游山玩水（旅游）

# 《游山玩水》旅游媒体平台介绍

一、网站属性：企业化运营的垂直文旅传播载体

《游山玩水》（官方网址关联板块：httpwww.redianyou.com/news/20231019/2288.html）是由**热点游文旅传媒有限公司（以下简称“热点游传媒”）独立运营的旅游垂直媒体平台。热点游传媒成立于2015年，注册资本50万元，总部位于北京，是一家专注于文旅产业内容生产、品牌传播与数字化服务的创新型企业。

平台以“人与美好旅程”为核心使命，不属于政府或公益性质，而是通过市场化运作，为用户提供专业、多元的旅游资讯与，同时为文旅企业、景区、目的地提供品牌推广、内容定制等商业解决方案。其运营团队由资深文旅记者、旅游规划师数字媒体专家组成，具备跨领域的内容创作与资源整合能力。

二、发展历程：从地方资讯到全国文旅平台

《游山玩水》的发展轨迹折射出中国文旅产业的数字化转型浪潮，关键节点如下：

1. 期（2015-2017）：地方旅游资讯的深耕者

2015年，平台以“北京游指南”为起点，聚焦京津冀地区的短途旅游资讯，推出“周末去哪儿”专栏，凭借接地气的攻略和真实的用户体验，迅速积累首批种子用户。2016年，扩展至华东、西南地区，与100+地方景区建立合作关系开始发布原创景点评测报告。

2. 成长期（2018-2020）：移动端转型与升级

2018年，响应移动互联网趋势，推出《游山玩水》微信公众号、小程序及APP，实现“PC端移动端”双端覆盖；同年，上线“文旅政策解读”板块，成为首批专注于文旅产业政策传播的垂直媒体之一。019年，引入VR技术，推出“云游中国”试点栏目，让用户足不出户体验故宫、敦煌等文化遗产的游览。

2020年疫情爆发后，平台快速调整战略，推出“宅家看世界”系列专题，联合全球2+博物馆、景区推出线上直播游览，单场直播最高观看量突破100万人次；同时，发布《疫情下文旅产业复苏》，为行业从业者提供数据参考，奠定了其在文旅行业中的专业地位。

3. 成熟期（202-至今）：生态化布局与权威化发展

2021年，加入中国旅游协会会员单位，与国家文旅部下属建立合作关系，定期转载官方政策文件并联合举办“中国文旅创新论坛”。2022年，推出《年度旅游行业》，整合第三方数据机构（如艾瑞咨询、易观分析）的资源，发布行业趋势报告，获得文旅部相关领导的肯定2023年，上线“小众目的地探秘”独家栏目，挖掘国内100+未被过度开发的景点，引发广泛关注，其中“云南丙中洛秘境”专题阅读量突破500万。

三、核心内容：覆盖链条的文旅信息服务矩阵

《游山玩水》的核心内容围绕“旅游消费+产业服务”两大维度展开，构建了多元化内容体系：

1. 目的地指南：深度挖掘全球文旅资源

• 国内游板块：按地域划分（华北华东、西南等），提供景点介绍、交通路线、美食住宿推荐，涵盖热门景区（如张家界、三亚）与小众目的地（贵州肇兴侗寨、青海茫崖）；
• 国际游板块：聚焦东南亚、欧洲、中东等热门区域，推出签证指南”“当地风俗禁忌”“性价比路线”等内容，疫情后新增“出境游重启攻略”专题；
• 文化板块：联合故宫博物院、敦煌研究院等机构，发布文化遗产保护动态、考古新发现，如《敦煌壁画修复背后的》专题，兼具知识性与趣味性。

