新快报首发（新快网）

# 新快网：岭南大地的融合媒体新锐与民生守望者

一、网站：国有主流媒体的数字传播阵地

新快网（https://www.xkb.com.cn）是羊城晚报报业集团旗下核心新媒体平台主办方为中共广东省委主管的羊城晚报报业集团，属于国有重点新闻网站，兼具党媒属性与都市媒体的贴近性。作为新快报》的官方数字延伸，新快网继承了纸媒“新速度、新视角、新主流”的办报基因，以数字化手段拓展传播边界，是广东地区融合媒体转型的典型代表。

羊城晚报报业集团是国内历史悠久的大型传媒集团，拥有60余年党媒运营经验，旗下涵盖《羊城晚报》《新快报》《羊城体育》等纸媒及多个数字。新快网依托集团强大的采编资源与官方背景，具备合法新闻采编资质（持有国家互联网信息办公室颁发的《互联网信息服务许可证》），是广东省委省政府重要的舆论宣传阵地，也是珠三角市民获取权威信息的核心渠道。

二发展历程：从纸媒电子版到融合传播矩阵

新快网的发展轨迹与中国纸媒数字化转型同频共振，大致可三个阶段：

1. 初创期（2003-2008）：纸媒电子版的探索

198年《新快报》创刊后，随着互联网普及，2003年新快网正式上线，初期定位为纸媒的数字化载体，主要功能是发布报纸电子版、转载纸媒原创报道。这一阶段的核心目标是“把报纸搬上网”为读者提供便捷的电子版阅读服务，用户群体以纸媒忠实读者为主。

2. 发展期（200-2014）：独立网站的内容升级

2009年，新快网进行首次重大改版，从单一电子版为综合新闻网站。新增“原创新闻”“深度调查”“民生互动”等栏目，组建专属数字采编团队，开始生产纸之外的独家内容。例如，推出“珠三角民生通”栏目，聚焦广州及周边城市的民生痛点，如城中村改造、教育分配等，逐步形成“纸媒+网站”的双轨传播模式。

3. 融合期（2015）：立体传播矩阵的构建

2015年起，新快网启动“移动优先”战略，先后推出官方APP、公众号、抖音号等移动端平台，实现“图文+视频+直播+H5”的全形态传播。2020年后，进一步融合转型：引入短视频团队，打造“新快短视频”品牌，推出《岭南烟火气》《街头巷尾》等系列；开设新快直播室”，覆盖市政发布会、突发新闻、公益活动等场景；开发“广州政策数据库”“民生帮办”等功能，形成“内容生产-传播-互动-服务”的闭环生态。目前，新快网已成为广东地区用户量超千万融合媒体平台。

三、核心内容：本地深耕与全域覆盖的立体体系

新快网的内容体系以“珠三角核心、辐射全国全球”为定位，构建了“时政+民生+深度+财经+文化”的多元矩阵：

1 本地民生：扎根岭南的烟火气

作为都市媒体的数字延伸，新快网最核心的内容板块是本地民生。广州焦点”栏目每日推送市政动态（如地铁新线开通、学区划分调整）、社区新闻（如老旧小区加装电梯、菜市场波动）；“珠三角观察”聚焦佛山、东莞、深圳等周边城市，报道制造业升级、科技创新园区建设等；“民生帮办则直接对接市民诉求，帮助解决物业纠纷、公共设施损坏等实际问题，累计处理市民报料超1000件。

2. 深度调查：舆论监督的利器
   继承《新快报》“深度立报”的传统，新快网的“快深调”栏目每周推出1-2篇调查报道，聚焦社会痛点。例如2023年《广州城中村垃圾分类：痛点破局》一文，通过实地走访10个城中村，揭露分类设施不足、居民意识薄弱等问题，引发城管部门关注并推动；2022年《珠三角中小企业融资难调查》，采访20余家企业，提出“政银企对接平台优化”，被广东省金融监管局采纳。

3. 全域资讯：时政与全球视野

时政板块“时政要闻”及时中央及广东省政策精神，如粤港澳大湾区建设、乡村振兴等；“全球视野”通过与路透社、法新社等合作，权威国际资讯，同时结合本地视角解读全球事件（如美联储加息对珠三角外贸企业的影响）。此外，财经板块“珠三角财经关注本地经济动态（如广州金融城建设、华为东莞基地发展）；文化板块“岭南文化”挖掘粤剧、醒狮、彩等非遗项目，推出《非遗传承人访谈录》系列；体育板块则重点报道广州恒大、广东宏远等本地球队赛事。## 四、目标受众：多元化与本地化的用户画像
新快网的用户群体呈现“以本地为主、覆盖多元”特征：

