央视频（地方媒体）

# 央视频：国家级新媒体的“内容宇宙”与价值传递

一、平台类型与受众特征：权威与温度兼具的“国民视频客厅”

视频并非传统意义上的“自媒体账号”，而是中央广播电视总台打造的国家级5G新媒体平台——它更像一个开放“内容生态体”，聚合了短视频、长视频、直播、互动社区等多元形态，是主流媒体融合转型的标杆产物

从平台属性看，它是“技术+内容”双驱动的综合视频平台：依托5G技术实现4K/8K高清直播、VR沉浸式体验；以“央视频号”矩阵为核心，吸纳了总台各频道（如CCTV-1、CCTV-）、栏目（《新闻联播》《国家宝藏》）、主持人（康辉、撒贝宁）及地方台、权威机构的入驻，形成“中央+地方+垂直领域”的内容网络。

受众特征呈现“广谱化+精准化”双重属性

• 广谱覆盖：用户年龄跨度从18岁到60岁以上，涵盖学生、职场人、中老年群体——学生《开学第一课》回放，职场人刷《朗读者》励志片段，老年人学健康养生知识；
• 精准画像：核心是“权威内容需求者”与“优质文化消费者”：他们信任主流媒体的信息源，热衷传统文化、正能量内容，拒绝低俗，愿意为有深度、有温度的内容停留。比如，《唐宫夜宴》短视频在央视频的5亿播放量，30-45岁用户占比达62%，他们正是对传统文化有共鸣的中坚群体。

二运营者背景与专业定位：背靠“总台大树”的“新媒体国家队”

运营者中央广播电视总台是全球最大的广播电视之一，拥有近百年的内容生产经验、全国顶尖的创作团队（记者、导演、主持人）及独家版权资源（春晚、奥运会世界杯等）。

央视频的专业定位是“守正创新的国家级新媒体旗舰”：

• 守正：“权威信息传播”为核心，承担时政新闻、重大事件的第一时间发布职责（如疫情期间的每日疫情通报直播，观看超100亿次）；
• 创新：打破传统广电的线性传播模式，用“短视频拆解长内容”“+互动”“UGC+PGC结合”的方式贴近年轻用户——比如将《新闻联播》的“主播说联播”板块1分钟短视频，撒贝宁的“段子手”片段被剪成搞笑合集，收获千万点赞。

它不是“传统媒体的工”，而是“新媒体内容的再造者”：依托总台的资源库，将《舌尖上的中国》《大国工匠》等纪录片重新剪辑成10分钟精华版，让年轻人愿意看、看得懂。

三、核心内容方向及差异化特色“独家+多元+技术赋能”的内容矩阵

央视频的内容版图可概括为“五大板块”，每一块都有不可的差异化优势：

1. 权威新闻：“第一时间的真相传递者”

• 实时直播：突发新闻如神舟飞船发射）的独家直播，同步搭配专家解读（航天工程师在线答疑）；
• 深度解读：《新闻11》的短视频版，白岩松用3分钟分析社会热点（如“双减政策”对家长的影响）；
• ****：唯一拥有《新闻联播》新媒体版权的平台，用户可随时回看当天内容，还能“划重点”（如领导人讲话金句片段）。

2. 文化盛宴：“国家文化的数字博物馆”

• 非遗与传统艺术：非遗里的中国》短视频系列，用4K镜头记录苏绣、皮影戏的制作过程，让非遗“活”起来；- 纪录片专区：独家上线《故宫100》《如果国宝会说话》等总台纪录片，还推出“纪录片周播”，每周更新一部原创微纪录片（如《我在故宫修文物》衍生的《文物修复师的一天》）；
  -差异化**：“直播中国”频道24小时实时直播全国美景（故宫角楼的雪景、长城的日出），用户可“游中国”，单场直播观看量超2亿次。

3. 体育赛事：“顶级赛事的独家看门人

• 独家版权：奥运会、世界杯、亚运会等总台版权赛事的新媒体独家直播，搭配“多视角观看”（如足球的球员视角、教练视角）；
• 衍生内容：《体坛快讯》的短视频集锦，乒乓球运动员马龙的训练v，让体育迷“追更”不停；
• 差异化：5G+8K超高清直播——2022年冬奥会期间，央视频的8K直播让用户看清运动员冰刀上的细节，这是其他平台无法实现的技术优势。

4. 综艺娱乐：“总台王牌的新媒体玩法”

• 原创综艺：《央young之夏》——总台跨界才艺秀，康辉唱rap、尼格买提跳街舞，打破主持人的“严肃形象”，播放量超8亿次
• 经典衍生：《国家宝藏》的“国宝故事”短视频，用动画还原文物背后的历史（如“千里江山”的创作过程）；
• 差异化：独家上线春晚的“幕后花絮”——演员彩排的搞笑瞬间、主持人的后台，让用户看到春晚的另一面。

5. 生活服务：“实用价值的传递者”

• 健康养生《健康之路》的短视频版，医生用1分钟教你“如何缓解颈椎疼痛”；
• 助农直播：“boys”（康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提）的助农专场，单场销售额破1.亿，帮助云南花农卖出200万枝鲜花；
• 差异化：政策解读的“接地气”——将社保新政个税改革等内容做成动画短视频，用“大白话”讲清楚“普通人能享什么福利”。

差异化特色总结：- 独家性：拥有总台全部版权内容（春晚、奥运会等），这是任何商业平台无法比拟的；

• 感：5G+4K/8K+AI的技术赋能，让内容体验“超高清、沉浸式”；
• ****：拒绝低俗娱乐，内容始终传递“向上、向善”的价值观——比如《感动中国》的短视频系列，让“榜样”触达更多人。

