大众日报（官方百家号）

# 大众日报（官方百家号：权威党媒的数字化新生与时代担当

一、平台类型与受众特征

大众日报官方百家号扎根于百度下的综合资讯类自媒体平台，是百度内容矩阵中兼具权威性与传播力的核心账号之一。平台依托百度的搜索+双引擎，覆盖图文、短视频、直播、专题策划等多元内容形态，既承接百度用户的主动信息检索需求，也通过算法触达潜在受众。

其受众画像呈现“广谱性+精准性”的双重特征：

• 核心受众：党政工作人员、企事业单位管理者、山东本地的中青年市民群体，他们对信息的真实性、权威性有极高要求，是政策解读、时政新闻主要消费者；
• 拓展受众：关注全国热点的泛资讯用户、对山东文化/历史感兴趣的外地网友、中老年群体偏好红色记忆、民生服务类内容）；
• 隐性受众：百度生态内的商业用户、研究者（通过账号内容了解区域经济与社会动态）。

这群受众的共性是“理性阅读者”——他们不满足于碎片化的娱乐信息，更渴望有深度、有依据、有温度的内容，而大众日报百家号恰好填补了“权威党媒+新媒体传播”的市场。

二、运营者背景与专业定位

运营主体为大众日报报业集团，作为中共山东省委机关报的单位，集团拥有85年的历史积淀（《大众日报》创刊于1939年，是我国持续出版时间最长的报之一），旗下涵盖《齐鲁晚报》《半岛都市报》等20余家子媒，是山东媒体界的“压舱”与“领头羊”。

账号的专业定位清晰而独特：“权威党媒的数字化延伸，山东故事的新媒体传声”。它既坚守党媒的政治立场与社会责任，又主动适配新媒体语境——将“高大上”的政策文件转化为接地气”的百姓语言，把严肃的时政新闻包装成年轻人愿意看的短视频，实现“权威性与传播力的双向平衡”。这种定位区别于普通自媒体的“流量导向”，而是以“价值传递”为核心：既要做“政策的翻译官”，做“民生的代言人”，更要做“文化的传承者”。

三、核心内容方向及差异化特色

核心内容方向
账号的内容货架如同“山东资讯的全景地图”，覆盖四大板块：

1. 时政纵深：省委省政府重大决策、两会专题、领导活动解读，如《山东省委全会释放3大信号：2024年重点干这些》；
2. 民生服务：教育（学区划分、高考政策）、医疗（医保异地结算、基层医院建设）、（人才引进计划、国企招聘）等实用资讯；
3. 文化传承：山东红色文化（沂蒙精神、铁道游击队故事、儒家文化（孔子故里、祭孔大典）、非遗技艺（潍坊风筝、鲁绣、周村烧饼制作）；
4. 热点：山东本地的好人好事（如“济南快递员徒手爬楼救儿童”）、突发事件的权威回应（如暴雨灾情实时播报）、区域经济动态（青岛上合示范区建设、烟台海洋经济发展）。

差异化特色

与其他自媒体，账号的核心优势在于“权威独家+深度融合”：

• 独家性：作为省委机关报的新媒体账号它能第一时间获取省委省政府的内部政策文件、独家采访资源（如省领导专访、基层党员的一线故事）；
  -深度性**：不做“新闻搬运工”，而是“信息解码器”——比如报道山东养老金上调，不仅说“涨了多少，还分析“为什么涨”“如何申请”，甚至联动社保部门做在线答疑；
• 融合性：将党媒严肃性与新媒体的趣味性结合，比如用“动画短片”解读《山东省乡村振兴战略规划》，用“直播带岗”形式推送招聘信息，用“互动H5”让用户参与“我心中的山东名片”投票。

正如账号小编所说：“我们要党报的声音‘活’起来——既要有‘庙堂之高’的政策高度，也要有‘江湖之远’的百姓。”

四、粉丝可获取的价值

关注大众日报百家号，相当于拥有一个“山东生活全能助手”

• 知识价值：读懂山东的政策走向（如新旧动能转换、黄河流域生态保护的山东实践），了解儒家文化现代传承，学习红色历史中的精神力量；
• 实用价值：一键获取本地民生服务信息（如济南地铁线路图、海鲜市场攻略），参与线上招聘、文化活动报名；
• 情感价值：看到家乡的发展变化（如“淄博烧烤了之后，当地政府做了这些事”），重温红色记忆（如“沂蒙红嫂的后代讲述母亲的故事”）增强地域认同感；
• 安全价值：在谣言传播时，第一时间收到权威辟谣（如“网传山东某医院停诊官方回应：不实”），避免信息误导。