1. 核心用户：珠三角市民

广州及周边城市的普通市民是核心群体（占比65%，他们通过新快网获取日常民生信息（如天气预警、交通拥堵、疫苗接种点），是“民生帮办”“焦点”栏目的主要使用者。

2. 中青年群体：新媒体内容的主力消费者

18-45岁用户占30%，偏好短视频、直播等形式。新快网的“街头采访”系列（如《广州年轻人的就业观》）“政策解读”直播（如《个税专项附加扣除指南》）深受该群体喜爱，抖音号粉丝超300万。

3. 专业群体：企业与研究者
   本地企业人士（占比3%）关注“珠三角财经”栏目，寻找产业政策商业机会；高校研究者（占比2%）利用“历史新闻数据库”，研究珠三角社会变迁。

4. 全国：深度内容的追随者

全国范围内对深度报道感兴趣的读者（占比5%），通过“新快深调”了解岭南的社会问题，如《珠三角外来工子女教育现状》一文，被多家央媒转载。

五、特色栏目：与互动结合的差异化优势

新快网的特色栏目聚焦“独家性、服务性、互动性”，形成了区别于其他的核心竞争力：

1. 新快深调：独家调查的标杆

每周推出的深度报道，以“真实、、有温度”为原则，选题来自市民报料或记者独立发现。例如2021年《广州旧楼加装电梯：卡在最后一米”》，获得中国新闻奖三等奖；2023年《岭南醒狮的少年传承》短视频，获广东新闻奖。

2. 民生帮办：连接政府与市民的桥梁

该栏目是新快网最具互动性的功能，市民可通过线上报料平台提交诉求，记者跟进调查并对接相关部门。例如2024年3月，市民反映广州区某小区停水3天，栏目记者联系水务公司与物业，24小时内解决问题，获得用户点赞超10万。### 3. 广州政策数据库：实用工具的创新
整合近5年广州民生政策（如住房补贴、人才引进、医疗报销，用户可通过关键词搜索快速查询，支持政策对比、在线咨询。该数据库上线以来，累计访问量超500万人次成为市民办事的“随身指南”。

4. 岭南文化系列：传承与创新的融合

推出《非遗大师课直播（如粤剧表演艺术家红线女弟子授课）、《岭南美食地图》短视频（如广式早茶制作），既传播，又通过年轻化形式吸引用户，其中《广彩制作教程》单条视频播放量超200万。

六更新频率：高频原创与及时响应的传播节奏

新快网实行24小时值班制度，内容更新呈现“快、准、”的特点：

• 突发新闻：事件发生后30分钟内发布快讯，后续跟进深度报道（如202年广州暴雨，10分钟内发布预警，1小时内推出《暴雨中的广州：救援与坚守》专题）；
• 更新：日均更新内容超500条，原创占比65%，包括独家报道、短视频、直播等；
  -纸媒联动**：《新快报》电子版提前12小时上线，网站同步推出纸媒未刊发的数字独家内容（如深度的幕后花絮）；
• 专题策划：重大事件（如大湾区建设五周年、广州马拉松）推出H5、短视频，累计阅读量超1亿次。

原创内容方面，新快网拥有30余人的数字采编团队，与纸媒记者资源，同时培养了10余名短视频、直播主播，形成“图文+视频+直播”的原创矩阵。

七、评估：主流媒体的公信力与担当

新快网的权威性源于其国有背景、专业能力与社会责任：

1. 背景与资质

作为羊城晚报报业集团旗下平台，新快网是中共广东省委主管的重点新闻网站，持有《互联网新闻信息许可证》《信息网络传播视听节目许可证》，具备合法采编与传播资格。

2. 行业认可与奖项

新网多次获得国家级、省级新闻奖项：2021年“新快深调”栏目获中国新闻奖三等奖；202年短视频《岭南醒狮少年》获广东新闻奖一等奖；2023年“民生帮办”栏目获“广东省媒体融合案例”。

3. 社会影响力与担当

• 用户规模：日均访问量超100万人次，公众号粉丝500万+，抖音号粉丝300万+，是珠三角地区用户量领先的新闻网站；
• 事件贡献：疫情期间推出“疫情防控专题”，累计阅读量1.2亿次，为市民提供实时数据、防控政策科普知识；2024年广州洪涝灾害中，直播救援过程，观看量超500万人次；
• 社会责任开展“公益助农”活动，帮助珠三角农户销售滞销农产品超100吨；“爱心助学”资助贫困学生50余名体现主流媒体担当。

结语：融合时代的岭南声音

新快网的独特性在于，它既保留了国有媒体的权威性与公信力，又具备新媒体的灵活性与互动性。作为珠三角市民的“民生顾问”与“舆论监督者”，深入街头巷尾捕捉烟火气，以深度调查推动社会进步；作为融合媒体的新锐，它创新传播形式，打造立体矩阵，粤港澳大湾区建设的记录者与推动者。未来，新快网将继续秉承“贴近民生、服务社会”的宗旨，为读者更优质的内容与服务，在数字媒体浪潮中发出更响亮的岭南声音。

（全文约2800字）