小禹

### 小红书账号「小禹：用温柔视角，解锁城市里被忽略的美好

打开小红书搜索「小禹」，最先闯入视线的，是一张低饱和的照片——上海愚园路老弄堂里，斑驳的墙面上爬着青藤，一扇木质窗半开着，窗放着一杯冒着热气的桂花拿铁，配文是：“今天在巷子里待了一下午，听花店老板讲她和丈夫着这间小店20年的故事，突然觉得，慢下来的时光，才是生活本来的样子。”

没有夸张的滤镜没有刻意的摆拍，甚至连文字都带着淡淡的烟火气——这就是「小禹」的内容标签。作为小红书上“城市探索”赛道的代表性博主，她用细腻的镜头和温暖的文字，把城市里那些被忽略的角落，变成了无数年轻人的“治愈坐标”。

一、平台类型与受众特征

平台类型：小红书（内容形式以图文笔记，辅以周更治愈系vlog）
受众画像：

• 年龄层：18-35岁，核心22-30岁的城市青年；
• 地域：一二线城市（上海、北京、杭州、成都占比6%），以及部分向往城市生活的三四线城市用户；
• 身份：学生（25%）、刚入职的（45%）、自由职业者（20%）、宝妈（10%）；
• 标签：「小众」「轻生活践行者」「情绪敏感型人格」「拒绝网红打卡」；
• 需求：渴望在快节奏生活找到“慢下来的出口”，喜欢实用且有温度的内容，追求“不奢侈但有质感”的生活方式。

他们为了“打卡发朋友圈”而关注小禹，而是因为在她的内容里，看到了自己向往的生活状态——“挤网红店，不用花很多钱，就能在城市里找到属于自己的小空间”。

二、运营者背景专业定位

「小禹」本名刘禹，一个出生在南京、定居上海的90后女生。她的经历自带故事感：- 前职业：文旅行业策划师，曾参与过南京老门东文创街区、上海愚园路历史文化街区的改造，擅长从“城市肌理”中挖掘文化内核；

• 转型契机：2021年，因长期加班导致焦虑，她辞职后开始用相机记录城市里的“慢角落”，初衷是“给自己找一个情绪出口”，没想到第一篇笔记（南京老巷子里的无人书店》）就获得了1万+点赞；
• 专业定位：「城市轻探索指南者+「情绪疗愈师」。她不只是“探店博主”，更是“城市故事的传递者”——每一个她推荐的，背后都藏着人的故事；每一篇笔记，都在传递“生活不必匆忙”的价值观。

她的专业优势在于：文旅策划的功底，能精准捕捉到城市空间的文化价值；又有细腻的共情能力，能把“空间”和“”的情感连接起来，让内容不只是“攻略”，更是“治愈剂”。

三、核心内容方向及特色

核心内容板块：

1. 「城市隐藏角落」系列：挖掘非网红的小众空间——比如上海弄里的退休教师开的书店、北京胡同里的老裁缝铺、成都巷子里的手工面包店；
2. 「轻生活美学」系列：分享平价但有质感的生活好物（如50元的木质台灯、30元的手作香）、租房改造技巧（1000元打造治愈书桌）、低预算周末计划（200元逛遍杭州西湖周边景点）；
3. 「情绪疗愈vlog」系列：以第一视角记录“慢时光”——比如清晨5点上海外滩（看清洁工人扫地、早餐店开门）、雨天的南京老茶馆（听雨声和茶客聊天）、深夜的成都（和老板一起整理书架）；
4. 「城市故事集」系列：采访城市里的普通人——比如开了3年修鞋铺的大爷、在巷子里卖了15年糖葫芦的阿姨、辞职开咖啡馆的95后女生。

特色：

• 拒绝“网红滤镜”：她的照片从不加夸张的饱和度，而是用“低饱和、暖色调还原真实场景，让粉丝看到“不完美但真实的美好”；
• “人”比“景”更重要每篇笔记都会重点讲“空间里的人”——比如探店时，她会和老板聊半小时，记录下他们的创业故事人生态度。比如《上海老弄堂的花店老板》里，她写道：“阿姨说，她的花店不做外卖，因为花要亲手递给喜欢的人，才有温度’”；
• “情绪价值”大于“实用价值”：她的内容“教你怎么玩”，而是“带你感受生活”。比如一篇笔记《在杭州的雨天，我坐了一下午的公交车，没有攻略，只有她的感受：“看着窗外的雨打在梧桐叶上，突然觉得，不用赶时间的感觉真好”这篇笔记获得了5万+点赞，评论区里全是“我也想这样坐一次公交车”；
• “轻而不“廉价”：她的“轻成本”不是“省钱”，而是“理性消费”。比如她推荐的好物，“用了3个月以上才分享”，强调“适合自己的才是最好的”。

四、粉丝可获取价值

1. 知识价值：

• 解锁城市里的“隐藏地图”：比如上海10家“无人看管的小众书店、北京5条适合散步的胡同、成都3家“只做本地人生意”的火锅店；
• 学习轻技巧：比如如何用最少的钱打造治愈空间、如何在周末安排一场“不费脑”的放松计划；
• 城市文化：比如老弄堂的历史、传统手艺的故事（如修鞋、做糖葫芦）。

