舜网（医疗）百家号

# 舜网（医疗）百家号：党媒旗下医疗健康传播的权威阵地

在“健康中国230”战略深入推进的时代背景下，医疗健康信息的权威性、专业性与贴近性成为公众核心需求。舜网（医疗百家号作为济南日报报业集团旗下舜网布局医疗垂直领域的重要新媒体端口，以党媒公信力为底色，以本地化服务为，构建了“权威科普+政策解读+民生服务”的健康内容生态，成为山东乃至全国医疗健康传播领域的重要力量。## 一、网站属性：主流党媒旗下的医疗新媒体矩阵核心成员
舜网（医疗）百家号的身份定位，根植其背后强大的媒体基因。
主办方与运营机构：该账号由济南日报报业集团主办的舜网（济南新闻）独立运营，具体执行团队为舜网医疗新媒体中心——一支由资深健康编辑、医学顾问、新媒体运营人员组成的专业队伍舜网作为济南地区唯一的市级重点新闻网站，是济南日报报业集团（山东省内权威党媒集团）的官方数字平台，媒体资质与内容把控能力经过二十余年市场检验。
媒体性质：舜网（医疗）百家号属于党媒背景专业医疗媒体账号，兼具“官方权威性”与“新媒体灵活性”。它既继承了党媒对内容真实性、导向正确性的要求，又依托百度百家号平台的传播优势，实现医疗信息的精准触达与互动传播。这种双重属性，使其区别于普通自媒体，成为公众获取可靠医疗信息的“信任锚点”。

二、发展历程：从区域门户到垂直医疗的深耕之路

舜网（医疗）百家号的诞生，是舜网“从综合门户到垂直深耕”新媒体战略的重要落，其发展轨迹与中国媒体融合进程同频共振：

1. 舜网的奠基：区域主流媒体的数字化起步（198-2010）
   1998年，舜网正式上线，成为济南日报报业集团旗下首个平台。作为山东省内最早一批新闻网站，舜网以“服务济南、辐射山东”为定位，逐步构建起涵盖时政、民生文化等领域的综合内容矩阵，2005年获得国务院新闻办公室批准的新闻登载资质，2010年入选中国地方新闻网站十强”，奠定了区域权威媒体的地位。

2. 新媒体矩阵布局：移动互联网时代的转型（211-2018）
   随着移动互联网崛起，舜网启动“全媒体融合”战略，先后开设微信公众号微博账号、抖音号等端口，构建覆盖图文、短视频、直播的新媒体矩阵。2015年，舜网成立健康，开始试水医疗内容创作，但彼时内容仍以综合健康资讯为主，未形成垂直品牌。

3. 医疗百家号的诞生垂直领域的精准破局（2019至今）
   2019年，响应“健康中国”战略对科普的需求，舜网聚焦“本地化医疗服务”与“权威健康科普”两大痛点，在百度百家号平台正式推出“舜（医疗）百家号”。账号以“让健康知识看得见、用得上”为宗旨，依托舜网与本地三甲医院的深度资源，快速成为山东地区医疗新媒体领域的标杆账号。
   上线至今，账号累计发布内容超5000篇，量突破30万，多篇科普文章阅读量破百万，多次获得百度百家号“年度优质健康账号”“山东医疗传播先锋等荣誉。

三、核心内容：构建“三维一体”的健康内容生态

舜网（医疗）百家号的核心围绕“权威、实用、本地”三大关键词展开，形成覆盖全生命周期的医疗健康服务体系：

1. 科学的疾病科普：打破健康谣言的“防火墙”

针对公众对疾病知识的“焦虑性需求”，账号推出系列科普：

• 常见病/慢性病指南：如《高血压患者必看：这5个饮食误区会让血压飙升》《糖尿病的早期信号，你中招了吗？》，邀请山东省立医院、山东大学齐鲁医院等专家撰写，内容严谨且通俗易懂；
  疑难病解读：针对癌症、罕见病等复杂疾病，推出《肺癌早期筛查：低剂量CT vs 胸片，哪个更？》等深度文章，帮助患者正确认识疾病；
• 全生命周期健康：覆盖儿童（如《宝宝发烧别慌这3种物理降温方法最有效》）、女性（《宫颈癌疫苗接种指南：年龄、类型、注意事项》）、老年（老年人骨质疏松：补钙之外还要做什么？》）等群体，实现精准覆盖。

2. 及时精准的政策解读医保新政的“翻译官”

作为党媒账号，舜网（医疗）百家号在政策解读上具有天然优势： - 本地政策速递：第一时间解读济南及山东省医保政策变化，如《2024济南医保新政：门诊统筹比例提高至70%，这些人群受益》，结合具体案例（如退休职工门诊报销实例）让政策“落地生根”； - 国家政策解读：针对“药品集采”“分级诊疗”等全国性政策，推出《药品集采第七批落地山东这些高血压药价格降了90%》，帮助公众理解政策红利；

• 行业新规解读：如《医疗机构检查结果互认：济南20家医院实现“一单通用”》，解读新规对患者就医的实际影响。

3.贴近民生的本地医疗服务：泉城居民的“就医指南”

本地化是舜网（医疗）百家号最鲜明的：

• 本地医院动态：如《济南中心医院新院区启用：新增300张床位，重点科室全解析《山东大学第二医院开设“夜间儿科门诊”，解决家长夜间就医难》；
• 专家坐诊信息：定期济南三甲医院专家坐诊时间表，如《省立医院心内科专家本周六坐诊社区卫生服务中心，预约通道开启》；
  健康活动预告：如《2024济南健康节：免费体检、专家义诊走进社区》，直接链接民生服务。### 4. 温暖动人的医患故事：传递医疗行业正能量
  账号开设“医患暖心故事”专栏，挖掘本地医院真实案例：如《济南护士跪地40分钟抢救溺水儿童，最终挽回生命》《癌症患者与医生的十年约定：每半年的复查，成了彼此的牵挂》，用情感共鸣增强内容温度。

