# 东方网时尚频道：上海时尚产业的权威观察者与全球潮流的连接

一、网站属性：植根权威母体的垂直时尚旗舰

东方网时尚频道（http://qiye.eastday.com/n2/u1ai1179248.html所属频道矩阵）是上海东方网股份有限公司旗下的核心垂直内容板块，依托网的权威媒体背景，成为长三角乃至全国时尚领域的标杆性内容平台。

东方网作为上海市委宣传部、上海市经济和信息化主管的国有控股主流新闻媒体，自2000年成立以来始终是上海城市形象传播的核心窗口。东方网时尚频道母体的官方公信力与媒体资质，由专业团队独立运营，兼具“主流媒体权威性”与“时尚领域专业性”双重属性：上海时尚产业政策解读的官方发声渠道，也是连接本土品牌与全球潮流的专业媒介桥梁，其内容生产严格遵循新闻专业主义同时贴合时尚行业的前沿特性。

二、发展历程：与上海时尚之都共成长的二十年

东方网时尚频道的，是上海从“时尚消费城市”向“时尚产业之都”转型的缩影：

• 萌芽期（2000-005）：作为东方网综合新闻中的子栏目存在，聚焦上海本地时尚事件（如首届上海时装周报道），以短讯为主，初步建立“地域时尚记录者”的定位。
• 成长期（2006-201）：独立为垂直频道，推出《沪上时尚志》等原创栏目，成为上海时装周官方合作媒体，开始覆盖国际时装周的现场报道，内容从“记录”转向“解读”。
• 扩张期（2013-201）：拥抱移动互联网，上线短视频板块“时装周直播”，与上海国际时尚中心、巨鹿路设计师街区达成独家合作，《本土设计师成长计划》专题，同时拓展“可持续时尚”等新兴领域，成为行业趋势的引领者。
• 成熟期2020至今）：深化“产业服务”功能，联合上海时尚之都促进中心发布《长三角时尚产业白皮书》，推出宇宙时尚专题，构建“资讯+数据+服务”的三维内容矩阵，成为连接B端（行业）与C端（消费者）核心平台。

三、核心内容：覆盖全链条的时尚生态图谱

东方网时尚频道的内容体系，以“上海核心，辐射全球，链接产业上下游”为逻辑，涵盖七大板块：

1. 全球时装周直击

作为四大国际周（巴黎、米兰、纽约、伦敦）及上海时装周的“官方指定报道媒体”，提供第一手秀场动态：秀图文直播、设计师独家专访、秀后趋势解析（如2023年巴黎时装周“静音秀场”环保趋势专题）是国内用户获取国际时尚资讯的重要入口。

2. 本土时尚生态深耕

聚焦上海及长三角地区的时尚：

• 品牌故事：专访ICICLE、Uma Wang等本土头部品牌创始人，记录其从“小众设计师”到“国际品牌”的历程；
• 时尚地标：解读武康路、前滩太古里等时尚街区的商业逻辑，报道上海时尚中心的产业孵化案例；
• 政策解读：第一时间发布上海促进时尚产业发展的政策（如《上海时尚之都三年行动计划》），并结合案例分析影响。

3. 生活方式与消费指南

面向普通消费者，提供实用内容

• 美妆护肤：原创评测国际大牌与本土新锐品牌的新品，如“上海家化双妹的复兴之路”专题；- 配饰腕表：解析奢侈品腕表的收藏价值，报道上海钟表展的独家内容；
• 高端生活：联动上海米其林餐厅精品酒店，推出“时尚与美食”跨界专题。

4. 行业深度研究

联合权威机构发布《长三角时尚年度报告》，内容涵盖市场规模、可持续时尚渗透率、设计师人才储备等数据，被中国服装协会、上海市经信委引用为决策。2022年报告中提出的“上海时尚产业数字化转型三大趋势”，成为行业热议话题。