2. 旅行攻略：个性化解决方案

• 场景化攻略：针对家庭游情侣游、亲子游、背包客等不同群体，推出定制化攻略，如“3天2夜亲子游厦门”“大学生穷西藏路线”；
• 季节专题：春季推出“赏花地图”，夏季推出“避暑胜地TOP10”，秋季推出红叶观赏指南”，冬季推出“冰雪旅游攻略”；
• 应急指南：包含“旅游消费维权”“突发疾病处理“自然灾害应对”等实用内容，帮助游客解决出行中的实际问题。

3. 文旅产业动态：服务行业从业者

政策解读：及时转载国家及地方文旅政策，如《关于促进乡村旅游高质量发展的指导意见》解读，结合案例分析影响；

• 行业报告：发布月度、季度、年度产业报告，涵盖景区客流量、酒店入住率、旅游消费趋势数据；
• 企业案例：采访文旅企业CEO、景区运营者，分享成功经验（如“西安大唐不夜城如何网红打卡地”）。

4. 休闲生活方式：延伸旅游边界

• 美食与住宿：推出“舌尖的旅程”专栏，介绍各地特色美食；“民宿探店”栏目，探访精品民宿的设计与故事；
• **旅游装备评测：针对户外爱好者，评测帐篷、登山鞋、相机等装备，提供性价比推荐；
• 健康旅行：发布“高原反应”“海岛防晒指南”等健康知识，关注游客的出行安全。

四、目标受众：精准覆盖多元群体

游山玩水》的目标受众呈现多层次、精准化的特点：

1. 普通旅游爱好者（占比60%

• 年轻群体（18-35岁）：追求个性化、体验式旅行，关注小众目的地、背包攻略、网红点；
• 家庭用户（30-45岁）：注重安全、性价比，需求集中在亲子游、周边游酒店推荐；
• 中老年群体（50岁以上）：偏好文化游、养生游，关注景区舒适度、交通便利性

2. 文旅行业从业者（占比25%）

• 景区运营者：关注行业政策、客流量数据营销案例；
• 旅行社与OTA从业者：需要目的地资源、产品设计灵感、市场趋势分析；
• 文旅创业者寻找投资机会、合作资源、创新模式参考。

3. 专业研究与政策制定者（占比15%）- 高校与科研机构：需要行业数据、案例素材，用于学术研究；

• 政府文旅部门：关注舆情动态行业反馈，为政策制定提供参考；
• 媒体同行：转载优质内容，开展合作报道。

五、栏目：打造差异化竞争优势

《游山玩水》的特色栏目以“独家性、创新性、实用性”为核心，区别于传统媒体：

1. “云游中国”：VR/AR技术赋能虚拟旅游

• 内容形式：与国内顶尖技术公司合作，制作360度全景游览内容，用户可通过APP或小程序体验故宫太和殿、九寨沟五花海等景点虚拟游览，搭配专业语音讲解；
• 独特价值：疫情期间满足用户“宅家看世界”的需求，疫情后线下旅游的补充，帮助用户提前了解景点布局，制定出行计划；
• 案例：2023年推出“敦煌高窟数字洞窟”专题，用户可近距离观看壁画细节，阅读专家解读，该专题累计访问量突破800万。

2. “文旅大咖说”：权威专家的深度对话

• 内容形式：访谈文旅行业的权威人士，包括文旅官员、高校教授、知名景区CEO、资深旅行家；
• 话题覆盖：如“乡村旅游如何避免同质化”“数字如何赋能文旅产业”“后疫情时代旅游消费趋势”；
• 影响力：访谈内容被《中国旅游报》等权威转载，其中“对话故宫博物院院长王旭东”专题引发行业热议。

3. “小众目的地探秘”：挖掘未被发现的美好

• 内容定位：聚焦国内未被过度开发的景点，如云南丙中洛、四川丹巴藏寨新疆帕米尔高原等；
• 创作方式：由平台记者实地探访，撰写原创游记，拍摄高清照片与视频，真实目的地的自然与人文景观；
• 社会效应：帮助当地景区提升知名度，带动乡村旅游发展，如2023报道的“贵州肇兴侗寨”，使其游客量增长300%。

