潮新闻

# 潮新闻：主流媒体的“潮”向新生——权威与温度并存的新媒体旗舰

当清晨的第一缕阳光洒杭州西湖的断桥残雪上，潮新闻APP的“早安浙江”栏目已推送出最新的民生资讯；当夜幕降临，抖音“潮新闻”里的“浙里夜生活”短视频正带着全国网友打卡宁波老外滩的烟火气；当浙江出台共同示范区新政策，潮新闻的深度专题《共富路上的浙江密码》已通过图文、H5、直播等形式，让抽象变成普通人能读懂的身边故事……

这就是潮新闻——浙江日报报业集团（以下简称“浙报集团”）旗下的主流旗舰。它既不是传统媒体的“数字翻版”，也不是流量至上的“网红自媒体”，而是在媒体融合的浪潮，以“权威为根、创意为翼、民生为本”，走出了一条“主流媒体年轻化、专业内容大众化”的独特路径下面，我们从八个维度深入解码这个兼具公信力与亲和力的新媒体账号。

一、平台类型与受众特征：综合型矩阵，覆盖“浙江根+全国网”

平台类型：潮新闻是一个“全媒体融合平台”，构建了以潮新闻APP”为核心，覆盖微信公众号、微博、抖音、快手、B站、视频号等10余个渠道的传播矩阵。形态多元，包括实时图文快讯、深度调查报道、创意短视频、直播带货、互动H5、数据可视化专题等，满足不同用户阅读习惯。

受众特征：

• 核心圈层：浙江本地用户（占比约60%），涵盖2-50岁的城市白领、公务员、企业家、大学生等，关注浙江时政、民生服务、区域发展；
• **扩展圈层：全国用户（占比约35%），以关心共同富裕、数字经济、长三角一体化的人群为主，其中年轻用户（0-30岁）占比超40%，喜欢通过短视频了解浙江的创新案例和文化魅力；
• **边缘圈层：海外用户（占比约5%），主要是浙江籍华侨和关注中国区域发展的国际人士，通过“潮新闻国际”获取浙江对外交流的信息。

不同于一般自媒体的“垂直窄众”，潮新闻的受众兼具“广度”与“深度——既有追求权威信息的中老年群体，也有热爱创意内容的Z世代；既有关心本地生活的市民，也有关注国家的研究者。

二、运营者背景与专业定位：浙报集团背书，打造“三维一体”枢纽

运营者：潮新闻的背后是有着74年历史的浙报集团——中国顶尖报业集团之一，拥有《浙江日报》《钱江》等10余家纸质媒体，以及浙江在线、天目新闻等数字平台，采编团队超1000人，覆盖浙江1个地市的分社网络，是浙江省委直属的重要舆论阵地。

专业定位：潮新闻的定位是“主流舆论、综合服务平台、区域信息枢纽”：

• 主流舆论阵地：传递中央和浙江省委的权威声音，解读“八战略”“共同富裕示范区”等重大政策，抵制谣言、澄清谬误；
• 综合服务平台：整合政务、民生文化、商业等资源，提供社保查询、交通违章处理、景区预约等便民服务；
• 区域信息枢纽：聚焦的数字经济、民营经济、文化遗产等特色领域，成为浙江对外展示的“数字窗口”。

