浙江日报潮新闻首发(文旅）

# 浙江日报潮新闻文旅板块：浙江文旅融合传播的“首发阵地”“权威窗口”

当一位游客打开手机，想寻找浙江小众古镇的最新玩法，或是一位文旅从业者需要第一时间获取省级文旅政策，抑或是一位文化爱好者想了解龙泉青瓷传承人的最新动态——他们的目光，往往会投向**浙江日报潮新闻文旅板块。作为浙江日报报业集团（以下简称“浙报集团”）旗下新型主流媒体平台的核心垂直领域，潮新闻文旅板块以首发、权威、深度、融合”为标签，已成为浙江文旅信息传播的“第一阵地”和外界了解浙江文旅的“重要”。

一、网站属性：党媒背景下的新型主流媒体平台

潮新闻文旅板块的主办方是浙江日报集团，这是一家拥有近70年历史的省级党媒集团，旗下涵盖报纸、杂志、网站、客户端等全形态。潮新闻作为浙报集团在媒体融合战略下打造的旗舰级新媒体平台，于2022年正式上线，定位“省级新型主流媒体”，承担着传播浙江声音、服务浙江发展的重要使命。

从属性上看，潮新闻文旅板块党媒主导的媒体性质，兼具权威性与公共服务属性。它既不是纯政府机构，也不是商业企业，而是依托媒资源、面向市场与公众的融合传播平台——既传递官方政策，又贴近百姓需求；既坚守主流价值，又创新传播。这种属性决定了它在浙江文旅领域的独特地位：既是政策发布的“喉舌”，也是文旅资源推广的“桥梁，更是公众参与文旅活动的“纽带”。

二、发展历程：从纸媒延伸到融合传播的迭代之路潮新闻文旅板块的发展，是浙报集团数字化转型的缩影。

早在20世纪90年代，浙江日报就开设了相关版面，聚焦浙江的山水风光与文化遗产。随着互联网技术的发展，浙报集团逐步布局数字媒体，2010前后推出了浙江在线文旅频道，开始尝试线上内容传播。但真正的质变发生在2022年：浙报集团整合浙江在线、钱江晚报等媒体的文旅资源，推出“潮新闻”客户端，并将文旅板块作为核心垂直领域重点打造。

上线，潮新闻文旅板块就确立了“首发优先”的策略——与浙江省文化和旅游厅、各地市文旅局建立深度合作，省级文旅政策、重大活动的“首发平台”。例如，2023年浙江省文旅消费券的发放通知、“诗画·活力浙江”文旅品牌的升级发布会，均通过潮新闻文旅板块第一时间对外发布。

2023年以来，进一步拓展内容形态，引入短视频、直播、H5互动等新媒体形式，推出“潮游实验室”“非遗守艺人”等特色，用户规模快速增长，截至2024年上半年，文旅板块的月活用户已突破500万，成为浙江最影响力的文旅新媒体平台之一。

三、核心内容：覆盖“政策-产业-体验”的全链条文旅服务

潮文旅板块的核心内容，围绕浙江文旅的“生态闭环”展开，涵盖以下四大领域：

1. 政策解读与发布

作为党媒平台，板块第一时间传递省级及地方文旅政策，如《浙江省文旅产业高质量发展三年行动计划》《关于促进旅游提质升级的实施意见》等。不仅发布政策原文，还通过“政策解读”专栏，用通俗语言解析政策亮点、范围及落地案例，帮助从业者和公众快速理解政策红利。

2. 文旅产业动态与深度分析

聚焦浙江文旅的前沿趋势，报道文旅项目投资、产业融合案例（如“文旅+乡村振兴”“文旅+数字经济”）、景区升级等内容。例如，2024年报道的“杭州宋城数字演艺项目”“宁波象山海洋文旅综合体建设”等，行业提供了可借鉴的实践样本。此外，板块还定期发布《浙江文旅产业月度观察报告》，分析市场数据、消费趋势为从业者提供决策参考。

3. 文化遗产与在地文化传播

深度挖掘浙江的非物质文化遗产、历史文化、传统村落等资源。例如，对龙泉青瓷、杭州刺绣、绍兴黄酒酿制技艺等非遗项目的独家报道，通过短视频记录人的日常，用图文讲述非遗背后的故事。同时，板块还关注文化遗产的保护与活化，如“良渚古城遗址的新发现”“南浔古镇的业态升级”等内容，让传统文化“活”起来。

4. 旅游体验与服务

面向普通游客，提供实用的旅游攻略，包括小众景点推荐（如丽水松阳古村落、衢州开化根宫佛国、亲子游路线、美食指南等。此外，板块还整合景区预约、酒店预订、文旅活动报名等功能，实现“信息获取服务预订”的一站式体验。例如，2024年“五一”期间，板块推出的“浙江十大冷门但绝美景点”，阅读量突破100万，成为游客出行的重要参考。

四、目标受众：多元群体的精准覆盖

新闻文旅板块的目标受众呈现“多层次、广覆盖”的特点：

1. 文旅行业从业者

包括景区运营、旅行社从业者、文旅企业管理者等。他们通过板块获取政策信息、产业动态、市场数据，为业务决策提供支持。例如，发布的“浙江文旅消费券使用指南”，帮助景区和旅行社优化营销方案；《文旅产业观察》专栏的深度分析，为提供行业趋势参考。

