峄州网络 （海客新 闻）

# 峄州网络：扎根鲁南石榴城，链接全球“区域信使”与“世界窗口”

当冠世榴园的石榴花在初夏的鲁南大地肆意绽放，当京杭的漕运号子在峄州古城的巷陌间隐约回响，一个名为“峄州网络”的自媒体账号正坐在电脑前将这抹中国红与“一带一路”沿线国家的石榴种植故事串联，把古城的青砖黛瓦与巴黎时装周的鲁绣场对接——这就是峄州网络，一个扎根山东枣庄峄城区、却拥有全球视野的新媒体账号。它像一座架在石榴城”与“地球村”之间的桥梁，一边连着峄州的烟火气，一边通向世界的大舞台；既是本地故事“传声筒”，也是国际资讯的“翻译官”，更在区域与全球的碰撞中，走出了一条独树一的内容传播之路。

一、平台类型与受众特征：主流媒体矩阵中的“区域+国际”双栖平台

峄网络的核心载体是人民日报海外网旗下的海客新闻平台（haiwainet.cn），这一定位决定了它不是传统意义上的“本地小号”，也不是远离基层的“国际大V”，而是主流媒体矩阵中罕见的“区域+全球资源”双栖平台。

从平台属性看，海客新闻作为海外网的新媒体旗舰，以“向世界讲好故事”为核心使命，覆盖全球180多个国家和地区的华文读者；而峄州网络则是海客新闻下沉到的“毛细血管”，将峄州这个鲁南小城的故事注入国际传播的“主动脉”。这种“背靠大树、脚踩泥土的特质，让它的受众呈现出“双圈层”特征：

• 核心圈层：峄州本地及枣庄的读者（占比约45%），包括政府工作人员、企业从业者、文化爱好者，他们关注本地时政、产业动态与文化；
• 扩展圈层：全国范围内关注区域发展与国际视野结合的读者（占比约35%），以及海外、国际友人（占比约20%）——后者通过账号了解中国基层的真实面貌，尤其是区域经济与文化如何融入全球化。

这群受众的共同标签是：有文化、有视野、有情怀。他们不满足于“家长里短”的，也不沉迷于“高大上”的空泛，而是渴望看到“小地方”与“大世界”的连接点——比如峄的石榴如何卖到欧洲，鲁绣如何走进国际时尚圈，本地的运河文化如何与世界运河城市对话。

二、者背景与专业定位：官方基因里的“温度传播者”

峄州网络的运营主体，是峄城区融媒体中心海外网海客新闻联合打造的专项团队。前者拥有扎实的本地资源与官方背书，后者则具备国际传播的专业能力渠道优势——这种“强强联合”的背景，让账号既拥有权威信息的发布权，又具备灵活生动的传播技巧。

专业定位可以概括为：“以峄州为原点，用全球视野讲好中国区域故事”。区别于传统官方媒体“严肃说教”，峄州网络的运营者更像一群“有温度的传播者”：他们会蹲在石榴园里和农聊收成，也会坐在海外华人商会的会议室里谈合作；会用无人机拍摄冠世榴园的万亩花海，也会英文字幕把峄州非遗的故事推送给海外网友。

比如，团队中有一位深耕本地文化十年的编辑，曾跟着石榴传承人石榴盆景制作三个月，最终拍出的短视频《一颗石榴的“艺术人生”》，不仅在国内收获百万播放，还被美国媒体《世界日报》转载——这种“沉浸式采访+国际化表达”的专业能力，正是峄州网络的核心竞争力。

、核心内容方向与差异化特色：“小地方”的“大叙事”

在内容同质化严重的新媒体时代，峄州网络的特色是：把“峄州小事”放进“全球语境”，让“国际大事”落地“峄州土壤”。其内容方向可归纳为四大板块：

1. 本地故事的“国际表达”

账号擅长用国际视角解读本地事件让“小地方”的故事拥有“大格局”。比如2023年峄州石榴节期间，账号推出专题《石榴遍全球：峄州的“甜蜜产业”如何连接12个国家》——不仅报道了石榴的种植面积、产值，还采访出口到俄罗斯、泰国的经销商，甚至引用了联合国粮农组织关于“水果产业国际化”的数据，让一篇本地节庆报道变成“中国区域农业融入全球化”的案例分析。

2. 国际资讯的“区域落地”

对于国际热点，账号“跟风蹭流量”，而是寻找与峄州的连接点。比如2024年“一带一路”倡议提出十周年之际，没有泛泛而谈“一带一路成就”，而是推出《从峄州运河到鹿特丹港：一条古运河的现代重生》对比峄州运河的漕运历史与如今的集装箱运输，讲述本地企业如何通过“一带一路”将石榴汁卖到荷兰，让国际主题变得“看得见、摸得着”。

3. 文化传承的“破圈传播”

峄州拥有200多年的石榴文化、600多年的运河文化，还有鲁绣、泥塑等非遗项目。账号不满足于“展示非遗”而是让非遗“走出去”：比如2023年，账号联合海客新闻，将峄州鲁绣传承人带到巴黎时装，拍摄了《鲁绣上的中国风，惊艳巴黎》系列短视频——视频中，法国设计师惊叹于鲁绣的“双面绣技艺，中国传承人讲述鲁绣与《诗经》的渊源，这种“跨文化对话”让非遗从“博物馆里的展品”了“国际舞台的明星”。

4. 人物故事的“情感共鸣”

账号最打动人的内容，是“小人物的大梦想”。比如《峄州小伙在非洲：把石榴苗种到坦桑尼亚》——报道了峄州农所的技术员李刚，在坦桑尼亚帮助当地农民种植石榴的故事：他克服语言障碍，教非洲农民嫁接技术，最终坦桑尼亚的石榴产量提高了3倍。文章结尾，李刚说：“看到非洲孩子吃石榴时的笑容，我觉得做的事比什么都有意义。”这篇文章不仅在国内收获10万+阅读，还被坦桑尼亚的华文转载，让更多人看到中国基层工作者的国际担当。

