正观新闻(财商知识说)

# 正观新闻“财商说”媒体详情介绍

一、网站属性：主流党媒旗下的财商教育专业平台

正观新闻“财商说”是郑州报业集团旗下新型主流媒体平台正观新闻打造的垂直财商教育专题板块，其主办方为郑州集团——河南省属国有文化企业、郑州市委直属的党媒集团，具备深厚的官方背景与媒体公信力。运营机构为观新闻财经内容中心，核心团队由资深财经记者、金融行业专家、财商教育研究者组成，性质属于党媒旗下的科普类财经知识平台，兼具主流媒体的权威性与公共服务的普惠性。

作为郑州报业集团媒体融合战略的重要成果，“财商知识说”并非独立网站，而是正观新闻（wap.zhengguannews.cn）旗下的特色专题页面，集团强大的内容生产能力与资源整合优势，专注于向公众传递科学、合规、易懂的财商知识，是党媒履行全民金融素养提升”社会责任的具体实践。

二、发展历程：从科普启蒙到深度服务的进阶之路

“财知识说”的发展与正观新闻的媒体融合进程同频共振，大致可分为三个阶段：

1. 期（2020-2021）：响应需求，初步布局

2020年7月，郑州报业集团推出正观新闻客户端及移动端网站，定位“新型主流媒体融合平台”。彼时，国内居民理财需求爆发与财商知识匮乏的日益凸显——据《2020中国投资者教育现状调查报告》显示，超60%的普通投资者缺乏基础理财知识，易金融诈骗陷阱。在此背景下，正观新闻财经团队于2021年初启动“财商知识说”专题筹备，以让财商成为全民必备技能”为核心目标，初期以图文科普形式推出《理财入门100问》系列内容，迅速首批用户。

2. 成长期（2022-2023）：内容升级，功能拓展

222年，“财商知识说”完成第一次迭代：新增短视频栏目《财商小剧场》（动画+真人讲解）、板块《家庭财务诊断》，并与郑州市银保监局、河南财经政法大学达成合作，邀请金融监管人士、高校学者担任顾问同年，专题页面独立上线（即当前链接），实现内容分类导航、用户留言互动、工具下载等功能。此阶段，内容从“基础科普”向“场景化解决方案”转型，推出《职场新人理财指南》《中老年防诈骗手册》等系列，不同人群需求。

3. 成熟期（2024至今）：品牌化运营，生态构建

2024，“财商知识说”进入品牌化阶段：联合郑州本地银行、证券公司开展线下财商讲座，推出《郑州市民理财地图（结合本地金融资源的实用指南），并上线“财商测试”小程序（用户可评估自身财商水平并获取定制化方案）。截至目前，专题页面累计阅读量超5000万，短视频播放量破2亿，成为河南乃至中部地区影响力的财商教育品牌。

三、核心内容：覆盖全场景的财商知识服务体系

“财商知识说以“科学理财、理性投资、防范风险”为核心，构建了覆盖基础认知、场景应用、风险防范三大维度的矩阵：

1. 基础财商启蒙

针对理财小白，推出《财商ABC》系列：包括“什么是”“基金与股票的区别”“信用卡正确使用姿势”等内容，用通俗语言拆解专业概念，搭配漫画、图表降低理解。

2. 场景化财务规划

聚焦不同人群的实际需求：

• 职场新人：《月薪500如何攒下第一桶金》《公积金使用全攻略》；
• 家庭主妇：《家庭预算表制作指南》《教育金规划》；
• 中老年群体：《稳健理财产品推荐》《养老诈骗识别技巧》；
• 创业者《小微企业融资渠道解析》《税务筹划入门》。

3. 政策与市场解读

结合实时热点，解读财经政策普通人的影响：如《个税专项附加扣除新政，你能省多少钱？》《理财新规落地，银行理财还安全吗？》同时推出《市场周报》，用大白话分析股市、基金市场走势，避免专业术语堆砌。

4. 风险防范

设立“防坑指南”板块，揭露常见金融骗局：如“高息P2P陷阱”“虚拟货币诈骗”“投资骗局”，通过真实案例还原、专家点评，教用户识别诈骗特征，保护财产安全。

四、目标受众覆盖全年龄段的普惠性用户群体

“财商知识说”的目标受众具有广泛性与分层性，核心群体包括：### 1. 理财入门者
年龄在18-35岁之间的大学生、职场新人，缺乏基础理财知识，渴望如何管理收入、规划未来。

