羊城派

# 羊城派：老广情怀与湾区视野交织的城市新媒体标杆

清晨六点半的广州，荔湾的楼里飘出虾饺的香气，天河的写字楼开始亮起第一盏灯，而无数广州人的手机屏幕上，早已打开了同一个——羊城派。作为广州日报报业集团旗下的核心新媒体账号，羊城派就像一位陪伴多年的老友，用带着粤烟火气的文字和镜头，记录着这座城市的脉搏跳动，也见证着大湾区的日新月异。它不仅是信息的传递者，城市文化的守护者、民生需求的响应者、湾区发展的见证者。以下从八个维度，深度解析这个扎根广州、辐射湾区新媒体标杆。

一、平台类型与受众特征：多端布局的“城市信息枢纽”

羊城派并非单一平台，而是构建了覆盖微信公众号、今日头条、抖音、微博、视频号的全矩阵传播体系，形成“图文+短视频++互动社区”的立体内容生态。不同平台的定位各有侧重：

• 微信公众号：主打深度报道、政策解读民生服务，是核心内容阵地，也是粉丝沉淀的主渠道；
• 今日头条：依托算法推荐，侧重热点新闻、本地的快速分发，触达更广泛的泛本地用户；
• 抖音/视频号：以“短平快”的短视频，展现广州的美食、文化、城市风貌，吸引年轻群体；
• 微博：聚焦实时互动，及时回应市民关切，突发新闻的第一发布窗口。

受众特征呈现明显的“本地性+多元化”：

• 核心群体：2-50岁的广州本地居民（占比60%），包括企事业单位职员、教师、公务员、个体户等，他们本地民生、政策变化、城市发展；
• 扩展群体：18-25岁的新广州人（大学生、外来者）和大湾区其他城市居民（占比30%），他们渴望融入广州文化，了解湾区机遇；
• **边缘群体：关注广州的全国用户（占比10%），多为对岭南文化、湾区经济感兴趣的研究者或旅行者。

这群的共同特点是：对广州有深厚情感，追求信息的权威性与实用性，同时期待内容的趣味性与互动性。

、运营者背景与专业定位：党媒基因下的“城市连接器”

羊城派的运营主体是广州日报报业集团这份拥有70多年历史的党报，是广州乃至华南地区最具影响力的权威媒体之一。作为集团新媒体转型的“排头兵，羊城派继承了党媒的权威性、公信力，同时注入了互联网时代的灵活性、贴近性。

其定位可概括为：“权威发声的政策窗口、贴近民生的服务平台、传承文化的岭南载体、链接湾区的桥梁纽带。运营团队由资深记者、编辑、新媒体策划、视频制作人员组成，其中不乏土生土长的老广，也有互联网传播规律的年轻力量。他们既懂政策解读的严谨性，又懂用户喜好的趣味性，能将“高大上”的转化为“接地气”的内容，让权威信息不再“高冷”。

例如，在解读广州“十四五”规划时，团队没有照搬文件，而是用“一张图看懂广州未来5年的10件大事”“老广最关心的教育医疗变化都在这里等形式，让政策变得通俗易懂，获得了10万+的阅读量。

三、核心内容方向及差异化特色：烟火气+深度感”的双重奏

羊城派的内容方向紧紧围绕“广州”与“大湾区”两大核心，形成四大：

1. 民生服务：解决“老广的柴米油盐”

聚焦市民最关心的交通、教育、、住房等问题，推出“民生直通车”“办事指南”等栏目。比如，当广州地铁新线路开通时，羊城派会时间发布“换乘攻略”“站点周边美食地图”；当入学政策调整时，会推出“一文读懂幼升小/小升初流程，甚至邀请教育局专家在线答疑。

2. 文化传承：讲好“岭南的老故事与新表达”

作为文化的“代言人”，羊城派深入挖掘岭南文化的精髓：

• 老广记忆：《骑楼里的时光：消失的老字号》《粤剧名家访谈：台下十年功，台上一分钟》；
• 新派岭南：《95后用国潮重新定义广绣》《广州网红书店：老建筑里的阅读空间》；
• 美食文化：《寻广州：隐藏在巷子里的5家老字号早茶店》《广式月饼的创新：从莲蓉到流心奶黄》

3. 湾区动态：捕捉“大湾区的发展脉搏”

围绕大湾区政策、产业、人才等热点，推出“湾区”“湾区人物”栏目。比如，《南沙自贸区：从渔村到国际航运中心的蜕变》《香港青年在广州创业：湾区梦》，用真实故事展现大湾区的活力。

4. 深度报道：揭示“城市背后的真相”

依托媒的调查资源，羊城派推出一系列深度报道，如《广州旧改：如何平衡历史保护与城市更新》《外卖骑手的现状：风雨中的奔跑者》，既关注社会问题，又提出建设性解决方案。

差异化特色在于：

• 权威与的平衡：既有政府部门的独家信息，又有市民的真实声音；
• 文化与潮流的融合：用年轻人的方式（短视频、H5、互动游戏）传播传统文化；
• 本地与湾区的联动：既深耕广州本地，又大湾区，满足不同用户的需求。

四、粉丝可获取的价值：从“信息”到“情感”的全满足

羊城派给粉丝带来的价值，早已超越了单纯的信息传递：

1. 知识价值：做“的信息库”

• 政策解读：让粉丝快速了解广州的最新政策（如积分入户、购房资格、补贴申请）
• 文化科普：学习岭南文化知识（粤剧、广绣、岭南建筑）；
• 行业洞察：了解的产业趋势（人工智能、生物医药、跨境电商）。

2. 实用价值：做“贴心的生活助手”