这种“小切口、大视野”的内容策略，让峄州区别于所有同类账号：它不做“泛泛而谈的国际新闻”，也不做“鸡毛蒜皮的本地八卦，而是专注于“连接”——连接本地与全球，连接传统与现代，连接个人与时代。

四、粉丝获取的价值：不止于信息，更是“思维方式”

对于粉丝而言，关注峄州网络，获得的远不止“新闻”，更是一种“小地方看大世界”的思维方式，以及实实在在的资源与情感价值：

1. 知识价值“区域+国际”的双重认知

粉丝可以学到：

• 本地干货：峄州最新的创业扶持政策、石榴产业种植技术、非遗项目的传承故事；
• 国际视野：如何将本地产品推向国际市场？中国基层如何参与“一带一路？不同文化之间如何对话？这些内容让粉丝从“只看眼前”变成“放眼全球”。

2. 资源：连接本地与全球的“桥梁”

账号经常发布实用资源：

• 本地企业的海外合作机会（比如石榴的渠道、鲁绣的国际订单）；
• 海外华人回乡投资的政策解读；
• 文化活动的参与资格（石榴节的海外分会场报名、非遗体验营的名额）。

比如，2023年账号推出“峄州企业海外会”线上活动，邀请海外华人商会与本地10家企业对接，最终帮助3家企业获得了海外订单。

3. 情感价值：找到“归属感”与“自豪感”

对于本地粉丝，账号让他们看到“自己的家乡有多棒”原来峄州的石榴能卖到全球，原来家乡的非遗能惊艳巴黎；对于海外粉丝，账号让他们看到“中国基层的真实”，找到“文化认同感”。比如一位海外华人留言：“看到峄州的鲁绣在巴黎火了，我作为中国人感到自豪！”

4. 娱乐价值：有温度的“文化盛宴”

账号的短视频内容充满“趣味性”：比如石榴园里的vlog：果农的一天》，用轻松幽默的方式记录果农从采摘到包装的过程；《运河的夜：一场穿越千年的梦》，用延时摄影展示古城的夜景，配上悠扬的古筝曲，让粉丝感受到传统文化的美

五、更新频率与互动策略：“稳定输出+深度互动”的组合拳

峄州网络的更新频率保持每周4-5篇，内容形式包括图文、短视频、直播（石榴节、非遗活动等），确保粉丝“常看新”。

其互动策略的核心是“让粉丝成为内容的参与者”：

• 话题讨论：每篇末尾设置互动话题，比如“你觉得峄州石榴如何更好走向世界？”“如果你来设计鲁绣的国际款，会加入元素？”——粉丝的留言经常被编辑采纳，成为后续内容的素材；
• 用户共创：推出“我眼中的州”系列活动，邀请粉丝拍摄照片、视频，讲述自己与峄州的故事。比如2023年的“石榴花大赛”，收到了来自全球的1000多幅作品，其中一位美国华人的作品《我家的石榴树》（了他在美国种植的峄州石榴苗）获得一等奖；
• 线下活动：账号定期组织粉丝线下聚会，比如“冠榴园采摘游”“非遗体验营”“海外华人回乡座谈会”——这些活动让线上的“粉丝”变成线下的“”；
• 个性化回复：对于粉丝的提问（比如“如何申请石榴种植补贴？”“鲁绣培训班在哪里报名？），账号会在24小时内给出详细回复，甚至联系相关部门帮助解决问题。

这种“线上+线下”的互动，让峄州网络的粉丝粘性极高——据后台数据，账号的粉丝留存率达85%，远高于行业平均（约50%）。

六、关键数据表现：“小账号”的“大影响”

虽然峄州网络粉丝量（约30万）不算“超级大V”，但它的传播质量与影响力却远超同类账号：
阅读量：单篇文章平均阅读量达2万+，其中爆款文章（如《鲁绣惊艳巴黎》《石榴苗到非洲》）阅读量突破10万+，被海外网、人民日报客户端等主流平台转载；

• 传播范围：覆盖全球120多个国家和地区，其中东南亚、欧洲、北美是主要海外读者区；
• 用户粘性：粉丝停留时间达3分钟（行业平均约1分钟），说明内容“有深度、有吸引力”；
• 爆款案例：023年推出的《峄州运河：一条古河的现代重生》系列报道，不仅被国内20多家媒体转载，被联合国教科文组织的“世界运河联盟”引用，作为“运河文化保护与利用”的中国案例。

这些数据证明：峄州网络不是“流量至上”的账号，而是“价值至上”的账号——它用高质量的内容，赢得了高价值的**。

七、品牌合作与行业影响力：“区域品牌的国际推手”

峄州网络的行业影响力，集中体“帮助区域品牌走向国际”：

1. 品牌合作案例

• 峄州石榴产业：账号与州石榴协会合作，推出《石榴红遍全球》系列报道，帮助本地石榴企业获得了俄罗斯、泰国等国家的订单，223年石榴出口额同比增长25%；
• 鲁绣非遗项目：账号与峄州鲁绣协会合作，鲁绣传承人参加巴黎时装周、米兰设计周，让鲁绣从“本地非遗”变成“国际品牌”，鲁绣产品的订单增长30%；
• 运河古城旅游：账号推出《峄州运河：千年古河的新故事》系列短视频吸引了来自东南亚、欧洲的游客，2023年峄州古城的海外游客数量同比增长40%。

. 行业影响力案例

• 政策参考：账号关于“石榴产业国际化”的报道，被峄城区政府引用，作为