腾讯网青海

# 腾讯网青海：扎根高原的“数字窗桥”，让青海故事走向世界

当清晨的第一缕阳光三江源的雪山之巅，当茶卡盐湖的镜面倒映出蓝天白云，当西宁的早市飘来羊肉汤的香气——腾讯网的编辑团队已经坐在电脑前，开始梳理当天的本地资讯：从玉树草原上的生态监测数据，到西宁市民关心的地铁号线进展，再到茫崖翡翠湖的最新旅游攻略……作为腾讯网布局西北区域的核心自媒体账号，腾讯网青海不仅是资讯传播平台，更是连接青海与世界的“数字窗桥”：一边扎根高原的烟火气，一边依托腾讯的技术基因将青海的壮美、多元与活力，传递给每一个关注这片土地的人。

一、平台类型与受众特征：生态下的区域资讯“枢纽站”

腾讯网青海的核心载体是腾讯新闻区域频道与企鹅号矩阵，同时微信视频号、腾讯微视等社交平台，形成“图文+短视频+直播+专题”的全形态内容矩阵。其平台属性“权威媒体”的公信力与“互联网平台”的互动性，是腾讯生态在青海本地化的关键落子。

受众特征出“三维交叉”的鲜明特点：

• 地域维度：以青海本地用户为核心（占比62%）覆盖西宁、海东、海西、玉树等10个市州；其次是在外青海人（占比23%），他们通过获取家乡动态，寻找情感寄托；还有对青海感兴趣的外地人（占比15%），包括旅游爱好者、文化研究者、关注者等。
• 年龄与职业维度：25-55岁人群占比超80%，其中上班族（5%）关注民生政策与区域发展，旅游爱好者（22%）追逐青海的自然美景，文化学者（10%）藏羌文化与历史遗存，政企人士（8%）跟踪产业动态与政策导向。
• 兴趣维度：生态保护（0%）、文化旅游（28%）、民生服务（22%）、时政资讯（15%）、美食民俗5%）是核心兴趣点，形成了“既关心柴米油盐，也关注雪山草原”的多元受众画像。

二、运营者背景与专业定位：权威与贴近的“平衡者”
腾讯网青海的运营团队由腾讯网区域中心+青海本地资深媒体人联合组成：前者带来腾讯的技术资源（如AI可视化、直播技术、大数据分析），后者深耕青海十年以上，熟悉本地的文化肌理与民生痛点。这种“全国资源+本地洞察”的组合，让账号既保持了媒体的严谨性，又具备了本地化内容的温度。

专业定位清晰而精准：

• 区域资讯的“权威官”：将青海的时政政策、生态成果转化为大众易懂的内容（如用动画解读三江源国家公园的管理）；
• 民间故事的“挖掘者”：深入草原、村落，记录手艺人、牧民、创业者的真实故事（《囊谦黑陶：千年泥土的重生》专题）；
• 技术赋能的“创新者”：利用腾讯的VR推出“虚拟游青海”，让用户足不出户体验茶卡盐湖的镜面世界；用AI方言翻译功能，让外地用户听懂青海短视频。

三、核心内容方向与差异化特色：“技术+本土”双轮驱动的内容生态

腾讯网青海核心内容围绕“青海的魂与韵”展开，涵盖时政民生、生态保护、文化旅游、区域经济四大板块，但最的差异化在于“技术赋能下的深度本地化”——

1. 核心内容方向

• 时政民生：聚焦青海政策落地（如“乡村振兴在青海”系列报道）、民生热点（如西宁供暖季的温度监测）、突发事件（如青海开湖的实时直播）；
• 生态保护：作为青海生态的“数字代言人”，推出《三江源守护者》可可西里的藏羚羊》等专题，用卫星遥感数据展示青海的植被覆盖率变化，用无人机航拍记录雪山冰川的生态现状；- 文化旅游：挖掘青海的“小众之美”——如茫崖的艾肯泉（“恶魔之眼”）、连的卓尔山、黄南的热贡艺术；同时结合节庆推出专题（如藏历新年的“酥油花展”、达慕大会的赛马比赛）；
• 区域经济：报道青海的特色产业（如盐湖锂资源开发、青稞酒产业），用腾讯大数据分析青海的旅游经济增长趋势。

