哩九九

# 哩九九：小红书上的“生活治愈”，用真实与实用点亮千万人日常

一、平台类型与受众特征

“哩九九”扎根于小红书国内最具影响力的生活方式分享社区，这里聚集着一群对品质生活有追求、乐于分享与学习的年轻群体。而“九九”的受众画像，精准击中了小红书的核心用户圈层：

• 年龄层：22-30岁（占72%），覆盖Z世代职场新人、在校大学生及初入婚姻的年轻宝妈；
• 地域：一二线城市占比68%），以上海、北京、广州、成都为主，三四线城市用户占比逐年上升；
• 消费：月收入5k-15k，注重性价比与“悦己消费”，愿意为提升生活品质的小物件买单；- 兴趣标签：#租房改造 #职场干货 #治愈vlog #好物测评 #低卡美食，对“真实、有用、”的内容毫无抵抗力；
• 行为特征：每天花1-2小时刷小红书，不仅是内容消费者，更是参与者喜欢评论提问、收藏干货、转发治愈内容，甚至会根据博主推荐“抄作业”改造生活。

这群用户的共性是：渴望在快节奏生活中找到“小确幸”，既想提升自我，又不想被“焦虑营销”裹挟**。而“九九”恰好成为他们的“生活树洞+实用指南”。

二、运营者背景与专业定位

“哩九九”运营者是96年女生九九，一个从4A公司品牌策划转型的“生活美学践行者”。她的经历故事感：

• 职业转型：曾在上海某4A公司负责快消品牌推广，每天加班到深夜，直到一次肠胃炎住院，才意识到“生活不该只有KPI”。2021年辞职，用积蓄开启小红书创业；
• 专业：广告学专业出身，让她对用户心理、内容策划有敏锐嗅觉——知道粉丝想看什么，更知道如何用“接地气的方式表达；
• 个人标签：“非完美主义者”“真实分享派”“细节控”，她从不刻意“精致人设”，反而会在vlog里展示“早上起晚素颜出门”“做蛋糕失败糊底”的瞬间，粉丝觉得“她就是我身边的朋友”。

她的专业定位是：“用真实经验帮你避坑，用治愈给你力量”——不是高高在上的“博主”，而是陪你一起成长的“生活伙伴”。

三、内容方向及差异化特色

“哩九九”的内容体系清晰，覆盖“实用干货+治愈生活”两大板块，每个板块都有记忆点：

▶ 核心内容板块

1. 「九九的好物清单」：每周二更新，聚焦“30以下宝藏”“租房党必备”“办公室神器”，每款产品都经过至少1个月实测，标注“优缺点+适用人群”比如9.9元的桌面收纳盒，她会对比3款同类产品的材质与容量，甚至拍视频展示“如何用它下10支口红+5瓶小样”；
2. 「职场/学习干货」：每周四更新，比如“周报（直接套用）”“快捷键大全（职场人必背）”“时间管理法（亲测有效）”，其中《被同事爆的10个办公技巧》收藏量破10万，粉丝反馈“用了这个方法，每天提前半小时下班”；
   . 「租房改造计划」：每周六更新，针对“10㎡小卧室”“厨房角落利用”“阳台变身区”等痛点，分享“50元改造方案”“旧物改造技巧”——比如用墙纸+串灯+收纳架，出租屋的冰冷角落变成“治愈阅读角”，让无数租房党直呼“原来生活可以这么美”；
3. 「治愈vlog」：每周日更新，记录“拆快递+做蛋糕+看电影”的周末日常，没有刻意剧本，只有的烟火气——比如镜头里会出现“猫咪抢食”“窗外的晚霞”“和朋友的笑声”，背景音乐是舒缓的音乐，让粉丝在忙碌一周后找到“慢下来的理由”；
4. 「低卡美食实验室」：不定期更新比如“10分钟快手早餐”“燕麦碗的N种做法”“减脂期可以吃的零食”，每道菜都附“表+步骤图”，适合忙碌的职场人。

▶ 差异化特色

“哩九九”能在小红书脱颖而出，关键在于“反套路”**：

• 拒绝“滤镜式分享”：所有测评都是“真金白银买的”，从不接软广硬广”（除非品牌允许她如实说缺点）；比如推荐某网红保温杯时，她直言“保温效果好，但杯难清洗，容易藏污纳垢”；
• “反向种草”吸粉：每月发1篇《踩坑清单》比如“这些网红产品别买！我替你们交了智商税”，粉丝评论“跟着九九避坑，省了不止100块”；
• “互动式内容”增强粘性：每篇笔记末尾都会问“你们最近有什么困扰？区告诉我”，然后根据粉丝提问做内容——比如粉丝问“如何克服职场拖延症”，她专门拍了视频分享“番茄法+清单管理”，并在评论区一一解答粉丝的具体问题；
• “治愈感”贯穿始终：无论是图文视频，色调都是温暖的暖黄色，文案像“朋友聊天”——比如“今天发现一款超好用的护手霜，涂完手的，像被阳光裹住一样”，让读者瞬间感受到“被照顾”的温暖。

四、粉丝可获取的

“哩九九”给粉丝的价值，不止是“内容”，更是“陪伴与成长”：

▶ 知识价值

职场：学会写“让老板夸的周报”“高效沟通技巧”；

• 生活：掌握“租房收纳术”“卡美食做法”“好物挑选技巧”；
• 自我提升：获得“时间管理模板”“书单影单推荐”（比如推荐的《被讨厌的勇气》，被粉丝称为“治愈内耗的良药”）。

