春城晚报-开屏新闻（首发）

# 春城晚报-开屏新闻：扎根云大地的主流新媒体标杆

一、植根党媒基因的新媒体平台：网站属性与机构背景

春城晚报-开屏新闻云南日报报业集团旗下春城晚报社倾力打造的主流新媒体综合服务平台，其主办方为春城晚报社，隶属云南日报报业——作为云南省属国有大型文化企业，集团是省委直属的重要舆论阵地，承担着传递党和政府声音、引导社会舆论的职责。

从性质上看，开屏新闻兼具“党媒属性”与“市场活力”：它是经国家网信办批准互联网新闻信息服务单位，持有正规新闻资质，属于国有文化事业单位转型的新媒体形态；同时，它以用户需求为，融合了资讯传播、生活服务、互动社交等多元功能，是云南本地最具影响力的“新闻+服务”综合体之一。这种“党媒底色+市场思维”的定位，让开屏新闻既保持了权威性与公信力，又具备了贴近用户的灵活性它既是云南省委省政府政策传递的“喉舌”，也是普通市民获取本地资讯、解决生活难题的“身边管家”。

二、从纸媒到数字生态：网站发展历程
开屏新闻的成长，是春城晚报“媒体融合”战略的缩影其发展轨迹清晰折射出传统党媒向数字化转型的探索之路：

1. 纸媒积淀：四十载公信力基石春城晚报创刊于1980年5月28日，是云南历史最悠久、发行量最大的都市报之一。四十余，它以“贴近百姓、服务民生”为宗旨，报道了无数云南本地的重大事件（如滇池治理、云南铁路建设、地区发展等），积累了深厚的读者基础与品牌公信力，成为云南人心中“最亲切的报纸”。

. 新媒体转型：开屏新闻的诞生（2018年）

2018年，面对移动互联网浪潮的冲击春城晚报启动“移动优先”战略，正式推出开屏新闻客户端，标志着从“纸媒单一载体”向“报端微屏一体化”的跨越。上线初期，开屏新闻以“本地新闻首发”为核心优势，快速抢占云南移动互联网舆论。

3. 功能升级：从资讯到服务（2019-2021年）

201年，开屏新闻整合春城晚报旗下网站、微博、微信公众号等资源，实现内容跨平台同步分发；2020年上线短视频板块“开屏视频”与直播功能“开屏直播”，发力可视化传播（如“云游云南”系列直播，场观看量破百万）；2021年，进一步拓展服务边界，接入云南省政务服务平台入口、本地生活缴费、交通查询等功能，完成从“新闻平台”到“生活服务枢纽”的转型。

4. 生态拓展：助力乡村与文化传播（2022至今）

近两年，开屏新闻深度参与云南“数字经济”与“乡村振兴”战略：“开屏助农”直播带货栏目，帮助昭通苹果、普洱茶叶、文山三七等云南特产走向全国；打造“民族文化库”，收录25个少数民族的非遗技艺、民俗故事，成为云南文化对外传播的重要窗口。截至2023年开屏新闻客户端累计下载量突破1500万，日均活跃用户超50万，稳居云南新媒体平台榜首。

三、核心内容矩阵：覆盖云南百态，连接世界视野

开屏新闻的核心内容围绕“云南本土特色+全球视野展开，形成了“时政+民生+文化+旅游+服务”五大板块的内容矩阵：

1. 时政政务：权威声音

作为党媒旗下平台，开屏新闻是云南省委省政府政策发布的“第一渠道”。它独家报道云南省两会、全会等重大会议，解读本地政策（如《云南省乡村振兴促进条例》《优化营商环境若干措施》），并推出“政策”栏目，邀请政府官员与市民在线互动，让政策“落地生根”。