这种定位决定了潮新闻“与众不同”：它既有传统媒体的“公信力护城河”，又有新媒体的“用户思维”，是“权威+服务+互动的三维一体平台。

三、核心内容方向及差异化特色：大主题小切口，让专业内容“潮”起来

新闻的内容始终围绕“浙江特色、全国视野、用户需求”三大核心，形成了五大内容板块，并通过差异化策略与自媒体拉开差距：

核心内容方向

1. 权威时政与政策解读：聚焦浙江及全国重大时政事件，如亚运会、长三角一体化、共同富裕示范区建设等。例如，2023年推出的《八八战略20周年：浙江变与不变》专题，通过“专家访谈+基层故事+数据可视化”形式，让读者看懂政策如何改变浙江；
   2.民生服务与社会热点**：开设“潮帮忙”栏目，帮用户解决物业纠纷、消费维权、政策咨询等问题；推出“早报”“晚八点快报”，实时更新天气、交通、医疗等便民信息；
2. 浙江特色与文化传播打造“浙里文化”系列，如《越剧名家说》《西湖十景背后的故事》《浙江美食地图》，挖掘浙江、民俗、美食等文化IP；
3. 深度调查与专题报道：依托浙报集团的采编力量，做有温度调查报道，如《浙江山区26县的共富之路》《数字经济如何赋能传统制造业》；
4. 创意短视频互动内容：抖音账号主打“短平快”的创意视频，如“浙里潮玩”（打卡网红景点）、“富体验官”（普通人的共富故事）、“AI说浙江”（用AI动画解读政策）。

差异化特色- 权威+亲民：用“唠嗑式”语言解读权威政策，如《共同富裕不是“均贫富”，而是每个人都有机会》一文，通过“外卖小哥月入过万”“农民直播卖茶”的故事，让政策变得鲜活；- 大主题+小切口：将“共同富裕”这样的宏大主题，拆解为“一个村的共富实践”“创业者的转型故事”等小案例，让读者有代入感；

• 技术+内容：用AI、大数据、VR等赋能内容，如2023年杭州亚运会期间，推出“VR逛亚运村”H5，让用户足不出户体验亚运村
• 本地+全国：立足浙江但不局限于浙江，如报道浙江的“千万工程”如何被全国复制，让经验走向全国。

四、粉丝可获取的价值：从“信息接收者”到“价值参与者”

潮新闻给带来的价值，远不止“看新闻”这么简单：

1. 知识价值：权威信息与深度认知

• 红利：第一时间解读浙江的创业补贴、人才政策、社保调整等，帮助粉丝抓住发展机遇；
• 专业洞察通过《浙里观察》栏目，邀请经济学家、企业家解析浙江数字经济、民营经济的趋势，让粉丝了解行业动态；
  文化滋养：《潮文化》板块推出的“非遗传承人访谈”“浙江古村落探秘”，让粉丝感受浙江的文化。

2. 实用价值：民生服务与资源链接

• 便民服务：潮新闻APP内置“浙里办入口，可一键查询公积金、预约挂号、缴纳水电费；
• 消费福利：联合浙江本地商家推出“潮粉专属优惠，如西湖景区门票折扣、杭州美食探店优惠券；
• 就业机会：开设“浙里招聘”专栏，发布浙江知名的招聘信息，如阿里巴巴、吉利汽车等。

3. 情感价值：归属感与参与感

• 家乡共鸣对于浙江籍用户，潮新闻的“本地新闻”让他们感受到家乡的温度；对于外地用户，“浙里故事”让他们浙江；
• 参与感：通过“潮征集”栏目，邀请粉丝投稿自己的故事，如“我的浙江记忆”共富路上的我”，优秀作品会被做成专题推送；
• 安全感：在突发公共事件中，潮新闻的报道能让粉丝避免谣言干扰，如疫情期间的“每日疫情通报”“防疫政策解读”。

4. 社交：连接同好与资源

• 粉丝社群：潮新闻在微信、QQ上建立了“潮粉俱乐部”，定期组织活动，如杭州西湖徒步、宁波海鲜美食节；
• 行业交流：针对数字经济、文化创业等领域，举办线上，邀请粉丝与专家互动。

五、更新频率与互动策略：高频触达+深度互动，让粉丝“留下来”更新频率：

• APP：实时更新，日均发布内容超500条；
• 微信公众号：推送1-2次，内容以深度报道和民生服务为主；
• 抖音/快手：日均发布3-5条短视频时长15秒-3分钟，聚焦热点和创意内容；
• 微博：实时跟进热点事件，日均发布20+，互动率高。

