人民家居

# 家居：中央级媒体背书下的家居产业价值传播与服务平台

一、平台属性：中央级媒体矩阵中的家居垂直

人民家居（www.peoplehome.cn）是人民日报社旗下专注家居领域的权威垂直媒体平台，由人民网家居频道运营，兼具中央级媒体的权威性与家居行业的垂直服务属性。作为人民日报系布局生活服务领域的核心阵地之一，人民家居依托社的全媒体资源与公信力，深度融合“媒体+产业+服务”功能，成为连接政策端、行业端与消费端的重要纽带。

其平台性质明确：属于中央级媒体旗下的垂直领域专业媒体，既承担着传递国家家居产业政策、行业健康发展的媒体责任，也为广大消费者提供实用、可靠的家居生活解决方案，同时为行业从业者搭建交流与展示的专业。

二、发展历程：从资讯窗口到全产业链生态平台的进阶之路

人民家居的发展历程与中国家居行业数字化转型同频共振，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（2005-2010：依托权威背书，搭建资讯窗口

2005年前后，随着中国房地产市场的崛起与家居消费需求的爆发，人民日报敏锐捕捉到家居领域的信息缺口，依托人民网的技术与渠道优势，推出家居频道雏形。初期以“传递权威资讯、解读政策”为核心，聚焦家居行业动态、政策法规等内容，成为行业内最早具备官方背景的家居资讯平台之一。

2. 成长期（2011-2018）：垂直深耕，构建内容矩阵
   2011年后家居行业进入精细化发展阶段，人民家居开始向“垂直化、专业化”转型。一方面，扩充内容品类，覆盖装修攻略、建材、家居设计、智能家居等消费端需求；另一方面，加强行业端服务，推出设计师访谈、品牌案例、产业报告等专业内容，连接B端与C端的桥梁。2015年，伴随移动互联网浪潮，人民家居上线移动端APP与微信公众号，实现的多渠道分发。

3. 升级期（2019至今）：数字化转型，打造生态服务平台

219年以来，人民家居启动“生态化升级”战略，从单一资讯平台向“资讯+服务+互动”的综合生态转型。新增在线设计工具、装修计算器、产品测评实验室等功能，引入VR家居体验、直播探店等创新形式；同时与建筑装饰协会、智能家居产业联盟等权威机构达成深度合作，推出行业白皮书、标准解读等独家内容，成为家居产业数字化服务的平台。

三、核心内容：覆盖家居全场景的价值内容生态

人民家居的核心内容围绕“家居产业全链条生活方式全场景”展开，形成六大内容板块：

1. 政策与行业资讯

第一时间解读国家及地方出台家居相关政策（如绿色建材推广、装修环保标准、智能家居产业扶持政策等）；覆盖国内外家居展会（如上海建博会、家具展）、行业动态（品牌并购、技术创新）、市场趋势（消费升级、年轻化趋势）等，为行业从业者提供参考。

2. 消费端实用指南

针对普通消费者，提供从“装修筹备→设计施工→建材选购→软装→后期维护”的全流程攻略：

• 装修避坑系列：解析装修合同陷阱、水电改造误区、甲醛检测常识；
• 产品选购指南：对比不同材质的地板、瓷砖、家具，提供性价比推荐；
• 户型改造案例针对小户型、老房翻新等场景，展示实用改造方案。

3. 家居美学与生活方式

聚焦“家居即”的理念，推出：

• 设计美学专栏：解读北欧风、新中式、极简风等流行风格的设计逻辑；- 生活方式内容：如“阳台改造为花园”“客厅打造亲子空间”等场景化内容；
• 设计师作品：独家呈现国内外知名设计师的家居作品与创作理念。

4. 智能家居专区

紧跟科技趋势，覆盖AI、物联网、智慧厨房、智能安防等领域：

• 产品测评：对智能门锁、扫地机器人、智能照明等产品进行测评；
• 技术解读：解析5G、AI在智能家居中的应用前景；
• 场景体验：展示全屋智能的实际应用效果。

5. 行业深度报道

推出“人民家居观察”系列深度文章，剖析行业痛点（如行业乱象、建材环保问题）、预测未来趋势（如碳中和背景下的绿色家居、定制家居的发展方向），为行业提供思考。

6. 用户互动内容

开设“我的装修日记”“家居吐槽大会”等栏目，鼓励用户分享真实装修；推出“家居问答”板块，邀请行业专家解答用户疑问（如“如何选择环保涂料”“老房水电改造注意事项）。