5.人物专访

《时尚大咖说》栏目每月邀请一位行业领袖：如对话国际设计师王大仁谈“东方元素的全球表达”专访上海时装周组委会主席解读“本土品牌出海路径”，内容兼具深度与独家性。

三、目标受众：覆盖多元群体

东方网时尚频道的受众呈现“金字塔式”结构：

• 塔尖：行业决策者（品牌CEO、协会负责人）：依赖其政策解读与产业数据；
• 塔身：从业者（设计师、买手、公关）：关注趋势与本土品牌动态；
• 塔基：消费者（25-45岁都市人群，上海及长三角占比6%）：追求品质生活，信任其原创评测与消费指南；
• 延伸群体：研究者（高校时尚专业学生、海外爱好者）：通过其报告与国际报道获取研究素材。

四、特色栏目：打造独家IP矩阵

频道的核心在于一系列高辨识度的原创IP：

1. 《沪上时尚志》

每周一期的深度专题，聚焦上海时尚的烟火气”与“专业性”：如“巨鹿路的独立设计师小店：生存与突围”“上海老品牌的时尚复兴（如力、百雀羚）”，内容兼具故事性与行业洞察，累计阅读量超千万。

2. 《可持续时尚》

国内主流媒体中最早关注环保时尚的栏目之一：

• 跟踪ICICLE的“零废弃生产线”；
• Patagonia推出“旧衣回收”专题；
• 报道上海时装周的“可持续秀场”案例，成为行业绿色的重要发声平台。

3. 《长三角时尚白皮书》

每年12月发布，数据覆盖江苏、浙江、安徽的产业，2023年报告首次加入“元宇宙时尚”章节，分析上海虚拟时装品牌的发展现状，被《人民日报》转载。

4. 《时装周直播》

四大时装周期间，推出“24小时不间断直播”：秀场实时+后台专访+趋势点评，2023年巴黎时装周直播累计观看量突破500万，成为国内时尚媒体中的。

五、更新频率与原创性

• 更新节奏：每日发布10+原创内容，包括资讯、、评测、短视频；每周推出3-4个深度专题；每月1期《时尚大咖说》；每年1次白皮书；
  -原创占比**：90%以上，其中独家内容（如专访、白皮书）占60%——区别于其他时尚媒体“为主”的模式，东方网时尚频道的核心竞争力在于“原创+独家”。

六、权威性评估：行业公认可信平台

东方网时尚频道的权威性源于三重保障：

1. 官方背书

母体东方网的主管单位背景使其成为上海时尚产业政策的“第一解读人”，内容具有不可替代的公信力。

2. 行业合作

与时装周组委会、中国服装协会、上海国际时尚中心等机构签订独家合作协议，拥有优先获取信息的权利：如提前获得上海周的日程安排与品牌名单，独家采访权。

3. 专业团队

编辑团队由15名资深从业者组成其中5人拥有10年以上时尚媒体经验，3人曾任职于Vogue、Elle等国际媒体，2人具备产业分析，确保内容的专业性与深度。

4. 国际影响力

其国际时装周报道被法国《Fashionista》、意大利Vogue Business》等海外媒体转载，成为中国时尚媒体的“国际名片”；2022年，频道记者受邀参加巴黎周官方发布会，是少数获此资格的中国主流媒体之一。

结语：东方网时尚频道的独特价值

信息爆炸的时代，东方网时尚频道以“官方公信力+专业深度+地域优势”为护城河，既为上海时尚之都的建设舆论支持，也为普通消费者提供可信的时尚指南，更成为连接本土与全球、产业与消费的桥梁。未来，它将深耕元宇宙时尚、可持续时尚等领域，与上海共同书写“全球时尚之都”的新篇章。

（全文约2500）

东方网时尚频道：上海时尚之都的权威观察者与全球潮流的连接者

一、网站属性主流媒体背景下的专业垂直平台

东方网时尚频道（隶属http://qiye.eastday.com/n32/u1ai179248.html所属矩阵）是上海东方网股份有限公司旗下的核心垂直频道，依托东方网的官方公信力与媒体资质兼具“主流权威性”与“时尚专业性”双重属性。