5. 前沿实用的健康生活指南：养生的“指南针”

覆盖饮食、运动、心理等领域：如《早餐吃这3种食物，比喝牛奶更》《办公室人群必学：5分钟拉伸缓解颈椎痛》《焦虑情绪自我调节：3个小方法让你快速平静》内容兼具科学性与可操作性。

四、目标受众：覆盖多元群体的健康需求

舜网（医疗）百家号的群体呈现“金字塔式”结构：

• 塔基：普通健康关注者（占比60%）：各年龄段、职业的大众人群，关注日常健康养生、疾病预防；
• 塔腰：本地居民与患者家属（占比30）：济南及山东地区用户，需要本地就医信息、医保政策解读及疾病康复指导；
• **塔尖：医疗行业从业者（占比10%）：基层医生、护士、医疗管理者，关注行业政策、医学前沿动态，将账号内容作为临床参考科普素材。

此外，账号还吸引了一批“健康知识传播者”（如社区工作者、学校老师），他们将账号转发至社群，进一步扩大传播半径。

五、特色栏目：打造差异化的医疗内容品牌

为突出核心竞争力，网（医疗）百家号推出多个独家特色栏目：

1. 《泉城医声》：本地专家的“健康公开课

每周邀请济南三甲医院专家进行访谈，内容涵盖热点健康话题。例如：

• 邀请山东省立医院呼吸科解读“新冠后咳嗽不止怎么办？”；
• 邀请山东大学齐鲁医院妇产科专家谈“女性更年期的科学管理”；
• 栏目形式包括图文访谈、短视频、直播（如“专家在线答疑”直播，单场观看量超10万），“专家与用户”的直接对话。

2. 《医保新政速递》：政策落地的“最后一公里”

“图文+案例+问答”形式解读医保政策，如《济南医保门诊共济改革：你关心的10个问题，答案都》，针对用户常见疑问（如“个人账户钱变少了怎么办？”“门诊报销限额是多少？”）进行一一解答，成为居民了解医保政策的首选渠道。

3. 《常见病自测指南》：实用工具类内容

推出系列“表”，如《高血压风险自测表》《糖尿病前期筛查问卷》，用户通过简单问答即可初步判断健康状况，引导其及时。此类内容因实用性强，转发率高达30%以上。

4. 《医学前沿瞭望台》：全球医疗科技“窗口”

翻译整理国际顶级医学期刊（如《柳叶刀》《新英格兰医学杂志》）的最新研究成果，《新研究：每天走10000步，降低心血管疾病风险30%》，用通俗语言解读前沿科技，让及时了解医学进展。

5. 《社区健康行》：线下线上联动的服务品牌

账号定期组织线下义诊（如“走进社区，免费测血压血糖”），并将活动内容转化为线上图文/短视频，实现“线下服务+线上”的闭环，增强用户粘性。

六、更新频率与原创质量：专业态度的体现

• 更新频率每日更新3-5篇内容，热点事件（如流感爆发、医疗新规出台）实现“即时响应”（2小时内发布相关）；
• 原创占比：95%以上内容为原创，其中60%内容由医学专家参与撰写或审核
• 内容审核机制：建立“三审三校”制度——编辑初稿→医学顾问审核→主编终审，确保内容无错误、无导向问题；
• 原创特色：注重“本地化”与“个性化”，如针对济南地区气候特点（如干燥）推出《济南人秋冬养生：这3道汤品滋润又健康》，让内容更贴合用户生活。

七权威性评估：党媒背书下的公信力标杆

舜网（医疗）百家号的权威性体现在三个维度：

1.官方背景与资质

作为济南日报报业集团旗下账号，舜网（医疗）百家号严格遵守《互联网新闻信息服务管理》，内容导向正确，从未出现虚假健康信息或谣言。百度百家号平台为其颁发“媒体认证”标识（蓝V，进一步强化公信力。

2. 专家资源与合作网络

账号与济南12家三甲医院、20重点科室建立长期合作关系，拥有50余名签约医学顾问（涵盖内科、外科、妇产科、儿科等领域），确保内容的与专业性。

3. 社会影响力与行业认可

• 2022年，账号作品《济南医保新政》获“山东省健康传播优秀作品一等奖”；
• 2023年，被百度百家号评为“全国优质健康账号”（全国仅50个）；
• 多次受济南市卫健委邀请，参与“健康济南”公益传播活动，成为指定的健康科普合作媒体。

此外，账号内容被多家权威平台转载（如学习强国、人民网健康频道），进一步扩大权威。

结语：做健康中国的“传播者与服务者”

舜网（医疗）百家号的价值，不仅在于健康知识，更在于构建“权威信息-民生服务-社会共识”的桥梁。未来，账号将继续深化“党媒++新媒体”的融合模式，推出更多如“AI健康自测工具”“本地就医导航”等智能化服务，为公众提供更精准更贴心的健康解决方案，助力“健康济南”“健康山东”建设，成为健康中国战略落地的重要新媒体力量。

从综合到垂直深耕，从图文内容到全媒体传播，舜网（医疗）百家号用专业与温度，诠释了党媒新媒体在医疗领域的责任与担当——它不仅是一个内容账号，更是公众身边的“健康守门人”。

（全文约280字）