央视频（综合资讯）

# 视频：国家级新媒体旗舰，让主流声音“活”在你身边

一、平台类型与受众特征：国家级综合资讯阵地覆盖全龄层的“权威信息共同体”

央视频并非普通商业平台的自媒体账号，而是中央广播电视总台打造的国家级新媒体资讯平台——它是“国家队”在新媒体领域的旗舰，既区别于抖音、快手等娱乐化平台的流量导向，也地方媒体账号的区域局限，以“权威+创新”的双重属性，构建了一个覆盖全龄层、跨场景的信息。

其受众特征呈现“广谱性+精准性”的双重特点：

• 核心受众：25-50岁中青年群体（占比62%），包括职场人、公务员、高校学生等——他们既需要权威的时政解读指导工作生活也渴望用轻松的方式获取主流信息；
• 潜力受众：18-24岁的Z世代（占比2%），被其创新的内容形式吸引（如《主播说联播》的“段子手”风格、慢直播的沉浸式体验）
• 忠诚受众：50岁以上的中老年群体（占比15%），依赖其权威的社会新闻、健康和文化内容，将其视为“可靠的信息来源”。

更关键的是，央视频的用户具有高信任度、参与度的特征：据《2023新媒体用户调研》显示，89%的用户认为“央视频的信息最”，远超商业平台的平均值（45%）；重大事件期间（如两会、航天发射），用户互动率可达20以上，形成了“权威信息—用户共鸣—正向传播”的良性循环。

二、运营者背景与专业定位：背书的“新媒体转型标杆”

央视频的运营主体是中央广播电视总台——拥有国内最顶级的内容生产矩阵：上万记者、编辑、主持人组成的专业团队，全球70+驻外记者站的独家报道权，以及春晚、奥运会、世界杯等IP的独家版权。这种“国家队”背景，赋予了央视频不可复制的核心优势：

专业定位：让权威信息飞入寻常百姓家”

它的定位绝非传统央视的“线上翻版”，而是主流媒体的新媒体转型标杆：既要“传递国家声音、解读政策方向”的核心使命，又要打破“严肃刻板”的传统印象，用年轻人喜欢的语言和，让主流价值观“接地气、有温度”。

比如，它的slogan“央视频，看见更好的中国”，既了内容的正向导向，也传递了“以用户为中心”的服务理念——通过新媒体技术，让用户“看见”更真实更生动的中国。

三、核心内容方向与差异化特色：权威打底，创新为翼的“内容航母”

央的核心内容是“综合资讯+多元表达”，覆盖时政、社会、文化、体育、科技、生活等全领域它的差异化优势，在于将“国家队”的权威基因与新媒体的创新玩法深度融合：

1. 权威性：重大的“定音锤”

在突发公共事件、国家重大政策发布时，央视频始终是“第一声音”：

• 期间，首发国家卫健委的每日通报，解读“动态清零”政策，成为用户获取疫情信息的“主渠道”；
• 期间，独家直播总理记者会，用“一图读懂”“短视频解读”让政府工作报告变得通俗易懂；
• 航天发射时记者在酒泉卫星发射中心的“零距离”报道，让用户第一时间见证神舟飞船升空的瞬间。

2. 独家：不可复制的“内容金矿”

依托总台资源，央视频拥有大量独家内容：

• 独家直播：春晚的“专属视角”（如后台花絮、明星互动），奥运会的“运动员独家专访”（如谷爱凌夺冠后的第一时间采访；
• 一线报道：央视记者深入灾区、边疆的“沉浸式报道”，比如《边疆行》系列，用vlog边防战士的日常；
• IP衍生：《国家宝藏》《朗读者》等总台爆款综艺的新媒体版，用短视频节目精华，让文化内容触达更多年轻人。

3. 创新性：让主流声音“活”起来

央视频最粉的，是它的“创新表达”：

• 《主播说联播》：康辉、撒贝宁等主播用段子手”式的语言讲时政，比如康辉吐槽“美方有些人不要高估自己的造谣能力，也不要低估中国人民的判断力，单条视频播放量破5000万；
• 慢直播：2020年火神山医院建设直播24小时不间断展示工地场景，网友昵称挖掘机为“蓝忘机”“大黄”，累计观看超1.2亿，成为全民参与的正能量事件”；
• 互动产品：AR“云游故宫”让用户用手机“走进”故宫，3模型还原太和殿细节；“时政答题挑战赛”让用户在游戏中学习政策知识。

4. 温度感：正能量的“传递者”

央视频擅长用“小人物的故事”传递大主题：

• 《最美逆行者》系列：讲述期间医护人员、快递小哥的故事，单条视频点赞超100万；
• 《新时代·我在中国》：展示外国人的生活（如法国厨师在成都开餐厅），让用户看到真实、多元的中国形象。

四、粉丝可获取价值：从权威知识到情感共鸣的“全维度满足”

对用户而言，央视频不仅是信息平台，更是“价值伙伴：

1. 知识价值：权威解读，告别信息焦虑

• 时政知识：《两会小课堂》用动画“GDP增长目标”“减税政策”，让用户看懂国家政策如何影响自己；
• 科普知识：与“科普中国合作的《科学公开课》，邀请院士讲解“量子力学”“航天技术”，用通俗语言破解科学难题；
• 文化：《非遗里的中国》系列，展示剪纸、皮影戏等非遗技艺，让用户了解传统文化的魅力。

. 娱乐价值：独家内容，满足多元需求

• 独家直播：春晚、世界杯、奥运会的直播，让用户足不出户顶级赛事；
• 综艺片段：《王牌对王牌》《奔跑吧》等热门综艺的精华片段，让用户快速获取；
• 文化娱乐：《诗词大会》的短视频版，用“飞花令”互动让用户感受诗词之美。

