峄州新媒 体

# 峄州新：一座小城的“生活日记”与“文化传声筒” ——地方自媒体如何用“在地性”锚定用户心

信息爆炸的时代，地方自媒体是连接小城与世界的毛细血管，也是承载家乡情怀的精神家园。“峄州新媒”作为山东枣庄峄城区的本地账号，以搜狐号为核心阵地，辐射微信公众号、抖音、微博等多平台，用“有温度内容、有深度的洞察、有广度的服务”，成为峄城人心中不可替代的“家乡窗口”。以下从八个维度详细解析：

一、平台类型与受众特征：扎根本地的“多端连接器”

平台矩阵：

峄州新媒”并非单一平台账号，而是构建了“图文+短视频+直播”的全场景传播矩阵：

• 搜狐：作为深度内容的主阵地，发布长篇时政解读、文化专题、人物故事，满足用户对“深度信息”的需求；- 微信公众号：聚焦便民服务与民生新闻，推送“每日早报”“周末活动指南”，是本地居民的“助手”；

• 抖音号：以15-60秒短视频为主，内容涵盖石榴园美景、非遗技艺展示、美食探店，吸引年轻群体；

• 微博：实时更新突发新闻、互动话题，连接在外峄城人与家乡。

受众画像：

账号的核心受众是峄城区本地居民（占比75%），其中：

• 2545岁上班族：关注政策解读、招聘信息、消费优惠，是“实用信息”的主要消费者；

• 1825岁学生：喜欢文化活动、校园动态、家乡美景，是“情感内容”的传播者；

• 50以上中老年：依赖便民信息（停电停水、医疗通知）、传统戏曲内容，是“信任度最高”的群体；
  -在外峄城人（占比25%）**：分布在济南、青岛、北京、上海等地，通过账号寻找“家乡”，是“情怀内容”的忠实粉丝。

他们的共同需求是：“了解家乡动态，解决生活难题，找到情感”——而“峄州新媒”正是精准击中了这三个痛点。

二、运营者背景与专业定位：峄城通”团队的“在地化坚守”

运营者故事：

账号背后是一支由3名本地媒体人、名文化爱好者组成的小团队——核心成员李姐曾是峄城区电视台的记者，拥有10年本地采访经验，熟悉政府、文化脉络；95后小编小王是土生土长的峄城人，擅长短视频剪辑，能快速捕捉年轻人的兴趣点还有一位退休的文化馆老师张叔，负责非遗内容的顾问。

团队的口号是：“我们不是外来的观察者，而是生土长的峄城人——我们懂这里的每一条路、每一棵树、每一个人的故事。”

专业：

“峄州新媒”的定位并非“新闻搬运工”，而是“峄城本地生活服务与文化传播的‘连接器’”：

• 连接政府与百姓：将生硬的政策转化为“大白话”解读，让民生工程“、摸得着”；

• 连接商家与消费者：通过“本地探店”“优惠合集”，帮助中小商家触达精准用户

• 连接传统与现代：用年轻人喜欢的方式（短视频、直播）传播非遗文化，让老手艺“活”起来。## 三、核心内容方向及差异化特色：“温度+深度+互动”的三重奏

  核心内容板块：

  1 时政民生“轻解读”：
  不做枯燥的政策原文转发，而是用“场景化”语言解读。比如城区“老旧小区改造”政策，账号推出《你家小区要变样了！峄城这10个小区将加装电梯、停车场——附详细名单》，配上改造前后的对比图，让读者一目了然。

2. 文化传承“活态化”
   聚焦峄城的“石榴文化”“运河文化”“非遗技艺”：

   • 石榴专题：每年石榴节，推出《一颗石榴的峄城之旅》系列，从果农采摘、加工企业生产到石榴宴制作，完整呈现石榴产业链；

   • 非遗系列：拍摄《峄城泥塑传承人王师傅：用双手捏出家乡的童年》，记录王师傅从和到成型的全过程，让观众看到“泥塑里的峄城记忆”；

   • 运河故事：走访运河边的老船，讲述“峄城运河的前世今生”，唤醒读者的历史共鸣。

3. 生活服务“精准化”：
   开设“便民专栏”，包括停电停水通知、招聘信息、医疗指南、景点门票优惠等。比如每年高考期间，推出《城高考考点周边交通管制+爱心送考指南》，帮助考生家长解决实际问题。

4. **人物故事“烟火气”：
   挖掘本地普通人的故事：《峄城早餐店老板李叔：30年的油条摊，藏着多少人的记忆》《90后返乡创业青年：把峄城石榴卖到了海外》，用真实的人物故事传递“峄城精神”

差异化特色：

与其他地方号相比，“峄州新媒”的独特性在于“在地性的极致表达：

• “接地气”而非“高大上”：报道石榴节时，不只是拍开幕式，而是蹲点果农果园，记录他们凌晨3点采摘石榴的场景，让读者感受到“每一颗石榴背后的汗水”；

• “有”而非“冷冰冰”：在外峄城人留言说“想看看家乡的雪”，账号立即拍摄峄城公园、石榴园雪景视频，配文“在外的你，家乡下雪了——我们替你看了”，引发 thousands 转发；

