人民日报客户端（半岛晨报）

# 人民日报客户端（半岛晨报）：中央权威与深耕融合共生的区域融媒体标杆

一、网站属性：党媒矩阵下的区域传播支点

人民日报客户端（半岛晨报）人民日报社旗下聚焦大连及辽东半岛区域的融媒体平台，由人民日报社新媒体中心与半岛晨报联合运营，兼具中央级党媒的与地方媒体的本土化服务能力。其主办方为人民日报社——党中央机关报的主管单位，运营机构整合了人民日报社新媒体中心的优势与半岛晨报20余年的本地新闻积淀。

作为人民日报社拓展地方传播矩阵的核心布局之一，该平台定位于中央声音的区域传递者、本地民生的精准服务者、区域舆论的权威引导者”，既是国家大政方针落地辽东半岛的最后一公里”通道，也是大连市民获取政务信息、生活服务的“指尖窗口”。其性质属于中央权威媒体旗下的地方融媒体平台，具有鲜明的党媒属性与公共服务属性。

二、发展历程：从纸媒积淀到融媒新生

1. 纸媒根基：半岛晨报的本土深耕
   半岛晨报创刊于1998年，是大连地区发行量最大的报之一，以“贴近民生、深度调查”著称。20余年里，它见证了大连从港口城市到东北亚国际航运的转型，积累了覆盖全市的采访网络、百万级读者基础与“有事找半岛”的群众信任。

2.人民日报客户端的融媒崛起

2014年6月，人民日报客户端正式上线，作为人民日报社媒体融合的“旗舰产品，它以“权威、及时、贴近”的内容迅速成为国内用户量最大的新闻客户端（截至2023年，用户3亿），构建了涵盖时政、经济、社会、文化的全品类内容生态。

3. 融合里程碑：中央与地方资源的碰撞

2019年，人民日报社与半岛晨报达成战略整合协议，将半岛晨报的本地内容、服务全面接入人民日报客户端，打造“半岛晨报”地方频道。这一举措实现了“中央技术+地方内容”的深度融合，让市民在同一平台既能阅读全国要闻，又能获取家门口的精准资讯。

4. 生态升级：从资讯到的跨越

2021年，半岛晨报频道完成改版，新增短视频、直播、便民服务入口等功能，推出《民生直通车《港城经济观察》等特色栏目，从单一新闻平台升级为集“新闻资讯、政务服务、生活服务”于一体的融媒体生态系统。

三、核心内容：权威覆盖与民生温度兼具

该平台的核心内容体系围绕“中央权威地方深耕”双轴展开，形成三大板块：

1. 时政政务：连接国家与地方的桥梁

• 传递大政方针：如全国两会精神、东北振兴战略在大连的落地实践；
• 解读本地政策：如大连自贸区创新举措、小区改造方案、人才补贴政策；
• 发布政务动态：市政府会议纪要、部门公告、领导调研活动等一手信息。

2. 民生服务：触达市民“急难愁盼”
   聚焦交通（地铁实时延误通知、公交线调整）、（学区划分、中考招生政策）、医疗（三甲医院挂号入口、疫情防控指南）、就业（大连企业招聘、创业扶持政策等领域，推出“一站式”便民服务。例如，2023年推出的“大连社保查询”功能，月使用量10万次。

3. 区域特色：彰显海洋城市底蕴

• 港口经济：报道大连港吞吐量数据东北亚物流中心建设、船舶制造产业动态；
• 海洋文化：大连国际啤酒节、马拉松赛、海鲜美食节等的全程报道；
• 城市记忆：老电车、旅顺博物馆、星海广场的历史故事与现代变迁。