4. “年度旅游行业白皮书”权威数据的发布平台

• 内容价值：整合全年行业数据，分析旅游消费趋势、产业痛点、创新方向，为从业者决策参考；
• 合作资源：与艾瑞咨询、易观分析、中国旅游研究院等机构合作，确保数据的权威性；- 行业认可：2022年白皮书被文旅部官网转载，成为行业内重要的参考资料。

5 “旅游消费维权指南”：守护游客权益

• 内容形式：联合律师事务所，推出“维权案例解析”“投诉指导”“黑名单曝光”等内容；
• 实用功能：提供在线投诉通道，帮助游客对接景区或相关部门，解决纠纷；
• 社会反响：2023年帮助100+游客解决住宿纠纷、景区门票欺诈等问题，“消费者信赖媒体”称号。

六、更新频率：高效原创的内容生产机制

《游山玩水》建立了的内容更新体系，确保信息的及时性与原创性：

1. 更新频率

• 每日更新：首页内容每日15-20条原创资讯，涵盖热点事件（如景区开放新景点）、政策解读、攻略推荐；
• 专题：每周推出2-3个深度专题（如“五一出行攻略”“端午文化游”）；
• 栏目更新“云游中国”每月新增2-3个VR景点，“小众目的地探秘”每周更新1个专题，“文旅大咖说”发布1-2期访谈。

2. 原创占比

• 原创内容占比：75%以上，记者实地探访的游记、独家访谈、数据分析报告；
• 转载内容：25%，主要来自政府文旅官网、权威（如新华社、人民日报）的文旅板块，均经过编辑审核与二次加工，加入平台观点。

3. 及时性- 热点响应：重大文旅事件（如文旅部发布新政策、某景区突发事故）24小时内发布报道；

节假日准备：提前1个月推出节假日专题（如春节、国庆），包含出行预测、路线推荐、安全提示；
-季节内容**：提前2周发布季节相关内容（如秋季红叶指南），帮助用户规划行程。

七、权威性：行业认可的专业媒体品牌

《游山玩水》的权威性体现在多个维度：

1. 官方合作与认证- 行业协会会员：中国旅游协会会员单位、中国文旅传媒联盟理事单位；

• 政府合作：与国家文旅、各省文旅厅建立合作关系，定期转载官方政策，联合举办“文旅创新大赛”“乡村旅游推广活动”；
• 认证：获得“中国互联网协会可信网站认证”“国家网信办互联网新闻信息服务许可”（非时政类）。

2. 专家顾问团支撑

• 顾问团队：邀请中国旅游研究院院长戴斌、北京第二外国语学院旅游科学学院张辉等10+行业权威专家作为顾问，为平台内容提供专业指导；
• 专栏作者：与20+行业资深从业者（如景区CEO、旅行作家）合作，发布独家专栏文章。

3. 数据与内容的可信度

数据来源：与艾瑞咨询、易观分析、马蜂窝等第三方机构合作，确保行业报告的数据真实性；

• 内容：建立“三审三校”制度，对原创内容进行事实核查（如景点地址、开放时间），对转载内容进行验证；
• 用户口碑：在各大应用商店（如苹果App Store、华为应用市场）评分均在4.8分，累计用户评论10万+，好评率95%。

4. 社会影响力

• 媒体报道：内容多次被新华社、人民日报、央视新闻等权威媒体转载，如“小众目的地探秘”专题被央视《新闻联播》提及；- 行业奖项：2022年获得“中国文旅传媒年度影响力奖”，2023年获得“最佳旅游创作奖”；
• 公益贡献：疫情期间推出“文旅企业帮扶计划”，免费为中小景区提供品牌推广服务，100+景区度过难关。

结语：连接文旅未来的创新者

《游山玩水》从地方旅游资讯成长为全国性的文旅生态媒体，凭借其专业的内容生产、创新的技术应用、精准的用户定位