2. 民生社会：聚焦百姓

民生是开屏新闻的“立根之本”。它覆盖昆明、曲靖、大理等16个州市的本地新闻，包括出行（如地铁开通、高速拥堵）、教育医疗（如学区划分、医院新政策）、社区纠纷（如物业问题、邻里）等。其中，“开屏帮办”栏目是民生服务的标杆——市民可通过平台求助，记者联动政府部门、企业问题（如2022年帮助农民工讨回拖欠工资200余万元，解决小区停水停电问题300余起。

3. 民族文化：守护云岭瑰宝

云南是中国少数民族最多的省份，开屏新闻的“民族家园栏目是其最具特色的内容板块之一。它深度挖掘25个少数民族的文化遗产：如独龙族纹面女的传承、傣族慢轮制陶的技艺、彝族火把节的民俗活动，还推出“民族文化VR展”，让用户沉浸式体验云南风情。2021年，该栏目报道的《佤族木鼓传承人：让古老声音传遍世界》获得中国新闻奖。

4. 旅游生态：展示云南魅力

云南是旅游大省，开屏新闻的“云游云南”板块是的“随身导游”。它推出“景点直播”（如玉龙雪山、洱海日出）、“美食地图”（过桥米线、鲜花的制作过程）、“生态保护”（滇池治理、亚洲象北迁跟踪报道）等内容。2022年亚洲象迁事件中，开屏新闻的全程跟踪报道累计阅读量超10亿次，成为全国关注云南生态的重要窗口。

5. 生活服务：打造数字管家
   开屏新闻不仅是资讯平台，更是“本地生活服务中心”。它接入了政务服务网入口（可办理身份证补办、社保查询）、生活缴费（水电燃气）、交通查询（实时公交、航班动态）招聘求职等功能，让用户“一机在手，生活无忧”。

此外，开屏新闻还覆盖国内国际热点（如疫情防控俄乌冲突）、财经商业（云南本土企业发展、普洱茶市场动态）等领域，满足用户多元化需求。

四、受众：辐射云岭内外，连接多元群体

开屏新闻的目标受众具有“本地化+多元化”的特征：

1 核心受众：云南本地居民

• 普通市民：关注民生服务、本地新闻，是“开屏帮办”“生活”板块的主要用户；
• 中青年群体：喜欢短视频、直播内容，关注旅游、文化、财经等领域；
  -老年人**：通过平台获取健康资讯、政务信息，使用缴费等便捷功能；
• 党政机关人员：获取政策解读、公告，了解社会舆情。

2. 扩展受众：关注云南的外部群体

• 游客：通过“云游”板块了解景点、美食、交通信息；
• 投资者：关注云南经济政策、产业动态（如旅游业、农业、数字）；
• 文化研究者：通过“民族家园”栏目获取云南民族文化的一手资料；
• **在外云南人：通过平台了解家乡动态，维系情感连接。

3. 特定受众：行业从业者

• 旅游从业者：关注政策、市场动态，参与“开屏助农”直播带货；
• 文化从业者：通过平台推广非遗项目、文化产品
• 农业从业者：借助“开屏助农”销售农产品，获取农业技术资讯。

这种广泛的受众覆盖，让屏新闻成为连接云南与世界的“信息桥梁”。

五、特色栏目：打造独家IP，彰显云南个性

开新闻的特色栏目是其核心竞争力所在，每个栏目都紧扣云南本土特色，形成了独特的品牌IP：

1.开屏帮办：民生服务的“暖心窗口”

• 定位：解决市民实际问题，搭建政府与百姓的沟通桥梁
• 内容：接受市民求助（如讨薪、维权、咨询），记者实地调查，联动相关部门解决；
• 案例：2023年，帮助昆明某小区居民解决了长达3年的房产证办理问题，获得市民锦旗致谢。### 2. 民族家园：民族文化的“守护者”
• 定位：挖掘云南少数民族文化，传承非物质文化遗产
• 内容：深度报道、纪录片、VR展；
• 亮点：与云南省文旅厅合作，推出“民族文化库”，收录1000余条非遗项目资料。

