合肥晚报

# 合肥晚报抖音账号：传统纸媒的数字化破局，打造合肥本地生活的“数字窗口”

一平台类型与受众特征

合肥晚报抖音账号扎根于国内领先的短视频平台抖音，是传统纸媒向数字化转型的典型代表其平台属性决定了内容需兼具“短平快”的传播特点与“接地气”的用户互动性，而账号的“合肥”基因则让它成为连接城市与市民的重要纽带。

从受众画像来看，账号的核心用户群以合肥及周边（如六安、滁州、巢湖等）的居民为主，年龄层覆盖18-65岁：

• 年轻群体（8-35岁）：关注本地美食探店、网红打卡地、青年就业政策等内容，通过账号获取生活娱乐与实用；
• 中年群体（36-55岁）：聚焦民生新闻、政务政策解读、教育医疗资讯，依赖账号权威信息解决生活中的实际问题；
• 老年群体（56岁以上）：偏爱本地文化故事、社区活动、健康知识，通过短视频形式轻松获取感兴趣的内容。

此外，账号还吸引了部分外地用户——他们或因工作、求学计划来，或对合肥的历史文化感兴趣，通过账号了解这座城市的魅力。整体受众特征呈现“地域集中、年龄多元、需求”的特点，形成了一个覆盖全年龄段的本地用户生态。

二、运营者背景与专业定位

合肥晚报抖音的运营主体是合肥晚报社，作为安徽日报报业集团旗下的权威都市报，拥有近70年的办报历史积累了深厚的采编资源、公信力与本地影响力。传统纸媒的基因赋予账号三大核心优势：

1. **权威信源：与合肥市政府、各区县部门、本地企事业单位保持长期合作，能第一时间获取独家信息；
2. **专业采编团队：拥有一批经验丰富的记者、编辑，擅长将复杂信息转化为通俗易懂的内容；
3. 本地深度：深耕合肥，对城市的历史、文化、民生需求有着深刻理解。

账号的专业定位清晰：“合肥本地权威信息的短视频者”。它既不是单纯的“新闻搬运工”，也不是娱乐化的“流量博主”，而是以“服务本地”为核心，将传统媒体的严谨性与短视频的趣味性结合，打造“有温度、有深度、有态度”的本地内容。

三、核心内容方向及差异化特色

合肥晚报抖音账号的内容体系围绕“本地”二字展开，形成了核心板块，且每个板块都有其独特的差异化优势：

1. 本地新闻资讯：权威与时效并存

内容民生热点（如合肥中小学招生政策、医保改革动态）、政务解读（如人才补贴申请指南、城市规划进展）、社会事件如本地突发事件的实时报道）。
差异化：不同于草根自媒体的碎片化信息，账号的新闻内容经过专业采编团队核实确保信息的准确性；同时，通过短视频形式（如动画解说、记者现场采访）让严肃新闻变得生动易懂，比如202年合肥“惠民菜篮子”工程启动时，账号用“街头随机采访+政策解读”的形式，让市民快速了解如何享受。

2. 本地生活服务：实用与趣味结合

包括美食探店（如合肥老字号小吃“庐州烤鸭店”网红奶茶店）、景点推荐（如三河古镇的隐藏玩法、滨湖湿地公园的四季美景）、便民指南（如社保办理流程、换乘技巧）。
差异化：拒绝“千篇一律的打卡视频”，账号更注重挖掘本地“小众宝藏”——比如合肥老城区的“苍蝇馆子”，或介绍只有本地人才知道的“周末遛娃胜地”，让内容更具独特性实用性。

3. 本地文化传承：深度与温度兼具

内容聚焦合肥的历史故事（如包公祠的由来、故居的历史背景）、非遗项目（如庐剧表演、巢湖民歌）、民俗活动（如端午龙舟赛、中秋赏月会）
差异化：通过“讲故事”的方式传递文化——比如拍摄庐剧传承人教年轻人唱庐剧的过程，或记录巢湖的传统捕鱼方式，让文化不再是“冰冷的文字”，而是“鲜活的生活”。

4. 本地正能量：共鸣与感动同在

讲述本地普通人的感人故事——如抗疫志愿者的日常、社区工作者的坚守、环卫工人的暖心瞬间。差异化：用“真实镜头”记录真实情感，比如2022年合肥疫情期间，账号连续发布“抗疫一线的”系列视频，让市民看到身边的英雄，引发强烈的情感共鸣。

这些内容板块相互补充，形成了“新闻++文化+情感”的立体内容矩阵，既满足用户的信息需求，又增强了用户的城市归属感。

四、可获取的价值

合肥晚报抖音账号为粉丝提供了多维度的价值，成为本地市民生活中不可或缺的“数字助手”：### 1. 知识价值：权威信息与文化认知

• 政务知识：及时解读合肥的政策法规（如购房补贴人才引进政策），帮助粉丝了解并享受城市福利；
• 历史文化知识：通过短视频学习合肥的历史故事、非遗文化提升对家乡的认知；
• 生活常识：获取健康养生、家庭教育、消费维权等实用知识。

2.娱乐价值：本地生活的趣味体验

• 美食娱乐：发现合肥好吃好玩的地方，规划周末或假期的出行；
  文化娱乐：观看庐剧表演、民俗活动视频，感受本地文化的魅力；
• 互动娱乐：参与账号发起话题挑战（如#合肥最美角落#），分享自己的生活，获得乐趣。

3. 资源价值：实用信息机会

• 便民资源：获取社保办理、交通出行、医疗挂号等便民信息；
• 活动资源：了解本地文化活动、招聘会、公益活动，参与其中；
• 优惠资源：获取本地商家的折扣信息、政府的惠民政策（消费券发放）。