一位粉丝留言道：“我在外省工作，每天必看大众日报百家——既能了解老家的变化，也能学到政策知识，感觉和家乡从未走远。”

五、更新频率与互动策略账号的运营节奏是“高频稳定+双向互动”：

• 更新频率：日均推送5-8条内容，早（7:00“早安山东”）、中（12:00“午间热点”）、晚（1800“今日汇总”）三个黄金时段，突发新闻随时加更；
• 互动策略：
  • 评论区：小编会主动回复用户的政策疑问（如“请问山东的人才补贴怎么申请？”），点赞正能量留言；
    用户参与：发起“我的山东故事”征集（收到过3000多条粉丝投稿）、“家乡美景摄影大赛”甚至邀请粉丝参与短视频拍摄（如“跟着粉丝逛济南趵突泉”）；
  • 直播互动：两会期间开启代表委员在线聊”直播，邀请省人大代表解答民生问题；文化节期间做“云游泰山”直播，让外地粉丝“户看日出”。

这种“零距离”互动，让账号从“单向传播者”变成了“粉丝朋友”。

、关键数据表现

作为百家号平台的头部党媒账号，其数据表现亮眼：

• 粉丝量：截至224年6月，粉丝数突破350万，其中山东本地用户占比65%，外地用户占比35（以北京、上海、江苏为主）；
• 爆款案例：
  • 《山东省2024年养老金上调方案！惠及700万退休人员》：阅读量180万+，点赞12万+，评论区满是“感谢”的留言；
  • 《沂蒙红嫂：用乳汁救伤员的故事，今天依然感动我们》：短视频播放量20万+，被央视新闻客户端转载；
  • 《淄博烧烤背后的城市治理智慧》：图文阅读量150万，成为百度首页推荐的“热点文章”；
• 平台影响力：连续三年获得百家号“年度权威资讯账号”称号内容被百度搜索收录率达98%，是百度用户检索“山东”相关关键词的Top1来源。

七品牌合作与行业影响力

账号的合作对象均为“重量级”伙伴，其行业影响力可见一斑：

• 政府合作与山东省文旅厅联合推出“好客山东·云游齐鲁”系列直播，累计观看量超500万，带动山东旅游搜索增长30%；与山东省农业农村厅合作“山东农产品上行”专题，报道寿光蔬菜、烟台苹果的种植故事，帮助农户10%；
• 企业合作：与海尔集团联合策划“智能制造看山东”短视频，展示海尔工业4.0，播放量突破80万；与山东航空合作“空中读党报”活动，将账号内容印在航班杂志上；
  行业标杆：作为山东党媒数字化转型的典范，账号的运营经验被《中国新闻出版报》报道，多次受邀参加党媒新媒体论坛，分享“权威内容如何适配新媒体传播”的实践案例。

正如山东省委宣传部一位负责人所说：“大众日报号是山东党媒走向数字化的‘排头兵’——它让党报的声音传得更远、更深入人心。”

八内容方向说明

未来，账号将继续深化“权威+亲民+创新”的内容战略：

• 权威升级：与省委省政府各部门的联动，推出“政策直通车”栏目，邀请省领导、专家学者做在线解读；
• **亲民升级：增加“基层走笔”系列，让记者深入农村、社区，记录普通百姓的生活故事（如“一位菜农的”“社区网格员的日常”）；
• 创新升级：探索AI技术的应用（如虚拟主播播报时政新闻）、屏短剧（如“儒家文化小故事”）、元宇宙体验（如“虚拟游孔庙”）；
• 栏目打造重点培育“大众说时政”（政策解读）、“山东民生通”（服务资讯）、“红色沂蒙行”（红色）、“齐鲁非遗志”（非遗传承）四大品牌栏目，形成独特的内容标识。

结语：
大众日报百家号，一个普通的自媒体账号——它是85年党报历史的数字化延伸，是连接政府与百姓的“新桥梁”，是山东形象的“新窗口”。它用短视频讲述山东故事，用直播传递权威声音，用互动拉近与粉丝的距离，让党报”不再是“高高在上”的代名词，而是“就在你身边”的信息伙伴。

正如账号的slogan所说“权威发声，温暖相伴——大众日报百家号，与你一起见证山东的每一步成长。”

（全文约280字）