2. 家庭财务管理者

30-55岁的已婚人群，负责家庭收支，关注保险配置、子女教育金、养老储备等实用内容。

3. 风险敏感型人群

50岁以上中老年群体，易成为金融诈骗目标，需要稳健理财建议与防骗知识。

4. 地域特色用户

郑州及本地用户，可获取针对本地金融资源的定制内容（如郑州公积金政策、本地银行理财产品推荐）。

此外，栏目还面向在校学生推出《青少年财商启蒙》系列，与中小学合作开展财商教育公益课，培养青少年正确的金钱观。

五、特色栏目：兼具实用性与互动性的独家内容矩阵

“财商知识说”的特色在于“接地气、有温度可互动”，其独家栏目包括：

1. 《财商小剧场》：短视频科普IP

采用“动画+讲解”形式，每期3分钟，聚焦一个理财知识点（如“复利的魔力”“信用卡逾期后果”），语言幽默、画面，适合碎片化学习。截至2024年，该栏目累计播放量超1.2亿，成为抖音、视频号上的财商内容。

2. 《家庭财务诊断室》：互动服务栏目

用户可通过留言提交家庭财务状况（如、支出、负债、资产），栏目邀请注册理财师（RFP）免费提供定制化建议，如“如何优化家庭保险配置“如何平衡储蓄与投资”。该栏目每周选取3个典型案例公开解答，累计服务用户超1000人次。### 3. 《防坑指南》：真实案例警示
联合郑州市公安局经侦支队、银保监局，定期发布本地金融诈骗：如《郑州某老人被“养老公寓”骗走20万》《大学生陷入“校园贷”陷阱始末》，通过“还原+专家拆解+警方提示”，让用户直观了解诈骗套路。

4. 财商工具库

提供免费下载实用工具：如《家庭预算表模板》《复利计算器》《社保缴费查询指南》，以及《郑州本地金融机构联系方式》（银行、保险公司、证券营业部），方便用户快速获取服务。

六、更新频率：高频原创+实时响应的内容

“财商知识说”保持稳定高频的更新节奏，确保内容新鲜度与时效性：

1. 更新周期- 图文内容：每周一、三、五更新，每期1-2篇，涵盖基础科普、政策解读、案例分析；

短视频：每周二、四发布《财商小剧场》，遇热点事件（如央行降准、股市大跌）则即时推出解读视频；

• 互动栏目：《家庭财务诊断室》每周日汇总解答用户提问；
• 专题策划：每月推出个主题专题（如“3·15金融消费者权益日”“毕业季理财指南”）。

2. 原创质量控制

原创内容占比95%以上，所有内容均经过“记者撰写→专家审核→编辑校对”三道流程

• 邀请河南财经政法大学金融学院教授、郑州市银保监局专家担任审核顾问，确保内容合规、准确；
• “诱导投资”“夸大收益”等违规表述，所有涉及投资建议的内容均注明“不构成投资决策”。

. 热点响应能力

当发生重大财经事件时，栏目可在24小时内推出解读内容：如2023年银行破产事件，栏目迅速发布《硅谷银行倒闭，对中国投资者有影响吗？》，用通俗语言分析事件影响，缓解用户。

七、权威性评估：党媒背景+专业合作的双重保障

“财商知识说”的权威性体现在背书、专业合作、内容严谨三大方面：

1. 官方背景支撑

作为郑州报业集团（党媒）平台，栏目严格遵守国家金融监管政策，内容导向正确，杜绝虚假信息与不良导向。其公信力远高于普通商业理财平台，用户获取可靠财商知识的放心渠道。

2. 专业机构合作

与郑州市银保监局、河南证券业、河南财经政法大学等权威机构建立长期合作：

• 邀请机构专家担任栏目顾问，参与内容策划与审核；
  联合开展“金融知识进社区”“财商教育进校园”等公益活动；
• 共享监管部门的诈骗案例数据库，“防坑指南”内容真实有效。

3. 社会认可度

2023年，“财商知识说”河南省“金融消费者权益保护优秀案例”，其内容被河南省教育厅推荐为中小学财商教育参考资料，同时被郑州本地多家银行、社区作为投资者教育素材使用。栏目累计收到用户感谢信超200封，不少用户反馈“通过学习避免了”“学会了合理规划家庭财务”。

结语：让财商成为全民的“必修课”

正观新闻“商知识说”以主流媒体的责任感，打破了财商教育的“专业壁垒”与“地域限制”，将严肃的财经转化为普通人能听懂、用得上的实用内容。它不仅是一个知识传播平台，更是一个连接公众与金融服务的桥梁——科学启蒙、场景指导、风险警示，帮助用户树立正确的金钱观，提升财务决策能力。在全民理财时代，“财商说”正成为越来越多人的“财商导师”，为构建理性、健康的金融环境贡献媒体力量。

（全文约200字）