互动策略：

1. “潮帮忙”：解决实际问题
   这是粉丝爱的栏目之一。2022年，一位杭州退休老人通过“潮帮忙”反映小区广场舞噪音问题，记者实地采访后联合社区、城管部门制定了“限时降噪”方案，最终问题得到解决。截至2024年，“潮帮忙”已用户解决问题超1000件，回复率100%。

2. 用户参与内容创作
   推出潮客计划”，邀请粉丝成为“民间记者”，投稿自己拍摄的浙江美景、身边故事。2023年，一位大学生拍摄的《我的乡村电商梦》短视频，被潮新闻抖音账号推送后，播放量达1.2亿，带动当地农产品增长30%。

3. 线上线下联动

   • 线上活动：发起“浙里好风光”摄影大赛“共富故事”征文比赛，奖品包括浙江旅游年卡、华为手机等；
   • 线下活动：举办“潮见面会”，邀请粉丝与记者面对面交流；组织“浙里探秘”活动，带粉丝参观阿里巴巴总部、杭州亚运会场馆等。

. 个性化推荐
利用大数据技术，根据用户的阅读习惯推送个性化内容，如喜欢文化的用户会收到更多非遗，关注民生的用户会收到更多便民信息。

六、关键数据表现：权威内容的流量“破圈”

2024年6月，潮新闻的传播力和影响力已跻身全国主流新媒体前列：

• APP：下载量5000万，日活跃用户（DAU）超150万，人均每日使用时长超30分钟；
  -微信公众号**：粉丝320万+，单篇文章最高阅读量120万+（如《杭州亚运会开幕式：数字手点燃主火炬》）；
• 抖音账号：粉丝850万+，累计播放量超500亿，条视频最高播放量2.3亿（如2023年杭州亚运会彩排短视频）；
• 微博账号：粉丝10万+，多次登上热搜榜，如#浙江千万工程20年#话题阅读量超10亿；

爆款案例：

• 《浙江山区26县的共富密码》：深度专题报道，通过10个山区县的，展示共同富裕的浙江实践，累计阅读量超10亿，被《人民日报》《新华社》转载；
• 《AI浙江：共同富裕是什么？》：用AI动画形式解读共同富裕，抖音播放量1.8亿，点赞520万，成为年轻人了解政策的“网红视频”；
• 《潮帮忙：我家的房产证终于办下来了》：报道老人因历史遗留问题无法办理房产证，经潮新闻介入后解决的故事，播放量8000万+，引发社会对历史遗留问题”的关注。

七、品牌合作与行业影响力：主流媒体的“带货力”与“话语权”

新闻凭借其权威背书和庞大流量，成为品牌合作的“香饽饽”，合作案例覆盖政务、企业、公益等领域：### 1. 政务合作：助力地方发展

• 浙江省文旅厅：联合推出“浙里好玩”夏季旅游季通过短视频、直播等形式推广浙江10条避暑路线，话题#浙里好风光#播放量超20亿，带动浙江旅游收入增长15%；
• 丽水市政府：合作“丽水山耕”助农直播，邀请丽水市长走进直播间，茶叶、香菇等农产品，单场销售额2000万元+；
• 杭州市委宣传部：推出“杭州数字经济之旅专题，带用户参观阿里云、海康威视等企业，直播观看量超500万。

2. 企业：赋能品牌传播

• 阿里巴巴：联合制作《数字经济赋能共同富裕》专题，通过直播带用户走进“犀牛智造工厂，展示柔性制造如何帮助中小商家降低成本，视频播放量1.2亿；
• 吉利汽车：合作推出《吉利“浙江基因”》短视频，讲述吉利从台州小厂到全球车企的故事，抖音播放量6000万+；

3. 行业影响力：引领媒体融合趋势

• 全国媒体融合案例：潮新闻的“潮帮忙”栏目被评为全国媒体融合优秀