-民生服务**：提供办事指南、交通信息、医疗预约等实用工具；

• 消费指南：推荐本地美食、景点、优惠，避免踩坑；
• 活动信息：发布文化展览、公益活动、招聘会等报名入口。

3.情感价值：做“温暖的城市伙伴”

• 归属感：通过老广州故事，让新老广州人产生情感共鸣；- 参与感：邀请粉丝参与话题讨论（如“你心中的广州符号”）、投稿（如“我的广州记忆”；
• 安全感：在突发新闻（如疫情、台风）时，及时发布权威信息，稳定市民情绪。

比如在2023年广州台风“泰利”期间，羊城派连续发布20多条实时信息，包括台风路径、停课通知避险指南，成为市民最信赖的信息来源之一。

五、更新频率与互动策略：“高频+深度”的互动

更新频率：

• 微信公众号：每日1-2次推送（早8点、晚8点），内容涵盖、民生、文化；
• 今日头条：每日3-5次更新，侧重热点新闻和短视频；
• 抖音/视频号每周5-7条短视频，内容以美食、文化、城市风光为主；
• 微博：实时更新突发新闻，每日互动话题

互动策略：

• 留言互动：每条推送都鼓励粉丝留言，精选优质留言并回复，定期举办留言抽奖如广州老字号礼品、文化活动门票）；
• 话题征集：发起“#我与广州的故事#”“#湾区说#”等话题，收集粉丝故事并整理成专题报道；
• 线下活动：举办“羊城派粉丝见面会”“广文化体验日”（如粤剧体验、广绣教学），增强粉丝粘性；
• **用户生成内容（UGC）：鼓励粉丝投稿照片、视频，如“寻找广州最美晚霞”活动，收到上千份投稿，最终评选出10张优秀并制作成电子相册。

这些互动策略让粉丝从“被动阅读”变成“主动参与”，形成了一个有温度的社区

六、关键数据表现：“百万级粉丝+千万级传播”的影响力

截至2024年，羊城派核心数据如下：

• 微信公众号：粉丝量180万+，单篇最高阅读量50万+（如广州地铁18号线开通，直达南沙只需30分钟》）；
• 今日头条：粉丝量120万+，阅读量超15亿次，多篇内容登上头条热榜；
• 抖音：粉丝量80万+，单条最高播放量1000万+（如《广州早茶的正确打开方式》）；
• 视频号：累计量5000万+，点赞量超100万。

爆款内容分析：

• 民生类：广州积分入户新政解读：这些变化你必须知道》（阅读量45万+），因为直接关系到市民的切身利益，量高达10万+；
• 文化类：《粤剧大师红线女的传奇人生》（视频播放量80万+），用纪录片的形式讲述红线女的故事，引发了广泛的文化共鸣；
• 湾区类：《大湾区城联动：2023年最值得关注的10个项目》（阅读量30万+），为创业者和求职者了有价值的信息；
• 突发类：《广州暴雨橙色预警：这些路段积水严重，请绕行》（阅读量5万+），及时传递了避险信息，获得了市民的一致好评。

七、品牌合作与行业影响力：“媒体+优质品牌”的双赢

作为广州最具影响力的新媒体之一，羊城派的品牌合作主要集中在三个领域：

1. 政府部门合作
   与广州市政府、大湾区管委会、教育局、文旅局等部门合作，推出政策宣传、公益活动。，与广州市文旅局合作的“广州文化旅游节”专题报道，吸引了100万+用户参与，提升了广州的影响力。

2. 本地企业合作

与广汽、广药、珠江啤酒等本地龙头企业合作，推出品牌故事、推广。比如，与广汽合作的《广汽新能源：广州制造的全球野心》，既展示了企业的实力，又宣传了广州制造业优势。

3. 文化机构合作

与广东省博物馆、广州粤剧院、岭南画派纪念馆等合作，推出文化、艺术活动的宣传。例如，与广东省博物馆合作的“海上丝绸之路文物展”直播，吸引了50万+用户观看，更多人了解岭南文化的历史。

行业影响力案例：
2023年，羊城派发起的“广州老字号计划”，联合10家广州老字号（如莲香楼、陶陶居）推出“老字号新体验”活动，通过短视频、等形式，让年轻人重新认识老字号，带动了老字号的销售额增长20%。该计划被《人民日报》点赞，成为传统媒体老字号转型的典范。

八、内容方向说明：“守正创新”的长期主义

羊城派的内容方向始终坚持守正创新”：

• 守正：坚守党媒的权威性和公信力，传播正能量，服务市民需求；
• ****：不断尝试新的内容形式（如VR直播、互动H5、AI生成内容），满足年轻用户的喜好。

未来羊城派将继续深化“广州+大湾区”的内容布局：

• 民生板块：增加更多互动服务功能，如在线办事、民生问题反馈通道；
• 文化板块：推出“岭南文化数字博物馆”，用AR技术让用户沉浸式体验岭南；
• 湾区板块：加强与大湾区其他城市媒体的合作，推出“湾区联播”栏目，覆盖更多湾区用户；
  短视频板块：加大对短剧、微纪录片的投入，讲述更多湾区故事。

结语：羊城派，不止是账号

羊城派就像广州的一张“数字名片”，它用文字记录城市的变迁，用镜头捕捉生活的美好，用连接市民的心。从清晨的早茶到深夜的灯光，从老骑楼的故事到大湾区的未来，羊城派始终陪伴在人的身边。它不仅是一个新媒体账号，更是广州文化的传承者、民生服务的提供者、湾区发展的推动者。在未来的里，羊城派将继续用“有温度、有深度、有态度”的内容，为广州和大湾区的发展贡献力量，成为人心中的“城市伙伴”。

（全文约2500字）