**2. 情绪价值：

• 治愈焦虑：她的vlog和文字，能让粉丝在快节奏生活中找到“喘息的机会”。比如评论：“每次加班到深夜，看小禹的vlog都会觉得，明天还有希望”；
• 传递温暖：她的里充满了“人与人之间的善意”——比如书店老板免费送她一本书、咖啡馆店员给她多放了一份奶泡、路人帮她拍照。这些细节，让粉丝感受到“城市里的温暖从未消失”；
• 共鸣感：她的内容里没有完美人设”，偶尔会分享自己的焦虑（比如“今天拍了一天的视频，结果全删了，因为觉得不够真实”，让粉丝觉得“她和我们一样，都是普通人”。

3. 资源价值：

• 粉丝专属福利：会在粉丝群里分享“小众店铺清单”“拍摄参数”“治愈书单”；
• 线下活动：每季度组织一次粉丝线下轻探索”（比如一起逛上海老弄堂、一起去杭州的茶园采茶）；
• 好物链接：她的好物，都会附上真实的购买链接（非 affiliate 链接，纯分享），且会标注“是否广告”（几乎没有硬）。

五、更新频率与互动策略

更新频率：

• 固定周更：每周三、周五图文笔记，周日发vlog（时长3-5分钟）；
• 不定期加更：遇到特别有感觉的场景（比如、雪天），会临时发一条“随拍笔记”。

互动策略：

• 评论区深度互动：笔记的评论都会认真回复，比如粉丝问“这家店的地址是什么？”，她会回复：“地址是XX路XX号最近老板新上了一款桂花糕，你可以试试（记得说是小禹的粉丝，老板会给你打9折哦）”
• 粉丝提问征集：每月1号发布“提问箱”，收集粉丝的问题（比如“如何缓解工作焦虑？”你最喜欢的城市角落是哪里？”），然后整理成笔记回复；
• 粉丝群运营：建立了2个50人群，每天会在群里分享“今日小确幸”（比如“今天在巷子里看到一只猫，它朝我摇了”），每月抽奖送她亲手设计的“治愈手账贴纸”（用她拍的照片做成的贴纸）；
  -用户内容共创**：发起“#我的城市小角落”话题，鼓励粉丝分享自己发现的小众地方，她会挑选优质内容，并附上自己的点评。

六、关键数据表现

基础数据：

• 粉丝量：21.万（截至2024年6月）；
• 笔记平均数据：点赞3000+，收藏200+，评论500+；
• vlog平均播放量：10万+。

爆款内容分析：
1.《上海老弄堂里的“无人书店”，老板是退休教师，只卖自己喜欢的书》**

• ：点赞12.8万，收藏9.6万，评论1.2万；
• 爆点：“无人看管”模式（顾客自己选书、自己扫码付款）+ 老板的故事（退休后开书店，为了“让年轻人多读书）+ 真实的场景（书店里堆满了老板的藏书，墙上贴满了读者的留言）；
• 影响：篇笔记让这家书店成了“小众网红店”，老板甚至收到了媒体的采访邀请，后来还增加了“读者分享会的活动。

2. vlog《清晨5点的北京胡同，看看他们的一天是怎么开始的》
   -数据：播放量52万，点赞8.5万，评论2.1万；
   • 爆点：独特的视角大多数博主拍北京胡同都是白天，她拍清晨）+ 普通人的故事（清洁工人、早餐店老板、送牛奶的阿姨） 治愈的画面（阳光慢慢照进胡同，炊烟升起）；
   • 评论区：“作为北漂，我从来没清晨5点的北京，原来这么美”“看哭了，这些普通人的生活，才是最真实的北京”。

3 《我用100元改造了我的出租屋书桌，治愈了我的焦虑》

• 数据：点赞7.万，收藏10.3万，评论1.5万；
• 爆点：实用+真实（没有昂贵的家具都是平价好物）+ 情绪共鸣（“租房也能拥有自己的小空间”）；
• 影响：很多粉丝模仿的改造，并发笔记@她，形成了“小禹式书桌改造”的热潮。

七、品牌合作或行业案例

品牌合作：
小禹的合作原则是“只接和自己内容调性一致的品牌”，且合作内容必须真实体验”。比如：

• 小众咖啡品牌「三顿半」：她分享了“用三顿半咖啡粉做萃咖啡”的过程，并配文：“最近加班的时候，都会用它做一杯冷萃，方便又好喝，推荐给和一样喜欢慢咖啡的人”——这篇笔记没有硬广，只有真实的使用感受，获得了3万+点赞；
  -文创品牌「言仓」**：她分享了言仓的“治愈手账”，并说：“我每天都会在上面写，比如‘今天遇到了一只可爱的猫’，慢慢的，这本手账变成了我的‘快乐清单’”——合作内容自然她的生活，粉丝接受度很高；
• 城市文旅项目：上海愚园路历史文化街区邀请她做“文旅体验”，她拍摄了一系列“愚园路隐藏角落”的笔记，帮助街区吸引了更多年轻游客。

行业影响力：- 媒体报道：她的内容被《上海日报》《城市画报》等媒体报道，称她为“城市里的‘记录者’”；

• 行业论坛：她被邀请参加“2023年城市文旅创新论坛”，分享“用新媒体挖掘城市小众文化”；
• 社会价值：她的内容推动了多个小众店铺的生存——比如南京的“书店”，因为她的笔记，客流量增加了3倍，老板得以继续经营；北京的“老裁缝铺”，因为她采访，很多年轻人开始找他做衣服，让传统手艺得以传承。

八、内容方向说明

「小禹」内容始终围绕“轻探索、慢生活、暖故事”三个关键词展开。未来，她的内容会继续深化这三个方向：
. 地域拓展：从一二线城市延伸到三四线城市（比如苏州、西安、重庆的小众