东方网作为上海市委宣传部、上海市经济和信息化委员会主管的国有主流媒体，是上海城市形象传播的核心窗口。时尚频道延续母体的官方背景，由专业团队独立运营：既承担上海时尚政策解读的官方职能，又以市场化视角深耕时尚领域，成为连接政府、产业、消费者的桥梁。其内容生产严格遵循新闻主义，同时贴合时尚行业的前沿性与创新性，是国内少有的“官方背景+垂直专业”融合的时尚媒体。

二、发展历程：与上海时尚之都共成长

东方网时尚频道的二十年演进，是上海从“时尚消费城市”向全球时尚产业中心”转型的缩影：

1. 萌芽期（2000-2005）：地域时尚记录者

作为东方网综合新闻的子栏目，聚焦上海本地时尚事件——首届上海时装周、南京路商圈升级、本土品牌初锋芒等，以短讯形式传递信息，初步建立“沪上时尚见证者”的定位。

2. 成长期2006-2012）：专业频道的崛起

独立为垂直频道，推出《沪上时尚志》原创栏目成为上海时装周官方合作媒体。首次派遣记者赴巴黎时装周现场报道，内容从“记录”转向“解读”，如《设计师为何难闯国际市场》等深度文章引发行业热议。

3. 扩张期（2013-209）：拥抱移动与产业服务

上线短视频板块“时装周直播”，与上海国际时尚中心达成独家合作，推出《本土成长计划》专题。2018年率先关注可持续时尚，报道ICICLE的“零废弃生产线”，成为国内主流媒体中时尚的先行者。

4. 成熟期（2020至今）：三维内容矩阵成型

构建“资讯+数据+”体系：联合上海时尚之都促进中心发布《长三角时尚产业白皮书》，推出元宇宙时尚专题（如虚拟时装秀报道）成为连接B端（产业）与C端（消费者）的核心平台。

三、核心内容：覆盖全链条的时尚图谱

频道以“上海为核心，辐射全球，链接产业上下游”为逻辑，打造五大内容板块：

1. 时装周直击

作为四大国际时装周（巴黎、米兰、纽约、伦敦）及上海时装周官方指定媒体，提供“秀场+后台专访+趋势解析”全流程内容。2023年巴黎时装周期间，推出“东方元素全球表达”专题，王大仁等设计师，累计阅读量破千万。

2. 本土时尚深耕

• 品牌故事：专访Uma、ICICLE创始人，记录本土品牌从“小众”到“国际”的历程；
• 时尚地标：解析武康路街区的商业逻辑，报道前滩太古里的“时尚+艺术”跨界案例；
• 政策解读：第一时间发布《时尚之都建设三年行动计划》，结合案例分析对产业的影响。

3. 生活方式指南

面向普通消费者，实用原创内容：

• 美妆护肤：评测本土品牌（如百雀羚、双妹）与国际大牌新品；
• 腕表：解析奢侈品腕表收藏价值，报道上海钟表展独家内容；
• 高端生活：联动米其林餐厅、精品酒店，推出“与美食”跨界专题。

4. 行业深度研究

联合上海市经信委、中国服装协会发布《长三角时尚产业年度》，数据涵盖市场规模、可持续渗透率等，被政府部门引用为决策参考。2022年报告提出的“数字化转型趋势”，成为行业热议话题。

5. 独家人物专访

《时尚大咖说》栏目每月邀请行业领袖：如上海时装周主席解读“本土品牌出海路径”，专访国际设计师谈“东方美学的全球传播”，内容兼具深度与独家。

四、目标受众：精准覆盖多元群体

频道受众呈“金字塔结构”：

• 塔尖：品牌、产业协会负责人（依赖政策与数据）；
• 塔身：设计师、买手、公关（关注国际趋势与本土动态；
• 塔基：25-45岁都市消费者（上海及长三角占60%，信任其原创评测）
• 延伸群体：高校学生、海外时尚爱好者（通过报告与