4. 情感价值：城市归属感与社区连接

通过账号，粉丝能感受到“自己的城市关注”，看到身边人的故事，增强对合肥的热爱与归属感；同时，评论区的互动让粉丝之间形成“本地社区”分享生活经验，建立情感连接。

五、更新频率与互动策略

1. 更新频率：高频且稳定账号保持日更1-2条的节奏，确保内容的时效性与新鲜感。对于突发新闻（如合肥暴雨预警、地铁调整），会第一时间发布；对于常规内容（如美食探店、文化故事），则按计划更新，形成稳定的用户预期

2. 互动策略：贴近用户，双向沟通

账号非常注重与粉丝的互动，通过多种方式增强用户粘性：- 评论区互动：编辑会及时回复粉丝的提问（如“请问这个美食店具体地址在哪里？”），并收集的建议（如“希望多推荐一些亲子游玩的地方”）；

• 话题挑战：发起本地话题（如#我的合肥#），鼓励粉丝上传自己的视频，优秀作品会被账号转发；
• 用户投稿：开通投稿通道，粉丝提供的本地新闻线索或生活故事，让粉丝成为内容的参与者；
• 线下活动：举办粉丝见面会、本地活动（如“跟着合肥晚报吃遍合肥”），让线上互动延伸到线下，增强用户忠诚度。

例如，202年账号发起的#合肥老字号美食#话题，吸引了超过10万用户参与，许多粉丝分享了自己记忆中的合肥美食，从中筛选出优质内容制作成合集，进一步提升了互动效果。

六、关键数据表现

1. 粉丝与影响力

截至2024年6月，合肥晚报抖音账号的粉丝量突破120万，其中本地粉丝比超过85%，是合肥地区粉丝量最高的传统媒体抖音账号之一。账号的内容覆盖合肥及周边地区，单条的平均播放量达15万，点赞量超5000，评论互动量超**1000，形成了强大的本地传播力。

2. 爆款内容分析

账号的爆款内容主要集中在以下几类：- 重大事件报道：2023年合肥地铁5号线南段开通时，账号发布的《合肥地铁5号线全攻略站点分布+换乘技巧》视频，播放量达180万，点赞量4.2万，评论区用户分享自己的乘车体验，成为合肥市民出行的“必备指南”；

• 本地美食推荐：《合肥老城区隐藏的家“苍蝇馆子”，本地人都爱去》视频，播放量120万，点赞3.5万，粉丝在评论区留言“收藏了，周末去吃”，带动了这些小店的客流量；
• 正能量故事：《环卫工人凌晨4点扫雪，只为市民安全出行》视频，播放量150万，点赞5.1万引发了市民对环卫工人的关注与尊重，相关话题登上合肥本地热搜；
• 文化科普：《包公祠里的秘密包公真的是“黑脸”吗？》视频，播放量100万，点赞2.8万，让人了解合肥的历史文化。

这些爆款内容的共同点是：贴近本地需求、情感共鸣强、实用性高，充分体现账号的“本地属性”与“用户思维”。

七、品牌合作或行业影响力案例

1. 品牌案例

• 与合肥文旅局合作：2023年推出“合肥文旅打卡季”系列视频，推荐合肥的网红（如合柴1972、滨湖国家森林公园）和小众打卡地（如崔岗艺术村），共发布12期，总播放量超500万，带动相关景点的游客量增长30%，同时提升了账号的影响力；- 与本地企业合作：与合肥老字号“庐州烤鸭店”合作，拍摄《庐州烤鸭的百年传承》视频，量80万，点赞2.3万，帮助企业提升了品牌知名度，同时为粉丝带来了“到店享8折”的福利；
• 与政府部门合作：与合肥市市场监管局合作，发布《如何辨别真假蜂蜜》食品安全小知识》等视频，普及消费维权知识，获得了市民的好评，也增强了账号的权威性。

2 行业影响力

合肥晚报抖音账号作为传统媒体转型的成功案例，多次被行业媒体报道（如《中国新闻出版广电报》，成为安徽地区媒体融合发展的典范。账号的运营经验被其他传统媒体借鉴，推动了本地媒体数字化转型的进程。此外账号还参与了合肥市“数字城市建设”项目，通过短视频传播城市形象，助力合肥的“智慧城市”建设。

八内容方向说明

未来，合肥晚报抖音账号将继续围绕“本地”核心，深化内容体系，提升用户体验：

• 强化时效性：加大对本地突发新闻、热点事件的报道力度，确保第一时间传递权威信息；
• 拓展服务内容增加“本地就业信息”“教育咨询”“医疗健康”等板块，为粉丝提供更全面的生活服务；
• 创新形式：尝试直播（如“合肥美食直播探店”“政务政策直播解读”）、短剧（如“合肥本地故事短剧”等新形式，提升内容的趣味性与互动性；
• 深化文化传播：推出“合肥非遗传承计划”，拍摄更多项目的视频，让本地文化走向更广泛的受众；
• 加强用户参与：鼓励粉丝参与内容创作，推出“粉丝奖励计划”，让账号成为“市民自己的平台”。

总之，合肥晚报抖音账号不仅是传统纸媒的数字化延伸，合肥市民的“生活伙伴”。它用短视频的方式，让合肥的故事被更多人听到，让合肥的文化被更多人，让合肥的市民感受到城市的温度。在未来，它将继续发挥自身优势，为合肥的数字化发展与文化传播贡献。

（全文约2800字）