人民网（人民视频）

# 人民网（人民视频）：主流媒体视频账号的“权威与创新双驱动”样本

引言：当权威遇见视频，会碰撞出怎样的火花？

打开抖音，一条时长1分20的短视频正在热传：镜头里，新疆和田的维吾尔族老艺人正用桑皮纸制作传统灯笼，指尖的纹路与纸张纤维交织，旁白轻声讲述“桑皮纸非遗传承的百年故事”。这条视频的发布者，正是**人民网（人民视频）——一个既带着“党媒权威”标签，又能玩转短视频、微纪录片等年轻态形式的主流媒体视频账号。它不像账号那样追逐流量狂欢，却总能凭借“真实、深度、温暖”的内容，成为用户心中的“信息锚点”。今天我们就从8个维度，拆解这个“不一样的自媒体”。

一、平台类型与受众特征：“广谱权威的跨屏覆盖

平台矩阵：主流媒体的“全渠道渗透”

人民网（人民视频）并非单一平台账号，而是了覆盖“官网+APP+社交媒体+短视频平台”的全渠道矩阵：

• 核心阵地：人民网官网“人民”频道、人民视频APP，承载长视频、专题片、直播等深度内容；
• 社交端：微博“人民视频（粉丝超3000万）、微信公众号“人民视频”（10万+推文常客）；
• **短视频端：抖音“人民视频”（粉丝5200万+）、B站“人民视频”（粉丝120万+）、“人民视频”（粉丝1800万+）；
• 海外端：YouTube“People's Daily Online”（海外超500万）、Twitter账号，传递中国声音。

这种跨屏布局，让它既能通过官网/APP满足深度用户，又能通过短视频平台触达年轻群体，实现“权威内容的全民覆盖”。

受众特征：“多元但聚焦的价值共鸣者

人民网（人民视频）的受众画像，是“广谱中的精准”：

• 核心群体：2555岁关注时政、民生、正能量的用户（占比60%），他们信赖权威信息，渴望了解国家政策的“解读”；
• 年轻群体：18-24岁用户（占比30%），因“非遗短视频”平凡英雄故事”等创新内容被吸引，他们不排斥主流价值观，反而喜欢“有温度的权威”；
• 海外：关注中国发展的外籍人士、海外华人（占比10%），通过账号了解真实的中国社会。

与网红“垂直细分”不同，它的受众是“价值观共同体”——无论年龄、职业，都认同“真实、正能量、有深度”内容价值。

二、运营者背景与专业定位：党媒基因下的“视频传播者”

运营者人民网——中央重点新闻网站的“国家队”

人民网（人民视频）的运营主体是人民网股份有限公司，作为中央重点新闻、党媒的核心阵地，它拥有与生俱来的“权威基因”：

• 信源优势：直接对接中央部委、地方、权威机构，能获取第一手时政新闻、独家采访资源；
• 专业团队：由资深记者、导演、剪辑师的内容团队，平均从业经验超10年，擅长将“硬新闻”转化为“软表达”；
• **社会责任：以“传递主流声音、讲好中国故事”为使命，拒绝“流量至上”，坚守内容的真实性与价值观引领。

专业定位：“权威视频内容的传播者与创新者”
它的定位不是“娱乐账号”，也不是“纯新闻”，而是“用视频让权威内容更生动，让主流价值观更可感”：

• 对时政新闻：做深度解读”而非“简单播报”（如两会专题《两会1+1》，用动画+访谈拆解政策亮点）；
  -对社会热点：做“温度传递”而非“猎奇围观”（如河南暴雨救援，聚焦“普通人的互助故事”）；
  对文化内容：做“活态传承”而非“博物馆式展示”（如《非遗新青年》系列，记录95后传承人的创新实践）。

三、核心内容方向及差异化特色：“权威+深度+创新”的三重壁垒

核心内容方向：五大板块构建“内容护城河”
人民网（人民视频）的内容体系，围绕“时政、民生、文化、人物、国际”五大方向展开：

1. 时政解读：两会直播、重要政策解读（如《二十大精神微课堂》，用3分钟短视频讲透“中国式现代化”）；
2. 民生热点：社会正能量事件（如“山东大哥徒手坠楼儿童”）、民生问题追踪（如“老旧小区改造”专题）；
3. 文化传承：非遗短视频、创新（如《故宫里的中国色》，用4K镜头展示故宫文物的色彩美学）；
4. 人物故事“平凡英雄”系列（如快递员、乡村教师、抗疫医生）、榜样人物专访（如“共和国勋章”获得者）；
   . 国际视角：中国企业出海故事、国际社会对中国的评价（如《老外看中国》系列，记录外籍人士在中国生活）。

差异化特色：三大优势甩开“流量账号”

在自媒体同质化严重的今天，人民网（人民视频）的独特性”体现在：

• 权威信源的“独家性”：比如2023年神舟十六号发射它是唯一获得“航天员出征前独家采访”权限的视频账号，内容被全网转载；
• 内容深度的“非碎片化：当其他账号还在做“15秒热点剪辑”时，它推出《扶贫路上的第一书记》系列微纪录片，跟踪3位第一书记1年，记录他们从“驻村”到“脱贫”的全过程，单集播放量超500万；
  形式创新的“年轻化”：它会用B站“弹幕互动视频”解读《民法典》，用抖音“合拍挑战”发起我和我的非遗手艺#活动，让年轻人在互动中接受权威内容。

四、粉丝可获取的价值：从信息获取”到“情感共鸣”

关注人民网（人民视频），粉丝能收获“多维价值”：

1. 价值：权威解读的“知识充电站”

