今日早报（腾讯新闻）

# 今日早报（腾讯新闻）：千万用户的晨间精神早餐，一站式资讯聚合的标杆

当清晨的第一缕掠过窗台，手机屏幕亮起的瞬间，无数用户习惯性地打开腾讯新闻APP，指尖轻点那个带着朝阳图标的账号——今日早（腾讯新闻），开启一天的信息之旅。作为腾讯新闻旗下头部早间资讯账号，它像一位贴心的晨间秘书，散落在世界各地的热点新闻精心打包，用10分钟的阅读时长，为用户奉上一份营养丰富、易于消化的“资讯”。以下从8个维度，深度解析这个陪伴千万人开启清晨的自媒体账号。

一、平台类型与受众特征扎根综合资讯生态，服务高效信息需求者

平台类型：今日早报（腾讯新闻）是腾讯新闻旗下的官方自媒体，依托腾讯新闻的全域生态布局，实现跨平台覆盖——核心载体为腾讯新闻APP（占比70%），同时延伸微信公众号、企鹅号、QQ浏览器、微信视频号等渠道，形成“图文+短视频+社交分享”的多形态传播矩阵。不属于单一垂直领域，而是综合资讯类的“晨间入口型账号”，定位为用户每日获取信息的第一站。

受众特征**：

• 年龄与职业：18-45岁用户占比90%，其中25-3岁职场中坚力量（60%）是核心群体，涵盖互联网从业者、金融白领、教师、医生等；18-24学生党（15%）和36-45岁家庭主妇/自由职业者（15%）为补充。
  -阅读习惯**：7-8点是阅读高峰期（占日阅读量的65%），用户多在通勤地铁、早餐桌完成阅读，平均时长5-10分钟，偏好“短平快”的碎片化内容，但拒绝信息堆砌。
• **需求痛点：面对互联网信息过载，他们渴望“权威筛选”——既不想错过重要热点，又不愿花时间甄别谣言；同时追求“获取”，希望在一个账号里看到社会、科技、财经、娱乐等多领域内容，无需切换APP。
• **价值观倾向：信任腾讯新闻的权威背书，重视内容的真实性和时效性，对“有用+有趣”的内容更有好感（比如天气提示生活小贴士与热点新闻结合）。

二、运营者背景与专业定位：腾讯新闻嫡系团队，打造权威晨间资讯

今日早报的运营团队并非外部MCN机构，而是腾讯新闻内部的“早间内容专项组”，是腾讯嫡系的专业内容生产力量。团队由12名资深成员组成：

• 核心班底：3名前传统媒体记者新华社、人民日报前记者）负责内容权威性把控；5名互联网资深编辑（平均从业8年）主导内容策划与排版；2数据分析师通过腾讯新闻的用户行为数据，预测次日热点趋势；2名视觉设计师负责配图与短视频制作。
• **工作流程：前一天20:00开始收集全球热点，凌晨2:00确定次日内容框架（分板块、选重点），5:00完成初稿，6:00经过3轮审核（事实核查+价值观审核+排版优化），7:00推送——全年无休，误差不超过5分钟。

专业定位：团队以“每日早间资讯聚合者”核心标签，拒绝“碎片化搬运”，而是做“系统化整合”：将零散的新闻事件串联成逻辑清晰的板块，用简洁语言提炼核心信息，让用户在最短时间内“知天下事”。其slogan是：“早安，今天的世界在这里”

三、核心内容方向及差异化特色：“早、全、精、暖”四大优势，区别于普通早报核心内容方向：每日早间推送“1+N”结构的内容套餐——

• 1个核心：当日最的3-5条要闻（比如政策发布、国际事件、重大社会新闻）；
• N个板块：社会热点科技前沿、财经早知道、娱乐星闻、健康小贴士、天气提示等，每个板块2-3条内容，覆盖用户多元需求

差异化特色：

1. “早”：时效性拉满
   比同类早报账号早15-30分钟推送，比如2023年成都大运会开幕当天，团队凌晨4点就完成了“开幕亮点+赛程预告的内容，7:00准时上线，成为全网首个推送大运会早报的账号，阅读量突破800万。

. “全”：一站式覆盖
拒绝单一领域局限，比如2024年元旦早报，既包含“贺词解读”（要闻），又有“跨年演唱会明星阵容”（娱乐）、“2024年经济趋势预测（财经）、“冬季呼吸道疾病预防”（健康），甚至加入“元旦限行提示”（生活），让用户“一篇早，搞定全天需求”。

3. “精”：去芜存菁的筛选
   团队建立了“热点筛选原则”：① 影响范围超1000万人的事件优先；② 与用户生活相关的内容优先；③ 权威源的内容优先。比如2023年ChatGPT爆火时，团队没有堆砌技术术语，而是用“3句话看懂Chat：是什么？能做什么？对你有什么影响？”的简洁表述，让小白用户快速理解。

4. “暖”有温度的陪伴感
   内容中融入人文关怀：比如在疫情期间的早报里，加入“今日防疫小贴士：戴口罩，回家勤洗手”；在高考当天，导语写“早安，考生们！愿你们笔锋所至，皆是心之所”；结尾的互动话题常设置“你今天最期待的事是什么？”，让冰冷的新闻多了一份人情味。

