山河趣旅

短视频平台 : B站

视频

一、平台类型与受众

平台类型：B站（哔哩哔哩）是“山河趣旅”的核心阵地。作为国内Z世代最活跃的内容社区B站以强互动性、高粘性和对创意内容的包容度著称，其用户更倾向于“深度内容消费”而非浅层次信息浏览。账号选择B站，正是看中了平台与年轻旅行群体的契合度——这里的用户不仅喜欢看旅行内容，更愿意到内容的创作和互动中。

受众特征：账号的核心受众是18-30岁的年轻人，其中Z（1995-2009年出生）占比超70%。他们的画像清晰：

**身份标签：学生党、刚入职的白领、自由职业者，有旅行欲望但预算有限或时间碎片化；
兴趣偏好：“打卡式旅行”，热爱户外探索、人文故事、小众目的地，喜欢真实感强的vlog和有互动性的内容；- 行为习惯：习惯在B站刷视频获取旅行灵感，爱发弹幕、评论互动，愿意为优质内容点赞投币收藏甚至加入粉丝群分享自己的旅行经历。

这群受众不是“被动的观看者”，而是“主动的参与者”——他们在评论区推荐自己发现的小众景点，会和博主一起讨论旅行中的小细节，甚至会因为博主的视频而踏上同款旅程

二、运营者背景与专业定位

“山河趣旅”的运营者是一对95后情侣——阿山和趣。阿山曾是户外摄影师，有5年的旅行拍摄经验，擅长用镜头捕捉自然与人文的细节；小趣则中文系毕业的“故事收集者”，喜欢和当地人聊天，挖掘景点背后的温情故事。两人因共同的旅行爱好走到一起，023年正式在B站开启“山河趣旅”账号，希望用“镜头+文字+互动”的方式，让更多人“山河之外的温度”。

专业定位：账号并非传统的“攻略型博主”，而是“沉浸式旅行体验官”他们的核心优势在于：

小众目的地挖掘能力：阿山凭借多年的户外经验，能找到地图上搜不到的景点（比如浙江某深山里的百年古桥、福建海边的无人岛）；
人文故事捕捉能力：小擅长和当地人建立连接，比如在云南某古镇，她和一位做了40年扎染的老奶奶成为朋友，记录下扎工艺的传承故事；
内容创意能力：两人擅长将旅行与“挑战”“互动”结合，比如“用10元在湘西小镇过一天”“在无人村住3天，寻找消失的老手艺”，让内容更具趣味性和话题。

用他们自己的话说：“我们不是在拍旅行视频，而是在记录山河里的人和故事——每一个地方都有，我们想把它讲给大家听。”

三、核心内容方向及差异化特色

核心内容方向：账号内容围绕“山河+趣+人文”三大关键词展开，主要分为四个系列：

《小众山河探索》：挖掘为人知的自然景点，比如“藏在秦岭深处的瀑布群”“内蒙古草原上的神秘湖泊”；
《故事之旅》：记录当地人和他们的故事，比如“丽江古城里的老木匠”“青海湖边的牧民家庭”；
. 《低成本趣旅挑战》：针对预算有限的年轻人，分享“100元玩转某城市”“穷游3天的实用攻略”；
《粉丝互动特辑》：根据粉丝推荐的目的地或挑战任务拍摄视频，比如粉丝推荐的安徽古村落，果然没让人失望”“挑战粉丝提出的‘在海边搭帐篷过夜’”。

**差异化特色：在同质化严重的旅行博主赛道，“山河趣旅”的独特性体现在三个方面：

“反网红”的选择：拒绝热门景点，专注于“非商业化”的小众地方，比如他们的爆款视频《在浙江无人村住了3，发现了被遗忘的美景》，播放量突破50万，弹幕里满是“原来还有这样的地方！”“求！”；
“沉浸式”的体验感：视频里没有华丽的滤镜，没有刻意的摆拍，只有真实的场景——比如阿山在雨中爬山路的狼狈，小趣和当地人一起做饭的温馨，甚至是旅行中遇到的小意外（车胎爆了、迷路），这些“不完美”反而让内容更有代入感；
**“故事化”的表达：每个视频都像一个短篇故事，有开头、发展、高潮和结尾。比如《云南扎染奶奶的故事》，从的日常工作讲到扎染工艺的传承困境，再到粉丝们为奶奶众筹买新工具的温暖结局，让观众看完不仅记住景点，更记住了故事里的人。

这种“真实+温暖+有趣”的风格，让“山河趣旅”在B站区脱颖而出，成为年轻人心中“最有温度的旅行账号”。

四、粉丝可获取的价值

对于粉丝来说，山河趣旅”不仅是一个旅行账号，更是一个“旅行灵感库+情感共鸣站+资源分享平台”：

知识：获取小众景点的详细攻略（交通、住宿、美食），了解当地的文化习俗和历史故事。比如粉丝可以从视频学到“如何找到无人村”“扎染的基本步骤”“低成本旅行的省钱技巧”；
娱乐价值：通过有趣的vlog缓解压力，满足“云旅行”的需求。比如在疫情期间，很多粉丝说“看你们的视频就像也去了一样，太治愈了”；
情感价值：感受到旅行的美好和人文的温暖，激发自己的欲望或者对生活的热爱。比如粉丝评论：“看完奶奶的故事，我也想做一个坚持自己热爱的人”；
资源价值：加入粉丝群可以获取博主整理的旅行资源包（比如小众景点地图、住宿优惠链接），还能和旅行爱好者交流经验，甚至有机会参与博主组织的线下旅行活动（比如2023年夏天，博主组织了10名一起去浙江无人村露营）。