2. 差异化特色

• 技术赋能的“可视化表达：用腾讯的DataV工具制作“青海生态地图”，用户可点击查看各区域的生态数据（如三江源的水源量、可可西里的藏羚羊数量）；用3D动画还原“青海湖湟鱼洄游”的全过程，让科普内容更；
• “在地化”的深度叙事：不同于传统媒体的“泛泛报道”，腾讯网青海擅长挖掘“个体”——如《一个牧民的生态日记》，记录玉树牧民旦增从放牧到生态监测员的转变；《热贡唐艺人的传承之路》，展现90后手艺人如何用现代技术传播传统艺术；
• “互动式”的内容共创发起“青海随手拍”活动，鼓励粉丝上传家乡美景，优秀作品会被账号转发并收录进“青海故事库”；推出我为青海提建议”话题，收集粉丝对本地民生的意见，部分建议被政府部门采纳（如西宁公交路线优化）。

四、粉丝可获取的价值：从“资讯”到“情感”的全维度满足

腾讯网青海给粉丝带来价值，早已超越“看新闻”的层面，而是成为他们了解青海、连接青海的“数字家园”——

1.知识价值：解锁青海的“隐藏密码”

• 地理与文化科普：推出《青海地理百科》系列，讲解“三江为何是中华水塔”“茶卡盐湖的形成原理”；《青海文化图谱》系列，介绍热贡艺术、藏戏、土族盘绣等非物质文化遗产；
• 历史与民俗解读：如《青海的“丝绸之路”记忆》专题，青海在古代丝绸之路上的地位；《青海多民族的新年习俗》，展示藏族、回族、蒙古族等民族的新年差异。### 2. 娱乐与生活价值：贴近民生的“烟火气”
• 旅游攻略与美食推荐：推出《青海景点指南》（如茫崖翡翠湖、东台吉乃尔湖），《青海美食地图》（如西宁的手抓羊肉、的牦牛肉汤、海东的酿皮）；
• 节庆活动与本地福利：实时报道青海的重大节庆（如青海国际自行车赛、贵德梨花节），并发起粉丝福利（如免费赠送茶卡盐湖门票、青海特产礼包）。

3. 资源与情感价值：连接家乡的“纽带”

• 政策与服务资讯：及时发布青海的医保新政、信息、教育政策，帮助粉丝解决实际问题；
• 情感寄托：在外青海人通过账号看到家乡的变化，留言“西宁的新地铁，想家了”；外地人通过账号了解真实的青海，打破“青海只有草原和湖泊”的刻板印象，“原来青海还有这么多文化宝藏”。

五、更新频率与互动策略：“日更+互动”的高频

腾讯网青海的更新频率保持每日3-5条，涵盖图文（占比40%）、短视频（占比5%）、直播（占比15%）、专题（占比10%）。直播主要用于重大事件（如青海开湖、藏历新年），短视频聚焦“短平快”的民生资讯与美景展示，图文则做深度报道。

策略注重“精准触达”与“情感共鸣”：

• 话题互动：发起#青海最美的季节# #我青海的故事#等话题，鼓励粉丝分享自己的经历；2023年的#青海随手拍#话题，累计收到粉丝1.2万条，总阅读量突破2亿；
• 线下联动：组织“腾讯网青海粉丝见面会”，带领走进热贡艺术村，体验唐卡制作；发起“青海生态公益行”，邀请粉丝参与三江源的植树活动；
  -民生反馈**：开设“粉丝留言板”，针对粉丝反映的问题（如小区物业纠纷、道路积水）进行跟进报道，推动解决。例如，2022年粉丝反映西宁某小区供暖不达标，账号跟进后，相关部门及时处理，获得粉丝好评。