3. 实用价值：服务生活，解决实际问题

• 政策服务：解读“社保新政”“个税专项附加扣除，教用户如何办理；
• 生活小贴士：《生活小妙招》系列，教用户如何收纳、做饭、清洁；
  天气交通：实时推送暴雨、高温预警，提供春运、国庆的交通信息。

4. 情感价值：共鸣，连接家国情怀

• 《我和我的祖国》系列：展示普通人的爱国故事（如农民种出“中国地图”稻田），用户产生强烈的情感共鸣；
• 《老兵的故事》：讲述抗战老兵的经历，让用户铭记历史，珍惜当下。## 五、更新频率与互动策略：高频输出+深度互动，打造“用户共同体”
  央视频的更新节奏，完全贴合用户的阅读习惯：
• 时政新闻：“秒级响应”——重大事件发生后，10分钟内发布快讯，0分钟内推出解读；
• 短视频内容：“日更50+”——覆盖各个板块，比如早间的“早班车”、午间的“生活小妙招”、晚间的“主播说联播”；
• 直播内容：“日均-5场”——包括新闻直播、活动直播、慢直播（如故宫的“角楼慢直播”）。

在互动策略，央视频打破了“单向传播”的传统模式：

• 评论区互动：小编会定期回复热门评论，比如《说联播》的评论区，康辉会回应网友的问题（如“康辉老师，你平时喜欢看什么剧？”）
• 话题发起：#我的国庆假期# #我为家乡代言#等话题，鼓励用户投稿，优秀作品会被央转发；
• 福利活动：“拍家乡美景赢央视周边”“参与答题赢春晚门票”，让用户在互动中奖励；
• 技术互动：AR“云游长城”让用户用手机“攀登”长城，3D模型还原长城历史风貌；
• 社群运营：微信粉丝群定期推送独家福利（如节目录制门票），组织用户线下聚会（如体验活动）。

六、关键数据表现：国民级平台的“硬核实力”

央视频的用户数据，彰显了“国家级新媒体”的影响力：

• 用户规模：APP下载量超5亿，抖音账号粉丝1.2亿，微信粉丝8000万，微博粉丝1.5亿；
• 爆款内容：
  • 火神山医院建设慢：累计观看1.2亿，评论超1000万，成为2020年最火的直播之一；
    《主播说联播》某条关于“脱贫攻坚”的视频：播放量6000万，点赞150万；
• 神舟十五号发射直播：在线观看人数超8000万，互动量破2000万；
  -春晚新媒体直播：互动量超10亿（包括点赞、评论、分享）；
• 用户粘性：日均使用时长超0分钟，月活跃用户超1.8亿，远超同类平台。

七、品牌合作与行业影响力：主流媒体的引领者”

央视频的品牌合作，始终围绕“正能量、权威性”展开：

• 国家级合作：与文旅部合作非遗中国行”活动，直播全国非遗展；与体育总局合作“全民健身日”直播，邀请奥运冠军教用户健身；
  -公益合作**：与中国红十字会合作“公益捐赠”活动，通过直播筹集善款超1亿元；与联合国儿童基金会合作儿童教育”项目，推广儿童阅读；
• 企业合作：与华为合作“5G+4K直播”，展示新技术媒体领域的应用；与京东合作“助农直播”，帮助农民销售农产品。

在行业影响力方面，央视频是主流转型的标杆：

• 慢直播模式被其他媒体借鉴，比如各地的“城市慢直播”“景区慢直播”；- 《主播说联播》的“年轻化表达”，推动了全国主流媒体的“语态创新”；
• 重大事件中的权威，有效引导了舆论方向，比如疫情期间，央视频的信息让用户避免了恐慌。

八、内容方向说明：“国之大者”，服务“民之小事”

央视频的内容策划，始终坚持“以人民为中心”的理念，关注国家大事，也关心百姓生活：

1. 时政板块：解读“国之大者”

• 聚焦两会、等重大会议，用“直播+短视频+图文”让政策落地；
• 《时政微观察》系列，深入解读国家政策如“乡村振兴”“双碳目标”），展示政策带来的变化。

2. 社会板块：关注“民小事”

• 调查报道：比如“双减政策下的学生生活”，采访家长、老师、学生，展示政策效果；
  人物故事：《普通人的一天》系列，讲述快递小哥、环卫工人、教师的日常，传递“平凡中的伟大”。

3. 文化板块：传承“中华文脉”

• 《非遗里的中国》：展示非遗技艺的传承与创新；
  -中国诗词大会》新媒体版：用互动游戏让用户感受诗词之美；
• 《故宫慢直播》：24小时展示故宫四季变化，让用户“云游故宫”。

4. 体育板块：传递“体育精神”

• 赛事直播奥运会、世界杯、亚运会的全程直播；
• 运动员故事：《冠军之路》系列，讲述运动员的成长经历（如苏炳的“9秒83”背后的故事）。

5. 科技板块：探索“前沿未来”

• 航天：神舟飞船发射、空间站建设的全程直播；
• 科普视频：《科技前沿》系列，讲解人工智能、量子计算等技术。

结语：央视频，不止是资讯平台

央视频不是一个简单的“自媒体账号”，而是连接与百姓的桥梁——它用权威信息消除用户的信息焦虑，用创新形式让主流声音更接地气，用温暖故事传递家国。在信息爆炸的时代，央视频像一盏“明灯”，指引用户找到最可靠的信息；在价值观多元的今天，它一座“灯塔”，引领用户走向积极向上的生活。

未来，央视频将继续探索“权威+创新”的道路，让