此外，博主还会定期在动态里发起“旅行故事征集”，让粉丝分享自己的经历，优秀的故事会被做成视频，让粉丝有“被看见”的成就感。

五、更新频率与互动策略更新频率：考虑到旅行内容需要实地拍摄和后期剪辑，账号保持“每周1更”的稳定节奏——每周五晚上点发布新视频，让粉丝形成固定的观看习惯。此外，博主还会不定期发布动态（比如旅行中的小片段、粉丝话题），保持账号的活跃度。

互动策略：B站用户最看重“互动感”，“山河趣旅”的互动可以总结为“全链路互动”：

视频内互动：在视频开头设置“互动问题”（比如“你有没有无人村？”），中间插入“弹幕挑战”（比如“猜一下这个景点在哪里？”），结尾发起“下期投票”比如“下一期去云南还是四川？”）；
评论区互动：博主会认真回复每一条评论，尤其是粉丝的问题（比如“这个地方怎么去？”“住宿多少钱？”），甚至会在视频里专门解答粉丝的疑问；
动态互动：发布动态征集粉丝的旅行推荐（比如“你们最近发现了什么小众景点？评论区告诉我！”），分享旅行中的花絮（比如“今天拍视频时遇到了一只可爱的小狗”），引发粉丝讨论；
**直播互动：每月举办一次直播，和粉丝聊旅行中的趣事，解答旅行问题，甚至会直播打包粉丝福利（比如旅行明信片、小众景点）。

这种高频互动让粉丝感受到“博主不是遥不可及的网红，而是身边的朋友”，粉丝粘性极高——账号的粉丝从最初的1个扩展到5个，每个群都活跃着几百名热爱旅行的年轻人。

六、关键数据表现截至2024年3月，“山河趣旅”的账号数据呈现快速增长的趋势：

粉丝量：粉丝15.2万，其中90%是近6个月新增的；
视频数据：共发布32条，总播放量突破800万，平均每条视频播放量25万+，点赞量平均1.2万，投币平均5000+，评论量平均3000+；
爆款内容：
- 《在浙江无人住了3天，发现了被遗忘的美景》：播放量52万，点赞2.1万，评论4500，弹幕1.2万，成为B站旅行区周榜TOP5；
- 《云南扎染奶奶的故事》：播放量8万，点赞1.8万，评论3800+，被B站官方推荐到首页，引发“传承非遗”的话题；
- 《用100元在湘西小镇过一天》：播放量35万，点赞1.5万，评论900+，成为学生党最喜欢的“低成本旅行攻略”；
互动率：账号的互动率（点赞+币+评论+弹幕）占播放量的12%，远高于B站旅行区平均5%的互动率，说明粉丝参与度。

这些数据背后，是粉丝对账号内容的认可——很多粉丝说“每次更新都必看，不看就感觉少了什么”。

七、品牌合作或行业影响力案例

虽然账号运营时间不长，但“山河趣旅”已经凭借独特内容风格吸引了不少品牌的关注：

户外品牌合作：与国内知名户外品牌“探路者”合作，拍摄探路者装备实测”视频，在视频中自然植入背包、帐篷等产品，粉丝反馈“这种植入不生硬，很真实”
地方旅游局合作：与浙江某县旅游局合作，推广当地的小众景点（比如无人村、古桥）视频发布后，当地的游客量增长了30%，旅游局负责人表示“感谢你们让更多人看到我们的美景”；- 非遗项目合作：与云南某扎染非遗项目合作，拍摄《扎染奶奶的故事》，帮助推广扎染产品视频发布后，奶奶的扎染作品销量增长了两倍，甚至有外地游客专门去古镇找奶奶学扎染；

此外，还被B站评为“2023年度新锐旅行博主”，并受邀参加B站举办的“旅行内容创作者大会”，分享自己创作经验。博主阿山和小趣说：“我们不想做‘流量博主’，而是想做‘有影响力的内容创作者’——通过我们的视频，让更多人关注小众景点和非遗文化，这是我们最大的成就感。”

八、内容说明

未来，“山河趣旅”将继续围绕“山河+趣+人文”的核心，拓展更多内容形式和主题：
主题系列升级：推出“中国非遗之旅”系列，深入挖掘全国各地的非遗项目（比如剪纸、皮影戏、木雕），视频记录非遗传承人的故事；

形式创新：尝试用“VR沉浸式视频”拍摄旅行场景，让粉丝“身临其境”美景；推出“旅行纪录片”，每季度发布一部15分钟左右的长视频，记录一个地方的深度故事；
参与深化：发起“粉丝旅行计划”，每月选择1名粉丝一起旅行，拍摄“粉丝同款旅程”视频；举办“线下沙龙”，邀请粉丝一起分享旅行故事；
公益元素加入：与环保组织合作，拍摄“可持续旅行”视频宣传“无痕旅行”理念（比如带走垃圾、保护自然环境）；帮助偏远地区的农户推广农产品（比如从视频里的奶奶购买扎染产品，再通过粉丝群卖给有需要的人）。

阿山和小趣说：“旅行的意义不是打卡景点，而是遇见多少有趣的人和故事。我们希望‘山河趣旅’能成为一个桥梁——连接山河与年轻人，连接传统与，连接温暖与美好。未来，我们会继续走下去，把更多的山河故事讲给大家听。”

结语：这个快节奏的时代，“山河趣旅”用真实、温暖、有趣的内容，为年轻人提供了一个“慢下来看世界的窗口。它不仅是一个旅行账号，更是一种生活态度

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