2. 普通游客与文化爱好者

涵盖年轻网红打卡族、家庭亲子游群体、文化遗产等。年轻用户关注“小众景点”“网红民宿”等内容；家庭用户偏好“亲子游路线”“安全出行提示”；爱好者则聚焦非遗、历史文化等深度内容。板块通过多样化的内容形式（短视频、图文、直播）满足不同群体的需求

3. 政府与研究机构人员

包括文旅部门工作人员、高校文旅研究学者等。他们通过板块了解政策落地情况产业发展现状，为政策制定和学术研究提供数据支持。例如，板块发布的“浙江乡村旅游发展报告”，被多个高校案例引用。

4. 省外及海外受众

随着“诗画江南·活力浙江”品牌的推广，潮新闻文旅也吸引了大量省外游客和海外华人。板块推出的“浙江文旅英文专栏”，用英文介绍浙江的文旅资源，成为对外浙江文化的重要渠道。

五、特色栏目：独家性与互动性的双重突破

潮新闻文旅板块的特色栏目是其区别于其他文旅平台的核心竞争力：

1. “潮游首发”：权威信息的第一窗口

作为文旅信息的首发平台，该栏目专注于发布独家新闻，如省级文旅政策、重大活动预告、景区新开放信息等。例如2024年“浙江国际文化旅游博览会”的参展名单、活动流程，均通过该栏目首次对外公布，吸引了大量关注。

2. “非遗守艺人”：传统文化的生动表达

该栏目以短视频和图文结合的形式，讲述非遗人的故事。例如，对龙泉青瓷大师徐朝兴的专访，不仅记录了他的制瓷过程，还展现了他对非遗的思考，视频播放量突破50万。栏目还推出“非遗体验课”活动，邀请用户线下参与非遗制作，增强互动。

3. “文旅大数据”：数据驱动的产业洞察

该栏目定期发布浙江文旅产业的数据分析报告，包括游客、消费趋势、热门景点排名等。例如，2024年第一季度报告显示，浙江乡村旅游游客量同比增长3%，其中“非遗体验”类项目增长最快。这些数据为行业提供了客观的市场参考。

4. “潮实验室”：体验式报道的创新尝试

记者以“体验者”身份深入景区、民宿、非遗工坊，撰写真实的体验报告例如，记者实地探访丽水松阳的“网红民宿”，记录入住体验、周边玩法，为游客提供最真实的参考。该还推出“粉丝试玩”活动，邀请用户参与体验并分享感受，增强用户粘性。

5. “文旅互动平台：用户参与的桥梁

板块设置了“文旅话题讨论”“用户攻略分享”等功能，用户可以发布自己的旅游经历、景点，形成UGC内容生态。例如，“我的浙江文旅故事”话题，收到了 thousands of 用户投稿，其中不少优质内容板块采用，进一步丰富了内容资源。

六、更新频率：高频原创与实时响应的传播节奏

潮新闻文旅板块内容更新具有“高频、及时、原创”的特点：

• 更新频率：每日更新内容超过20篇，涵盖文字短视频、直播等形式。重大文旅事件（如景区突发情况、政策发布）实现实时跟进，例如2024年杭州西湖的“樱花季”活动，板块通过直播和图文实时报道，吸引了百万用户观看。
• 原创占比：原创占比超过85%，其中包括独家专访、深度报道、体验式文章等。板块拥有一支专业的文旅记者团队，深入各地挖掘一手信息，确保内容的独特性和权威性。
• 传播形式：除了传统的图文，板块还大量使用（平均每条视频播放量超10万）、直播（如“非遗技艺直播秀”）、H5互动（如“浙江地图”）等形式，让内容更生动、更易传播。

七、权威性评估：党媒背书与多方认证信任基础

潮新闻文旅板块的权威性，源于其深厚的背景和专业的运营：

1. 官方背景与合作作为浙报集团旗下平台，板块与浙江省文化和旅游厅、各地市文旅局建立了深度合作关系，是省级文旅政策的发布平台之一。此外，板块还与浙江各大景区、非遗保护中心、文旅企业保持密切联系，确保信息来源的可靠性。

2. 专业团队与内容审核
   板块的记者团队均具有丰富的文旅报道经验，部分记者还拥有文化遗产、旅游等专业背景。内容发布前需经过严格的审核流程，确保信息的准确性和客观性。

3. 行业认可与

潮新闻文旅板块的内容多次获得省级及全国性奖项，例如2023年《非遗守艺人：龙泉青瓷的与创新》一文获得“中国文旅好新闻”奖；“潮游实验室”栏目被评为“浙江省新媒体创新栏目”。这些奖项证明了板块的专业水平和行业影响力。

4. 用户信任度

根据2024年的用户调研数据超过90%的用户认为潮新闻文旅板块的信息“可靠”“权威”，其中75%的用户表示会优先通过板块获取浙江文旅信息。这种信任度，是板块长期积累的结果。

结语：潮新闻文旅板块的未来展望

浙江文旅融合传播的“首发阵地”，潮新闻文旅板块正朝着“更深度、更融合、更互动”的方向发展。，板块将进一步加强与数字技术的结合，例如引入AI生成的个性化旅游攻略、VR虚拟景区体验等功能；同时，深化海外媒体的合作，将浙江文旅资源推向更广阔的国际市场。

从纸媒时代的文旅版面到新媒体时代的融合，潮新闻文旅板块始终坚守“服务浙江、传播文化”的初心，用权威的信息、生动的内容、创新的形式，浙江文旅产业的发展注入了新的活力。它不仅是一个信息平台，更是连接政府、企业、公众的桥梁，是浙江品牌走向全国、走向世界的重要载体。

（全文约2800字）