• 时政知识：第一时间了解国家政策（如《两会热词解读》，漫画解释“新质生产力”）；
• 文化知识：学习非遗技艺、传统文化（如《汉字里的中国》系列用动画讲汉字演变）；
• 社会认知：看懂社会热点背后的逻辑（如“淄博烧烤火了”专题分析“城市治理与民生需求的共振”）。

2. 情感价值：温暖故事的“心灵栖息地”

-正能量共鸣**：看“消防员救猫”“陌生人互助”的视频，感受到社会的善意；

• 国家自豪感：看港珠澳大桥通车”“中国高铁出海”的视频，油然而生“大国崛起”的骄傲；
• 平凡力量看“外卖小哥考研上岸”“农民工诗人”的故事，获得“奋斗的动力”。

3. 资源价值：内容的“特权福利”

• 独家直播：免费观看两会、国庆阅兵等重要活动的直播；
• **用户参与：通过#我的两会心愿#话题投稿，有机会让自己的建议被代表委员看到；
• 线下福利：参与“体验日”“人民视频粉丝见面会”，与创作者面对面交流。

五、更新频率与互动策略：“高频输出双向共建”的用户连接

更新频率：“按需适配”的跨平台节奏

不同平台的更新频率差异明显，兼顾热点响应”与“深度内容”：

• 短视频平台：抖音/快手日更3-5条（15秒-分钟），B站周更2-3条（5-10分钟微纪录片）；
• 社交平台：微博随热点更新（日均10+条），微信公众号每周3-4篇（10万+推文）；
• 核心阵地人民视频APP每周推出1个专题系列（如《一周民生热点》），每月1部大型纪录片。

互动策略：从单向传播到双向共建”

它的互动不是“点赞抽奖”的流量游戏，而是“用户参与内容创作”：
-话题发起**：在微博发起#我身边的正能量#话题，累计收到用户投稿超100万条，其中100多条被选中制作成视频；

• 直播互动：两会直播时，设置“弹幕提问”环节，邀请代表委员现场回答问题（如2023年直播中，粉丝问“大学生就业政策”，教育部官员直接回应）；
• 用户共创：推出《我的城市我的家》系列，邀请用户拍摄自己家乡的变化，优秀作品会被剪辑成专题片播出；
  -线下联动：在全国10个城市举办“人民视频开放日”，让粉丝参观制作基地，体验视频拍摄。

六、关键数据表现：“流量与口碑双丰收”的硬核实力

粉丝量：跨平台矩阵的“亿级覆盖”

截至2024年6月，人民网（人民视频）的全平台粉丝总量超1.5亿：- 抖音：5200万+粉丝，单条视频最高点赞2000万+；

• 微博：300万+粉丝，话题阅读量累计超1000亿；
• B站：120万+粉丝，视频平均量超5000条；
• 海外平台：YouTube粉丝500万+，视频平均播放量超10万

爆款内容分析：“真实+深度”是流量密码

• 案例1：《平凡英雄》系列短视频
  内容：记录“快递员徒手爬楼救婴儿”“护士跪地抢救路人”等普通人的善举，时长1-2分钟
  数据：单条最高播放量1.2亿，点赞2000万+，评论区满屏“泪目“中国好人多”。
  原因：真实的镜头+无滤镜的叙事，击中了用户对“善意”的渴望。- 案例2：《非遗新青年》微纪录片
  内容：跟踪拍摄95后非遗传承人（如“竹编”“皮影戏演员”），时长5-8分钟。
  数据：B站播放量超300万，弹幕量0万+，被评为“2023年B站最佳文化纪录片”。
  原因：用年轻人的视角讲传统文化，“非遗”不再是“老古董”。

• 案例3：2023年国庆阅兵直播
  数据：平台观看量超2亿，抖音直播间峰值在线人数1200万+，评论区“我爱你中国”刷屏。
  原因：独家镜头+专业解说，满足了用户“沉浸式看阅兵”的需求。

七、品牌合作与行业影响力主流媒体的“社会责任与行业引领”

品牌合作：“价值共鸣”的强强联合

人民网（人民视频）的合作拒绝“流量广告”，只选择“与价值观匹配”的伙伴：

• 政府合作：与文旅部合作《非遗中国》系列，推广100项国家级非遗；与共青团中央合作《青年说》系列，鼓励年轻人发声；
• **企业合作：与华为合作《中国5G故事》，记录5G在农村、医疗等领域的应用；与故宫博物院合作《故宫里中国年》，用4K镜头展示故宫的春节文化；
• 公益合作：与中国红十字会合作《公益在路上，记录救灾、扶贫等公益项目。

行业影响力：“主流声音的放大器”

它的影响力，不止于流量，在于“推动社会进步”：

• 案例1：“浙江渔民救鲸鱼”事件
  2023年，渔民救助搁浅鲸鱼的视频被人民网（人民视频）首发，引发全网关注，话题登上微博热搜第一，阅读量超10亿随后，当地政府推出“海洋生物保护条例”，这就是“媒体推动政策完善”的力量。
• 案例2：“教师支持计划”专题
  它推出的《乡村教师的一天》系列，让公众关注到乡村教育的困境，随后多家企业捐赠了教学设备，教育部也加大了对乡村教师的补贴。
• 国际影响力：YouTube账号的《中国脱贫》系列，被联合国教科文组织转发，让世界看到中国的“减贫奇迹”。

八、内容方向说明：权威不变，形式常新”的未来之路

人民网（人民视频）的内容方向，始终围绕“三个坚持”：

坚持“权威信源”不动摇

无论形式如何创新，