3. 开屏助农：乡村振兴的“助力”

• 定位：帮助云南农民销售农产品，推动乡村经济发展；
• 内容：直播带货、专题报道、对接；
• 成果：2022年，累计销售云南特产（普洱茶、鲜花饼、野生菌）超500万元，帮助100余个村庄的农民增收。

4. 绿色云南：生态保护的“发声者”

定位：关注云南生态环境，推动可持续发展；

• 内容：跟踪报道滇池治理、亚洲象保护、热带雨林保护事件；
• 影响：2021年亚洲象北迁报道中，开屏新闻的“象群日记”系列全国热点，推动了公众对野生动物保护的关注。

5. 开屏时评：舆论引导的“风向标”

定位：解读热点事件，传递主流价值观；

• 内容：针对本地政策、社会现象发表评论，如《营商环境：云南需要“店小二”精神》《亚洲象北迁：生态保护的生动实践》；
• 特色：评论均为资深记者或专家，观点客观、深刻，引导社会舆论。

此外，开屏新闻还推出了“开屏读书”本地作家作品推广）、“开屏健康”（本地医院专家科普）等栏目，丰富用户体验。

六、更新：实时响应需求，原创内容为王

开屏新闻的内容更新具有“及时性+原创性”的特征：

1.频率：24小时滚动，突发新闻优先

• 突发新闻：5分钟内出快讯，1小时内出详细报道（地震、交通事故等）；
• 日常内容：每天更新数百条，涵盖时政、民生、文化等领域；
• 报道：针对重大事件（如省两会、亚洲象北迁）推出系列专题，持续跟踪更新。

2. 内容：占比超60%，质量为先

开屏新闻拥有一支由100余名资深记者组成的团队，覆盖云南6个州市，确保本地新闻的原创性：

• 本地新闻：90%以上为原创，包括独家专访、深度、调查新闻；
• 深度报道：每周推出1-2篇深度调查（如《昆明老旧小区改造：痛点与》《普洱茶市场乱象调查》）；
• 独家内容：多次首发本地重大事件（如用户提供的20222月昆明某商场火灾新闻，开屏新闻是首个报道的媒体）。

此外，开屏新闻还与本地自媒体、高校，推出优质UGC内容，但严格审核，确保信息真实可靠。

七、权威性评估：党媒公信力，云南第一品牌开屏新闻的权威性源于其“党媒背景+专业能力+社会认可”：

1. 官方背景：党媒确保权威

作为云南日报报业集团旗下平台，开屏新闻是省委省政府指定的重要信息发布渠道，独家发布官方公告、政策，具有不可替代的权威性。

2. 资质齐全：合规运营的保障

持有《互联网新闻信息服务许可证》《节目制作经营许可证》等资质，是云南省内少数具备全资质的新媒体平台。

3. 专业能力：资深+优质内容

开屏新闻的记者团队具有丰富的行业经验，多次获得中国新闻奖、云南新闻奖等国家级、省级奖项内容质量得到业内认可。

4. 社会认可：用户信任度高

• 市场份额：截至202年，开屏新闻客户端累计下载量突破1500万，日均活跃用户超50万，稳居云南新媒体平台榜首；- 用户评价：问卷调查显示，92%的用户认为开屏新闻的信息“真实可靠”，85%的用户其作为获取本地新闻的首选平台；
• 行业荣誉：2022年被评为“云南十佳新媒体平台”，023年获得“中国新媒体影响力百强”称号。

5. 权威合作：连接政府与社会

开屏新闻云南省政府、省文旅厅、省生态环境厅、省气象局等权威机构建立了长期合作关系，独家发布官方信息，如天气、旅游政策、生态报告等，进一步强化了权威性。

结语：开屏新闻——云南的“数字名片”

晚报-开屏新闻不仅是一个新媒体平台，更是云南的“数字名片”。它扎根云