4 社会热点：弘扬正能量与引导舆论

及时报道本地突发事件（如暴雨预警、火灾救援），挖掘“大连好人”“海滨”等正能量故事，针对网络谣言第一时间发布权威辟谣信息。

四、目标受众：精准触达多元群体

1. 本地核心用户

大连及辽东半岛常住居民（18-65岁）：关注民生服务、本地动态，是最活跃的用户群体。

2. 政务与行业人士

大连各级政府工作人员、企业管理者、港口/航运从业者：关注政策导向与经济趋势，依赖平台获取权威行业数据。

3. 在外大连人

旅居北京、上海、深圳的大连籍人士：通过平台了解家乡变化，重温城市记忆。

4. 区域关注者

投资者（如关注大连的企业）、研究者（东北振兴课题学者）、游客：通过平台获取经济机遇、文化特色与旅游攻略。

5 年轻群体

大连高校学生、职场新人：关注教育、就业、城市文化活动（如音乐节、艺术展）。

、特色栏目：打造区域传播的差异化IP

1. 《半岛时政会客厅》

独家专访大连市委、市政府领导及负责人，解读政策背后的逻辑。例如：

• 《东北振兴先行区：大连的破局之路》：专访大连市发改委主任，大连如何利用港口优势推动产业升级；
• 《自贸区2.0：大连如何吸引外资》：对话自贸区管委会负责人，分享电商、金融开放的创新案例。

2. 《民生直通车》

每周推出民生专题，跟踪解决市民难题。例如：- 2023年沙河口区某小区供暖不达标事件：通过连续3期报道，推动物业与供暖公司协商，让居民一周内用上达标暖气；

• 大连地铁5号线开通前夕：提前发布线路图、站点周边攻略，累计阅读量50万。

3. 《港城经济观察》

聚焦大连港口经济圈，报道行业深度内容：

• 《港：东北亚航运中心的新挑战》：分析大连港与釜山港的竞争优势；
• 《船舶重工的“大国重”：国产邮轮的大连制造》：探访大连船舶重工车间，记录国产邮轮的建造过程。

4. 《海洋之城汇》

短视频栏目，记录大连人的海洋生活：

• 《渔民老王的一天》：跟随庄河渔民出海捕鱼，展现海鲜的源头；
• 《海滨浴场守护者》：拍摄志愿者清理海滩垃圾的日常，呼吁海洋生态保护。

5.便民服务站》

整合本地政务服务入口（社保查询、公积金提取）、生活工具（天气预警、快递查询）、美食推荐大连海鲜店地图），实现“一站式”服务。

6. 《半岛直播日》

每月固定直播：

• 国际啤酒节开幕式：2023年直播观看量突破200万；
• 市政府新闻发布会：实时传递疫情防控经济数据等权威信息。

六、更新频率：高频动态与原创深度并重

1. 更新节奏

• 4小时滚动更新：工作日日均发布80+条内容，涵盖时政、民生、社会等领域；
• 突发新闻“分钟响应”:如2023年大连暴雨预警，平台10分钟内发布预警信息及避险指南；
• 深度内容定期：每周2-3篇深度报道，聚焦本地重大议题。

2. 原创占比

本地原创内容占比超0%，包括独家采访、深度调查、短视频制作。针对全国性热点，会结合大连视角二次创作（如《全国两会大连代表的提案》）。

3. 内容质量

所有内容经过“三审三校”流程，确保真实准确深度报道由资深记者团队采写，数据来源包括大连市统计局、港口集团等权威机构。

七、权威性评估：区域场的压舱石

1. 背景权威

依托人民日报社的中央级党媒背景，是大连地区重大事件的信息发布渠道（如疫情防控、灾害预警）。

2. 本地公信力

半岛晨报20余年的纸媒积淀使其在大连市民中拥有“信得过”的品牌认知。2023年大连市民调查显示，85%的受访者认为平台是“获取本地信息的最可靠渠道”。

3. 官方认证

• 获得国家互联网信息办公室《互联网信息服务许可证》；
• 大连市委宣传部指定的“大连权威信息发布平台”；
• 与大连市公安局、卫健委、局等部门建立“信息直通”机制。

4. 舆论引导能力

在区域重大事件中发挥关键作用：- 2022年大连疫情期间，平台发布的防控政策阅读量超千万，有效遏制谣言传播；

• 223年大连马拉松赛，平台直播观看量突破200万，成为赛事最受欢迎的传播渠道。

5.社会影响力

• 截至2023年，半岛晨报频道日均活跃用户超50万，本地用户占比85%
• 多篇深度报道被央视新闻、新华社转载，扩大了大连的全国影响力。

结语

人民日报客户端（半岛晨报以“中央权威+地方深耕”的双重优势，成为辽东半岛区域融媒体的标杆。它不仅是国家声音的区域传递者，大连市民的“指尖管家”。未来，平台将继续深化“新闻+服务”生态，利用AI推荐、大数据分析实现内容精准，为大连建设东北亚国际航运中心、海洋强市提供强大的舆论支持与服务保障。

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