四、粉丝可获取的价值：“知识+娱乐+资源+服务”的全维度

央视频给粉丝的价值，是“从信息到情感，从知识到服务”的全方位覆盖：

1. 价值：“权威科普+文化启蒙”

• 时政知识：《主播说联播》用通俗语言解读国家政策（如“富裕”是什么），让用户轻松理解时政热点；
• 文化知识：《非遗公开课》短视频，教用户“如何辨别”“剪纸的基本技巧”；
• 科普知识：《加油！向未来》的片段，用实验解释“为什么月亮跟着人走”，成为学生的“课外教材”。

2. 娱乐价值：“优质内容+独家体验”

独家综艺：《央young之夏》的未播花絮，撒贝宁与尼格买提的搞笑互动，让用户主持人的“另一面”；

• 影视资源：《觉醒年代》的精彩片段，《山海情》的幕后故事，都是视频的独家内容；
• 明星互动：总台春晚的“明星连线”直播，用户可直接向刘德华、周杰伦提问

3. 资源价值：“独家版权+稀缺内容”

• 赛事直播：奥运会、世界杯的独家转播权用户不用付费就能看高清直播；
• 纪录片资源：《大国崛起》《河西走廊》等经典纪录片的完整版，只有视频能免费看；
• 教育资源：《开学第一课》《央视公开课》的回放，覆盖从小学到大学的知识。

4. 服务价值：“实用技巧+民生福利”

• 健康服务：《养生堂》的短视频教用户“冬季如何预防感冒”；
• 生活技巧：《回家吃饭》的片段，教用户“3分钟做一道”；
• 民生福利：助农直播的农产品（如新疆红枣、宁夏枸杞），价格实惠且品质有保障。

五、更新频率与互动策略：“实时更新+双向互动”的传播闭环

更新频率：“全天候+分”的内容输出

• 新闻类：实时更新（突发新闻5分钟内上线），《新闻联播》短视频每晚7:0准时发布；
• 文化类：每日更新（非遗短视频每天3条，纪录片每周2部）；
• /体育类：每周更新（《央young之夏》每周五上线新一期，赛事直播随赛程更新）；
• 类：24小时不间断（“直播中国”频道、新闻直播间、赛事直播）。

互动策略：“从单向到双向共鸣”

央视频的互动不是“点赞评论”那么简单，而是“让用户参与内容创作”：

• UG征集：发起“我的春节故事”活动，用户上传自己的春节视频，优秀作品会在央视频首页展示；
• 互动：神舟飞船发射直播中，用户可在评论区提问，航天专家实时解答；
• 话题挑战：#我非遗代言#话题，用户拍摄自己的非遗作品（如剪纸、泥塑），参与量超100万次；
• 功能：“央友圈”板块，用户可创建自己的兴趣小组（如“纪录片爱好者”“体育迷”），分享、交流心得。

比如，2023年“两会”期间，央视频发起“我给两会提建议”活动，收到建议120万条，其中“加强老年人数字适老化”的建议被采纳，推动了相关政策的出台——这就是主流媒体与受众的双向奔赴”。

六、关键数据表现：“亿级播放+高粘性”的影响力证明- 用户规模：截至2024年，央视频APP注册用户超3.5亿，抖音账号粉丝820万，微博账号粉丝6500万；

• 爆款内容：
  • 《唐宫夜宴》短视频：播放5.2亿次，转发量1200万次，成为2021年最火的文化IP；
    -北京冬奥会直播：总观看量112亿次，单场谷爱凌夺冠直播观看量2.3亿次；
    “央视boys”助农直播：单场销售额1.2亿，带动云南农产品销量增长300%；
• 用户：日均使用时长45分钟，远高于行业平均水平（28分钟），因为内容质量高、独家性强。 ## 七、品牌合作或行业影响力案例：“主流媒体+商业品牌”的共赢模式
  央视频的品牌合作，始终围绕社会责任+商业价值”的双重目标：

1. 国家级合作：

• 与文旅部合作：推出“非遗行”系列直播，走进100个非遗传承地，带动当地旅游收入增长20%；
• **与体育总局合作：承办“全国全民健身日”直播活动，邀请奥运冠军在线教学（如马龙教乒乓球技巧），观看量超5亿次。### 2. 商业品牌合作：
• 与华为合作：5G超高清直播“春晚分会场”，用华为5G技术实现4K画质，双方品牌影响力均提升；
• 与京东合作：“助农直播专场”，京东物流支持，央视频提供内容流量，单场卖出农产品5000吨；
• 与故宫博物院合作：推出《的四季》纪录片，用8K镜头记录故宫的春夏秋冬，播放量超3亿次，带动故宫文创产品销量增长15。

3. 行业影响力：

央视频是主流媒体融合转型的标杆，被国家广电总局评为“223年度最佳新媒体平台”。它的“央视频号”矩阵模式，被全国200多家地方台借鉴，推动了媒体向新媒体的转型。

八、内容方向说明：“守正创新+用户导向”的未来布局

央视频内容方向，始终围绕“三个坚持”：

1. 坚持“权威内容”的核心地位

未来将继续强化时政、重大事件的直播能力，比如2024年巴黎奥运会的独家转播，会增加“VR沉浸式观看”功能（用户戴上眼镜就能“坐在赛场第一排”）。

2. 坚持“文化内容”的深耕细作

计划推出“中国数字博物馆”板块，用AI技术还原古代建筑（如敦煌莫高窟的壁画），让用户“云