四、目标受众：多元群体的精准覆盖

人民家居的目标受众涵盖三大圈层：

1.普通消费者

• 刚需装修人群：首次购房需要装修的年轻人，关注性价比与实用攻略；
• **改善型消费人群：追求品质生活的中产家庭，关注智能家居、家居美学；
• 租房改造人群：预算有限但注重生活品质的年轻人关注低成本改造方案。

2. 家居行业从业者

• 设计师群体：室内设计师、软装设计师，关注行业趋势作品展示平台；
• 企业端用户：装修公司、建材品牌商、智能家居厂商，关注政策动态、市场数据与品牌；
• 经销商与服务商：关注产品供应链、终端销售策略等内容。

3. 专业与研究群体- 行业研究员：关注家居产业的宏观数据与趋势分析；

• 高校师生：相关专业（如室内设计、装饰）的师生，获取行业案例与学术资源；
• 政策制定者：参考平台的行业反馈，优化家居产业政策

五、特色栏目与功能：打造差异化竞争优势

人民家居凭借独家资源与创新功能，形成六大特色亮点：

1. “政策直通车”专栏
   独家解读国家住建部、生态环境部等部门出台的家居政策，用通俗易懂的语言解析对消费者与企业的影响（如“绿色建材补贴如何申请”“装修环保标准升级后如何应对”），成为政策传递的最后一公里”平台。

2. “家居实验室”

联合权威检测机构，对建材、家具进行专业测评：
环保检测：测试家具甲醛释放量、涂料VOC含量；

• 耐用性测试：模拟日常使用场景，测试地板、沙发抗压性；
• 智能产品对比：对同类型智能产品进行性能评分，帮助消费者理性选择。

. “设计师星计划”

发掘新锐设计师，提供作品展示、访谈报道、行业交流的平台；与中国建筑装饰协会联合举办人民家居设计大赛”，成为行业内具有影响力的设计师孵化项目。

4. 行业数据库

整合家居行业的宏观（如市场规模、增长率）、企业数据（如头部品牌营收）、产品数据（如热门建材销量），定期发布《中国行业发展白皮书》，为行业提供数据支撑。

5. 在线服务工具

• 装修计算器：根据户型、装修风格，估算装修预算；
• VR户型设计：用户上传户型图，即可生成3D装修效果预览；
  建材比价平台：整合各大电商平台的建材价格，提供比价服务。

6. 直播与短视频内容

推出直播探店”系列，带领用户走进知名家居品牌展厅；制作“1分钟装修技巧”短视频，覆盖抖音、视频号等平台，用户碎片化阅读需求。

六、内容品质与更新频率：以原创性与时效性构建信任壁垒

人民家居坚持“原创、时效优先”的内容原则：

• 更新频率：每日更新15-20篇内容，涵盖资讯、攻略、等；重大政策或行业事件（如展会开幕、政策发布）实现“实时报道”；
• 原创占比：原创占比超过85%，包括独家访谈、原创攻略、自主测评等；
• 内容审核：建立严格的审核，确保政策解读准确、产品测评客观、消费指南实用，杜绝虚假信息与夸大宣传。

此外，平台拥有一支由资深编辑行业专家、设计师组成的内容团队，其中行业专家占比达30%，确保内容的专业性与权威性。

七权威性评估：中央级背书下的行业话语权

人民家居的权威性体现在三大方面：

1. 官方背景与公信力作为人民日报社旗下平台，拥有中央级媒体的背书，其内容常被国务院客户端、人民网、新华网等权威平台转载；多次作为合作媒体，参与国家家居产业政策的宣传与解读。

2. 行业合作与认证

与中国建筑装饰协会、家具协会、智能家居产业联盟等权威机构达成战略合作伙伴关系；获得“中国家居行业最具影响力媒体”“中国装修消费者信赖”等行业奖项。

3. 行业影响力

• 企业认可度：头部家居品牌（如居然之家、红星美、欧派家居）将人民家居作为重要的品牌传播渠道；
• 消费者信任：根据平台调研，超过80%用户认为人民家居的内容“可靠、实用”；
• 行业话语权：平台发布的《中国家居消费趋势报告》被企业作为战略决策的参考，其举办的行业论坛成为家居从业者交流的重要平台。

结语

人民家居以“、专业、实用”为核心理念，不仅是家居行业的信息传播者，更是产业升级的推动者与消费者权益的守护者。数字化时代，它凭借中央级媒体的公信力与垂直领域的专业能力，持续为家居产业创造价值，成为连接政策、行业消费者的不可或缺的桥梁。未来，人民家居将继续深化“媒体+服务”的生态布局，为中国家居行业的高质量发展贡献。

（全文约2800字）