：数据权威（依托36Kr研究院的独家），价值高（投资人/创业者的决策参考），话题性强（榜单中的企业引发行业讨论）；
• 《分钟看懂元宇宙》（2023年9月）：
  • 播放量：150W+，点赞1W+；
  • 爆款原因：形式新颖（动画+简单语言），内容易懂（复杂概念通俗化），符合对新事物的好奇心。

七、品牌合作与行业影响力：连接企业与用户的“桥梁”

36Kr新闻账号不仅是内容输出者，更是行业生态的构建者：

品牌合作案例

• 小米生态链报告：小米合作发布《小米生态链十年：从手机到万物互联》，深度解析小米生态链的商业模式，内容被小米官方转发，超1000万用户；
• 京东618专题：与京东合作推出《2024年电商行业报告》，解读618背后的消费变化，为品牌提供营销参考，同时为粉丝带来购物指南；
• 初创品牌：为某智能硬件初创公司做独家报道，文章发布后，该公司获得3家投资机构的关注，最终完成Pre-A融资。

行业影响力案例

• WISE大会：每年举办的WISE大会（科技创业峰会），通过腾讯新闻账号，观看人数超500万，成为科技圈的年度盛事；
• 独角兽榜单：发布的《中国独角兽企业》被《人民日报》《财经》等权威媒体引用，成为行业公认的风向标；
• 政策影响：部分深度报道如《新消费品牌的生存困境》）引起相关部门关注，推动行业政策的优化。

八、内容方向说明持续创新，拥抱变化

未来，36Kr腾讯新闻账号将继续聚焦科技与商业领域，但会在以下方向升级：
1 短视频内容升级：增加“AI小课堂”“创业vlog”等系列短视频，提升内容的趣味性与互动性；
. 垂直领域深耕：重点布局AI、新能源、硬科技、新消费四大赛道，推出更多细分内容（如《AI医疗报告》《新能源汽车电池技术进展》）；
3. 互动形式拓展：引入AI问答机器人，实时回复粉丝问题；“粉丝专访”栏目，让优秀粉丝分享经验；
4. 全球化内容：增加国际科技商业动态（如硅谷创业趋势、海外独角兽企业），帮助粉丝拓宽视野。

结语：不止是媒体，更是“创新生态的连接器”

3Kr腾讯新闻账号的独特性，在于它