• “性”而非“单向传播”：发起“我的峄城记忆”征集活动，让粉丝投稿老照片、童年故事，精选后专题，让粉丝成为内容的创作者。

四、粉丝可获取的价值：从“信息”到“情感”的全满足

粉丝关注“峄州新媒”，能获得三大类价值：

1. 实用价值：解决生活难题

便民信息：第一时间获取停电停水、交通管制、疫苗接种等通知；

• 消费指南：本地美食探店、优惠合集，帮粉丝省钱省心；

• 政策福利：解读创业补贴、社保新政等，让粉丝不错过家乡的福利

2. 知识价值：了解家乡文化

• 历史文化：学习峄城的运河历史、石榴文化、非遗；

• 本地常识：知道峄城最有名的小吃是“菜煎饼”，最古老的建筑是“青檀”，最热闹的节日是“石榴节”。

3. 情感价值：找到家乡归属感

• 家乡情怀在外峄城人通过账号看到家乡的变化，缓解思乡之情；

• 社区认同：粉丝在评论区互动，分享共同记忆，形成“峄城人共同体”的感觉。

比如一位在外打工的峄城人留言：“每次看到账号发的石榴视频，都想立刻回家——那里有我小时候爬过的树，吃过的石榴。”这正是情感价值的最好体现。

五、更新频率与互动策略：“高频+深度”的运营节奏

更新频率：

• 搜狐号：每周-4篇深度文章（1500字以上）；

• 微信公众号：每日1条早报（图文）+2-3篇专题文章；

• 抖音号：日更1-2条短视频；

• 微博：实时更新平均每天5-8条）。

互动策略：

账号的互动不是“走过场”，而是“真正走进粉丝的”：

线上互动：

• 评论区回复：小编会逐条回复粉丝的留言，比如粉丝问“峄城有卖石榴汁的？”小编会列出3家本地品牌，并附上地址；

• 话题征集：发起#峄城最去的地方# #我和峄城的故事#等话题，鼓励粉丝参与；

• 抽奖活动：石榴节期间，送石榴礼盒、青檀寺门票，增加粉丝粘性。

线下互动：

• 粉丝见面会：每年举办“城粉丝线下茶话会”，邀请粉丝与运营团队面对面交流，听取建议；

• 公益活动：组织“爱心助”活动，帮助果农销售滞销的石榴；

• 文化体验：带领粉丝参观泥塑工作室、石榴加工企业，体验非遗。

比如2023年，账号组织了“石榴园采摘粉丝团”，30名粉丝一起到果园采摘石榴，石榴宴，活动照片和视频在平台发布后，引发更多粉丝的参与意愿。

六、关键数据表现：地方号“流量担当”

粉丝规模：

• 搜狐号：粉丝量5.2万，平均阅读量800+；

• 微信公众号：粉丝量12万，平均打开率15%（远超行业平均5%）；
  抖音号：粉丝量18.5万，单条视频最高播放量120万+；

• 微博粉丝量3.8万，话题#峄城石榴节#阅读量破千万。

爆款内容分析：

1. 视频《峄城石榴园的秋天，美成了一幅画》：

   • 内容：航拍石榴园的万亩石榴树配上舒缓的音乐，展示石榴成熟的景象；

   • 数据：播放量120万+，点赞15万+评论区全是“想家了”“明年一定要回去”；

   • 原因：抓住了在外峄城人的思乡之情，用冲击引发情感共鸣。

2. 微信文章《峄城老旧小区改造名单公布！看看有你家吗？》：

• 内容：详细列出改造的小区名单、改造内容（加装电梯、新建停车场等），配上改造前后的对比图； - 数据：阅读量10万+，转发量2万+；

  • 原因：直接关系到居民的生活，满足了用户的“切身利益需求”。

3. 搜狐专题《峄城泥塑传承人王师傅：60年的坚守让泥土变成艺术》：

   • 内容：深度采访泥塑传承人王师傅，记录他的创作过程、人生故事；

• 数据：阅读量5万+，被搜狐首页推荐，引发文化界关注；

  • 原因：挖掘了本地的资源，传递了“工匠精神”，符合平台的文化传播定位。

七、品牌合作与行业影响力：成为峄城的城市名片”

品牌合作案例：

1. 政府合作：

   • 与峄城区文旅局合作推广“节”，通过短视频、直播、专题文章，带动石榴园旅游收入增长20%；

   • 与峄城区人社局合作“返乡创业指南”，帮助100+青年返乡创业；

   • 与峄城区教育局合作推出“校园安全专题”提高学生的安全意识。

2. 企业合作：

   • 与本地石榴加工企业“峄州石榴汁”合作推出短视频《一杯石榴汁的诞生》，帮助企业销量增长30%；

   • 与本地餐饮连锁“峄城菜”合作，拍摄探店视频，让“菜煎饼”成为网红小吃；

   • 与房地产企业“峄城花园”合作推出《峄城宜居生活指南》，帮助楼盘提高知名度。

行业影响力：

• 政府认可：被峄城区评为“优秀本地媒体”，成为政府信息发布的重要渠道；

• 百姓信赖：在本地居民中的知名度达90以上，被称为“峄城人的百科全书”；

• 文化传播：推动峄城泥塑、柳琴戏等非遗项目全国，被《大众日报》报道；

• 社会贡献：疫情期间，账号及时发布防疫政策、物资供应信息，帮助解决生活困难，获得“抗疫先进集体”称号。

八、内容方向说明：未来的“峄城新媒”会“活”

未来，“峄州新媒”将继续深化“在地性”，同时拥抱新媒体趋势：

1.文化内容升级：

• 推出“峄城非遗系列纪录片”，每集10分钟，深入挖掘泥塑、柳琴戏、船工号子等非遗项目；

• 举办“峄城文化节”线上活动，邀请非遗传承人直播展示技艺，