六、关键数据表现：区域自媒体的“流量标杆”

作为腾讯生态下的区域账号，腾讯网的数据分析呈现出“高粘性、高传播”的特点：

• 粉丝规模：企鹅号粉丝量突破80万，新闻端订阅用户超120万，微信视频号粉丝量达35万；
• 内容数据：单篇图文阅读量达120万（如《青海湖开湖奇观，今年比往年早10天》），短视频最高播放量500万（如《酥油花制作全过程，惊艳世界》），月度总阅读量稳定在1.5亿以上；- 爆款案例：
  • 2023年藏历新年期间，推出的《藏历新年家宴》短视频，记录了青海各地藏族家庭的新年习俗，其中《酥油花的诞生》播放量520万，评论区留言超0万条，被央视新闻、人民日报等权威媒体转载；
  • 2022年青海湖开湖直播，吸引300万用户观看，实时互动量超20万，带动青海旅游搜索量增长300%；
  • 《源守护者》专题，采访了10位生态保护者，其中《牧民旦增的生态日记》被联合国环境规划署官网引用成为青海生态保护的国际名片。

七、品牌合作与行业影响力：连接政企与大众的“桥梁”

腾讯青海凭借其权威的内容与广泛的传播力，成为青海政企合作的首选自媒体平台：

• 与政府部门合作：2022年与青海省文旅厅联合发起《青南秘境探索计划》，通过短视频、直播、图文专题展示玉树、果等地的原生态风光和民族文化，活动期间带动相关旅游线路搜索量增长300%，成为青海旅游推广的标杆案例；023年与青海省生态环境厅合作推出《青海生态白皮书》专题，用数据可视化展示青海的生态保护成果，被纳入生态宣传的官方资料；
• 与本地企业合作：与青海盐湖工业股份有限公司合作，推出《盐湖锂产业的“速度”》专题，报道青海锂资源的开发利用，提升企业的品牌影响力；与青稞酒企业合作，发起“青稞酒文化”直播，带动产品销量增长200%；
• 行业影响力：腾讯网青海的内容多次被中央级媒体转载成为青海对外传播的重要窗口；其发起的“青海故事库”项目，收集了1000+青海本地人的故事成为青海民间文化的数字档案，被青海省图书馆收录。

八、内容方向说明：守正创新，让青海故事有温度

腾讯网青海的内容方向始终围绕“权威、贴近、创新”三大原则：

• 守正：时政资讯的权威性，民生内容的真实性，生态报道的客观性，做青海区域资讯的“压舱石”；
• **贴近：深入基层，挖掘普通人的故事，让内容充满烟火气，成为连接百姓与政府的“纽带”；
• 创新利用腾讯的技术优势，探索AI、VR、大数据等在内容中的应用，如推出“青海方言AI翻译”功能，让外地听懂青海话短视频；用VR技术打造“虚拟游青海”专题，让用户足不出户体验青海的美景。

未来，腾讯网将继续深化“本地化+技术化”的融合，推出更多深度专题（如《青海的非遗传承之路》《青海的乡村故事》），同时加强UGC内容的建设，让更多青海人成为“故事的讲述者”，让青海的声音传得、更响。

结语：扎根高原，点亮青海的数字名片

腾讯网青海的独特之处，在于它不仅是资讯平台，更是一个“有温度的数字家园”——它用技术赋能青海的故事，用真心连接每一个关注青海的人从三江源的雪山到茶卡盐湖的镜面，从热贡的唐卡到手抓羊肉的香气，腾讯网青海让青海的与多元，通过数字的方式走向世界。未来，它将继续扎根高原，成为青海最亮的“数字名片”，让更多爱上这片神奇的土地。

正如一位粉丝在评论区所说：“腾讯网青海，让我在千里之外的北京，也能家乡的温暖。”