四、粉丝可获取的价值：5重价值叠加，让早报成为“每日必需品”
今日早报的粉丝粘性（月留存率85%），核心在于它提供了“有用+有趣+有温度”的多重价值：

• 知识：快速获取当日热点，拓展认知边界。比如2023年诺贝尔物理学奖公布当天，早报用200字“量子纠缠”的核心意义，让用户在同事聊天时能轻松参与话题。
• 效率价值：节省时间成本。无需在微博、抖音、知乎间切换，10分钟就能掌握多领域热点，解决“信息过载”的痛点。
• 价值：解决实际问题。比如天气提示（“今日北京晴转多云，温度-2~8℃，注意保暖”）、信息（“今日上海尾号3和8限行”）、健康小贴士（“冬季喝蜂蜜水的3个误区”），都是每天需要的生活信息。
• 情感价值：形成陪伴习惯。很多用户表示：“每天早上不看今日早报，像没吃早餐一样不踏实。”导语里的“早安”问候和结尾的“明天见”，让账号从“资讯工具变成“晨间伙伴”。
• 社交价值：成为社交货币。早报内容简洁易懂，适合转发到朋友圈或家庭，比如“今日早报来了，速看！”的转发语，既体现自己“关注时事”，又能给亲友传递信息

五、更新频率与互动策略：每日固定推送，用“轻互动”增强粘性

更新频率：全年65天无休，每天7:00准时推送（春节、国庆等节假日会推出“特辑版”，比如春节早加入“红包攻略”“春晚亮点”）。

互动策略：团队采用“轻互动+高反馈”模式，避免过度用户：

• 每日话题互动：每条推送结尾设置1个贴近生活的话题，比如“你今天的早餐吃了什么”“你对‘职场内卷’有什么看法？”编辑会精选10条留言置顶，并回复用户疑问，每周评选“最佳”送腾讯视频会员或咖啡券（成本低但参与感强）。
• 月度用户调研：每月最后一天推送“报优化问卷”，比如“你希望增加哪个板块？”“你觉得早报的推送时间是否合适？”根据调研结果调整（比如2023年用户建议增加“宠物小知识”，团队次月就新增了该板块）。
• 节日专属活动：比如中秋节推出“晒月饼赢大奖”活动，用户上传自家月饼照片，点赞前3名获得华为手表；高考期间“为考生加油”留言墙，累计收到10万+祝福留言，增强用户的情感共鸣。

六、关键表现：千万级粉丝矩阵，爆款内容刷屏社交圈

核心数据：

• 粉丝量：腾讯新闻APP粉丝100万+，微信公众号粉丝300万+，企鹅号粉丝500万+，总粉丝量超200万，是腾讯新闻旗下粉丝量Top3的自媒体账号。
• 阅读量：日均阅读量500万+，APP内阅读量占70%，公众号占20%，视频号短视频占10%；单篇最高阅读量120万（2022年世界杯开幕日早报）。
• 互动数据：日均留言1万+，点赞5万+，转发10万+；用户主动分享率达15%（行业平均水平为5%）。

爆款内容：

• 重大事件型：2023年成都大运会开幕早报，内容包含“开幕亮点+中国代表团+赛程预告”，阅读量800万+，转发量20万+，留言区满是“为中国健儿加油”评论。
• 民生热点型：2024年“春节返乡政策调整”早报，用表格形式清晰列出“地区返乡要求”，阅读量750万+，被多家地方媒体转载。
• 趣味结合型：202年“周杰伦演唱会门票秒光”早报，结合“抢票技巧+演唱会亮点”，阅读量600万+，年轻转发率高达25%。

七、品牌合作与行业影响力：成为晨间营销的黄金载体，树立早报账号

品牌合作案例：今日早报的合作品牌多为与“晨间场景”强关联的品类，采用“软植入+化”方式，避免硬广反感：

• 麦当劳早餐合作：在“生活小贴士”板块植入“麦当劳新品早餐——猪蛋麦满分，搭配咖啡更提神”，并推出“读早报领5元优惠券”活动，活动期间早报打开率25%，麦当劳新品销量增长20%。
• 滴滴出行合作：早高峰时段推送“滴滴早高峰打车立3元”，链接直接跳转滴滴APP，活动期间滴滴早高峰订单量增长15%，早报用户转化率达8%。- 华为新品合作：在“科技前沿”板块报道华为Mate60 Pro发布，加入“留言抽华为手机”活动，数突破3万+，华为新品曝光量提升50%。

行业影响力：

• 标杆效应：今日早的“分板块+短摘要+生活小贴士”结构，被多家同类账号模仿（比如网易新闻“每日早报”、新浪新闻晨间热点”），成为早报类账号的标准模板。
• 权威认可：2022年入选“中国自媒体TOP100”（综合资讯类第5名），2023年被腾讯新闻评为“年度最佳内容账号”。- 社会价值：疫情期间，早报每天推送“疫情防控最新政策”和“防护指南”，成为用户获取权威信息重要渠道，被央视新闻点赞“传递正能量，缓解公众焦虑”。

八、内容方向说明：“结构化+场景”，打造用户喜爱的晨间阅读体验

今日早报的内容生产并非随机堆砌，而是遵循“结构化+场景化”的：

内容结构：固定为“1导语+6板块+1互动”：

• 导语：问候语+当日+励志短句（比如“早安，今天是2024年5月20日，北京晴，愿你今天被爱包围）；
• 板块设置：
  ① 要闻速递（3-5条，国际/国内重大事件，比如习近平主席会见外国代表团”）；
  ② 社会热点（2-3条，民生话题，比如“某地地铁新线路”）；
  ③ 科技前沿（2-3条，新技术/新品发布，比如“苹果Vision Pro国行上市”）
  ④ 财经早知道（2-3条，股市/行业动态，比如“A股今日开盘预测”）；
  ⑤ 娱乐星闻（2-3条，明星/影视热点，比如“《流浪地球3》定档2025”；