▶ 实用价值

-避坑：避免买网红智商税产品，节省时间与金钱；

• 抄作业：直接套用她的收纳方案、美食食谱职场模板；
• 资源：免费获取“办公模板”“收纳清单”“好物链接”（非佣金链接）。

情绪价值

• 治愈：看她的vlog缓解焦虑，比如“独居女孩的周末”让粉丝觉得“原来一个人可以很快乐”；
• 陪伴：粉丝群里每天都有互动，九九会分享“今天的天气”“新买的花，让粉丝感受到“不是一个人在奋斗”；
• 鼓励：她会在笔记里分享自己的“失败经历”（辞职初期的迷茫），告诉粉丝“慢慢来，一切都会好的”。

▶ 社交价值

• 粉丝群里可以志同道合的朋友，比如“职场新人交流群”“租房改造群”，大家一起分享经验、互相鼓励；
• 参与话题（比如#九九的生活小挑战），粉丝分享自己的改造成果或美食，九九会挑选优秀内容转发，让粉丝获得“看见”的快乐。

五、更新频率与互动策略

“哩九九”的运营节奏稳定，互动方式“接地气：

▶ 更新频率

• 固定更新：每周3篇图文（二、四、六）+1篇vlog（日；
• 加更：节日特辑（比如“春节大扫除指南”“情人节礼物清单”）或粉丝呼声高的内容。### ▶ 互动策略

1. 评论区“秒回”：每条评论都会回复，尤其是粉丝的提问——比如“这个盒在哪里买？”她会直接发链接；“这个技巧适用于Mac吗？”她会补充说明；
2. 粉丝“宠粉”：每月底抽奖送“自己测评过的好物”（比如收纳盒、护手霜、香薰蜡烛），送了10个“造作收纳柜”，参与人数破万；
3. 粉丝群“深度互动”：建立个500人群，每天在群里聊天、收集灵感——比如粉丝说“想知道如何挑选性价比高的护肤品”，她做了一期《200元以下的好用护肤品》；
4. 投票“让粉丝做主”：每篇笔记末尾投票，比如“下期想看租房收纳还是职场穿搭？”根据投票结果策划内容，让粉丝觉得“我的意见被重视”；
   . 线下见面会“零距离”：每年举办1-2次线下见面会，比如“上海粉丝茶话会”，和粉丝做蛋糕、聊生活，增强情感连接。

六、关键数据表现

截至2024年5月，“哩”的账号数据亮眼，成为小红书“生活方式”赛道的头部博主之一：

• 粉丝量：35.2万月增长1.5万）；
• 平均互动率：12%（远超行业平均5%）；
• 内容分析：
  • 《租房党必看！50元改造出租屋小角落》：点赞12.3万+收藏9.8万+，转发1.5万+——戳中租房党“预算有限但想提升生活品质”的痛点； - 《独居女孩的周末vlog》：播放量52万+，评论1.8万+——真实治愈的内容让产生共鸣，评论区满是“想过这样的生活”；
  • 《30元以下的宝藏好物》：点赞91万+，收藏8.3万+——性价比高的小众好物，让粉丝觉得“跟着九九买，从不踩坑”； - 《周报模板（直接套用）》：下载量破10万+，被多家职场公众号转载——实用干货直击职场人。

这些数据背后，是粉丝对“哩九九”的信任：她的内容不是“流量密码”，而是“生活解药。

七、品牌合作或行业影响力案例

“哩九九”的品牌合作原则是“只选自己用过的认可的品牌”，拒绝“为了钱推荐垃圾产品”，因此合作品牌多是“小众但有品质”的国货或品牌：

▶ 合作案例

1. 造作家居（收纳系列）：九九分享了造作的“小空间柜”，不仅展示产品外观，还分享“如何用它装下20件衣服+10个包包”，结果这款收纳的销量提升40%，品牌负责人说“九九的真实分享比硬广更有效”；
2. 花西子（国风）：九九测评了花西子的口红和眼影，直言“色号M115偏深，黄皮慎入”，让粉丝觉得她诚实，这款口红的转化率提升25%；
3. 小米（便携榨汁机）：九九测试小米的便携榨汁机，展示“榨汁速度”“口感”“清洗难度”，结果这款榨汁机在小红书的搜索量提升3%；
4. 元气森林（气泡水）：九九分享“减脂期可以喝的饮料”，推荐元气森林的气泡，强调“0糖0卡”，结果这款饮料在粉丝群的讨论量破千。

▶ 行业影响力

• 小红书官方评为“2023年度生活方式博主”，受邀参加“小红书生活美学节”线下活动，作为分享嘉宾；
  成为某电商平台“好物推荐官”，负责筛选“高性价比好物”，粉丝称她为“靠谱的生活顾问”；- 内容被“人民日报客户端”“新华网”转载，比如《租房改造：让生活更有温度》一文，传递“年轻人的态度”；
• 带动“小众好物”的流行，比如她推荐的9.9元手机支架，成为小红书的“爆款”。

八、内容方向说明

“哩九九”的内容始终围绕“真实、实用、治愈”三个关键词未来将继续拓展：

• 新增板块：“亲子育儿”（针对年轻宝妈）、“小众旅行攻略”（分享人少景美的目的地”）、“理财干货”（针对年轻人的“月薪5k理财法”）；
• **视频升级：增加“直播互动”，比如“好物测评直播”“收纳技巧直播”，让粉丝更直观地了解产品；
• 内容：发起“旧物捐赠”活动，鼓励粉丝把闲置物品捐赠给山区儿童，传递“温暖生活”的理念。

的目标是：“让更多人在忙碌的生活中，找到属于自己的小确幸”——这不仅是“哩”的内容方向，更是她的“生活